"33 kata tentang desain": siapa dan mengapa membuat film tentang desain di Rusia

Bang Bang Design School of Design telah mulai mengumpulkan dana untuk penelitian film "33 kata tentang desain", yang akan didedikasikan untuk desain kontemporer di Rusia. Di dalamnya, masing-masing dari 33 pahlawan dalam dua menit akan mencoba menjawab pertanyaan tentang apa budaya dan estetika Rusia. Sekolah mengumpulkan sebagian besar uang di situs webnya, dan sebagian darinya di layanan crowdsourcing Planet. Tahun lalu, tim yang sama merekam film almanak " 100 Years of Design ", di mana mereka berbicara tentang objek dan fenomena utama dalam desain dunia selama satu abad terakhir dalam satu setengah jam.



Natasha Klimchuk, Tim Cherny dan Olya Morozova, pendiri sekolah dan pencipta kedua film, menjawab pertanyaan Habr tentang film baru dan bagaimana rasanya bekerja pada proyek sebelumnya.

Anda mengumpulkan uang untuk proyek baru sendiri, dan "100 Years of Design" keluar dengan dukungan dari Yandex Publishing House. Kali ini mereka tidak mau? Atau apakah Anda menginginkan kemerdekaan?

Tim Black: Menginginkan kemerdekaan.

Olya Morozova: Kami ingin mengetahui seberapa besar penonton, yang dengan keras menanggapi "desain 100 tahun", ingin terlibat dalam pembuatan film baru. Betapa penasaran orang tentang topik ini dan apa minat umum dalam desain di Rusia.

Natasha Klimchuk: Kami tidak mengecualikan bahwa beberapa merek besar yang berinvestasi dalam proyek-proyek sosial yang signifikan ingin mendukung film baru kami. Kami tidak melakukan ini dengan sengaja: itu tidak melampaui beberapa percakapan, entah bagaimana saya segera berpikir bahwa akan ada dukungan dari orang-orang yang tertarik dengan desain di Rusia, dan dukungan ini akan menghangatkan kami dalam proses pembuatan film.

Saya punya perasaan bahwa film Anda sebelumnya tentang desain sengaja ternyata di beberapa tempat semacam "desain", arthouse. Apakah saya benar

N: Ya, tentu saja, tapi apa lagi yang bisa menjadi film dokumenter tentang desain di mana para desainer sendiri yang membuat konten? Ada beberapa almanak film dengan sutradara yang membuat arthouse keren. Dalam pemahaman kami, seorang desainer yang baik adalah sutradara yang sama, ia memunculkan ide, mendesain pengalaman pengguna dan emosi.


A: Ini adalah kasus yang jarang terjadi ketika sebuah film tertentu, tampaknya, untuk desainer, ternyata menarik bagi khalayak luas.

Dan sebaliknya: kelemahan kecil yang menarik terlihat dalam film, ketika huruf CGI tidak cocok di bidang kubus nyata atau seseorang tidak idealnya diambil dari latar belakang hijau. Apakah mungkin untuk tidak memperhatikan detail ketika Anda memotret dan mengedit film tentang desain?

A: Segalanya mungkin. Kami tidak mengklaim kualitas Hollywood, menciptakan "100 Years of Design." Sebaliknya, semua kekurangan ini kelihatannya lucu, suara para peserta dalam video mereka dan keterlibatan penuh, percobaan dalam segala hal. Anggaran untuk membuat film ini sedikit lebih dari satu juta rubel.

T: Kenapa tidak. Desain bukan tentang sempurna. Kami menghargai perhatian terhadap detail sehingga semuanya ada dan ada pembenaran untuk semuanya, tetapi ini tidak perlu. Ini adalah film untuk desainer tentang desainer. Tujuannya adalah untuk menceritakan tentang sejarah desain. Jadi ya, mengapa tidak.

Desainer yang berbeda di lingkungan yang berbeda menceritakan tentang setiap periode baru dalam "100 Tahun Desain", mereka dibuat oleh orang yang berbeda, dan orang lain membuat grafik. Pada akhirnya, itu ternyata eklektik - apakah ini keputusan sadar atau dipaksakan?

N: Saya sangat suka menonton film almanak, festival film pendek atau koleksi klip, kartun. Sangat menyenangkan bahwa setiap bagian memiliki bahasa visual dan ritmisnya sendiri, tidak memungkinkan pemirsa tertidur, membuatnya tetap tegang.

