Ketika saya menulis dan menerbitkan buku tentang Universitas Negeri Moskow, atau 12 kesalahan kritis

Tiga tahun yang lalu saya memutuskan untuk membuat buku tentang gedung pencakar langit Universitas Negeri Moskow di Bukit Lenin - yang besar, bergambar, dengan keterlibatan lulusan, dll. Kisah karya ini adalah film sungguhan (di beberapa tempat sandiwara, di beberapa tempat horor) dengan banyak tikungan dramatis. Pendanaan crowdfunding yang sangat sukses, khalayak luas, banyak penggemar, kegagalan total dalam perencanaan, mengumpulkan semua kemungkinan rake dan, sebagai hasilnya, benar-benar fakap pada anggaran dan persyaratan. Secara umum, kisah klasik "manajemen proyek" - itu sebabnya saya memutuskan untuk menceritakannya di sini.



TL; DR - jika Anda ingin menulis non-fix for money - lupakan saja. Tetapi jika jiwa meminta petualangan, hidup tampaknya terlalu sederhana - lakukanlah! Anda akan mendapatkan banyak koneksi yang tidak perlu dan menemukan banyak kekurangan dalam diri Anda. Tapi itu akan menyenangkan :-)

Ya, dan ini Longrid; Perkiraan waktu membaca adalah 20 menit.

1. Idenya

Ketika saya belajar di sekolah hukum, saya sering mengunjungi gedung tinggi Universitas Negeri Moskow (Bangunan Utama) dengan tujuan untuk makan siang di ruang makan. Kemudian, di sekolah pascasarjana, mereka menempatkan saya di asrama di dalam gedung, dan saya menghabiskan satu setengah tahun yang indah di sana. Saya tidak bisa mengatakan bahwa bangunan ini sangat nyaman dengan standar saat ini, tetapi mahasiswa Universitas Negeri Moskow menyukainya, dan saya, tentu saja, tidak terkecuali. Saya bahkan mencoba menemukan sesuatu tentang sejarah bangunan, arsitekturnya, tetapi saya tidak menemukan sesuatu yang lebih segar daripada tahun 50-an: tidak ada foto, mitos, atau fakta yang tidak diketahui tentang gedung pencakar langit penulis modern yang tertarik. "Ini adalah kesempatanku!" Saya memutuskan.

Pada saat itu, saya tidak terus-menerus bekerja dan mengganggu pesanan satu kali di bagian saya - saya membantu startup dengan hukum Rusia. Ada banyak waktu luang, terutama di musim panas, dan saya tidak ingin menulis disertasi, jadi saya memutuskan untuk mengalihkan pikiran selama beberapa bulan dan membuat buku foto cepat tentang Bangunan Utama. Ide: Crowdfunding cepat, jika hangus, kompilasi buku itu sendiri dari sumber-sumber Internet, tambahkan foto, dan voila!

Kesalahan pertama: menilai kompleksitas proyek besar tanpa adanya pengalaman.

2. Crowdfunding

Saya memutuskan untuk menggalang dana di Planet, karena ada banyak proyek buku serupa. Kampanye crowdfunding secara mengejutkan berhasil. Saya tidak begitu mengerti bagaimana ini bekerja, tetapi seperti yang mereka katakan, klien pergi. Benar, saya tidak menghitung anggaran dengan baik dan pada awalnya menyatakan jumlah 130.000 rubel - "ini pasti cukup." Bar ini akhirnya diambil dalam tiga hari. Tentu saja, setelah itu, aktivitas donor ("pendukung") menurun, tetapi kami masih mengumpulkan hampir setengah juta rubel dan memasuki situs-situs teratas dalam hal meratakan jumlah yang dinyatakan ("pecundang teratas yang tidak dapat menghitung").

Kesalahan kedua: untuk mengevaluasi biaya proyek besar tanpa referensi indikator.

Kunci keberhasilan kampanye crowdfunding adalah, tentu saja, target audiens yang besar dan cukup sukses. Hampir 10.000 siswa tinggal di Gedung Utama, rata-rata 4-5 tahun; ternyata setidaknya 60-80.000 mahasiswa Universitas Negeri Moskow tersebar di seluruh dunia yang tinggal di gedung ini dan berhasil jatuh cinta padanya. Tidak ada gedung pencakar langit lain yang tercermin dalam kehidupan banyak orang. Pada saat yang sama, hukum crowdfunding telah 100% dikonfirmasi: jika Anda ingin mengumpulkan uang, bawa audiens Anda ke situs tersebut. Pendukung lokal (dari proyek lain) menyumbang paling baik 2-3% dari total; biaya yang disediakan terutama MSUshniki yang datang melalui tautan saya.



Tentu saja, sulit untuk menulis surat kepada orang asing, terlebih lagi surat meminta uang, tetapi buletin memberi efek maksimal. Surat pada lulusan fakultas yang tinggal di gedung (mechmath, ahli geologi, ahli geografi, ahli fisika dan ahli kimia) sangat membantu. Sayangnya, tidak semua fakultas memiliki koneksi dengan lulusan dan memiliki komunitas yang hidup - di sebagian besar bahkan bagian pendidikan tidak menjaga kontak lulusannya (mengapa kita membutuhkan dana abadi - mereka masih membiayai dari anggaran!) Saya harus mencari pengawas dan penatua program individu yang sudah lebih dari- Saya mengirim panggilan saya kurang luas.

Efek yang bagus pada posting blog. Pertama, blogger papan atas seperti Alexander Popov atau Artemy Lebedev memposting posting tentang buku itu secara gratis (sayangnya, penikmat arsitektur Ilya Varlamov - Ilya menolak untuk membantu!) Kedua, saya menulis beberapa artikel tematik di komunitas LiveJournal tentang sejarah dan arsitektur Soviet - pada 2015 mereka masih duduk cukup banyak orang.



