Performa situs seimbang. Bagian 3: Konten

Dalam artikel ini, kami akan menganalisis blok indikator situs lain yang merupakan bagian dari skema kami. Ini akan mengenai konten, saya membuatnya secara khusus dalam artikel terpisah, karena itu adalah salah satu yang paling penting dan padat karya dalam hal faktor promosi pembangunan.

Masalah sebelumnya:

Bagian Satu: Strategi
Bagian Dua: Optimasi Teknis
Bagian Empat: Optimasi Eksternal
Bagian Kelima: Kegunaan

Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa kami telah merumuskan pada saat ini:



Konten juga secara langsung terkait dengan strategi keseluruhan dan parameter optimasi teknis. Sering dan cukup tepat disebut sebagai "optimasi internal", mengingat bahwa tindakan untuk meningkatkan peringkat situs tidak melampaui batas-batas situs itu sendiri. Tapi kami akan memilihnya dari grup besar ini, karena tidak seperti parameter teknis, konten adalah lapisan yang paling bergerak dan berubah.

Konten tidak dapat "dibuat dan dilupakan", itu harus terus-menerus "disesuaikan di tempat" dalam keadaan yang berubah, berusaha untuk menjaga keseimbangan keseluruhan sistem.

Mari kita lihat persyaratan apa yang dibuat oleh mesin pencari untuk konten dan bagaimana membangun strategi konten berdasarkan strategi umum.

Keunikan

Aturan berfungsi untuk pencarian: konten non-unik buruk, unik bagus.

Jika Anda mencuri konten dari Anda, maka ini tidak terlalu menyenangkan, tetapi dalam sebagian besar kasus itu tidak akan menjadi masalah bagi Anda: mesin pencari dapat menentukan sumbernya dengan sangat baik. Tetapi jika Anda mengambil konten dari suatu tempat, maka minimum ini tidak akan membawa hasil positif, tetapi secara umum dapat menyebabkan sanksi.

Karena itu, masalahnya selalu satu: di mana mendapatkan konten berkualitas tinggi dan unik?

Cara terbaik untuk memesan dari mereka yang melakukan ini secara profesional. Tidak harus, tetapi lebih disukai. Jika Anda merasa dapat menyelesaikan sendiri masalah ini, maka lakukanlah. Yang utama adalah mempelajari persyaratan dan bersiap-siap untuk kesalahan dan kesulitan. Jika ada masalah dengan inspirasi, Anda dapat membaca materi kami yang lain, "Dari mana teks-teks itu berasal," itu sebagian akan membantu.

Sanksi dan masalah yang terkait dengan keunikan konten dapat dengan cepat diidentifikasi melalui layanan pencarian yang kami periksa terakhir kali. Dan juga untuk mempercepat proses penyelesaian situasi konflik terkait penerapan sanksi tersebut.

Apa yang harus Anda tulis? Itu tergantung pada area tempat Anda bekerja dan apa tujuan promosi kami: parameter-parameter ini secara langsung memengaruhi struktur situs dan, pada saat yang sama, struktur konten pada setiap halaman individual. Rantai "Tujuan -> Struktur Situs -> Subjek Halaman" dan "Tujuan -> Struktur Halaman" bersama-sama membuat kerangka kerja untuk konten masa depan untuk seluruh situs.

Hanya ini? Tidak, tidak hanya. Kami melihat semantik promosi dan memaksakannya pada bingkai yang dihasilkan. Anda hampir pasti akan melihat bahwa overlay yang tepat tidak terjadi. Di suatu tempat tidak ada bagian yang cukup, di suatu tempat tidak ada halaman yang diperlukan. Dan pada saat ini kita kembali ke struktur situs, tata letak halaman, dan skema mulai bekerja di arah yang berlawanan: kita membuat halaman yang hilang, mengubah struktur deskripsi, dan mengonfigurasi tampilan otomatis bidang. Dalam interaksi ini, hasil yang kita butuhkan dilahirkan. Dan tentu saja, dengan memperhatikan sisi teknis.

Di sini, omong-omong, kita berbicara tidak hanya tentang konten teks (meskipun yang paling penting untuk SEO), tetapi juga tentang jenis lainnya. Gambar yang tidak unik juga bagus.

Jelas bahwa untuk toko online besar di mana terdapat banyak produk, sulit untuk membuat deskripsi unik untuk setiap posisi. Tetapi, pertama, untuk toko online, strategi promosi akan sedikit berbeda daripada untuk situs informasi biasa. Dan kedua, untuk kasus ini, ada cara untuk menghasilkan konten unik berkualitas tinggi.