A: Ini adalah teknik yang kami pilih pada awal film. Karena ada banyak peserta dan mereka menceritakan semua hal yang berbeda, mereka secara visual memutuskan untuk mengatur semua ini sesuai dengan gaya peserta dan alur video mereka.

Tampaknya dalam "33 kata" tidak akan ada ide umum, leitmotif.

N: Tentu saja. Jika dalam almanak pertama masing-masing desainer dan sutradara memiliki tugas untuk memberi tahu apa hal terpenting yang terjadi dalam pendapat mereka dalam rencana lima tahun yang diberikan kepada mereka pada contoh satu orang, satu tanggal dan satu objek, maka dalam almanak baru akan perlu untuk mengetahui apa desain modern di Rusia. Film ini akan memiliki 33 jawaban berbeda untuk pertanyaan ini.


Tidakkah Anda berpikir bahwa 33 pendongeng yang sama pentingnya untuk satu film terlalu banyak dan, apa pun yang mereka ceritakan, kisah itu akan menyatu menjadi suara yang tidak terdengar?

N: Tampaknya bagi kami 33 itu tidak banyak. Ada 21 pendongeng di film terakhir, menghitung kata-kata terakhir Dima Barbanel. Masing-masing memiliki lima menit, dan "100 Tahun Desain" berlangsung selama 104 menit. Dan dalam film baru, setiap orang akan memiliki dua menit: kami ingin membuat film lebih pendek dan lebih jenuh secara visual. Isi dari makna dan gambar tidak mengganggu saya, menurut pendapat saya, ada lebih banyak kesempatan bagi pemirsa untuk menangkap perasaan mereka sendiri tentang Rusia. Tidak ada satu jawaban untuk pertanyaan ini.

Siapa yang akan mengatakan "33 kata tentang desain"

Artemy Lebedev Yuri Gordon, Kop Surat Valery Golyzhenkov, Kop Surat Denis Bashev, Dilettant linii Maxi Shilov, Adept Tim Black, Rage Stas Aki, Readymag Ivan Vasin, desain Shuka Sasha Ermolenko, Rambler & co Max Orlov, Ony Oleg Pashchenko, HSE

Ilya Ruderman, Type. hari ini Perayu Holy Vishnyakov, Ony Egor Zhgun, Lebedev Studio Bersikap baiklah Alexey Ivanovsky, wndr Esh gruppa Rumah Penerbitan Font Anton Schneider, Ksenia Schnaider Evgeny Kazantsev Nikita Melnikov, Transformer

Pokras Lampas Andrey Zubrilov Sasha Zagorsky, Branding BBDO Kostya Gorsky, Interkom Sergey Kulinkovich, Lebedev Studio Yuri Vetrov, Mail.ru Sergey Surganov, Notion Denis Lapshinov, Slava Dmitry Karpov Erken Kagarov Zhdan Filippov, Pinterest Desain groza

Apa yang (dan akan) menjadi untuk produser untuk bekerja dengan begitu banyak desainer di film? Mereka bukan sutradara dan aktor profesional, tetapi pada saat yang sama mereka memiliki semacam visi mereka sendiri.



N: Prosesnya tidak sederhana, tetapi sangat menarik, pada kenyataannya, Olya dan saya telah mengorganisir karya kreatif sejumlah besar orang untuk waktu yang sangat lama, jadi bagi kami ini hanyalah proyek lain dalam hal waktu, tetapi proyek yang sama sekali baru dalam hal kelahiran entitas baru - film.

A: Menyenangkan dan gelisah. Semua peserta sangat berbakat, menarik untuk menonton dan membantu mereka menemukan suara dan bahasa visual mereka.

Ceritakan tentang periode pekerjaan yang paling menegangkan pada "100 tahun desain". Kesalahan apa yang tidak akan Anda buat saat mengerjakan film baru?

N: Mudah, menyenangkan, dan menarik untuk menemukan, menghapus, dan memasang. Saya ingin mengatakan bahwa sekarang kami akan berusaha sangat keras untuk memastikan bahwa pemotretan tidak terjadi pada saat terakhir, tetapi selama 15 tahun bekerja dengan desainer jarang mengejutkan.