Saluran yang tersisa tidak menghasilkan hasil apa pun. Sebagai contoh, saya membuat dua spanduk besar dan menggantungnya di pagar universitas sebelum perayaan besar-besaran pada 9 Mei: dari masing-masing datang maksimal lima orang + mereka dengan cepat dipotong oleh polisi. Kedua kontes repost yang dicintai oleh SMM dan publikasi di situs fakultas ternyata tidak berguna.


Spanduk sial kita terlihat seperti ini


Faktor penting lainnya: penata huruf pertama kami (bagus!) Mempersiapkan prototipe awal buku untuk awal kampanye. Itu membantu: setidaknya para pendukung melihat dengan mata kepala mereka sendiri format buku apa yang ingin kita buat dan bagaimana buku itu akan berbeda dari "para pesaing"

3. Pencarian

Sebagai hasil dari kampanye, saya memiliki hampir setengah juta rubel di tangan saya, dan saya yakin ini akan lebih dari cukup untuk bahan dan untuk mencetak buku. Pada waktu itu, banyak orang mengirimi saya foto-foto, menurut teks yang sudah saya setujui dengan Nikolai Kruzhkov (seorang spesialis dalam sejarah konstruksi dan penulis buku "Pencakar Langit dari Stalinis Moskow"), dan juga sebelumnya membahas topik tersebut dengan beberapa arsitek yang sudah dikenal. Hanya tinggal mengambil bangunan di foto, tetapi di sini beruntung lagi: fotografer arsitektur terkenal Margarita Fedina menulis kepada saya, yang, ternyata, telah menembak GZ beberapa tahun yang lalu. Dia menyarankan berbagi foto secara gratis.

Di halaman adalah Agustus. Saya yakin buku itu akan siap dalam tiga bulan dan secara mental sudah menghitung jutaan uang dan ketenaran saya.

Setelah diperiksa lebih dekat, semuanya ternyata jauh lebih rumit. Pertama, hampir semua foto yang dikirim diambil dari satu sudut. Kelihatannya bagus di instagram universitas, tetapi tidak cocok untuk buku. Kedua, saya pasti tidak suka gaya buku yang ada, saya ingin sesuatu yang kurang formal, masing-masing, teks-teks juga harus diproses. Ketiga, tidak mungkin untuk setuju dengan arsitek (sayangnya, mereka tidak diajarkan di Universitas Negeri Moskow). Cherry on the cake: foto-foto arsitektur Margarita Fedina menutupi sebagian besar bangunan (mereka tidak membiarkannya melangkah lebih jauh).

Selain itu, proyek ini mulai menghabiskan sebagian besar waktu saya, dan saya terpaksa meninggalkan beberapa proyek. Itu terjangkau, dan saya memutuskan bahwa saya harus belajar cara mendelegasikan. Saya menyewa seorang manajer.

Dari puncak pengalaman saat ini, rasanya aneh bahwa, setelah memiliki pengalaman menulis disertasi, saya mengambil proyek semacam itu. Bagaimanapun, pertama, tidak ada yang bisa menulis disertasi tentang subjek yang tidak dikenal dalam tiga bulan; kedua, tidak ada manajer yang akan membantu menulis disertasi. Seperti yang telah ditunjukkan oleh praktik saya, hanya satu orang yang dapat menangani disertasi dan buku yang bagus, yang akan mengendalikan seluruh proses dari awal hingga akhir. Jika Anda ingin melakukannya dengan baik, lakukan sendiri.

Kesalahan ketiga: manajer tidak berguna di mana ada pekerjaan yang tidak dapat dibatalkan atau pekerjaan yang tidak dapat diparalelkan.

Mahasiswa fakultas jurnalisme bertindak sebagai manajer; Pada awalnya saya membayarnya gaji, kemudian, karena tugas-tugas saya sudah habis, saya beralih untuk membayar hasil aktual. Dia mencoba bekerja dengan itikad baik, tetapi pekerjaan itu terlalu rumit: dengan semua keinginan saya tidak bisa mengatakan di mana harus mencari materi dan apa yang harus dilakukan dengan itu; Dari waktu ke waktu, proyek kami menyerupai orang buta yang berkeliaran di gurun arsitektur. Tentu saja, kami segera mengunduh banyak materi dari Internet, tetapi, pertama, semuanya sudah menjadi membosankan bagi semua orang, dan kedua, sedikit yang bisa digunakan dalam buku karena hak cipta (ini adalah diskusi terpisah). Mereka mewawancarai penghuni bangunan yang sudah tua, tetapi tidak tahu banyak - kehidupan penghuni telah banyak berubah sejak masa konstruksi, dan ingatannya relatif.


Manajer Diana memegang kertas kalkir (gambar 1953) di Arsip Teknis Universitas Negeri Moskow

4. Pers Soviet

Karena kebiasaan akademis, saya memutuskan untuk menggambar majalah dan buku Soviet. Ekonomi terencana dan jurnalisme terencana yang sesuai memiliki keuntungan: diputuskan untuk menulis tentang peristiwa-peristiwa penting di mana-mana, menyiarkan apa yang disebut dari setiap besi. Akibatnya, hampir semua majalah pada tahun 1948-1953 berbicara tentang gedung pencakar langit, kadang-kadang dalam format seluruh masalah khusus (Sains dan Kehidupan, misalnya, atau Teknik Pemuda). Ngomong-ngomong, ketika Stalin meninggal pada awal 1953, semua majalah menulis tentang hal itu secara absolut - masalah murung Murzilka masih menjadi hit di Avito.



