Performa situs seimbang. Bagian 4: Optimasi Eksternal

Pada bagian sebelumnya, kami menganalisis Strategi dan komponennya, dan juga menyentuh pada topik indikator internal situs yang mempengaruhi promosi. Pada artikel yang sama, kita beralih ke optimasi eksternal.

Tapi pertama-tama, mari kita lihat diagram kita sehingga lebih jelas apa yang akan kita bicarakan:



Bagian Satu: Strategi
Bagian Dua: Optimasi Teknis
Bagian Tiga: Konten
Bagian Kelima: Kegunaan

Dalam diagram, koneksi internal saling menembus semua indikator situs. Dan optimasi eksternal tidak terkecuali. Tapi mari kita selesaikan. Dan kita akan mulai dengan pemahaman bersama tentang mengapa kita perlu ...

Referensi

Secara umum, tautan adalah apa yang memungkinkan Internet berfungsi, tanpa itu, ia tidak akan ada. Dan meskipun tujuan akhir dari pengguna adalah konten atau layanan, tanpa tautan ia tidak dapat menemukan atau menggunakannya.

Dari awal keberadaan mesin pencari, tautan itu bagi mereka bukan hanya mekanisme navigasi, tetapi juga tanda kualitas konten. Fakta bahwa bahan tersebut direferensikan di mata mesin pencari menambah bobot materi ini. Dan prinsip ini tetap ada sampai sekarang, walaupun nilainya dalam struktur umum algoritma mesin pencari modern telah menurun secara signifikan.

Tautan masih membantu mempromosikan situs, mereka hanya melakukannya sedikit berbeda. Setelah itu mungkin untuk "mengusir" situs dengan 2.000 direktori putih, dan dalam beberapa bulan dengan aman memasuki Top 10. Beberapa saat kemudian, pertukaran muncul yang memungkinkan untuk membeli tautan di situs dengan jaminan penempatan dan membuka informasi tentang kinerja halaman. Pada masa itu, promosi dua pertiga (atau bahkan lebih) terdiri dari manajemen tautan.

Hari ini semuanya bekerja secara berbeda: tautan diperhitungkan secara berbeda, mekanisme telah muncul yang dapat mengidentifikasi tautan SEO dan menghukum pelanggaran di bidang optimasi eksternal.

Oleh karena itu, sekarang pekerjaan dengan lingkungan referensi dilakukan secara komprehensif dan sangat hati-hati. Metode massa praktis tidak digunakan.

Kami akan mulai dengan bagaimana mereka berada dan diinstal hari ini ...

Tautan tematik

Seperti namanya, ini adalah tautan yang ditempelkan ke situs dengan tema yang cocok dengan tema situs Anda dan halaman yang ditunjuk tautan itu. Kedengarannya sederhana, tetapi sebenarnya ada banyak jebakan.

Sumber daya tempat tautan ditempatkan itu sendiri tidak boleh memiliki tanda atau sanksi memberatkan. Dalam hal ini kita berbicara tentang penempatan berbayar, jadi Anda perlu mengevaluasi situs donor secara menyeluruh: tautan yang akan Anda bayar mungkin tidak membawa hasil apa pun jika berada di halaman dengan peringkat buruk.

Tugas tautan tematik adalah mentransfer sebagian dari berat halaman situs donor ke halaman situs yang dipromosikan. Ada indikator spesifik yang dievaluasi pengoptimal mesin pencari ketika memilih situs donor:

• Apakah dalam direktori jaringan besar atau tidak
• Apakah halaman atau kontennya ditutup untuk pengindeksan?
• Jumlah dan kualitas tautan yang diletakkan situs pada halaman
• Indeks Kualitas Situs Web
• Kedekatan tematis dari konten situs secara umum, dan konten halaman dari mana tautan dibeli
• Tingkat penyegaran konten situs web
• Tautkan lokasi di halaman

Oleh karena itu, tautan tidak dibeli dalam batch 100-200 keping, tetapi secara selektif dan dengan analisis setiap proposal. Pertukaran digunakan untuk melakukan pembelian: ada alat yang dirancang dengan baik yang memungkinkan Anda untuk mengamankan transaksi untuk semua peserta. Sebagai aturan, pertukaran itu sendiri memantau penempatan melalui layanan otomatis. Dalam hal terjadi pelanggaran oleh penjual, pembeli dapat mengandalkan kompensasi dan dukungan.

