Spotify diluncurkan di India pada akhir Februari dan dalam waktu kurang dari seminggu meningkatkan basis pengguna oleh satu juta orang. Kami memahami mengapa pasar India penting bagi perusahaan ini dan inovasi apa yang muncul pada platform streaming ini.
Foto Wikimedia / CC BYBagaimana peluncurannya
Pasar streaming di India adalah salah satu prioritas utama bagi perusahaan. Sekitar 1,34 miliar orang tinggal di negara ini, dan sebagian besar dari mereka adalah pengguna potensial layanan ini. Populasi lebih besar hanya di Cina, tetapi di sana pasar sudah
dibagi antara pemain lokal. Misalnya, aplikasi Tencent Music digunakan oleh 800 juta penduduk lokal. Di India, hanya 150 juta orang
mendengarkan musik melalui layanan streaming.
Spotify telah bersiap untuk diluncurkan di India sejak awal 2018, ketika perusahaan
membuka kantor di Mumbai. Awalnya, tanggal peluncuran ditetapkan untuk 31 Januari 2019, tetapi kemudian bergeser ke 26 Februari 2019 karena perbedaan pendapat dengan Warner - mereka
berlanjut hingga hari ini dan menghambat perluasan perpustakaan untuk pendengar lokal. Tetapi kesulitan-kesulitan ini tidak menghalangi perusahaan untuk
menarik sejuta pendengar baru hanya dalam seminggu. Namun, pertumbuhan audiens lebih lanjut tidak diharapkan untuk menjadi aktif. Kami menjelaskan lebih lanjut apa yang bisa menjadi alasannya.
Fitur pasar India
Perbedaan pertama antara India dan negara-negara Barat, yang dapat memengaruhi keberhasilan dan pendapatan Spotify di negara ini, adalah bahwa orang membayar lebih sedikit dan lebih sedikit untuk musik. Menurut
perkiraan Deloitte, hanya 15% pengguna lokal layanan streaming membeli berlangganan - sebagian besar dari mereka membayar untuk itu sebagai bagian dari penawaran "kompleks". Misalnya, biaya berlangganan dapat dimasukkan dalam biaya bulanan untuk layanan operator seluler. Rendahnya jumlah pelanggan potensial ditambahkan oleh fakta bahwa banyak dari mereka tidak dapat membayar layanan sebanyak pengguna Barat. Oleh karena itu, harga platform lebih rendah: sebulan menggunakan versi lokal Apple Music berharga $ 1,69 (atau 120 rupee), dan orang Amerika - $ 9,99.
Spotify juga harus mengurangi biaya berlangganan: satu bulan dari versi premium platform di India akan menelan biaya $ 1,67 atau 119 rupee (di AS - $ 9,99, seperti Apple Music). Perusahaan juga memperkenalkan model berlangganan baru dengan pembayaran harian - sehari tanpa iklan berharga $ 0,18.
Perbedaan penting kedua - orang-orang India lebih suka musik lokal daripada barat. Menurut sebuah studi Nielsen 2018, 4 genre teratas di negara ini termasuk musik oleh seniman lokal. Musik Barat hanya di tempat kelima.
Fitur ini akan memengaruhi pilihan konten dan strategi pengembangan bisnis di negara ini. Jika layanan ini berhasil menarik seniman lokal, itu bisa mendapatkan keuntungan signifikan dibandingkan pesaing. Mungkin model kesepakatan langsung baru yang melewati label, yang
diperkenalkan perusahaan pada musim panas 2018, akan mempengaruhi peningkatan hubungan dengan musisi lokal.
Perspektif Platform di India
Para ahli dan analis pasar musik memiliki pendapat berbeda tentang apakah pemain baru akan dapat menaklukkan pasar streaming di India. Keberhasilan perusahaan ini diyakini oleh David Bianchi, co-founder label musik Berbagai Artis, yang juga bekerja dengan penulis lagu lokal. Menurutnya, pangsa kelas menengah
meningkat di India, yang bersedia membayar untuk berlangganan layanan musik.
Selain itu, diharapkan bahwa di tahun-tahun mendatang jumlah pengguna internet seluler akan meningkat tajam di negara ini: menurut perkiraan Cisco, dari 2017 hingga 2022 mereka akan menjadi
dua kali lipat . Fakta ini akan memperluas basis pengguna potensial layanan.
Para ahli memperingatkan tentang hambatan serius yang akan dihadapi Spotify. Salah satunya adalah pembajakan. Presiden divisi Sony Music untuk India dan Timur Tengah
menekankan bahwa kerugian yang ditimbulkan oleh industri musik lokal dari pengunduhan musik ilegal pada 2017 adalah dua kali total pendapatannya.
Juga di antara kesulitan potensial bagi raksasa streaming disebut persaingan tinggi di pasar. Pendiri platform sosial India untuk musisi, Yash Bagal,
mencatat bahwa pemain lain di pasar platform streaming menawarkan layanan tambahan sebagai bagian dari langganan mereka. Sebagai contoh, layanan musik lokal Gaana juga menyediakan akses ke platform televisi online SONYLiv - dengan berlangganan tahunan dengan biaya hanya $ 7,01. Menurut Bagal, platform streaming akan sulit untuk bersaing dengan pesaing dan menarik pengguna India yang terbiasa "mendapatkan lebih banyak dengan biaya lebih sedikit."
Foto Wikimedia / PDApa lagi yang ada di topik itu
India kemungkinan bukan satu-satunya pasar baru untuk Spotify. Layanan ini juga dapat diluncurkan di Rusia - baru-baru ini, pengguna aplikasi Android Spotify
memperhatikan penampilan di lokalisasi berbahasa Rusia. Perusahaan sudah mencoba memasuki pasar Rusia pada tahun 2015, tetapi berubah pikiran karena krisis ekonomi, dan sejak 2016 telah mengembangkan strategi peluncuran baru.
Sepotong berita baru-baru ini adalah bahwa perusahaan
mengakuisisi startup Gimlet Media dan Anchor, yang terkait dengan produksi podcast. Seperti yang kami tulis
sebelumnya , acara percakapan adalah bagian dari strategi pengembangan Spotify yang diperbarui: podcast menarik platform produksi berbiaya rendah dan popularitas di kalangan pengiklan.
Raksasa streaming ini juga berencana untuk meningkatkan pendapatan segera dengan memerangi layanan pemblokiran iklan. Sejak 1 Maret, layanan ini
mulai memblokir akun orang-orang yang menyingkirkan spanduk iklan dan iklan dalam layanan - diperkirakan sekitar 2% dari pengguna tersebut.
Bacaan tambahan - pos dari "Hi-Fi World" dan saluran Telegram kami:
A. 
Tidur lebih baik dan bekerja lebih baik - bagaimana musik membantu melawan kebisingan
A. Terbitkan dan dengarkan podcast.
Apa itu: pasar layanan streaming Rusia
Keuntungan pertama dari layanan streaming Barat: mengapa ini bukan kabar baik