Ada tradisi yang bagus. Setiap enam bulan, studio konten Habra hampir sepenuhnya meninggalkan senja online dan menceritakan sesuatu yang menarik di kamar yang nyaman. Ya, dan pendongeng lain tentang hasutan ini. Pada 28 Maret, kami melakukan ini untuk keenam kalinya, mengumpulkan audiensi perwakilan bisnis kecil dan menengah.
Perusahaan kecil secara maksimal berfokus pada pengembangan bisnis dan mereka hampir tidak memiliki sumber daya yang tersisa untuk bidang lain, kecuali mereka dengan cepat membawa efek nyata. Dan pemasaran konten, yang dituntut oleh bisnis besar, tetap berada di luar perhatian perusahaan lain, di mana mereka tidak mengerti bagaimana artikel - jika mereka tidak menjual dan bukan SEO - dapat bekerja untuk bisnis tersebut.
Dalam posting ini kami akan membagikan tesis yang paling menarik dari acara tersebut dan membicarakannya secara umum.
Kami mulai dengan berita penting: tepat sebelum seminar tentang Habré, pengguna ke-sejuta yang masuk!
Tersenyum menanggapi tepuk tangan,
manajer akun kami
Svetlana Sukhareva berbagi hasil penelitian tentang pemirsa Habr. Berikut ini beberapa fakta bagus:
- 62,3% responden pergi ke Habr setiap hari.
- Audiens kami memiliki banyak minat - ada banyak investor, penggemar lingkungan, amatir, dan orang-orang menarik lainnya.
- 60% pengguna memiliki lebih dari 3 tahun pengalaman TI.
Selain itu, Svetlana mengutip hasil survei "Mengapa Anda membaca Habr?" dan meninjau hasilnya berdasarkan usia akun:
Kemudian kami pergi ke kisah-kisah promosi menggunakan bahan-bahan di Habré.
Produser proyek asli Ekaterina Gorelova menjelaskan mengapa orang asli di Habré tidak menyakiti matanya:
“Audiens kami, karena karakteristik profesional, digunakan untuk meletakkan segala sesuatu pada algoritma. Seperti kode. Mereka tertarik pada segala hal yang membantu menyelesaikan masalah - baik profesional maupun sehari-hari. Bahasa asli di Habré paling sering dirasakan tanpa negatif ketika berbicara tentang algoritma dan kode - bekerja dan setiap hari. Dan tentu saja, ini harus menjadi kisah nyata yang menarik, pengalaman yang dapat diandalkan dan informasi yang relevan .
" Kemudian Catherine memberikan beberapa contoh mencolok:
- Tabel Tabula Sense . Kami telah mengumpulkan dan menguji tabel ini dengan semua kelebihan dan kekurangannya. Sebagai hasilnya, kami berhasil menarik banyak pengunjung ke halaman crowdfunding proyek di Boomstarter.
- Konstruktor Ugears . Mereka membuat tinjauan ironis terhadap konstruktor kayu sebagai gadget khas (pada masa itu, orang lain sedang mencoba "membunuh iPhone"). Ternyata penjualan dan bacaannya cukup banyak.
- Skuter pisau cukur . Kami mengambil tiga skuter yang berbeda, melaju di bagian ekor dan surai, dibandingkan. Ternyata panduan hidup untuk hampir seluruh jajaran pabrikan. Akibatnya, lebih dari 1000 orang pergi ke situs web produsen dan mengklik "Beli".
Setelah Catherine, pembicara yang diundang memulai pidatonya. Yang pertama adalah
Sergey Abdulmanov ( milfgard ), pembawa acara blog Mosigra . Setelah sebuah cerita tentang perusahaannya dan kebijakannya tentang Habr, Sergey membagikan rencananya untuk membuat pos:
Selain itu, Sergey mengembangkan rencana tematik universal untuk perusahaan mana pun di Habré:
- Bagaimana tidak mengacau saat bekerja dengan industri kami (10 kesalahan umum)
- Produksi saya
- Hari kerja saya dan detailnya
- Analisis salah satu proses (hikporno)
- Mengapa benda ini bekerja?