Bagaimana cara membuat tautan? Pertama-tama, kita beralih ke semantik. Awalnya, semua tautan ditempatkan dengan memasukkan kueri kunci di jangkar (teks tautan). Robot pencarian menautkan halaman yang ditautkan oleh situs donor ke kata kunci tertentu, dan ini memengaruhi posisi situs untuk kata kunci ini.

Sekarang pendekatannya telah berubah, tautan tidak hanya dibeli jangkar, tetapi juga tidak berlabuh. Hal ini dilakukan untuk membuat lingkungan tautan situs terlihat lebih alami.

Algoritma khusus dapat menghitung tautan dengan sifat komersial yang jelas dan menurunkan situs yang membelinya. Jadi, Anda tidak dapat menggunakan kemunculan langsung kata kunci jika tidak konsisten dengan teks di sekitarnya dalam tata bahasa. Dan terlebih lagi jika tidak konsisten pada subjek. Tautan dengan jangkar komersial yang terus terang dirasakan oleh mesin pencari lebih buruk, dan untuk memasukkannya secara langsung ke dalam teks selalu sangat sulit.

Untuk ini, tautan non-jangkar digunakan. Nama tidak secara akurat menyampaikan esensi mereka: mereka sebenarnya memiliki jangkar, mereka hanya memasukkan kata kunci. Ini adalah tautan seperti "di sini", "dengan referensi", "http://site.ru", dll. Kata kunci dimasukkan ke dalam teks di sekitarnya. Tautan semacam itu terlihat lebih alami, dan dirasakan jauh lebih baik oleh algoritma pencarian.

Karena hal ini tercermin dalam konsep dan skema kami: inti semantik memengaruhi persiapan rencana untuk memperoleh tautan tematik, tetapi tidak secara langsung membentuk komponen jangkar mereka.

Tetapi tautan antara tautan dan konten, sebaliknya, adalah yang paling langsung. Ini adalah dua sisi dari dampak komunikatif yang sama dengan pengguna:

"Teks halaman situs donor -> tautan -> Teks halaman situs akseptor"

Ini adalah apa yang tampak seperti rantai konten pengguna-pembelajaran standar, dan algoritma pencarian juga mengevaluasi komunikasi potensial. Jika dalam rantai logika ini rusak di suatu tempat (misalnya, teks yang mengarah tautan tidak sesuai dengan itu), maka rantai dievaluasi secara negatif.

Kami akan kembali ke topik ini ketika kami merangkum hasilnya, dan sekarang mempertimbangkan jenis tautan lain, yaitu ...

Tautan kerumunan

Mereka juga kadang-kadang disebut "traffic". Ini adalah tautan dari forum, situs dengan ulasan, layanan “Tanya Jawab”, blog dan situs sejenis tempat pengguna mengajukan pertanyaan kepada komunitas dan mendapatkan jawaban langsung. Jaringan sosial terkadang juga masuk dalam kategori ini, tetapi kami akan mempertimbangkannya secara terpisah.

Tautan keramaian bagus karena beberapa alasan:

