Performa situs seimbang. Bagian 2: Optimasi Teknis

Ini adalah edisi kedua artikel tentang kinerja situs seimbang. Masalah pertama berkaitan dengan pembentukan strategi promosi, dasar untuk semua pekerjaan lebih lanjut. Kali ini kita akan berbicara tentang sisi teknis dari optimasi internal. Ini bukan untuk mengatakan bahwa ini adalah topik yang sangat besar: sebagian besar pekerjaan di bidang ini dilakukan pada awal promosi, dan penyesuaian dan pemantauan lebih lanjut dilakukan. Tetapi justru sisi teknis yang sering menyebabkan masalah serius dengan promosi, jadi kami akan mencurahkan masalah terpisah untuk itu.

Bagian Satu: Strategi
Bagian Tiga: Konten
Bagian Empat: Optimasi Eksternal
Bagian Kelima: Kegunaan
Saya akan memberikan sekali lagi skema di mana kita bergerak:



Pada artikel terakhir, kami memeriksa lingkaran pusat, kali ini kanan atas. Panah dari pusat berbeda terhadap setiap elemen karena suatu alasan: prinsip-prinsip yang ditetapkan dalam strategi menentukan nilai setiap parameter individu. Dalam perjalanan narasi, ini akan menjadi jelas. Ambil poin pertama ...

Pengaturan server

Situs harus bekerja dengan cepat dan efisien. Ini tidak hanya disukai oleh pengguna, tetapi juga suatu keharusan ketika mengevaluasi kualitasnya oleh mesin pencari. SDL (Situs Untuk Orang) yang terkenal kejam, yang terus-menerus dikirim Yandex, tidak dapat memuat halaman per jam.

Jika pada tahap pembentukan Strategi kami menentukan bahwa situs tersebut akan, misalnya, sebuah toko online dengan 10.000 produk populer, maka server harus dapat menahan beban yang sesuai dan tidak jatuh. Setiap penyimpangan, gangguan, akan merusak kinerja.

Harap perhatikan bahwa Anda perlu fokus bukan pada versi situs yang direncanakan di awal, tetapi pada versi yang ingin Anda lihat dalam beberapa tahun. Jika dalam dua tahun situs Anda akan tumbuh (dengan jumlah produk, misalnya) tiga kali lipat, maka stok untuk pengembangan ini harus disediakan hari ini. Ini bukan hanya tentang jumlah halaman, tetapi juga tentang hal-hal biasa seperti menyimpan log, misalnya.

Ini mengirim kami ke pilihan layanan hosting yang baik, yang memiliki tarif terbaik untuk kasus khusus kami, yang mendukung semua teknologi yang diperlukan dan tidak terputus dengan sendirinya. Secara khusus, server harus mendukung SSL. Ini bukan hanya nilai tambah tambahan untuk keamanan situs itu sendiri, tetapi juga tanda yang sesuai untuk mesin pencari. Dan ini akan diperhitungkan saat pemeringkatan.

Ketika menentukan kapasitas dan pengaturan server yang diperlukan, tidak ada salahnya untuk sepenuhnya mempelajari fungsionalitas pesaing, terutama jika ada yang besar dan lama di pasar. Pemimpin selalu cocok untuk belajar dari kesalahan orang lain. Jika mereka memiliki ulasan video, maka mungkin Anda harus mempostingnya juga. Tetapi ini membutuhkan fungsionalitas dan sumber daya tertentu untuk itu.

Domain

Dengan pilihan domain, saat ini tidak ada batasan yang kaku: menurut pengakuan perwakilan mesin pencari, dan dalam praktik nyata, pilihan nama domain tidak memengaruhi peringkat. Tetapi beberapa hal masih perlu dipertimbangkan:

• Domain utama harus di tingkat kedua, bukan site.siteconstuctor.com;
• Segala sesuatu yang dikirimkan ke domain tingkat ketiga diberi peringkat sebagai situs yang terpisah, jadi hanya konten unik yang harus ada di sana.

