Kami menggambar potret pemirsa modern di berbagai belahan dunia. Rasakan perbedaan antara Amerika Serikat dan Amerika Latin dalam laporan analis BROADVISION.
Siapa pemirsa modern? Siapa yang berkumpul di malam hari dengan kerabat dan teman untuk menonton siaran pertandingan atau acara favorit Anda. Apakah Anda mengenal pelanggan Anda dengan baik? Kami telah mengumpulkan data dari pemirsa di seluruh dunia untuk membantu Anda menjawab pertanyaan ini.
Pada bagian pertama penelitian, kami mempertimbangkan belahan bumi barat, yaitu: Amerika Serikat dan Amerika Latin.
Preferensi Pemirsa
Tidak peduli bagaimana kedengarannya, tetapi seseorang setelah hari kerja yang sulit memilih untuk tidak diganggu. Dan mereka membuat pilihan untuknya. Memang, jika Anda memikirkannya, pengiklan modern dan penyedia layanan sudah memiliki basis pengetahuan yang diperlukan: data waktu menonton TV, preferensi, pekerjaan atau liburan - ini sudah cukup untuk memahami apa yang dibutuhkan pelanggan.
Seharusnya tidak diabaikan bahwa dalam dunia yang dinamis, seseorang tidak memiliki cukup waktu untuk dihabiskan bersama orang-orang terkasih, dan dia menghargai saat-saat ketika sebuah keluarga berkumpul di depan layar TV.
Eksperimen yang disebut "TV detox" menunjukkan orang-orang kecanduan menonton TV. Viacom Global Insights bermitra dengan perusahaan riset Think untuk melakukan studi yang tidak biasa. Tujuannya adalah mempelajari perasaan dan perilaku orang-orang yang terisolasi selama beberapa hari dari menonton konten TV di perangkat apa pun.
Eksperimen ini dihadiri oleh lebih dari 16 ribu orang, berusia antara 6 hingga 44 tahun dari 14 negara. Dalam lima hari pertama, responden dilarang menonton hampir semua TV: berbayar, siaran langsung, jaringan kabel, video sesuai permintaan, TV dalam aplikasi saluran dan penyedia. Hanya langganan streaming yang diizinkan - SVOD.
Lima hari berikutnya berjalan sebaliknya: peserta studi tidak diberi kesempatan untuk menonton video dengan berlangganan, tetapi diizinkan menonton TV.
Pada akhir percobaan, penonton menjawab bahwa selama isolasi lima hari dari televisi, mereka tidak memiliki emosi dan perasaan yang diberikan TV: perasaan santai, rasa memiliki keluarga, minat bersama dan hiburan keluarga, keinginan untuk mengikuti apa yang terjadi dan mencari tahu sendiri apa yang terjadi. sesuatu yang baru. Namun, mayoritas mencatat bahwa tanpa menonton video berlangganan mereka hidup lebih mudah daripada tanpa kemampuan menonton TV dengan cara biasa.
Amerika Serikat
Penelitian baru mengatakan rata-rata orang di Amerika Serikat menonton TV hampir lima jam sehari, satu jam lebih banyak daripada rata-rata di negara-negara terbesar di dunia.
Bahkan, puncak menonton televisi datang pada 2009-2010. Kemudian rata-rata keluarga Amerika menghabiskan 8 jam dan 55 menit sehari di depan TV. Dalam "nol" diamati peningkatan waktu menonton paling signifikan selama satu dekade. Selama 8 tahun terakhir, sumber konten seperti Facebook, YouTube, Netflix, dan sumber daya lainnya telah mengurangi waktu menonton TV hanya satu jam. Tetapi keluarga Amerika masih menghabiskan lebih dari 7 jam dan 50 menit sehari di dekat TV.
Bertolak belakang dengan perkiraan para ahli, "pemotongan kabel" —yaitu, penghapusan langganan TV berbayar tradisional yang mendukung layanan streaming berdasarkan permintaan - belum menjadi fenomena massal di Amerika Serikat.