Apa yang harus dilakukan jika produk itu bukan milik Anda dan Anda menjualnya kembali? Produk masih memiliki pabrik. Dia mungkin pemasok Anda, maka akan lebih mudah untuk mendapatkan materi informasi. Atau mungkin tidak memiliki kontak langsung dengan Anda, maka mereka harus melihat. Tetapi Anda selalu dapat menemukan. Dan setelah mereka menemukannya? Pastikan untuk menulis ulang, dan lebih baik memikirkan kembali dan menulis dari awal. Kami hanya tertarik pada konten unik.

Adapun hubungan konten dengan analisis pesaing, saya pikir itu bisa dimengerti: kita melihat apa yang kita beradaptasi melalui unikisasi untuk diri kita sendiri, kita lakukan dua kali lebih banyak dan lebih banyak. Dan, sekali lagi, jika kita tiba-tiba menyadari bahwa pesaing memiliki bagian yang bermanfaat yang tidak kita miliki - kita mengaturnya, membangunnya ke dalam struktur situs, secara bersamaan memesan atau menyiapkan konten sendiri.

Di perbatasan antara kelengkapan dan keunikan adalah koneksi konten dengan penargetan regional. Jika Anda bekerja dengan perhatian pada wilayah tertentu, ini tentu akan mempengaruhi konten halaman Anda.

Ini dapat berfungsi dengan subdomain yang dipilih dari tingkat ketiga, yang masing-masing membutuhkan teks dan gambar terpisah. Dan mungkin ada pekerjaan yang lebih halus dengan pembentukan konten adaptif, yang secara otomatis dikumpulkan oleh pengguna berdasarkan pengaturan regionalnya.

Dan kita berbicara tentang semua jenis konten: dari alamat dan nomor telepon ke gambar di header situs dan teks halaman. USP untuk "rumah" dan wilayah lain, meme lokal, tengara, dan secara umum segala sesuatu yang menciptakan suasana kepercayaan antara Anda dan pembeli potensial.

Kelengkapan

Anda tidak ingin meninggalkan situs, itu jelas. Tetapi untuk pencarian, ini juga penting karena konten berkualitas tinggi secara langsung memengaruhi faktor perilaku, yang akan dibahas secara terpisah dan terperinci di salah satu bagian berikut. Sementara itu, penting bagi kita untuk memahami: semakin lama dan lebih produktif pengguna di situs kita, semakin baik.

Dan untuk ini, penting bagi kita untuk memenuhi dua syarat:

• Sepenuhnya menjawab pertanyaan yang dia tanyakan dalam pencarian (tidak masalah apa pertanyaannya adalah: "Bagaimana cara memperbaiki smartphone?", "Di mana untuk memperbaiki smartphone?" Atau "Berapa biaya untuk memperbaiki smartphone?");
• Jawab sepenuhnya pertanyaan yang muncul selama pembelajarannya di situs tersebut.

Orang-orang dengan nuansa berbeda dari kebutuhan yang sama datang ke halaman yang sama, yang kemudian secara mental melengkapi permintaan mereka. Jika kami berhasil menanggapi kebutuhan yang muncul, maka peluang untuk mendapatkan konversi meningkat, dan seiring dengan itu kami meningkatkan relevansi halaman untuk semua semantik yang terkait dengan permintaan.

Konten juga diperlukan untuk mendapatkan cuplikan yang menarik (deskripsi situs Anda di hasil pencarian). Semakin akurat ia menjawab permintaan tertentu, semakin jelas ini akan memengaruhi ringkasan singkat yang dilihat pengguna dalam daftar. Dan ini meningkatkan kemungkinan klik pada proposal Anda. Jika Anda memiliki sesuatu yang penting yang belum dipikirkan pesaing tentang melaporkan suatu produk, gunakan keunggulan ini.

Oleh karena itu, tanpa analisis semua pesaing, langsung dan tidak langsung, sulit untuk mengandalkan kesuksesan.

Beralih ke inti semantik, kami mendapatkan topik tambahan untuk konten. Dan menganalisis melalui metrik popularitas materi dan perilaku pengguna di situs, kami dapat mengidentifikasi area masalah, kelalaian, dan kekurangan. Jadi, untuk mengurangi di mana mereka tidak selesai membaca, dan tambahkan di mana tidak cukup.

Di sini tidak akan berlebihan untuk menyebutkan informasi yang secara tradisional ada di situs komersial:

• detail kontak;
• data badan hukum;
• harga (jika itu adalah toko online);
• informasi tentang kemungkinan dan ketentuan pengiriman dan pembayaran, pengembalian (jika merupakan toko online).