Tidak semuanya mudah ditemukan. Jadi, setelah mengencangkan mur pada pergantian 40-50-an, banyak majalah ditutup; dalam kebingungan ini, seluruh tahun telah menghilang dari perpustakaan. Ya, bayangkan ada majalah Soviet yang tidak dapat ditemukan bahkan di Lenin - seperti "Uni Soviet sedang dibangun" atau "Ekonomi Kota Moskow" pada awal 1950-an! Saya harus mencari salinan yang diperlukan pada Avito (1.500-3.000 rubel masing-masing) dan meminta penjual untuk memotret halaman yang diperlukan. Tentu saja, tidak sia-sia.


Ya, bayangkan: ada majalah, tetapi tidak ada di perpustakaan

Subjek pencakar langit di majalah Soviet diwakili terutama oleh cetakan yang buruk dan, bahkan lebih buruk, ilustrasi yang sama persis. Foto-foto resmi dipentaskan, menggambarkan orang-orang cantik dalam interior pathos. Saya beralih ke majalah asing dan menemukan banyak foto lucu setiap hari dari tahun 50-an; dan yang paling informatif, secara mengejutkan, adalah foto-foto pedagang swasta-turis asing dan pekerja magang asing: tidak seperti kami, mereka tidak memiliki sensor internal.


Hanya untuk perbandingan

Sayangnya, 95% dari foto-foto menarik tidak dimasukkan dalam buku: baik dalam kualitas atau hak cipta. Tetapi saya tidak menganggap waktu ini sia-sia: menggali majalah lama memberi saya (dan terus memberi) banyak kesenangan. Jadi - bukan kesalahan!

5. Persetujuan

Bersamaan dengan menggali majalah lama, saya setuju dengan fotografer Margarita untuk memotret sisa bangunan. Seperti layaknya seorang bocah lelaki yang dibesarkan oleh serigala di lingkungan universitas, saya menulis surat besar kepada administrasi dengan kelebihan proyek, jadwal, jaminan dan permintaan. Dikirim dan mulai menunggu jawaban.

Dua bulan telah berlalu. Pertama, asistennya sedang berlibur, kemudian rektor sendiri, lalu orang lain di sana. Akhirnya, mereka memberi tahu saya bahwa surat saya tidak berlangganan ke salah satu wakil rektor. Saya menunggu dia meninggalkan liburannya, dan pergi ke resepsi.

Saya tidak ingin masuk ke konten percakapan yang telah terjadi - saya hanya bisa mengatakan bahwa itu diadakan dengan nada tinggi. Universitas, kata mereka, akan menulis buku apa pun, dan kegiatan amatir tidak diperlukan di sini. Saya terbang keluar dari kantor, dan setelah surat itu terbang ke fakultas - mencari tahu mengapa guru terlibat dalam omong kosong.

Mengatakan bahwa saya kesal berarti tidak mengatakan apa-apa. Saya berbagi rasa sakit dengan para lulusan dan di sini, alih-alih memeluk dan menghibur, saya kembali dimarahi. Keluhan utama bermuara pada mengapa saya bahkan naik untuk mengoordinasikan sesuatu dan menghabiskan tiga bulan untuk itu daripada melakukan bisnis. Saya memikirkannya. Beberapa kenalan lain dalam pemerintahan, yang saya pelecehkan, mengatakan, secara umum, hal yang sama: mengapa Anda bahkan memerlukan izin? Bagaimanapun, mereka masih tidak akan memberikannya sampai Anda menunjukkan hasilnya. Karena itu, dalam hal apa pun, Anda harus mulai dengan pembuatan film.

Nah, pemotretan begitu pemotretan.

Kesalahan keempat: Anda tidak perlu menerima persetujuan tertinggi untuk semua orang. Jika kesepakatan tidak bisa dihindari, Anda harus melakukannya dengan sesuatu yang ada di tangan Anda.

6. Menembak

Anda bertanya: baik, sungguh, mengapa Anda memutuskan untuk mengoordinasikan semuanya terlebih dahulu? Sebenarnya, ini bukan karena saya orang robot, terbiasa berakting sesuai instruksi, tidak! Hanya saja penembakan arsitektur itu sendiri adalah prosedur yang sangat lambat, menghilangkan kerepotan yang tidak perlu.

Pertama-tama, untuk memotret interior membutuhkan rentang dinamis yang besar. Pembaca harus melihat di foto isi sudut yang teduh, dan bentuk lampu pada lampu. Area ruang yang kami sewa mulai dari 500 m2, jadi kami tidak dapat memasang lampu kami. Akibatnya, teknologi bracketing eksposur tetap - beberapa foto dengan kecepatan rana yang berbeda diambil dari satu titik, dan kemudian hasilnya digabungkan sesuai dengan pengaturan awal dalam editor khusus. Ini mirip dengan HDR, yang sekarang benar-benar ada di mana-mana, hanya HDR yang biasanya dilakukan dalam tiga bingkai, dan kami memiliki lebih dari selusin.




Karena kami tidak dapat memotret sepuluh foto yang identik, termasuk yang dengan kecepatan rana yang panjang, kami membutuhkan tripod. Dan itu besar, karena kita akan memotret pada kamera yang besar dan kuat, berdiri setinggi mata manusia (inilah yang dirancang untuk interior kita). Dan tentu saja, kita perlu menyalakan semua lampu overhead yang tersedia (idealnya, menaruh bohlam yang sama di semua lampu, tapi ini, tentu saja, adalah fantasi). Hasilnya, kami mendapatkan bidikan yang sangat panjang (5 menit per frame), membawa kamera besar dan tripod, dan di mana pun kami meminta untuk menyalakan semua lampu. Dan tanpa koordinasi, sehingga Anda mengerti, mereka bahkan tidak membuka pintu untuk kami.