Kami akan beralih ke titik terakhir ketika kami akan menganalisis bab tentang konten situs, di sini penting bagi kami untuk mempertimbangkan ini: jika pada tahap pengembangan strategi Anda memutuskan bahwa Anda akan bekerja untuk beberapa daerah, maka salah satu opsi untuk desain tradisional situs adalah penghapusan halaman dengan informasi regional ke tingkat ketiga (moscow.site.ru, spb.site.ru).

Opsi ini memiliki kelebihan plus: mesin pencari menganggap subdomain sebagai situs independen. Anda dapat mengikat mereka ke wilayah yang berbeda dan mendapatkan keuntungan di atas pesaing yang tidak memiliki ikatan seperti itu. Selain itu, subdomain dapat ditampilkan dalam pencarian secara bersamaan dengan domain utama, yang memberikan ruang tambahan pada halaman hasil.

Kategori dan folder akan menyimpan barang dan jasa (site.ru/catalog/item). Dan karena mereka berpartisipasi dalam pembentukan inti semantik (yaitu, pertanyaan kunci yang Anda rencanakan untuk bergerak maju), alangkah baiknya untuk melihat kata kunci setidaknya sebagian di URL halaman. Dan ini membawa kita ke topik ...

CMS dan kode

Sistem manajemen konten adalah program yang melaluinya semua perubahan pada situs dibuat. Dan Anda harus mengubah sesuatu secara konstan, bahkan jika pengaturan dasar dibuat bahkan sebelum proses promosi dimulai.

Kata kunci yang disebutkan di atas dalam alamat halaman, serta cara umum menghasilkan URL, hanyalah salah satu parameter sistem manajemen Anda. Ketika Anda mendapatkan gambaran umum tentang bagaimana situs akan terlihat dan bagaimana Anda berencana untuk mempromosikannya, pastikan untuk mempelajari secara terperinci semua opsi CMS yang mungkin.

Program harus secara instan menanggapi perubahan dalam arsitektur situs dan memperbarui parameter SEO. Sebagai contoh, kita memerlukan file robots.txt dan sitemap agar sesuai dengan struktur saat ini. Jika sistem tidak menyediakan koreksi otomatis untuk file-file ini, maka setiap kali Anda harus mengulanginya dan mengunggahnya secara manual.

Jika katalog menggunakan sistem filter, maka alangkah baiknya untuk membuat URL yang benar untuk halaman hasil.

Sistem mana yang lebih baik adalah pertanyaan yang tidak terjawab. Jika Anda tidak melihat perbedaan di antara mereka, saya dapat memberikan tautan ke artikel yang berisi daftar periksa untuk SEO: habr.com/en/post/433516 . Dibayar atau tidak - tidak masalah. Satu-satunya hal yang pasti tidak akan berhasil adalah desainer online. Itu hanya perlu diterima.

Saya mengerti bahwa godaan untuk menggunakan alat online yang gratis dan sangat mudah digunakan sangat hebat. Tetapi Anda tidak akan dapat mempromosikan situs semacam itu, karena perancang daring tidak menyediakan untuk pengembangan situs yang mendalam. Sebagai aturan, kita berbicara tentang pengguna satu halaman di domain tingkat ketiga. Anda tidak dapat mengoptimalkan satu halaman untuk banyak permintaan. Bahkan hanya pada tingkat konten - Anda tidak punya tempat untuk meletakkannya.

Desainer online tidak akan membiarkan Anda menggali kode dan mengkonfigurasi parameter penting untuk SEO: ini adalah logika pendekatan untuk pembuatan situs web amatir: templat dan minimum kebebasan kreatif (sehingga Anda tidak memiliki kesempatan untuk menghancurkan segalanya). Tinggalkan alat ini untuk percobaan iklan dan pemasaran bertarget sangat bertarget.

Sekarang tentang pekerjaan dengan kode. CMS modern memungkinkan Anda untuk mengonfigurasi parameter kunci untuk SEO tanpa perlu mengedit kode secara manual. Ya, tidak semua CMS memiliki ini secara default, tetapi di hampir semua yang populer itu terhubung oleh plugin atau cukup sederhana dilaksanakan oleh pengembang yang disewa (jika tidak ada plugin).

Anda perlu bekerja dengan tag meta, judul, tajuk h1-h6, markup mikro dan cara-cara lain untuk mendesain semua jenis konten. Ini dilakukan secara manual untuk waktu yang sangat lama, untuk proyek-proyek besar itu tidak layak untuk dicoba. Jadi, kami memilih CMS yang melakukan ini untuk kami.