A: Ada beberapa kesalahan teknis terkait dengan sertifikat sewa dan terjemahan ke dalam bahasa Inggris yang pasti tidak akan kami lakukan lagi.

Dalam "100 Years of Design", desainer berbicara tentang hal-hal dan fenomena yang signifikan untuk diri mereka sendiri dalam kerangka rencana lima tahun yang dipilih. Selain perbedaan yang jelas bahwa film pertama adalah tentang desain dunia, dan yang baru adalah tentang desain di Rusia, apa yang akan membentuk dasar dari konsep film baru?

A: Film ini berdasarkan penelitian. Jika dalam "100 tahun desain" kita mengandalkan periode waktu tertentu, maka di sini semua orang akan pergi untuk menemukan jawaban atas pertanyaan: apakah ada desain di Rusia? Seperti apa dia? Dengan semua pemikiran dan cerita selanjutnya.

T: Film ini bukan tentang desain, tetapi tentang desainer. Kami ingin memahami siapa kami dan apa yang kami lakukan, dan bagaimana menggambarkannya. Ketika kita berbicara tentang mendefinisikan diri kita sendiri, kita tidak dapat berbicara tentang objek. Objek adalah hasil dari beberapa gagasan dan gagasan. Dan pembawa gagasan ini adalah manusia. Untuk mencapai pemahaman, masuk akal untuk memulai dengan pertanyaan "siapa kita dan apa yang mendorong kita."

N: Di era globalisasi, kita akan mengerti apa yang menentukan kita dan ke mana kita bergerak. Seperti film pertama, ini adalah proyek sosial sekolah kami. Apa hasil dari film pertama sulit diukur, tetapi banyak yang menontonnya. Tentu saja, semua orang yang terlibat dalam desain mendengarnya, dan tidak ada yang acuh tak acuh. Sudah ada minat pada film baru, dan sejumlah besar orang pasti akan menontonnya. Setiap desainer akan menemukan jawaban untuk dirinya sendiri apa itu desain Rusia modern di Rusia. Mungkin kedua film ini bekerja untuk reputasi kita (atau menentangnya), tetapi bagi kita makna yang diciptakan dalam proses dan mengubah industri menjadi lebih baik jelas lebih penting.

Karena film baru ini tentang desain di Rusia, maka Anda jelas membedakan desain lokal kami dari yang asing. Jadi, apa yang membedakan desain Rusia dari, misalnya, Amerika atau Swiss?

N: Negara-negara lain memiliki bahasa, mentalitas, sejarah, ekonomi, tradisi estetika dan etika yang berbeda. Dan kita akan melihat tradisi apa yang kita miliki dan apa yang ingin kita bawa ke dunia dan ke masa depan di musim gugur.

Desain di Rusia berbeda, dan tidak ada satu jawaban di sini. Tetapi fakta bahwa sesuatu membedakan kita dari orang lain sudah pasti. Ini adalah bahasa, dan kode budaya, mentalitas, wilayah, sejarah. Sekarang kami ingin membawa semuanya ke permukaan dan memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk memilih dari apa yang ingin ia bawa di masa depan.

T: Sulit bagi saya untuk berbicara untuk semua orang, saya melihat perbedaannya, tetapi saya tidak bisa mengatakan apa itu. Bisa - tidak mau membuat film.

Tetapi bagaimana jika tidak ada desain Rusia? Bagaimana jika perancang modern tumbuh, mengintip karya orang Eropa dan tumbuh dengan pemikiran bahwa "mereka keren, tetapi kita tidak." Dan mereka belajar, ingin melakukan yang sama kerennya dengan tempat lain. Ke metro seperti di Barcelona, ​​apartemen seperti di Swedia, tanda-tanda seperti di Lisbon, mobil-mobil seperti di Amerika. Jika Anda melihat subteks seperti itu, apakah Anda berani menerimanya dan meneruskannya melalui film?

N: Ini juga merupakan sudut pandang yang tidak akan kami hentikan jika salah satu peserta yang kami pilih ingin mengatakan ini.

Tetapi secara umum, haruskah desain di dunia global saat ini menjadi nasional?