Namun masalah perlahan-lahan diselesaikan. Di suatu tempat (perpustakaan, klub) bertemu dengan bos lokal dan mereka ternyata orang-orang yang ramah dan memadai. Di suatu tempat mereka menggunakan kecerdikan siswa: misalnya, di lobi klub kami hanya meminta tukang listrik untuk menyalakan lampu dengan intonasi yang tepat - kata mereka, kami punya kesempatan. Mereka mengambilnya dan menyalakannya, dan kami semua melepasnya. Di suatu tempat aku harus dengan berani masuk ke dalam ruangan, memanfaatkan momen itu, dan pergi sampai keamanan datang. Sebagai hasilnya, kami menembak seluruh bangunan dari dalam, kecuali ruang teknis, ruang olahraga dan, tentu saja, administrasi. Pemerintah menyesal, itu meninggalkan banyak artefak - dari lukisan Soviet ke kolom jasper di kantor rektor. Tapi - tidak kali ini.


Momen kerja (halo, jangan !)

Seperti yang telah ditunjukkan oleh latihan, orang-orang spesialis diperlukan untuk pemotretan khusus. Seorang fotografer yang hanya membawa wanita tanpa pakaian tidak memiliki peralatan atau keterampilan untuk mengeluarkan lift mati dari dalam dengan indah.


Proses pemotretan lift dan hasilnya. Kamera pada tripod berdiri di dalam lift, dan fotografer, duduk di bawah tripod (agar tidak masuk ke dalam bingkai), menerangi dinding lift dengan senter. Pada kecepatan rana yang panjang, hasilnya sangat baik.

7. Museum dan arsip

Hampir seketika, saya setuju dengan Moscow Multimedia-Art Museum, pemilik banyak koleksi foto Soviet. Mereka secukup mungkin: mereka mengirim arsip besar dengan thumbnail, dan kemudian, sebelum mencetak, mereka memberikan resolusi tinggi berdasarkan permintaan.

Dengan museum lain, itu tidak berhasil dengan lancar. Saya mengirim seorang manajer untuk bernegosiasi. Dering:
- Ya, mereka punya banyak foto. Tetapi mereka hanya memungkinkan Anda untuk menonton, Anda tidak dapat membawa apa pun.
- Setidaknya kamu bisa mengambil foto?
- Tidak, mereka menonton ini. Saya bisa memindai itu. Satu pemindaian - 3000 rubel.

Meskipun pada saat itu saya tidak menghabiskan setengah uang, 3000 rubel per pemindaian sudah tampak keterlaluan. Selain itu, sementara tata letak tidak siap, saya tidak tahu foto mana yang akan jatuh ke dalam buku, dan mana yang dibutuhkan hanya untuk pratinjau.

Alhasil, setahun kemudian, ketika kami selesai memotret di dalam gedung dan mulai mengetik, saya memutuskan sekali lagi untuk pergi ke museum sendiri. Ternyata: baik museum dan arsip, di sebagian besar - organisasi anggaran. Mereka berkewajiban menyediakan materi mereka untuk pegawai negeri lain, termasuk ilmuwan seperti kita. Tetapi karena manajer memposisikan dirinya sebagai pembeli pribadi, mereka segera memanfaatkannya sebagai sumber dana luar sekolah. Dan masalahnya adalah - untuk memberi mereka surat konfirmasi dari pimpinan universitas.


Salah satu disertasi yang dikhususkan untuk Universitas Negeri Moskow. 50-an, ruang baca RSL di Khimki

Jadi saya membuka dana museum yang sangat besar untuk arsitektur, serta bakat saya sebagai negosiator. Selanjutnya, arsip jarak jauh bahkan mengirim saya scan ke email tanpa surat dan kontrak.

Kesalahan kelima: bahas kerja sama komersial tanpa mempelajari semua opsi yang memungkinkan.

8. Hak atas foto

Dengan foto-foto itu, saya menginjak penggaruk lain, dan, terlepas dari pendidikan hukum saya, sebelum mengerjakan buku itu saya tidak tahu tentang fitur hak cipta kami ini. Ternyata sejumlah besar karya Soviet (baik teks maupun foto) tidak diterbitkan, karena hak mereka bukan milik siapa pun yang tahu. Secara harfiah.

Lihat: di tahun 50-an, hak atas foto hanya berlaku untuk lima tahun sejak saat pengambilan gambar, dan sebagian besar fotografer adalah koresponden dan mengambil foto berdasarkan permintaan. Dengan demikian, semua hak segera dialihkan ke majikan mereka (koran, majalah, dll.), Yaitu ke negara. Karena itu, tidak ada yang khawatir tentang memperbaiki hak - bagaimanapun, setelah lima tahun mereka akan kelelahan. Sebagai hasilnya, misalnya, di majalah bergambar, fotografer sering diindikasikan pada akhirnya dengan daftar yang dipisahkan koma, dan sekarang tidak mungkin untuk mengembalikan kepengarangan foto.

Kemudian di beberapa titik Uni Soviet mulai meratifikasi konvensi internasional tentang hak cipta, dan ketentuan perlindungan mulai tumbuh: pada awalnya hingga 25 tahun, kemudian hingga 50, kemudian hingga 70. Akibatnya, banyak karya beberapa kali dilewatkan ke domain publik (domain publik) dan begitu pula sebaliknya: contoh paling terkenal adalah seri "The Master and Margarita", yang diambil berdasarkan pekerjaan bebas, dan ketika mereka akan merilisnya, para ahli waris telah kembali ke hak cipta mereka sendiri.

