Tahun lalu, layanan streaming
mengumumkan cara utama untuk mengonsumsi musik di Barat. Ketika basis pengguna tumbuh, platform mencoba untuk mengurangi biaya, menyingkirkan “kutukan kerugian” dan mencoba menemukan cara baru untuk mendapatkan uang.
Kami memberi tahu apa dan siapa yang sudah berhasil melakukan hal ini.
Foto Tobias Scheck / CC BYPlatform lebih dekat dengan musisi
Salah satu alasan paling umum untuk mengkritik layanan streaming adalah pembayaran kecil untuk musisi dan komposer. Untuk mendapatkan sesuatu yang substansial, penulis
harus mengumpulkan 200 ribu drama di Apple Music atau 366 ribu di Spotify dalam sebulan. Tugasnya tidak mudah. Musisi terkenal juga mengekspresikan ketidakpuasan terhadap situasi, yang memungkinkan kita untuk berbicara tentang revisi yang tak terhindarkan dari pendekatan untuk bekerja dengan penulis.
Langkah pertama menuju dibuat oleh Spotify. Perusahaan segera memutuskan untuk bersikap proaktif dan
menawarkan untuk menyelesaikan transaksi langsung yang melewati label. Model seperti itu akan memungkinkan Spotify untuk membayar biaya tetap pada awal kolaborasi eksklusif dengan musisi dan menghemat potongan berikutnya untuk streaming karya mereka. Model serupa
diusulkan oleh SoundCloud: perusahaan tidak akan membayar biaya awal, tetapi akan memungkinkan penulis untuk menghasilkan di blog periklanan (mirip dengan model YouTube).
Inisiatif baru sedang dikembangkan tidak hanya oleh perusahaan, tetapi juga oleh pemerintah. Undang-Undang Modernisasi Musik Amerika paling terkenal. Undang-undang
mengatur pembentukan badan pengawas baru pada tahun 2020, yang akan setuju dengan platform streaming tentang jumlah pembayaran kepada musisi. Situasi serupa
terjadi di Eropa, di mana mereka mengadopsi Arahan Hak Cipta baru: platform online diperlukan untuk menerapkan "filter" yang akan menghapus semua konten yang tidak berlisensi saat diunduh.
Politisi percaya bahwa Arahan akan membantu meningkatkan biaya lisensi untuk penulis dan komposer. Namun, menurut perwakilan dari industri musik, undang-undang tersebut akan membahayakan pemain muda yang memulai karir mereka dengan membuat versi sampul. Dengan adopsi hukum, penggunaan karya orang lain untuk tujuan tersebut tidak dapat diterima.
Tagihan lain
dibuat di Kanada. Organisasi lokal untuk melindungi hak-hak komposer yang diusulkan memperkenalkan pajak tambahan atas penggunaan layanan streaming - terlebih lagi, mereka memutuskan untuk membebankan biaya pada semua orang yang menghabiskan lebih dari 15 GB lalu lintas Internet per bulan. Inisiatif itu dikutuk dengan tajam: oleh hukum, bahkan mereka yang tidak menggunakan platform streaming, seperti gamer, harus membayar.
Streaming ingin mendapatkan nilai tambah
Terlepas dari kenyataan bahwa pendapatan tahunan layanan streaming besar
melebihi satu miliar dolar, mereka masih mengalami kerugian karena biaya lisensi yang tinggi. Organisasi harus mencari cara baru untuk menghasilkan uang. Misalnya, pada musim semi 2018, Spotify
memutuskan untuk menempatkan saham di bursa saham. Setelah transisi ke status publik, nilai sekuritas perusahaan
tumbuh dengan mantap - tetapi bahkan ini tidak membantu Spotify menjadi menguntungkan.
Hanya pada akhir 2018, platform streaming akhirnya mengumumkan keuntungan pertama. Namun, ternyata alasan utamanya adalah pengurangan biaya. Perusahaan belum menemukan model pendapatan baru yang fundamental dan kehilangan uang, seperti layanan lain, seperti Apple Music.
Karena kurangnya keuntungan, platform streaming harus mengubah metode monetisasi mereka. Misalnya, SoundCloud
meninggalkan model berlangganan tradisional setelah hampir bangkrut. Sekarang dia fokus pada penjualan layanan untuk musisi dan pendapatan iklan.
Cara baru lain untuk memonetisasi adalah podcast. Produksi konten audio percakapan memerlukan anggaran yang kecil, dan pasar iklan di podcast terus bertambah. Layanan streaming utama - Spotify, Pandora dan Yandex.Music - sudah
bekerja dengan podcast dan berencana untuk mengembangkan arah ini.
Foto Tobias Scheck / CC BY-SARaksasa baru muncul
Kesulitan dengan monetisasi tidak menghentikan pengembangan platform streaming. Pada akhir 2018, Tencent Music (TME), yang memiliki aplikasi streaming musik terbesar di China, memasuki pasar internasional. Dia
menempatkan saham di Bursa Efek New York.
Yang paling menarik bukanlah IPO perusahaan itu sendiri, tetapi model bisnisnya yang tidak biasa bagi Barat. TME tidak menghasilkan dari langganan, tetapi pada aspek sosial dari aplikasi, seperti hadiah virtual. Mungkin, penempatan saham Tencent Music di bursa saham akan menjadi kesempatan bagi platform streaming lain untuk berpikir tentang memperkenalkan fungsionalitas tersebut.
Winamp juga mengumumkan bahwa ia telah memasuki pasar streaming audio. Pada 2019, rilis versi pemain yang sama sekali baru direncanakan - itu akan berubah menjadi agregator tunggal untuk layanan streaming lainnya dengan musik dan podcast. Belum jelas apakah ide ini akan berhasil - platform lain mungkin menolak untuk bekerja sama dengan pesaing.
Apa yang kita miliki
Rusia memiliki pasar sendiri untuk layanan streaming. Dari platform internasional utama, hanya Apple Music dan Google Play yang
mendapatkan popularitas. Kita tidak boleh melupakan Spotify, yang pada akhir 2018 sekali lagi
berjanji untuk meluncurkan platformnya di pasar Rusia. Tetapi sampai ini terjadi, penggunaan luas dari layanan ini hanya dapat didiskusikan sehubungan dengan komunitas TI dan orang-orang yang bekerja di media.
Proyek lain yang kami ketahui - Yandex.Music, Boom, Zvooq - pengembangan rumah. Mereka menemukan pendengar mereka. Seperti di seluruh dunia, jumlah pelanggan mereka meningkat: lebih dari satu juta orang sudah
membayar untuk menggunakan Yandex.Music dan Boom. Tinggal mengamati perkembangan perusahaan streaming domestik dan bagaimana pengenalan peluang baru bagi pelanggan akan memengaruhi pertumbuhan basis pengguna layanan.
Apa yang kami tulis di "Hi-Fi World" kami:
Kami membahas tren Hi-Fi: transkrip acara "Sound"
Apa itu: pasar layanan streaming Rusia
Delapan teknologi audio yang akan memasuki TECnology Hall of Fame pada 2019
Cara mengubah komputer menjadi radio, dan cara lain untuk mengekstrak musik dari perhitungan. sistem