N: Desain bukan tentang kebangsaan. Ini tentang kenyamanan, nilai-nilai, estetika dan makna. Tetapi lebih baik memasuki globalisasi, memahami siapa Anda. Jika Anda melepaskan budaya dan sejarah Anda, maka secara sadar. Menurut pendapat kami, tentu saja, kita tidak boleh menolak, tetapi mengambil yang terbaik dan membawanya ke dunia.

33 kata - 33 desainer. 33 huruf dalam alfabet Rusia. Bagaimana rasanya memilih 33 desainer untuk berpartisipasi dalam film, dan tidak memilih yang lainnya?

N: Ini rumit. Dan, tentu saja, ini adalah pilihan subjektif. Tidak semua orang yang kami inginkan dapat menarik, meskipun hampir semua orang yang kami panggil dalam proyek setuju. Ini semua adalah desainer luar biasa yang akan sangat menarik untuk dikerjakan, ide-ide yang sudah mereka janjikan bahwa film ini akan lebih keren daripada yang pertama.

T: Tidak banyak orang yang menarik yang dapat mengekspresikan sikap mereka dan memiliki sikap mereka sendiri. Pasokan kami cenderung lebih sedikit. Saya hampir tidak mendapatkan jumlah yang tepat.

Sekarang Anda mengumpulkan dua juta rubel untuk film baru - apakah ini cukup untuk semua yang dikandung? Berapa jumlah yang sempurna untuk film sempurna dengan nama itu?

A: Tidak ada batasan, Anda dapat memikirkan anggaran sepuluh kali lebih banyak, tetapi ini adalah jumlah yang kami dapat berikan kepada peserta kesempatan untuk secara visual memperkuat pemikiran mereka tentang topik desain di Rusia dalam format kualitas.

N: Kami berpikir bahwa jika 2.000 orang mendukung film (dan hanya pada pemutaran perdana film terakhir ada 1.500 penonton), akan sangat bagus untuk mendukung kami, dan kami akan menginvestasikan sisa uang itu sendiri. Dua hingga tiga juta per film - jumlah kecil, tentu saja, ini hanya karya juru kamera, musisi, insinyur suara, peralatan sewa.

Bagi kami, maknanya jauh lebih penting daripada sisi visual, ini bukan blockbuster, ini adalah film yang, kami percaya, akan mempengaruhi industri desain di Rusia. Dia, seperti film pertama kami, mempopulerkan desain di Rusia dan akan menarik bagi semua orang Rusia. Ini bukan tentang apa jenis desain yang kita lakukan, tetapi tentang apa "Rusia" itu, apa yang seharusnya menurut pendapat orang-orang sezaman. Kami tidak ingin menunda proses produksi dan membuat gambar yang sempurna, lebih penting bagi kami untuk menemukan dan menyampaikan maknanya. Idenya lebih baik daripada produksi mahal.

Mengapa Anda membuat film ini sama sekali? Siapa dan apa yang ingin Anda katakan? Dan mengapa penting untuk mengatakan, dan tidak diam?

A: Kami tidak pernah diam, kami membutuhkan lebih dari siapa pun, dan pertanyaan "apa itu desain modern di Rusia" telah lama menggantung.

T: Diam itu jahat, kata itu baik. Pemahaman terjadi hanya melalui penamaan. Apa yang tidak disebutkan namanya tidak dipahami dan tidak dimasukkan ke dalam budaya.

N: Kami senang berpikir bahwa kami membantu membentuk komunitas desain pemikiran dan mempopulerkan desain yang baik. Kami membuat pengetahuan dapat diakses dengan membuat film, kursus, merekam percakapan dengan desainer. Kami ingin meningkatkan level visual umum, dan menjadikan profesi lebih bermakna. Kami berinvestasi dalam konten, bukan iklan, dan tampaknya audiens kami, yang terus berkembang, menghargainya.

Kapan dan di mana saya bisa menonton film baru?

A: Pada musim gugur 2019, akan ada sewa di bioskop-bioskop di Moskow dan di sepuluh kota besar. Kirim ke festival untuk memberi tahu seluruh dunia tentang desainer Rusia.



Penting bagi Anda, peringkat apa yang “100 tahun desain” terima (6,9 pada Kinopoisk) dan akankah gambar baru didapat?

A: Siapa yang peduli dengan peringkat? Kami jelas tidak, setelah terjual habis dan tur film selama enam bulan, semuanya jelas.

T: Jangan pedulikan, ini bukan proyek komersial.