Saat mengatur parameter ini, kita harus berulang kali beralih ke Strategi yang kita adopsi pada tahap terakhir. Semantik, pengaturan regional, logika perilaku pengguna di situs - semua ini didefinisikan di sana. Kita hanya perlu mencocokkan vektor yang diberikan.

Layanan pencarian

Bagaimana cara membuat mesin pencari belajar sebanyak mungkin tentang situs kami, dan kami, sebagai tanggapan, belajar paling banyak tentang bagaimana dia melihat situs kami dan apa pendapatnya tentang semua ini? Ada banyak cara, tetapi yang paling sederhana, dan juga gratis - adalah membangun komunikasi langsung dan secara pribadi memberi dan menerima informasi tangan pertama.

Untuk melakukan ini, kita memerlukan layanan pencarian untuk webmaster. Dan yang terpenting, Yandex.Webmaster dan Google Search Console. Ini adalah alat luar biasa yang memungkinkan Anda untuk memecahkan beberapa masalah jauh lebih cepat daripada yang akan mereka selesaikan sendiri.

Koneksi sangat sederhana: Anda hanya perlu mengkonfirmasi kepemilikan situs menggunakan salah satu metode yang diusulkan. Setelah itu, Anda akan dapat melacak:

• kemajuan dan frekuensi pengindeksan situs;
• jumlah dan jenis kesalahan yang terdeteksi;
• halaman yang terlibat dalam pencarian;
• kompilasi sitemap dan robots.txt yang benar;
• permintaan yang datang ke situs Anda.

Dan masih banyak lagi. Di sini Anda dapat merekatkan cermin, mengatur wilayah untuk situs, memeriksa kualitas tampilan pada perangkat seluler, mengontrol tautan internal dan eksternal, dan melakukan banyak tindakan lain yang sangat berguna.

Layanan ini akan menunjukkan jika situs Anda tiba-tiba berada di bawah filter, melaluinya Anda dapat mempercepat penyelesaian masalah, secara manual mengatur parameter yang ditampilkan secara salah dalam mode otomatis.

Saya pikir hubungan dengan Strategi sudah jelas di sini: kami mengikuti kata kunci, mengatur wilayah yang diperlukan, memantau kinerja, dan kesalahan.

Ini adalah salah satu langkah pertama yang perlu Anda lakukan di awal promosi aktif. Di satu sisi, itu akan secara signifikan meningkatkan aliran dan kualitas data input tentang situs untuk analisis dan penyesuaian tindakan, dan di sisi lain, itu akan membantu mempercepat pengindeksan situs, yang sangat penting pada tahap awal.

Perhatikan layanan mesin pencari lainnya. Misalnya, Yandex.Handbook dan Google Business Center. Di sini Anda dapat menempatkan informasi tentang perusahaan Anda, dan sangat berbeda. Di masa depan, mesin pencari akan menggunakan data ini baik dalam pencarian dan layanan lainnya. Misalnya, tampilkan perusahaan Anda di peta atau tambahkan informasi kontak ke cuplikan situs.

Layanan di sisi mesin pencari - ide bagus, tetapi tidak menutup semua tugas. Kami akan membutuhkan ...

Metrik

Ya, di sisi situs, kami juga akan mengukur segala sesuatu yang mungkin menarik bagi kami. Pertama, ini akan memungkinkan untuk membuat gambar objektif plus atau minus, dan kedua, kita membutuhkan lebih banyak data daripada yang diberikan robot pencarian.

Apa yang harus dipasang: Yandex.Metrica atau Google Analytics? Baik itu, dan lainnya. Dan lebih baik dan Roistat (yang sedikit lebih rendah). Kedua alat memiliki laporan bahwa yang lain tidak dan tidak dapat memiliki hanya karena tidak ada akses ke mesin pencari yang bersaing.

Mereka diinstal sangat sederhana, Anda bahkan tidak perlu menarik seorang programmer. Tetapi bagaimanapun, lebih baik untuk menarik, karena Anda perlu menetapkan tujuan dan acara nanti, di situs kompleks yang tidak dapat Anda lakukan sendiri.