Secara umum, situasi dengan foto-foto adalah sebagai berikut: pertama, Anda dapat mencetak ulang dari surat kabar lama secara gratis (dengan semua keinginan untuk tidak membayar siapa pun, dan surat kabar telah lama hilang, dan penulis tidak dapat ditemukan). Kedua, Anda dapat menemukan negativitas dalam beberapa arsip dan memindai - sudah untuk uang. Pilihan pertama maupun kedua tidak menghilangkan risiko: ahli waris penulis selalu dapat muncul dan menuntut bagian mereka. Dan yang menarik: jika ahli waris membuktikan kepenulisan, pengadilan akan mendukung mereka! Lagi pula, arsip / museum / majalah tidak mungkin memiliki kontrak dengan penulis, melainkan hanya dokumen asli yang negatif (yang tidak memberikan hak apa pun). Akibatnya, sebagian besar penerbit takut mengambil konten (yang disebut "yatim").

Karena saya adalah penerbit, saya memutuskan untuk mengambil risiko dengan foto-foto yatim: pada akhirnya, tidak mungkin ada orang yang akan menuntut secara serius. Saya juga membeli beberapa foto dari museum dan arsip, dan beberapa ditemukan di domain publik. Sayangnya, saya praktis tidak menggunakan pekerjaan di bawah undang-undang hak cipta - saya tidak menghasilkan uang. Misalnya, foto-foto Henri Cartier-Bresson yang terkenal, yang juga mengambil foto Universitas Negeri Moskow, milik agensi foto Magnum tertua, yang tidak pernah memberikan diskon kepada siapa pun.


Foto-foto Cartier-Bresson yang sama (hanya untuk tujuan informasi)

9. Tutup

Pencarian informasi dan pengetikan lulus tahun pertama. Lulusan perlahan mulai menggerutu menanggapi surat-surat saya tentang penundaan berikutnya. Saya memutuskan untuk menyenangkan mereka dengan sedikit darah dan membuat penutup, sementara bahan utamanya belum siap.

: ,

Melalui teman-teman saya, saya menemukan ilustrator hebat Natasha , yang menjadi tertarik pada proyek ini dan siap untuk mengambil uang dalam jumlah sedang. Pada saat itu saya memimpikan bagian arsitektural dari proyek saya dan oleh karena itu saya menyusun kolase unsur-unsur khas zaman itu: orang, lokomotif uap, pesawat terbang seharusnya terbentuk dalam bentuk siluet GZ.

Sayangnya, saya tidak berpikir bahwa ilustrator bekerja dengan gayanya sendiri, dan gaya Natashin menyarankan grafik, bukan kolase foto. Dan 50-an hanyalah masa booming fotografi warna: gambar hampir sepenuhnya hilang dari halaman majalah, yang memenuhi wajah-wajah para tukang susu dan pekerja baja yang tersenyum. Akibatnya, tahun-tahun ini sama sekali tidak terkait dengan grafik di negara kita, tidak seperti, katakanlah, tahun 1930-an. Natasha berusaha keras, tetapi dalam versi pertama baik Gedung Utama maupun zamannya tidak dibaca.


Versi pertama sampul

Kemudian, untuk mencari inspirasi, saya menemukan kolase Matthias Jung, dan sebuah ide muncul di benak saya: untuk menyusun siluet Bangunan Utama dari elemen-elemen "stalines" lain untuk menunjukkan hubungannya dengan monumen-monumen periode ini.


Salah satu karya Matthias Jung.


Inilah yang terjadi pada akhirnya.

Ketika saya menunjukkan hasilnya di forum MSU, sebagian besar ulasan, katakanlah, kecewa:



Tentu saja, saya kesal dan untuk waktu yang lama saya tidak bisa mengerti apa yang masih tidak sesuai dengan lulusan. Pada titik tertentu, saya menyadari bahwa alasannya ada pada target pembaca buku, atau lebih tepatnya, dalam definisi yang salah dari audiens ini. Saya merencanakan sampul terutama untuk para hipster, pengunjung ke departemen arsitektur toko buku. Tetapi ternyata pembaca utama buku saya adalah lulusan Universitas Negeri Moskow berusia 30-50 tahun, yang membawa buku ini sebagai hadiah kepada teman-temannya, mungkin orang tua yang tinggal di asrama Gedung Utama. Dan bagi mereka, semua yang ada di sampul ini tampak salah: Stalin, merah muda, referensi tidak jelas untuk arsitektur bangunan lain. Mereka membutuhkan, sebaliknya, sesuatu yang tradisional dan menyedihkan mungkin (dan lebih disukai tanpa konteks Soviet).

Situasinya macet: di satu sisi, ada permintaan eksplisit untuk sampul baru; di sisi lain, saya tidak ingin meninggalkan yang sudah ada, yang secara pribadi cocok untuk saya dan di mana banyak uang diinvestasikan. Terutama dengan sampul, judul mengikat dan embossing (halaman dengan gambar pada awal setiap bab) sudah berima. Saya bahkan berpikir untuk mencetak buku dengan dua opsi sampul, tetapi harganya terjangkau. Terlebih lagi, penutup debu sebenarnya adalah barang habis pakai: diperlukan untuk melindungi buku di toko dan menarik perhatian pengunjung, dan sebelumnya bahkan biasanya membuangnya setelah pembelian (sekarang, bagaimanapun, banyak yang meninggalkannya).

