Dmitry belajar bahasa bisnis tetapi saya berpikir tentang dunia sebagai seorang insinyur. Dia bekerja dengan merek teknologi untuk membuat konten dan mempromosikan budaya perusahaan pada skala besar. Selain itu, ia adalah salah satu veteran di Techstars Startup Digest, dan ia bertindak sebagai penasihat untuk festival teknologi SXSW.
Berikut ini wawancara dengan platform aplikasi LAMA.
Foto oleh 
GLPH.Media (dalam bahasa Rusia) sekitar 2011LAMA: Anda memiliki latar belakang akademis di bidang teknik. Bagaimana Anda membuat lompatan untuk bekerja dengan konten? Apakah pelatihan Anda membantu Anda mendekati pekerjaan Anda dari perspektif yang baru?
dmitrykabanov : Kembali pada tahun 2010, supervisor penelitian saya merekomendasikan "
Getting Real ", buku karya Jason Fried dan David Hansson. Setelah itu, dia mengundang saya untuk bergabung dengan startup SEO dan agensi pemasaran digitalnya. Saya tidak suka bagian SEO dari pekerjaan itu, jadi saya memutuskan untuk fokus membangun keahlian saya sendiri dalam bisnis pembuatan konten. Latar belakang teknik saya membantu saya untuk berada pada posisi yang sama dengan pendiri startup dan perusahaan teknologi besar yang ingin mendongeng dan mempromosikan produk mereka.
Ini penting untuk membangun konten yang dibuat pengguna. Faktanya, saya sendiri masih menggunakan podcasting sebagai kendaraan jaringan saya. Kembali pada hari itu, itu memungkinkan saya untuk bertemu banyak pemimpin teknologi tanpa memiliki bio atau nama di industri dan mendapatkan klien pertama untuk agen pemasaran konten saya.
LAMA: Apa saran terbaik Anda untuk firma berpikir memulai podcast mereka sendiri? Apa yang membuat konten pemasaran hebat di tahun 2018?
dmitrykabanov : Saya percaya bahwa kembalinya ini akan sangat besar untuk podcasting. Dan, untuk menang dalam gelombang pertunjukan audio baru ini mulai tahun ini atau tahun depan, bisnis harus fokus pada satu pilar strategis dan satu pilar taktis. Pertama, yang strategis adalah tentang memproyeksikan nilai merek mereka, bukan produk, untuk kepentingan audiens mereka. Ini akan membantu mereka menemukan pembicara tamu dan topik yang berhubungan dengan merek mereka dan langsung dengan pertanyaan yang dicari oleh pendengar mereka.
Kedua, taktik adalah tentang membuat lebih dari sekadar audio dari proses podcasting. Ini tentang redistribusi audio dalam transkrip teks dan posting blog. Plus, mendokumentasikan proses di balik pertunjukan, memfilmkannya, dan membagikan video pendek itu di profil media sosial perusahaan.
LAMA: Apa bedanya dengan konten yang membuat nilai 5-6 tahun yang lalu, ketika Anda memulai bisnis pembuatan konten Anda?
dmitrykabanov : Yang sangat berbeda hari ini adalah tidak ada gunanya podcasting sebulan sekali. Kecepatan dan volume konten yang keluar di web saat ini telah tumbuh sedemikian rupa sehingga untuk diperhatikan oleh pendengar rata-rata, Anda harus sabar dan banyak akal untuk menghasilkan konten secara teratur: dua minggu sekali, sekali seminggu, atau bahkan setiap hari. Itu cukup masalah bagi perusahaan teknologi yang kadang-kadang berjuang untuk menyatukan semua bagian dan mengatur pertunjukan merek mereka.
LAMA: Anda menjalankan Techstars Startup Digest for Moscow. Apa tren lokal yang paling umum yang Anda ikuti?
dmitrykabanov : Saya telah melakukan kurasi
Startup Digest Techstars di Moskow selama tujuh tahun, dan ini merupakan pengalaman yang sangat bermanfaat bagi saya sebagai kurator lokal. Selain mempublikasikan intisari dan jaringan mingguan saya, saya telah menjelajahi sebagian besar infrastruktur untuk menyelenggarakan acara teknologi.
Foto oleh GLPH.Media (dalam bahasa Rusia) sekitar tahun 2012Saya pikir salah satu tren lokal yang paling umum adalah munculnya ruang kerja bersama. Saat ini, ada puluhan ruang besar yang membutuhkan $ 230— $ 250 per bulan untuk meja kerja dan yang memungkinkan penghuni untuk menghadiri pertemuan lokal dengan para pakar industri terkemuka di bidang biz dev, pemrograman, desain, dan banyak lagi. Jadi selanjutnya mungkin adalah tren hidup bersama yang baru mulai menemukan jalannya kembali ke Moskow.
LAMA: Beberapa orang hanya memikirkan musik ketika mereka melihat huruf SXSW, tetapi merek adalah berita besar bagi startup. Bisakah Anda menjelaskan sedikit tentang pekerjaan Anda di papan SXSW?
dmitrykabanov : Ini pertanyaan yang bagus, karena hari ini "South by" adalah salah satu konglomerat budaya terbesar, yang mencakup semuanya di persimpangan budaya teknologi dan pop: industri film dan musik, startup, dan banyak lagi. Saya sendiri diundang untuk bergabung dengan dewan penasihat untuk menilai dan meninjau startup yang mendaftar untuk acara Pitch dan acara Release IT. Bahkan, saya telah melalui 500+ pengiriman dalam satu malam dan dengan hati-hati menganalisis model bisnis yang diusulkan, dan memeriksa prototipe produk.
Bagi saya, sungguh menyenangkan melihat startup mencoba memecahkan masalah dunia nyata dan orang-orang melakukan hal-hal yang mereka sukai. Yang lebih penting, selain menilai, adalah saya memiliki kesempatan untuk menghubungkan orang-orang dengan penyelenggara dan bahkan membantu beberapa teman saya mengunjungi "South by" dan bertemu dengan beberapa pemimpin industri. Jadi, sungguh menyenangkan untuk menilai, membuka pintu, dan memperkenalkan orang.
LAMA: Mengapa Anda memutuskan untuk bercerita lebih banyak tentang kerja sama dan pertunjukan bersama?
dmitrykabanov : Saat ini, saya sedang meliput pertunjukan startup lokal dan juga infrastruktur co-work dan co-live. Topik ini telah mendapatkan daya tarik yang sangat besar di seluruh dunia dan sekarang benar-benar memperkuat budaya baru bagi para wirausahawan Next Generation. Untuk menjadi bagian dari gerakan ini, kami memutuskan untuk mencoba memimpinnya dari sudut pandang mendongeng dan pembuatan konten - hal-hal yang kami lakukan paling baik.
Bacaan terkait:
Sejarah SXSW: Bagaimana Semuanya Dimulai
Techstars Startup Digest: Dari Peluncuran hingga Hari Ini
Bagaimana Kisah Sukses Awal Membentuk Industri Teknologi Modern