Sejarah SXSW: Bagaimana Semuanya Dimulai

SXSW adalah festival budaya dan teknologi yang diadakan setiap musim semi di Austin, Texas. Ini adalah fenomena global, dengan ratusan ribu orang menghadiri acara tersebut setiap tahun dan jutaan lainnya mengikuti liputan media. Bahkan jika Anda belum pernah mendengarnya, Anda pasti merasakan pengaruhnya terhadap budaya kita.

Tapi itu tidak selalu seperti itu.


^{Jembatan Austin 360 | Foto oleh Brian Dooley | Flickr | CC OLEH}

Semangat kontra-budaya dan kewirausahaan

Pada seperempat dari populasi saat ini, Austin 1960-an adalah kota perguruan tinggi yang tenang, rumah bagi salah satu universitas negeri terbaik di negara ini dan bisa dibilang salah satu tempat paling liberal di Selatan. Itu sedang dalam perjalanan untuk menyelesaikan desegregasi dan, ketika tahun 70-an berguling-guling, para hippie di garis depan gerakan hak-hak sipil memperoleh pijakan di Dewan Kota Austin.

Aman untuk mengatakan, Austin adalah kota tandingan, dalam lebih dari satu cara. Bank-bank regional kecil menjadi terkenal di tengah deregulasi keuangan. Pembentukan lama tidak bisa bersaing dengan pemain baru dan segera pergi. Tempat mereka diambil oleh usaha kecil dan perusahaan teknologi. IBM , Texas Instruments, dan AMD semuanya mendirikan toko di Austin, bersaing untuk lulusan UTA paling cerdas. Itu benar-benar situasi sosial ekonomi yang unik.

Kota itu penuh dengan orang-orang muda, berbakat, ambisius yang ingin sekali menunjukkan kemampuan mereka. Para pemrotes anti-perang dengan nilai-nilai progresif memegang posisi kekuasaan yang sebenarnya . Bisnis kecil sedang booming. Kemudian, pada tahun 1973, Texas menurunkan usia minum menjadi 18 , dan semuanya akhirnya menyatu. Karena tidak ada yang lebih disukai orang dewasa muda yang mabuk daripada musik live.

Batas Kota Austin dan booming musik tahun 70-an

Dunia musik Austin sepertinya meledak dalam semalam. Setiap tempat yang cukup besar untuk memuat sebuah band dan sistem PA sedang melakukan hal itu. Pendirian baru dibuka di seluruh kota. Beberapa dari mereka masih di sini hari ini, dan mereka yang kehilangan waktu semuanya dilupakan. Tempat Austin paling berpengaruh tahun 70-an adalah Markas Besar Dunia Armadillo . Ini mewujudkan identitas baru kota sendiri, perpaduan unik budaya hippy dan dusun yang disebut "Redneck Rock".

Tempat ini adalah suara Austin.

Pada tahun 1976, seorang produser televisi muda Bill Arhos memutuskan untuk menyiarkan suara ini secara nasional. Ciptaannya tak lain adalah pertunjukan musik terpanjang di American Television - Austin City Limits. Bagi Austinites, itu lebih dari sekadar acara TV. Itu adalah lembaga budaya yang dibuat untuk membuat suara unik kota itu terdengar selama beberapa dekade mendatang.

Kelahiran SXSW tidak mungkin

Namun, ledakan ekonomi itu berumur pendek. Dengan populasi Austin yang terus meningkat, Texas jatuh ke dalam krisis perbankan penuh. Markas Besar Dunia Armadillo ditutup pada tahun 1980. Batas Kota Austin, meskipun populer, masih difilmkan dengan anggaran yang ketat.

Pemerintahan Reagan menggulirkan usia minum kembali ke 21, mengutip peningkatan dalam kecelakaan DUI. Pengangguran itu mengerikan. Sesuatu harus dilakukan untuk menyelamatkan warisan musik kota dan memberdayakan pengusaha. Dua keputusan, yang dibuat ketika dekade akan berakhir, menentukan masa depan kota.


^{Silicon Prairie Party di SXSW | Foto oleh Silicon Prairie News | Flickr | CC OLEH}

Yang pertama adalah penciptaan Inkubator Teknologi Austin . Yang lainnya adalah pendirian SXSW oleh tim surat kabar alternatif lokal .

SXSW Music: suara baru Austin

SXSW pertama adalah sukses besar. 700 orang hadir untuk menyaksikan 177 artis tampil di lebih dari 15 venue, melebihi jumlah yang diharapkan. Apa pun yang mereka jual, orang menginginkannya. Dan penduduk setempat senang dengan perhatian yang diperoleh kota mereka. Jadi festival ini terus berkembang hingga menjadi pabrik penemuan yang kita kenal sekarang.

Karier jutaan dolar John Mayer lepas landas di SXSW. Penampilan The White Stripes tahun 2001 mendorong mereka ke arus utama.

James Blunt bertemu dengan produser dari album debutnya yang paling laris saat bermain di sebuah ruangan kosong pada tahun 2004. Setelah gagal menjadikannya sebagai penulis lagu-penandatangan Kristen, lagu SXSW 2007 yang diakui secara kritis oleh Katy Perry menghasilkan kontrak rekaman yang membuatnya superstar dia sekarang.