Lalu sebuah solusi orisinal muncul di benak saya: membuat buku dengan jaket debu dua sisi, yang bisa dibalik oleh pembaca sesuai keinginan mereka. Di satu sisi, ini jauh lebih murah daripada membuat dua sampul yang berbeda; di sisi lain, itu memungkinkan saya untuk menunjukkan kesetiaan tambahan kepada audiens ("Anda meminta sampul baru - kami lakukan! Kami akan mengirimkannya khusus untuk Anda di sampul yang berbeda!") Kemudian saya menginstruksikan toko untuk juga menaruh buku di "kedua" di rak - dengan pembeli ada ilusi tentang kemungkinan pilihan.

10. Tata Letak

Ketika teks sudah cukup terbentuk, dan tidak senonoh mengumpulkan banyak foto (sekitar 50 gigabytes), saya memutuskan untuk memulai tata letak. “Layout tidak sulit,” pikir saya, memiliki pengalaman yang cukup (sepertinya bagi saya) bekerja pada jurnal mahasiswa dan buku-buku ilmiah. Tapi itu tidak berhasil sesuai rencana, dan tata letak akhirnya menjadi salah satu item pengeluaran utama.

Tata letak bisa sangat kasar dibandingkan dengan memasak. Katakanlah Anda sering memasak pancake keju cottage dan tahu bahwa satu porsi membutuhkan 250 gram keju cottage, dua telur dan 50 gram tepung. Sekarang bayangkan Anda dengan pengalaman ini dikirim ke dapur, di mana ada lima kilogram bawang, sebungkus minyak, merpati yang dipetik, sekantong beras dan batu bata. Dari sini Anda diminta menyiapkan makanan penutup untuk 12 orang. (Jangan bersumpah, saya tidak bisa membuat analogi yang lebih baik).

Inilah yang saya rasakan ketika saya menemukan realitas tata letak buku. Pertama, materi saya terdiri dari konten yang sangat tersebar, termasuk warna multi-format dan foto b / w, bingkai video dan pemindaian buku-buku Soviet; selain itu, rasio konten di berbagai bab berbeda. Kedua, saya tidak tahu format buku mana yang harus dipilih dan ukurannya secara umum. Ketiga, saya pasti tidak suka referensi yang saya temui.

Dalam cara yang baik, saya membutuhkan seorang art director yang benar-benar bisa menyatukan konsep sebuah buku di kepala saya dan kemudian, dengan bantuan saya, mengumpulkan dan membuat konten untuk itu. Saya mulai mencari opsi untuk teman.

Pengaturan huruf pertama tidak buruk. Masalahnya adalah dia langsung menawarkan untuk bekerja secara gratis "untuk portofolio", dan saya setuju. Faktanya, tata letak adalah proses yang sangat membosankan yang dapat dijelaskan secara singkat (jangan takut, tidak ada lagi analogi makanan) sebagai pembuatan ulang ulang yang tak berkesudahan. Di suatu tempat mereka menambahkan garis, dan gambar itu pergi lima halaman kemudian. Dan di suatu tempat, ilustrator tidak ingin masuk ke dalam bingkai gambar dan teks harus ditransfer ke strip lain. Akibatnya, penata letak melakukan beberapa pekerjaan yang minimal cocok untuk portofolio, tetapi sama sekali tidak cukup untuk buku itu, dan menghilang.

Kesalahan ketujuh: tidak pernah mempercayakan pekerjaan yang melelahkan kepada penggemar

Versi tata letak pertama

Saya menemukan perancang tata letak kedua (lebih tepatnya, perancang tata letak) untuk uang, tetapi ternyata dia tidak pernah melakukan hal-hal serius dari awal. Ternyata tanpa twist, meskipun sangat teliti (satu-satunya desainer di ingatan saya yang selalu mengikuti tenggat waktu. Jarang). Saya mencoba untuk mengkritik hasilnya, tetapi memburuk. Saya menyadari bahwa seseorang dengan kualifikasi berbeda diperlukan. Kemajuan, tentu saja, tidak mengambil kembali.


Opsi kedua

Perancang tata letak ketiga adalah (dan tetap) seorang profesional sejati, seorang desainer dengan huruf besar. Namun, selama proyek, ia bekerja di studio desain terbesar, dan jika pada awalnya ia dapat meluangkan waktu untuk akhir pekan, maka seiring dengan meningkatnya tugas yang membosankan, ia mulai menarik tenggat waktu lebih lama dan lebih lama. Selain itu, ia merasa bahwa ia jauh lebih dekat dengan gaya modernis, dan bukan kesengsaraan buku-buku tahun 50-an: misalnya, ia bersikeras bahwa foto-foto hitam putih dilukis dalam gradien. Foto dengan putus asa ditolak.


Opsi ketiga

Tampaknya saya dengan cepat menggambarkan semuanya, tetapi dalam kenyataannya, satu tahun telah berlalu di balik tikungan dan belokan tata letak ini. Tentu saja, saya berusaha untuk tidak membuang-buang waktu dengan sia-sia, saya mendapatkan beberapa materi baru, aturannya adalah teks yang tidak jelas. Namun pelanggan sudah mulai khawatir dengan serius.

9. Gerakan Lulusan. Merch

Sejak awal proyek, saya memutuskan untuk tetap berhubungan dengan pendukung lulusan. Saya mendapat akun di layanan pengiriman surat, mulai secara teratur memberi tahu mereka tentang berita proyek. Tetapi seiring berjalannya waktu, berita semakin jarang muncul, dan semakin banyak jawaban yang datang. Para pendukung secara teratur muncul di depan umum atau di planet.ru yang berteriak, “Mereka melempar kami! Tidak akan ada buku! ", Dan jika saya tidak merespon dengan cepat (dalam 1-2 jam), gunung berapi terbuka di komentar.