• Mereka ditempatkan di lingkungan yang paling alami dan organik, oleh karena itu, mesin pencari tidak dianggap sebagai alat untuk memanipulasi algoritma. Selain itu, tergantung pada penempatan yang kompeten, bahkan mesin pencari yang murni teknis tidak akan menemukan alasan ketidakpercayaan. Dan ini berarti bahwa tautan seperti itu pasti tidak akan menjadi alasan untuk menjatuhkan sanksi, melainkan akan meningkatkan kinerja situs.
• Mereka secara alami dirasakan oleh masyarakat, dan meminimalkan sikap negatif terhadap merek. Tentu saja, banyak tergantung pada pengarsipan dan tingkat kinerja, tetapi lebih pada itu di bawah ini.
• Mereka memberikan aliran yang baik dari pengunjung yang ditargetkan ke situs. Dan ini adalah poin yang sangat penting: pengunjung berdampak pada faktor peringkat perilaku. Kami akan membicarakan hal ini di artikel berikutnya, kami hanya menyebutkan di sini bahwa tautan orang banyak (dan ini bahkan tercermin dalam namanya) memberikan kesempatan untuk mendapatkan pengunjung dengan cepat, bahkan ketika Anda belum memiliki posisi apa pun. Dan yang paling penting, ini adalah orang-orang yang sudah menunjukkan minat mereka.
• Mereka sering memiliki efek jangka panjang: jika Anda “menemukan” permintaan publik yang populer dan tidak kehilangan relevansi, maka serangkaian publikasi tersebut dapat mengantarkan pengunjung unik ke situs Anda dari pencarian untuk waktu yang sangat lama. Secara khusus, layanan "Jawaban" dari Mail.ru dikenal sangat baik di peringkat pertama dalam mencari pertanyaan populer.
• Mereka tidak hanya meningkatkan kinerja SEO, tetapi juga kinerja merek: frekuensi sebutan meningkat, dan kemudian pengakuan juga meningkat. Ini, tentu saja, tidak secara langsung mempengaruhi kecepatan promosi, tetapi faktor tidak langsung adalah, karena setelah beberapa saat lalu lintas bermerek ke situs tumbuh dan ini umumnya secara positif mempengaruhi peringkatnya.

Tidak seperti tautan tematik biasa, tautan kerumunan berada di perbatasan antara promosi konten dan manajemen tautan. Anda tidak bisa hanya memposting tautan ke situs Anda, Anda harus menemukan tempat yang tepat untuk itu di mana Anda akan diizinkan untuk berbicara dan tidak dilarang untuk tautan ini. Karena ini adalah proses yang sangat memakan waktu, salah satu solusinya adalah menciptakan lingkungan sendiri.

Mengorganisir diskusi dan membawanya ke publikasi tautan adalah semacam seni, meskipun tidak terlalu rumit. Anda akan membutuhkan bantuan seorang copywriter profesional yang akan menyiapkan materi. Sangat penting untuk membangun konten yang dikirim oleh tautan. Logika komunikasi yang disebutkan di atas dengan pengguna dalam hal tautan keramaian menjadi elemen utama.

Tautan keramaian biasanya tidak mengandung kata kunci di jangkar, mereka tetap terdilusi secara signifikan dan disesuaikan dengan teks di sekitarnya. Yang paling penting di sini adalah korespondensi maksimum dari jawaban bersyarat (halaman situs Anda) dengan pertanyaan yang dirumuskan pengguna layanan.

Anda dapat menempatkan tautan orang banyak melalui layanan khusus, tetapi lebih baik melakukannya sendiri: jika Anda ingin mendapatkan hasilnya, Anda masih harus menganalisis setiap penempatan.

Jika Anda mempromosikan di wilayah tertentu, maka saya menyarankan Anda untuk memasukkan sumber daya lokal. Pengguna lokal biasanya menunjukkan tingkat sesi yang lebih tinggi (waktu di situs, kedalaman tampilan, dll.), Dan ini akan berguna untuk SEO.

Harap perhatikan bahwa tautan kerumunan sering kali disertai dengan audiens "terpanas", yang siap untuk membuat keputusan pembelian. Karenanya, penting untuk memilih atau membuat halaman arahan yang akan menempatkan audiens ini di tempat yang tepat di corong penjualan. Jadi, sekali lagi, kami memikirkan pertanyaan apa yang akan dijawab oleh setiap halaman dan masalah apa yang akan dipecahkan oleh setiap halaman, kami akan mengelompokkan semantik secara terperinci dan menyelesaikan isinya.

Saat memilih semantik, Anda perlu segera mengidentifikasi pertanyaan dan jawaban yang menyangkut audiens target, mengatur pengetahuan ini dengan hati-hati dan menyusun struktur situs untuk mereka (jika Anda perlu melakukan ini tambahan). Di masa depan, ini akan menyederhanakan proses pembuatan tautan "tautan orang banyak - konten yang tepat".

Jika Anda melihat bahwa sejumlah besar orang mencari informasi non-komersial tentang produk, maka sekarang rencanakan bagian informasi di mana Anda akan "mendaratkan" audiens ini. Pikirkan skenario komunikasi dengan pengguna dan bawa dia untuk membeli.

