Kasing. Hemat 300 000 p. per bulan pada iklan kontekstual

18 Juli 2017, pekerjaan saya di situs subjek "Survei Teknik" dimulai. Biaya saat itu adalah 8000 p. per bulan. Selain biaya-biaya ini, klien secara terpisah membayar biaya teks dan tautan. Jumlah total untuk klien adalah ~ 18000 p. per bulan (tergantung pada volume tautan dan teks yang dibeli).

Mulai

Hasil seperti itu ada di bulan pertama.

Ini sekitar 6 orang sehari dari kedua mesin pencari.

Mulai kedua



Dapat dilihat bahwa setelah optimasi, lalu lintas tumbuh sekitar 1,5 kali. Sayangnya, ini sama sekali bukan hasil yang diandalkan pelanggan. Benar-benar tidak ada petunjuk dengan SEO. Klien harus mengeluarkan uang untuk iklan.

Keputusan kunci

Karena rata-rata cek di ceruk adalah ~ 40.000 rubel, klien mampu bekerja di seluruh Rusia. Diputuskan untuk membuat beberapa subdomain untuk wilayah utama. Itu adalah Krasnodar, Kaluga, Tula dan Rostov-on-Don.

Keputusan ini menyebabkan biaya yang lebih besar untuk konten, itu perlu untuk menulis teks unik di setiap situs sehingga mereka tidak akan terpaku bersama (ini adalah ketika Yandex menggabungkan situs yang sama dan hanya mengenali salah satu dari mereka, biasanya yang pertama).



Grafik menunjukkan bahwa pada awal tahun lalu lintas meningkat tajam menjadi 70-80 kunjungan per hari. Saya perhatikan bahwa kami sengaja bekerja secara khusus dengan Yandex, karena strategi regional di Google (pendapat saya) akan gagal.

Keuntungan utama dari strategi subdomain:
1. Zonasi kompetisi. Kami memiliki situs yang bagus, mengapa tidak menunjukkannya ke setiap wilayah, dan bukan hanya Moskow? Ada persaingan yang lebih rendah, situs masih dari tahun 2000-an, dan perusahaan (di ceruk kami) tidak melihat prospek di Internet
2. Transparansi untuk klien. Anda dapat melihat setiap tindakan saya dalam tampilan penuh. Seseorang mengerti mengapa dia membayar uang. Dia melihat subdomain, melihat teks, tautan, dan perubahan lainnya.
3. Skalabilitas tidak terbatas. Hampir setiap kota di Rusia terletak di wilayah Yandex dan penerbitan pribadi dikeluarkan untuk masing-masing. Untuk kota-kota kecil, misalnya, untuk Glazov atau Sarapul, Anda tidak dapat melakukan apa pun untuk masuk ke TOP. Cukup untuk mendaftarkan tag meta dan itu saja, dalam sebulan situs berada di posisi pertama.

Kerugian utama dari strategi subdomain:
1. minus terbesar adalah melelahkan, mahal. Untuk mencegah situs saling menempel, Anda perlu mempersonalisasi konten Anda secara unik. Ini adalah setiap kali teks baru. Tentu saja Anda dapat mengambil skema templat, tetapi bukan fakta bahwa Yandex akan menyukainya. Kami mencoba membuat artikel unik atau menulis ulang.
2. Struktur konveyor pekerjaan. Ini adalah plus dan minus. Bekerja dengan volume teks yang besar (hingga 400 artikel per bulan) menyiratkan kontrol multi-level. Inilah yang perlu Anda lakukan untuk mencapai hasil yang memadai dalam teks:
1) menulis;
2) periksa;
3) setuju / kirim untuk revisi;
4) tempat;
5) mengoptimalkan (menghubungkan, tag mega, gambar).

Ada kesulitan di setiap tahap. Kadang-kadang penulis tidak bisa menulis 100 teks pada topik yang sama, terbakar. Saya harus berubah. Dan penggantian penulis adalah perbaikan konstan, konflik, penggilingan, dll. Omong-omong, Anda dapat menambahkan item 0 ke daftar - ini adalah pencarian untuk penulis.

3. Pekerjaan intensif sumber daya. Berikut adalah item biaya utama.
1) copywriter;
2) korektor;
3) pengelola konten;
4) tautan.

Perangkat lunak berbayar yang kami gunakan:
1. Key-collector - kumpulkan ini. kernel;
2. orfogrammka.ru - pengecekan kesalahan;
3. Content-watch.ru - verifikasi batch keunikan;
4. Advego.ru - layanan teks dan analisis teks;
5. Comparser - verifikasi massal tag, penautan. Secara umum - program universal untuk bekerja dengan volume data.
6. Lainnya, program situasional (tidak selalu dibayar), misalnya, analisis tautan dari megaindex atau checktrust.

Hasil setelah 3 bulan:


Sudah ada lalu lintas yang lebih menyenangkan. Sepanjang jalan, beberapa subdomain sedang dibuat.

Akibatnya, semua wilayah yang diperlukan untuk klien sepenuhnya dicakup oleh situs kami. Di hampir setiap wilayah (Moskow, St. Petersburg, Yekaterinburg, Tula, Voronezh, Krasnodar, Simferopol, Kaluga, Ryazan, Vladimir, Ivanovo, Sevastopol, Maykop, Yaroslavl, Vologda, Volgograd, Smolensk, Saransk, Penza, Bryansk, Kazan, Kursk , Lipetsk, Yoshkar-Ola, Tambov, Penza, dll.) Kita berada di TOP 10 untuk pertanyaan dasar. Misalnya, "Survei teknik" atau "Harga survei teknik."

Gambar untuk tahun ini terlihat seperti ini:


Pengembangan lebih lanjut

Diputuskan pada tahap ini untuk berkembang tidak secara mendalam, tetapi dalam luasnya. Artinya, buat beberapa proyek lagi pada topik dan kerjakan dengan cara yang sama. Apa yang terjadi dengan ini - Anda dapat melihat tangkapan layar (berdasarkan wilayah).

Dalam gambar, sulit untuk menentukan bagaimana RKPT meningkat dari menemukan dua atau empat situs tambahan di SERP. Tidak ada tes yang dilakukan. Tapi setidaknya 2-3 kali pasti.

Manfaat pelanggan

Setelah satu tahun promosi, saya berhasil mencapai hasil yang baik. Dua indikator utama:
1. 30-35 panggilan pelanggan target per hari;
2. Penghematan pada iklan (sekitar 300.000 rubel per bulan);

Klien sepenuhnya menolak iklan proyek ini. Ini bekerja secara eksklusif melalui promosi SEO dan secara stabil membawa panggilan dari seluruh Rusia.

Tetapi hasilnya jauh dari ideal. Kami hanya mencakup 20-25% dari inti semantik. Untuk permintaan lain, situs kami tidak diberi peringkat. Selain itu, pesaing yang juga secara aktif menggunakan subdomain mereka hadir dalam ekstradisi.

Di bawah ini adalah screenshot dari situs tambahan di TOP. Setiap tangkapan layar adalah wilayah yang terpisah (Anda dapat melihat yang mana dengan cuplikan).