Bagi Moskow, 400.000 rubel bukanlah jumlah yang signifikan untuk mendapatkan reputasi sebagai penjahat seumur hidup; namun, saya dituduh mencuri uang lebih dari sekali. Tidak ada yang harus dilakukan: mungkin, ketika Anda mengambil waktu begitu serius, orang tidak punya cara lain untuk menekan Anda. Beberapa komentator paling gigih, saya mengembalikan kontribusi - ini ternyata menjadi keputusan yang paling benar. Pengawas yang menyaksikan semua ini dari samping mulai bercanda atau dengan serius menyarankan saya untuk mengeringkan kerupuk dan mengumpulkan pakaian hangat.

Kesalahan kedelapan: jangan menunggu para pendukung memberi tekanan pada Anda: pertahankan agar mereka tahu bahkan ketika pada dasarnya tidak ada yang bisa dikatakan

Namun, sebagian besar peserta kampanye bahkan setelah tiga tahun berperilaku sangat bermartabat. Saya ulangi, seperti burung beo, “selesaikan tata letak, selesaikan tata letak” saya, dan banyak yang dikirim sebagai tanggapan bukan surat yang kesal, tetapi kata-kata pendukung. Terima kasih kepada mereka untuk itu!

Ngomong-ngomong, selain buku, peserta kampanye di Planet mengandalkan barang dagangan - kartu, poster, dan kaus. Jadi: T-shirt adalah kesalahan besar. Berbagai ukuran (diminta dari XXS hingga XXXXXL) sangat menyulitkan logistik; selain itu, pakaian, tidak seperti pencetakan, tidak dapat dikirim dengan paket murah (hanya paket mahal). Jika saya bisa mengulangi kampanye lagi, saya akan menunjukkan beberapa tas kanvas tanpa dimensi dan sangat menyederhanakan tugas saya.

Kesalahan kesembilan: tidak perlu kaos

Ngomong-ngomong, semua orang menyukai kaus. Foto Lomonosov (monumen di depan Bangunan Utama) dalam pose Buddy Christ dari "Dogma"

10. Akhir dari tata letak. Edisi dan Pencetakan

Pada akhirnya, perancang tata letak nomor 3 menyarankan rekannya, yang relatif bebas dan setuju untuk mengambil proyek saya. Pada saat yang sama, pilihan desainnya sangat cocok untuk buku gaya; Selain itu, setelah epik dengan tata letak, saya sendiri kira-kira memahami proses dan menyiapkan rencana halaman dan materi yang dipecah prioritas.


Tata letak akhir

Dan bahkan dalam format ini, hampir setahun telah berlalu dari awal tata letak terakhir ke penerbitan buku. Pada awalnya, kami menyetujui tata letak. Kemudian perancang tata letak membuat konsep untuk waktu yang lama, setelah itu saya mencari foto-foto baru dan memodifikasi teks. Perfeksionisme tidak memungkinkan menempatkan gambar dalam buku begitu saja, dalam kualitas yang berbeda dan dengan cacat pemindaian - itulah sebabnya kami memproses masing-masing dari 1000 foto, menghapus secara manual lipatan, artefak dan raster pencetakan dari mereka.



Pada saat yang sama, saya membuat perjanjian dengan pemegang hak cipta, mencari bahan dengan kualitas optimal - secara umum, saya melakukan pekerjaan teknis yang membosankan. Setelah akhir tata letak, dia tidak bisa menahan dan mencetak beberapa buku pada printer berwarna untuk membual kepada para pembaca.



Akibatnya, tiga tahun setelah dimulainya kampanye crowdfunding, saya menjadi wartawan. Saya ditawari kontak dari berbagai percetakan (dari pusat copy kecil ke perusahaan besar), tetapi saya sudah mengerti bahwa pesanan sebesar itu (satu setengah ribu buku format besar) hanya dapat diselesaikan oleh pabrik percetakan yang lengkap. Saya pergi ke toko buku dan mempelajari semua buku seni di rak: sebagai hasilnya, saya memilih tiga kombinasi (di Riga, Moskow, dan Tver), yang saya sukai dalam hal kualitas cetak, kertas bagus, dan kurangnya stok.


Seperti inilah industri percetakan besar seperti di mana buku dibuat

Setelah meminta penawaran komersial, orang-orang Latvia secara tak terduga menang. Pada saat yang sama, biaya pencetakan masih jauh lebih tinggi dari yang saya harapkan pada tahun 2015 - di bawah satu juta rubel. Ternyata mengikat kain sangat mahal, sekitar sepertiga dari biaya buku (jelas mengapa itu sangat jarang dilakukan). Tentu saja, pencetakan penuh warna dan kertas berlapis Eropa berkualitas ternyata mahal. Tetapi, yang mengejutkan, tidak ada biaya sama sekali - bookmark kain (lassa): penerbit suka berbelanja dengan cara ini, menyipitkan mata di bawah literatur "mahal".


Halaman buku yang tidak dicoret di sebuah percetakan

Pers sendiri di sebuah percetakan besar membutuhkan waktu tidak lebih dari beberapa hari. Dan kemudian buku itu pergi ke Moskow - atau lebih tepatnya, ke pusat logistik di Domodedovo - sekitar sebulan lagi. Lalu saya membuat kesalahan fatal lain: saya memilih truk untuk mengangkut buku bukan berdasarkan berat, tetapi berdasarkan volume. Akibatnya, si "Porter" kecil itu secara alami menekuk tubuh dari satu setengah ton dan pintu belakang berhenti menutup. Tentu saja, kami membawa buku, tetapi kami tidak dapat berakselerasi lebih dari 40 km / jam di jalan raya Warsawa.

