Bagaimana minggu kerja Anda? Saya meluangkan waktu untuk menerbitkan artikel baru dan berkonsultasi dengan klien untuk melihat "The Hero and the Outlaw" oleh Carol Pearson dan Margaret Mark. Ini adalah panduan untuk meningkatkan kekuatan arketipe untuk merek Anda, dan saya pikir ada banyak yang bisa dipelajari darinya.
Arketipe didefinisikan dengan tepat sebagai "konstruksi universal jiwa manusia". Dalam istilah awam, ini adalah gambar yang kita semua kenali karena mereka dibangun ke dalam pikiran bawah sadar kita. Salah satu contohnya adalah
pola dasar pahlawan - seorang pria baik yang menang atas kejahatan dan menyelamatkan hari.
Foto oleh 
GLPH.Media (dalam bahasa Rusia)Ini adalah gambar yang kuat dengan makna yang disepakati dan serangkaian harapan yang tidak perlu penjelasan. Banyak budaya kita dibangun di sekitar arketipe. Mereka menentukan cara kita bercerita dan dapat ditemukan dalam cerita rakyat kuno serta novel pemenang hadiah Pulitzer. Segala sesuatu yang berdampak - mulai dari karya seni hingga iklan - bekerja pada tingkat pola dasar.
Oke, tapi bagaimana cara kerjanya?
Pembuat konten, apa pun jenisnya, dapat memperoleh manfaat dari memahami prinsip di balik fenomena ini. Cerita yang menginspirasi pemikiran pola dasar lebih mudah dibaca dan dicerna.
Katakanlah, Anda telah diberi deskripsi plot 1605 Bubuk Mesiu, diambil langsung dari buku teks sejarah khas Anda. Kemungkinannya adalah, pada saat Anda selesai membacanya, Anda akan melupakan sebagian besar dari apa yang terjadi di awal.
Di sisi lain, jika Anda menonton serial TV tentang subjek tersebut, Anda akan lebih mungkin mengingat detailnya. Karakter film menjadi hidup dalam pikiran kita sebagai arketipe. Dan ini bukan hanya tentang bercerita berdasarkan karakter.
Foto oleh GLPH.Media (dalam bahasa Rusia)Arketipe dapat menandakan serangkaian nilai yang terkait dengan merek Anda. Beberapa bisnis menarik lelucon agak cabul di Twitter, sementara yang lain berbicara tentang "warisan" dan "semangat nasional". Rasakan bedanya?
Contoh paling aneh
Krisis identitas perusahaan mudah dikenali. Merek-merek yang mencoba menjadi segalanya sekaligus akhirnya tidak menjadi apa-apa. Mereka tertinggal, meninggalkan sorotan bagi perusahaan, yang arketipenya lebih mudah dikenali.
Mari kita lihat kemerosotan terbaru Apple melalui lensa ini. Ingat pesan awal mereka? Slogan "Think Different", logo "Tree of Knowledge", kampanye iklan yang memberontak? Itu semua menarik bagi
arketipe penjahat - gambar seseorang yang kreatif, berani, dan siap menantang status quo.
Bagaimana dengan sekarang? Inilah yang dikatakan Tim Cook tentang pembaruan iPhone terbaru: "Kami selalu berpikir ... bahwa jika Anda memberikan banyak inovasi dan banyak nilai, ada segmen orang yang bersedia membayar untuk itu. Bagi kami, itu adalah sekelompok orang yang cukup besar sehingga kami dapat membuat bisnis yang masuk akal dari itu. ”
Sekarang, apa sebenarnya “bisnis yang masuk akal”? Bagaimana Anda mengukur inovasi dan nilai? Mengesampingkan masalah harga - bagi saya tampaknya sikap konsumeris Apple menghancurkan apa yang tersisa dari semangat penjahatnya. Apa yang kamu pikirkan
Tentang penulis:
dmitrykabanov bekerja dengan merek untuk konten dan mempromosikan budaya perusahaan dalam skala besar. Selain itu, Dmitry adalah kurator Techstars Startup Digest dan penasihat festival teknologi SXSW.
Sejarah SXSW: Bagaimana Semuanya Dimulai
Bagaimana Kebutuhan akan Inovasi Memicu Kelahiran Industri Teknologi
Bagaimana Kisah Sukses Awal Membentuk Keadaan Modern Industri Teknologi