Hari-hari ini, lebih dari 50 ribu orang dari seluruh dunia menghadiri festival setiap tahun, sementara 2000+ band tampil, berharap mendapat perhatian.

SXSW Interactive: Masa-masa awal

SXSW selalu dimaksudkan untuk menjadi lebih dari sekadar festival musik lain. Pertama dan terutama, itu adalah tempat untuk mengobrol. Itu dimaksudkan untuk menyatukan para pencipta dan memicu kebakaran budaya yang akan berlangsung lama setelah acara itu sendiri.

SXSW pertama memiliki beberapa elemen konferensi industri. Ada keynote, serta beberapa diskusi panel dan lokakarya. Pada kecepatan komputasi personal berkembang, hanya masalah waktu sebelum media digital menjadi bagian permanen dari festival.

SXSW Interactive pertama, atau, demikian sebutannya, SXSW Film & Multimedia, berlangsung pada 1994. Tahun itu, Next Big Thing adalah ... CD-ROM .

Orang-orang panik karena dapat menyesuaikan musik dan video pada disk yang sama. Bagian media dari konferensi itu seharusnya menjadi nomor dua , tetapi itu melampaui komponen film dan menjadi miliknya sendiri pada tahun berikutnya.

Selama empat angsuran pertama konferensi, salah satu atraksi paling populer adalah World Wide Web Theatre, yang hanya sebuah ruangan dengan beberapa komputer yang terhubung internet. Orang-orang berbaris berjam-jam untuk mencoba Internet sendiri. Panel 1995 Todd Rundgren mengacak-acak beberapa bulu ketika ia memperkirakan di mana-mana distribusi media online.

Semua ini mungkin terdengar lucu dalam retrospeksi, tetapi saat itu orang tidak cukup memahami potensi penuh dari teknologi baru ini.


^{Silicon Prairie Party di SXSW | Foto oleh Ed Schipul | Flickr | CC OLEH}

Potensi konferensi itu sendiri juga diremehkan. Sama seperti bagian musik festival, ia terus bertambah besar seiring berjalannya waktu, memperkuat tempatnya di lanskap IT negara setelah pergantian abad.

Kain untuk kaya: kisah SXSW Accelerator

Di antara hal-hal yang dipopulerkan SXSW adalah: Streaming video (1999), Blogging online (atau, seperti yang disebut pada tahun 2000, weblogging), Wearable tech (2001) dan Wi-Fi (2003). Ada sedikit atau tidak ada diskusi tentang uang dan modal ventura. Jika itu yang Anda inginkan, Anda bisa pergi ke acara di San Francisco atau New York. SXSW memposisikan dirinya sebagai konferensi IT idealis itu. Yang terbukti menjadi aset terbesar dan kelemahan terbesarnya.

Banyak orang yang menggali format konferensi TI yang baru dan santai ini. Mungkin terlalu banyak. Para pembicara utama semakin hebat. Startup semakin besar. Blogger Friendster Twitter Akhirnya, pada tahun 2007, SXSW Interactive menjadi hal yang pernah dibenci, dan memperkenalkan SXSW Accelerator. Festival ini tumbuh lebih besar dari akar indie-nya. Sudah waktunya untuk mendominasi industri.

Dan itu benar.

Harus cepat!

Pitch SXSW adalah acara yang terbuka untuk startup dari seluruh dunia. Selama 11 tahun, itu membantu bisnis teknologi baru mengumpulkan lebih dari $ 5 miliar. Dan walaupun Anda mungkin belum pernah mendengarnya, Anda pasti telah menggunakan setidaknya beberapa produk yang ada di sana.


Pada bulan Februari 2010, sekelompok 24 mantan karyawan Stanford Research Institute merilis aplikasi iOS gratis . Mereka mengerjakannya selama 2 tahun dengan dana 24 juta dolar. Itu tidak terlihat ideal. Itu terlalu intensif prosesor untuk kebanyakan model iPhone. Mereka mengajukannya di SXSW dan, hanya sebulan kemudian, diakuisisi oleh Apple. Saya berbicara, tentu saja, tentang Siri .

Kisah sukses SXSW lainnya adalah Kabbage - platform pinjaman online untuk bisnis. Ia melanjutkan untuk mendapatkan $ 50 juta dalam pendanaan dari raksasa teknologi Jepang SoftBank dan telah menjadi cukup besar untuk mengakuisisi startup fintech lainnya .

Setiap tahun, puluhan startup memasuki kompetisi, berharap kisah mereka juga akan sukses.

---

Tentang penulis:

Dmitry bekerja dengan merek untuk membuat konten dan mempromosikan budaya perusahaan pada skala besar. Terlepas dari itu, ia adalah kurator Techstars Startup Digest, dan bertindak sebagai penasihat untuk festival teknologi SXSW.

^{Techstars Startup Digest: Dari Peluncuran hingga Hari Ini
Bagaimana Kisah Sukses Awal Membentuk Keadaan Modern di Industri Teknologi
Bertemu Ahli Strategi Konten: Wawancara dengan Kurator Techstars & Penasihat SXSW
The Game of Archetypes: Bagaimana Mendongeng Bekerja untuk Merek Teknologi
Bagaimana Merek Dapat Memecah Melalui Tech Media Bubble}