- Apa tiang tembok dalam pekerjaan, dan bagaimana kita menyelesaikannya
- Apa yang terjadi di bola dan di mana kita semua bergerak
Setelah Sergey Abdulmanov,
Nikolai Belousov, CEO Madrobots.ru, muncul di tempat itu. Dia mengatakan bahwa banyak format konten sedang diubah hari ini: teks menjadi multiformat, termasuk multimedia, lama dibaca - menjadi sejarah selama 15 detik. Dan sejumlah situs dengan lalu lintas terbatas dalam bidang media yang terpecah-pecah dengan ratusan pemimpin opini.
Nikolay memasukkan rencana pengembangan bisnis dalam satu tweet:
Program laporan diselesaikan oleh
Dmitry Voloshin, salah satu pendiri platform pendidikan OTUS . Dia berbicara tentang menciptakan merek pribadi melalui konten. Berikut adalah aturan dasar yang dirumuskan Dmitry untuk pengembangan:
- Perbaiki topik di mana Anda adalah seorang ahli;
- Pilih gaya di mana Anda organik;
- Tentukan ukuran yang bisa Anda lakukan;
- Berbicaralah bahasa audiens Anda;
- Bercerita dan bercanda;
- Jangan menyalahkan atau mengkritik orang atau perusahaan tertentu.
Membuat konten ahli sendiri adalah tugas yang membosankan dan tidak selalu menyenangkan. Berikut rekomendasi Dmitry untuk memerangi kelelahan:
- Ingatlah manfaat pengembangan merek.
- Jadwalkan pembuatan dan komunikasi konten.
- Berikan diri Anda hak untuk menyimpang dari rencana ini.
- Beristirahat setidaknya sebulan dalam setahun.
- Larangan para pembenci.
- Temui para penggemar.
Ini mengakhiri pertunjukan dan yang kedua, bagian interaktif dari habraseminar dimulai. Di dalamnya, coba aktivitas baru - bertukar pikiran untuk mencari posting. Sebelumnya, atas permintaan, para tamu mengisi kuesioner dengan pertanyaan tentang perusahaan mereka. Kemudian kami membagi semua orang menjadi empat tim, yang masing-masing dipimpin oleh seorang moderator dari Habr. Setelah itu, di dalam tim, menggunakan kuesioner, mereka mulai mencari topik untuk masing-masing peserta.
Satu jam kemudian, hampir semua orang punya rencana tindakan: "Saya akan datang ke kantor, mendapatkan orang-orang ini dengan pertanyaan-pertanyaan ini, dan kami akan memiliki pos keren!" Selain itu, tidak hanya moderator yang memberikan ide untuk posting - semua peserta dengan cepat mengambil algoritma pemikiran yang diperlukan dan mulai membantu.
Setelah interaksi, moderator membagikan kesan mereka.