Meskipun penurunan sejak kuartal 2 tahun 2009 adalah lebih dari tiga juta pelanggan, ini tidak berarti tren massa yang banyak diharapkan setelah Netflix, Amazon Prime dan layanan online lainnya mencapai puncaknya.
Sementara pertumbuhan video online tentu tidak membuatnya lebih mudah bagi penyedia TV berbayar, sebagian besar konsumen tampaknya tidak berencana berhenti berlangganan TV berbayar.
71% konsumen AS menonton TV kabel atau satelit dan tidak berencana untuk mengabaikannya. Ketika ditanya tentang alasan utama “tidak memotong kabel”, 18% responden mengatakan bahwa mereka hanya terbiasa dengan itu, sementara 16% menunjukkan bahwa nyaman untuk menonton banyak saluran di satu tempat.
Amerika Latin
Sebagai bagian dari studi skala besar, TGI Latin bertanya kepada responden apakah mereka berencana menonton TV. 32,6% menjawab bahwa dia ada di jadwal harian mereka. Ini sendiri harus dilihat sebagai fenomena luar biasa di mana sepertiga penduduk merencanakan hidup mereka di sekitar program televisi.
Hasil survei membantu untuk lebih memahami pemirsa dan preferensi mereka. Misalnya, dalam kelompok umur apa pun, wanita memiliki tingkat kecanduan TV yang lebih tinggi. Di antara pria, remaja memiliki komitmen tertinggi. Menariknya, tingkat tertinggi adalah di antara kelompok termuda dan tertua.
Grafik berikutnya adalah indikator standar kehidupan sosial-ekonomi.
Tertinggi - A = 10%,
Lebih rendah - D = 40%.
Dapat disimpulkan bahwa keseluruhan tingkat menonton televisi berkurang dengan pertumbuhan tingkat sosial ekonomi. Sementara televisi adalah bentuk utama hiburan untuk kelas bawah, tidak begitu penting bagi kelas sosial atas.
Menonton TV berhubungan langsung dengan standar hidup di negara ini. Meksiko memiliki yang terendah. Pada saat yang sama, Meksiko adalah pengekspor terbesar program-program Hispanik untuk semua Amerika Latin.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan jenis konten video mana yang akan lebih relevan di negara tertentu. Misalnya, orang-orang yang lebih cenderung menonton TV sesuai jadwal lebih cenderung menonton perkembangan serial televisi, acara bincang-bincang, dan program keagamaan.
Televisi di Brasil
Warga Brazil menghabiskan lebih dari lima jam sehari di TV.
Di Brasil, memiliki TV berarti inklusi sosial. Ini adalah sumber konten paling populer di negara ini: setidaknya satu TV ada di 95% rumah di Brasil. Warga Brasil secara langsung mengaitkan TV dengan status: semakin lama semakin maju TV, semakin kaya keluarga.
Warga Brazil senang menonton hampir semua konten: mulai dari sepak bola hingga opera sabun, yang ditonton pria setara dengan wanita, dan tidak ada yang salah dengan hal itu.
Kesimpulan
Televisi telah lama menjadi bagian penting dari kehidupan kita. Tetapi orang-orang melihat konten dengan cara yang berbeda. Generasi yang lebih tua hampir tidak terganggu oleh bisnis dan tidak berpindah saluran. Pria spontan, dan wanita lebih sering merencanakan waktu luang di muka. Tetapi tidak ada kelompok yang tidak menonton TV sama sekali - bagaimanapun juga, ada di mana-mana.
Penonton tidak selalu membutuhkan pilihan. Di depan TV saya ingin bersantai, bersantai dan menghabiskan waktu bersama keluarga saya. Karena itu, pentingnya TV dalam kehidupan orang modern sulit ditaksir terlalu tinggi, walaupun ada perbedaan antara generasi dan mentalitas.