Singkatnya, jawaban atas pertanyaan teknis yang dimiliki calon pembeli. Parameter ini tidak disembunyikan oleh perwakilan mesin pencari. Di sini, misalnya, ada dua tautan bermanfaat ke Plato Schukin yang legendaris:

"Halaman kontak yang bagus"
"Teks di halaman utama"

Secara umum, dalam rilis resmi Yandex, Anda dapat mempelajari banyak hal bermanfaat, saya sarankan Anda membaca blog dan bagian "Bantuan" untuk Yandex.Webmaster.

Kebaruan

Di sini aturan umum adalah sesuatu seperti ini: jika situs tidak diperbarui, maka dianggap kurang relevan daripada pesaing yang diperbarui (misalnya, Schukin menyebutkan ini di tautan di atas). Jelas bahwa Anda tidak akan memperbarui semua konten, ini tidak masuk akal baik untuk promosi maupun penjualan. Tetapi sesuatu harus terjadi di situs, jika tidak dalam topik kompetitif ia akan dengan cepat mulai kehilangan landasan.

Solusi untuk situs-situs yang isinya didominasi oleh bahan-bahan yang sulit ditambahkan (misalnya, deskripsi "Door Lock Insert") adalah mengatur bagian "Blog", "Berita", "Promosi" dan sejenisnya. Tentu saja, untuk bagian-bagian ini Anda perlu menemukan bahan yang tepat, dan ini bisa sangat sulit.

Ada industri di mana, pada prinsipnya, tidak ada yang terjadi. Tapi ini hanya sekilas. Bahkan, untuk menghasilkan konten, umpan berita terus muncul.

Kembali ke strategi. Kami menganalisis situs pesaing. Kami menemukan bahan yang tepat, beradaptasi, menyusun, dan mempostingnya di situs Anda. JANGAN SALINAN, tetapi gunakan sebagai sumber.

Kami terus beralih ke inti semantik. Kami menemukan titik asal konten baru, memikirkan apa lagi yang bisa diungkapkan dan diperluas. Jangan lupa tentang umpan balik: jika selama bekerja dengan konten beberapa semantik baru dan berpotensi menarik terungkap, maka kami yakin akan memperluas inti dan mengerjakan semua indikator untuk semantik baru ini.

Harap perhatikan bahwa sumber dapat eksternal, dan tidak hanya online. Mereka mencetak artikel tentang Anda, mengundang Anda ke sebuah acara, ada beberapa kejadian di kantor penerbit - sesuatu yang terus-menerus terjadi dalam kehidupan perusahaan mana pun. Kami menulis, beradaptasi, memperbarui.

Total

Kami mulai dengan menentukan tujuan promosi, menyusun strategi yang memperhitungkan parameter kunci dari kampanye di masa depan.

Kemudian kami memeriksa sisi teknis optimasi dan melacak hubungannya dengan ketentuan utama strategi.

Sekarang kami telah menghubungkan konten ke skema. Dan inilah rantai logisnya:

• Tujuan promosi menentukan struktur situs, dan pada gilirannya, jenis konten yang dapat dibuat untuk situs tersebut.
• Konten pesaing memberikan dasar untuk membuat yang serupa di situs web kami, dan ini mungkin memerlukan perubahan dalam struktur dan konfigurasi ulang sisi server.
• Analisis pesaing dalam arti yang lebih luas juga akan memberikan pemahaman tentang jumlah konten yang diperlukan, akan diperhitungkan dalam pembangunan strategi konten.
• Konten apa pun memerlukan ruang disk tertentu, oleh karena itu, untuk proyek besar, strategi konten juga akan menentukan paket hosting.
• Inti semantik mendefinisikan konten dari konten, itu juga dapat menyebabkan perubahan dalam struktur, jika struktur ini tidak memungkinkan mereka untuk dihubungkan bersama.
• Tujuan promosi menentukan struktur halaman dan, karenanya, konten pada halaman ini.
• Penargetan regional membuat penambahannya pada konten: ia menambahkan kebutuhan untuk menyebutkan USP regional, penggunaan pengaturan konten adaptif untuk wilayah tersebut.
• Metrik di situs memberikan gagasan yang jelas tentang efektivitas konten, dan membantu mengidentifikasi kelemahan dan kekuatan. Berdasarkan data ini, struktur halaman dapat direvisi, serta semua parameter lainnya, bahkan inti semantik.

Itu semua tentang konten dalam kerangka Konsep, segala sesuatu dalam edisi berikutnya adalah tentang faktor-faktor eksternal.

Untuk dilanjutkan. Bagian Empat: Optimasi Eksternal