Sekarang poin penting: kita tidak hanya perlu menghitung pengunjung, meskipun unik. Tujuan kami adalah mengetahui secara terperinci bagaimana mereka sampai di situs, apa yang mereka lakukan di sana, di mana dan mengapa mereka pindah, dari mana dan mengapa mereka pergi. Corong penjualan klasik tempat semua tahapan penting, alih-alih “masuk - kiri”.

Kami mengingat tujuan promosi kami, mengecat tindakan target, mengonfigurasi "Sasaran" yang sesuai dalam metrik. Jika ini pesanan, maka sistem harus memperbaiki semua langkah: tekan halaman produk -> masukkan keranjang -> isi formulir -> dibayar. Jadi, Anda akan mengetahui dari mana permintaan mereka datang untuk membeli, dan dari mana mereka melempar keranjang.

Layanan khusus, seperti yang diterapkan berdasarkan Yandex.Metrica dari Webvisor, memungkinkan Anda untuk melacak tindakan nyata pengguna di situs. Untuk lebih lanjut tentang ini, lihat bab Kegunaan.

Metrik memungkinkan Anda untuk melihat tertarget pada tindakan pengunjung dari pencarian dan mengevaluasi seberapa benar kami memperkirakan hasilnya, menyesuaikan tindakan di semua tahapan. Ini berarti bahwa pada titik tertentu Anda mungkin harus memikirkan kembali semantik. Dan ini normal, jauh lebih baik daripada membuang-buang anggaran. Mengikuti semantik, Anda harus mengubah semua indikator yang terkait dengannya. Kembalikan keseimbangan sistem.

Sekarang tentang ROISTAT dan metrik serupa. Inilah yang disebut analitik lintas sektoral. Untuk SEO, kehadirannya tidak diperlukan, tetapi untuk pemahaman yang lebih dalam tentang kebenaran investasi dalam periklanan dan pengembangan bisnis secara umum, itu bisa sangat berguna. Singkatnya, ini adalah sistem yang memungkinkan Anda untuk secara andal mengetahui seluruh jalur pengguna untuk membeli detail dan rubel. Ketika dikonfigurasi dengan benar, itu dapat menunjukkan keuntungan dari setiap saluran tarik.

Sayangnya, sistem ini dibayar dan Anda harus menarik spesialis untuk mengonfigurasinya sepenuhnya. Pada tahap awal, Yandex.Metrics dan Google Analytics yang paling populer dan gratis akan cukup.

Total

Ketika mengembangkan Strategi, kami menentukan:

• Apa yang seharusnya menjadi situs tersebut?
• Permintaan apa yang akan kami bawa ke orang?
• Di daerah mana kita harus ditemukan?
• Berapa ambang minimum untuk berkeliling pesaing?

Dan pada tingkat optimasi internal, kami mendapatkan data tentang:

• Fitur CMS yang diperlukan untuk pengaturan proyek, kode dan server kami, layanan plug-in yang diperlukan, plug-in dan modul, struktur situs target.
• Ruang disk minimum untuk kebutuhan kita, beban puncak yang harus dipegang server.
• Pertanyaan kunci apa yang harus dilacak dalam metrik dan layanan pencarian?
• Daerah mana yang harus terikat situs? Subdomain apa yang harus diatur dan apakah diperlukan?

Penting bahwa berkat metrik kami mendapatkan umpan balik:

• rasio pentalan menunjukkan relevansi halaman dengan kueri yang digunakan pengguna;
• Anda dapat menghitung konversi setiap permintaan spesifik dan menyesuaikan inti semantik jika perlu;
• dengan cara yang sama, seseorang dapat menentukan konversi daerah, mengembangkan strategi regional, dan merevisi strategi promosi secara keseluruhan;
• data tentang tindakan pengguna di situs dapat menunjukkan masalah dalam struktur atau logikanya, yang berarti dapat diperbaiki.

Pada artikel berikutnya, kami akan menambahkan konten situs ke skema kami, dan saya akan menunjukkan bagaimana hubungan antara ketiga kelompok indikator tersebut.

Untuk dilanjutkan. Bagian Tiga: Konten