Nikolay Zemlyansky, editor-manajer studio konten Habra:
“Di peleton saya ada tujuh pejuang dari berbagai perusahaan - bank, keamanan informasi, pemasaran email, otomatisasi SDM, dan banyak lagi. Satu jam kemudian, semua orang punya rencana aksi: "Saya akan datang untuk bekerja, bawa orang-orang ini ke sini dengan pertanyaan-pertanyaan ini, dan kami akan memiliki posting keren!" Selain itu, ide-ide untuk posting yang sangat keren ini muncul bersama seluruh tim - mereka dengan cepat masuk ke proses pengembangan topik dan, saya harap, akan dapat mengulanginya sendiri. ”
Ekaterina Gorelova, produser proyek-proyek asli Habr:
“Sebuah kisah paradoks yang sering berkembang di konferensi: pendengar mengharapkan mukjizat dari penyelenggara dan pembicara dalam semangat: mengajari kami kesuksesan yang berhasil dan mengeluarkan kelinci dari lengan baju mereka. Para org mengharapkan para pendengar untuk bereaksi secara aktif dan luar biasa untuk semua yang terjadi. Tidak selalu dan tidak semua harapan bertepatan. Fakta bahwa kali ini kami memutuskan untuk menyerbu semuanya menjadi skenario yang sangat benar. Saya berhasil melihat teks, topik, dan segala sesuatu yang membentuk publikasi dengan tampilan yang segar dan tidak rumit. Dan untuk memahami bahwa kesuksesan tidak dapat dipelajari, apa yang harus dipikirkan di perusahaan orang yang sangat berbeda dari perusahaan yang sangat berbeda adalah sulit, tidak dapat diprediksi, tetapi produktif dan menarik. "
Anton Polyakov, kepala studio konten Habra:
“Brainstorming adalah puncak dari seluruh seminar. Oleh suatu kebetulan yang aneh, dalam kelompok saya, bukannya pendatang baru, seperti yang saya harapkan, ada orang yang sangat berpengalaman. Dan sebagian besar waktu kami membahas masalah yang sama sekali berbeda. Akibatnya, satu jam brainstorming terbang untuk saya seperti lima menit! Dan saya sangat senang mengobrol dengan kolega tingkat lanjut. Sudah diputuskan bahwa di habraseminar berikutnya kita akan mengembangkan format ini! "
Ivan Zvyagin, pemimpin redaksi Habr:
“Format badai otak di perusahaan bisa sesederhana yang kompleks. Di satu sisi, semua orang merasa nyaman, karena semua orang mengenal satu sama lain dengan baik. Namun di sisi lain, di tim yang sudah terbentuk, penciptaan ide dan makna baru bisa terhenti. Semua peserta tahu secara kasar ide-ide apa yang akan disukai kolega mereka, siapa yang akan mengkritik segalanya, dan siapa, sebaliknya, akan terlalu optimis.
Di habraseminar, kami mendapati diri kami dalam situasi yang menguntungkan ketika para peserta tidak terbiasa dan tidak tahu apa yang diharapkan dari satu sama lain, yaitu, mereka tidak diblokir. Dalam satu jam dengan tujuh orang kecil menghasilkan lusinan gagasan untuk posting, dan yang paling penting, mereka menyadari bahwa mereka belum ditulis, dan masih ada banyak topik menarik di sekitar. Anda hanya perlu membiarkan diri Anda terlihat lebih luas. "Bonus untuk pembaca posting ini: jika Anda tidak tahu apa yang harus ditulis di Habr, publikasi mana yang lebih baik dan format mana yang paling mencerminkan bisnis Anda, isi formulir yang sama dengan peserta seminar (di
sini ). Penulis 1 (kami untuk ketegasan dan efisiensi), 3, 5, 7 dan 11 profil, kami akan datang dengan beberapa topik blog gratis.
Mitra kami membantu kami mengatur dan melakukan habraseminar.
Yandex.Cloud bekerja dengan baik pada souvenir foto
RuVDS - karena kurangnya muatan baterai. Ngomong-ngomong, pada 12 April, orang-orang akan melakukan peluncuran pertama server ke stratosfer, Anda dapat mengambil bagian dalam percobaan di sini 12.ruvds.com
Borjomi telah bekerja untuk menginspirasi pembuat konten
Dodo Pizza - Over Hunger
MIF Publishing House dan Ahmad Tea Russia - atas hadiah untuk pembicara kami dan peserta paling aktif dalam brainstormingDan beberapa foto lagi dari bengkel:
Bantal baru kami!
Tampilan atas
Selama seminar, kami mencoba membuktikan bahwa pemasaran konten membantu bisnis apa pun. Mereka menarik contoh nyata tentang bagaimana semua aktivitas konten ini memberikan efek yang cukup besar. Dan mereka juga menunjukkan bahwa pemasaran konten dapat dilakukan tanpa pakar pihak ketiga - dengan memompa merek pribadi. Akhirnya, kami membantu tamu menemukan topik nyata untuk pos - seperti yang dijanjikan.
Anda dapat membeli rekaman video laporan dari habraseminar ini di
sini .
Habraseminar berikutnya yang kami rencanakan akan diadakan pada bulan Agustus - tunggu pengumuman!