Isyarat sosial

Cukup banyak yang ditulis tentang sinyal sosial, bahkan ada eksperimen menarik, termasuk dari rekan kami. Jika kita meringkas semua pengalaman yang telah terakumulasi hari ini mengenai sinyal sosial, kita dapat mengatakan bahwa mereka benar-benar mempengaruhi peringkat, tetapi sejauh ini mereka tidak dapat dikaitkan dengan faktor yang paling penting.

Namun, dalam SEO tidak ada faktor seperti itu yang bisa diabaikan. Semuanya penting bagi kita, termasuk sinyal sosial.

Apa ini Ini semua adalah tindakan yang dilakukan pengguna di jejaring sosial terkait situs dan merek Anda. Suka, posting ulang, tautan, bahkan sebutkan saja. Jelas bahwa mesin pencari secara fisik tidak dapat melacak semua data yang dihasilkan pengguna di jejaring sosial: sebagian besar informasi ini dangkal dari robot. Namun demikian, sebagian dari semua sama mereka temukan dan perhitungkan.

Karena itu, program minimum bagi kami adalah membuat akun di jejaring sosial populer, memasang widget dan tombolnya di situs, dan menerbitkan materi baru. Di sini kita praktis datang ke perbatasan di mana SEO berakhir dan SMM dimulai, tetapi ini normal: pemasaran Internet adalah hal yang kompleks.

Idealnya, seorang spesialis SMM bekerja bersama dengan seorang spesialis SEO dan copywriter, mereka menciptakan produk konten tunggal dan mengimplementasikannya di semua tingkatan. Dalam hal ini, bahkan kontes yang diadakan di Instagram akan membantu Anda naik sedikit lebih tinggi dalam pencarian Anda.

Kembali ke strategi. Karena kita membutuhkan widget dan tombol, maka situs tersebut seharusnya bisa. Kami memeriksa CMS untuk ketersediaan alat yang sesuai, jika mereka tidak ada di sana, maka kami menemukan plugin yang diperlukan.

Di mana saya bisa mendapatkan konten untuk publikasi? Pertama-tama, ini adalah konten yang sama yang Anda poskan di situs, tetapi disesuaikan dengan setiap jejaring sosial tertentu. Jika sesuai, tambahkan tautan, jika tidak, sebutkan mereknya. Berita apa pun di situs ini adalah panduan info gratis untuk jejaring sosial dan sebaliknya.

Total

Skema kami hampir sepenuhnya tertutup, itu membangun hubungan timbal balik yang kuat antara konten, lingkungan tautan, optimasi internal. Tautan utama dalam keseluruhan skema: strategi promosi berdasarkan empat parameter utama:

• Situs
• Kata kunci
• Daerah Promosi
• Analisis kompetitif

Semua parameter ini menetapkan vektor pengembangan tertentu untuk masing-masing indikator. Mengenai lingkungan referensi, seseorang dapat membedakan pola-pola berikut:

• Struktur situs menentukan konten halamannya (dan sebaliknya), dan berdasarkan ini, tautan ditempatkan.
• Konten situs menentukan konten yang diperlukan dari situs donor.
• Inti semantik secara bersamaan menentukan subjek halaman situs, subjek situs donor, anchor tautan, dan konten teks di sekitarnya. Dan menggabungkan semua parameter ini menjadi satu sistem.
• Sumber daya eksternal perusahaan (akun di jejaring sosial) tidak hanya titik menabur konten, tetapi juga tempat tautan dan menerima sinyal sosial.
• Penargetan regional membuat daftar sumber daya tambahan untuk menghubungkan dan menerima sinyal sosial. Dan, pada saat yang sama, menentukan konten halaman arahan yang akan dibawa pengguna.
• Tautan Crowd meningkatkan lalu lintas situs dan secara langsung memengaruhi peningkatan indikator perilaku situs dan menjadi titik keterlibatan pengguna jangka panjang.
• Metrik memungkinkan Anda memahami seberapa efektif manajemen tautan, mengidentifikasi area masalah, dan memperbaiki kekurangan.

Untuk dilanjutkan. Bagian Kelima: Kegunaan