Rebranding, penggantian nama produk tidak terjadi sesering kelihatannya. Berikut beberapa alasan yang mungkin.
- Nama itu ketinggalan zaman di dunia modern.
- Beberapa produk digabungkan di bawah satu merek payung
- Sebuah perusahaan, bersama dengan produk, diserap oleh perusahaan lain
- Nama itu mulai menyebabkan asosiasi yang buruk
Secara umum, nama baru dapat memberikan dorongan, menarik perhatian, memposisikan produk dengan tepat di pasar. Untuk datang dengan nama baru hanya sebagian kecil, di suatu tempat sekitar 1% dari semua tugas. Hal ini diperlukan untuk melakukan sejumlah besar pekerjaan teknis, yang tidak memperkenalkan skenario baru, atau menyelesaikan masalah pelanggan. Tidak mungkin untuk menghitung laba atas investasi untuk biaya "non-fungsional" ini. Ini adalah rasa sakit dari manajer produk.
Saya tidak akan menambahkan air ke teks, tetapi membatasi diri pada daftar yang dapat digunakan sebagai daftar periksa. Tindakan ini tipikal untuk produk perangkat lunak. Barang fisik memiliki karakteristik sendiri.
Jadi di mana Anda perlu melakukan perubahan.
Antarmuka Logo, informasi teks.
Nama di penginstal . Jika produk tersebut adalah layanan cloud, maka ia juga dapat memiliki bagian yang dapat diinstal, misalnya, ekstensi browser.
Metadata produk di properti file perpustakaan, nama folder.
Nama di toko , jika didistribusikan melalui Appstore, Google Play, Microsoft Store, dan lainnya.
Perjanjian Lisensi Pengguna Akhir dapat berisi nama produk.
Informasi referensi , whitepaper, dokumentasi, judul pada forum dukungan.
Entri dalam daftar harga , misalnya, di Salesforce. Biasanya, penggantian nama tidak mengubah nomor direktori (nomor model / SKU / nomor komponen), tetapi bisa saja. Jadi akan perlu untuk membuat nomor baru.
Materi pemasaran dan teknis , termasuk, tetapi tidak terbatas pada, slide, halaman situs.
Semua ini, dengan cara yang baik, juga harus diuji agar tidak sengaja melupakan nama lama.
Jika Anda bekerja dengan mitra, Anda harus memberi tahu mereka terlebih dahulu. Karena mereka juga harus mengikuti langkah-langkah dari daftar di atas. Dalam kasus ketika mereka hanya menjual atau memperkenalkan, jumlah pekerjaan lebih sedikit. Jika mereka membuat keputusan tentang produk Anda, maka kemungkinan besar mereka harus pergi dengan cara ini sepenuhnya.
Contoh sederhana, Anda membuat solusi "Klien luar biasa untuk Axapta" untuk Microsoft Axapta, setelah mengganti nama platform di Dynamics AX dan nama produk Anda harus diubah menjadi "Klien luar biasa untuk Dynamics AX".
Seperti yang Anda lihat, mengubah nama adalah proyek besar. Perangkap mungkin muncul pada setiap tahap, dalam bentuk teks yang tidak diletakkan, atau larangan hukum pada penggunaan nama lama, jadi Anda harus membersihkannya dengan sangat cepat. Dan yang paling penting, ini membutuhkan keterlibatan sumber daya dari pengembang dan tim QA.
Dan tampaknya nama baru itu dipilih dan disepakati, tetapi penggantinya mungkin tidak cocok dalam satu rilis.
Selain itu, rekomendasi menarik dari Microsoft