Kesalahan kesepuluh: tidak pernah memuat lebih dari satu ton ke dalam Porter :-)

11. Presentasi dan pengiriman surat. Penjualan

Setelah menerima buku-buku itu, saya mulai mengatur presentasi. Saya tidak dapat menemukan ruang gratis untuk 400-500 orang, dan pada akhirnya saya membagi pertunjukan menjadi beberapa bagian: untuk para pendukung, pelanggan “hanya”, dan untuk semua orang yang tertarik. Ngomong-ngomong, ternyata mereka yang tidak secara langsung berpartisipasi dalam kampanye crowdfunding, dan menunjukkan minat setelah itu (berlangganan grup buku di jejaring sosial, memukuli saya dengan pesan, dll.), Hanya satu dari tiga yang benar-benar membeli buku - sisanya, tampaknya, Saya lebih menyukai proses itu sendiri.

Sekarang tentang surat. Di awal kampanye, dengan bodohnya saya berjanji akan melahirkan di Rusia. Mengapa bodoh: pertama, selama crowdfunding, banyak yang pindah, dan pendukung kami tersebar di seluruh negeri. Kedua, pengiriman ke beberapa daerah ternyata sangat mahal: misalnya, di beberapa kota Siberia di musim semi dan musim gugur, sementara es belum naik / belum meleleh, Anda hanya bisa naik melalui udara, yang mempengaruhi tarif. Ketiga, saya tidak membayangkan wasir macam apa itu: mengemas parsel dan parsel, membawanya melalui pos, menunggu karyawan mengirim semuanya, dll. Totalnya, saya mengirim sekitar 70 parsel dan menghabiskan beberapa hari untuk itu.

Kesalahan kesebelas: jangan mengirim lot melalui pos Rusia. Menawarkan layanan penjemputan atau pengiriman pribadi

Pada titik tertentu, parsel dan parsel terletak di semua sudut

Saya memberikan sebagian buku ke toko untuk dijual. Saya ingat ketika kami mencetak literatur ilmiah di departemen, masalah terbesar adalah menjualnya; kami menyerahkan buku ke toko dengan biaya (100-150 rubel), dan dengan komisi dari distributor (disimpan di gudang dan dikirim ke toko) dan penjualnya, harganya 450-500 rubel.

Dengan buku tentang MSU semuanya menjadi lebih baik. Semakin tinggi harga buku, semakin rendah komisi relatif dari distributor: sebagai hasilnya, saya menyerahkan buku untuk 1400-1500 rubel, dan biayanya sekitar 2000-2500 rubel di toko. Namun, siklus penjualan yang panjang membuat frustrasi: ketika distributor mengambil buku, sementara penjual membelinya, menjualnya dan mengembalikan uang di sepanjang rantai, itu membutuhkan waktu hingga enam bulan. Akibatnya, penjualan ditransformasikan menjadi uang dengan lag yang sangat besar. Lacak dinamika penjualan, tanggapi indikator di toko-toko individual - untuk industri buku ini tidak lebih dari fiksi ilmiah; sementara toko bahkan tidak dapat dengan cepat mengisi kembali stok buku. Akibatnya, pada Ozon yang sama, buku tersebut secara berkala keluar dari penjualan selama beberapa minggu (stok habis, pengiriman dan pengiriman membutuhkan 2-3 minggu).

12. Hasil

Awalnya, saya menganggap buku itu tidak hanya sebagai penghargaan untuk Universitas Negeri Moskow, tetapi juga sebagai usaha bisnis yang sukses dan mudah. Namun, ternyata, setidaknya, sama sekali tidak mudah. Kemudian saya menyadari ini: jika tidak ada yang melakukan sesuatu yang baik dan perlu, maka ada jebakan. Jadi di sini: kurangnya sebuah buku tentang pembangunan Universitas Negeri Moskow dijelaskan oleh kedekatan universitas, tidak menguntungkannya seluruh upaya dan melenyapnya pasar untuk buku-buku bergambar.

Biaya buku akhirnya mencapai lebih dari 1000 rubel tidak termasuk pengiriman - meskipun fakta bahwa para peserta kampanye crowdfunding membayar 900 masing-masing. Sebagai akibat dari kampanye buku, saya membayar uang saya (termasuk uang pinjaman) agar tidak membuang proyek setengah jalan . Buku itu memakan banyak sekali kegelisahan, waktu, dan energi; sebenarnya, saya menghabiskan tiga tahun mengerjakan proyek ini, dan untuk waktu yang lama saya tidak akan dapat memulihkan biaya saya. Menurut perhitungan saya, hanya dengan undian ketiga saya akhirnya bisa mendapatkan kompensasi apa pun - jika saya memiliki kekuatan untuk mendapatkannya.

Kesalahan kedua belas: tidak pernah berharap menghasilkan uang dari buku

Total anggaran proyek

Di sisi lain, buku itu membawaku ke sejumlah besar orang yang menarik dan peduli. Saya melihat dengan mata kepala sendiri bagaimana rumah penerbitan, industri museum bekerja, dan memperoleh banyak pengalaman dalam fotografi. Saya sangat suka belajar sesuatu yang baru, dan arsitektur telah menjadi hobi yang luar biasa. Baik dan yang paling penting: Saya akhirnya mendapatkan apa yang saya lewatkan - sebuah buku tentang Bangunan Utama Universitas Negeri Moskow, seperti yang selalu ingin saya baca.

PS Habraeffect dengan cepat menghancurkan stok buku di Ozone. Anda dapat menggunakan toko online lainnya; harga terendah, sejauh yang saya tahu, di Urban Books.