Ada banyak perdebatan tentang peran konten dalam SEO, ini panas dan pada tingkat yang berbeda:
- Apakah dia memecahkan sesuatu?
- Jika dia memutuskan, dapatkah itu diabaikan sebagai faktor yang tidak penting?
- Jika tidak, berapa banyak konten yang dibutuhkan dalam karakter?
- Jika Anda tidak dapat membuat begitu banyak, dapatkah Anda mencuri?
- Jika Anda tidak bisa mencuri, lalu bagaimana cara mencuri tanpa disadari?
- Jika Anda tidak dapat mencuri tanpa disadari, di mana Anda dapat menemukannya secara gratis?
- Jika Anda tidak dapat menemukannya secara gratis, lalu bagaimana cara mendapatkan setidaknya murah, cepat dan berkualitas tinggi?
Setelah mempelajari apa yang harus dipilih dari "murah", "cepat" dan "berkualitas tinggi", maksimal dua poin mungkin, pelanggan biasanya merasa sedih dan tahan dengan keadaan barang-barang atau pergi ke tahap penolakan dan bertanya kepada mereka yang pada tingkat pertama menjawab "tidak menyelesaikan", untuk bersorak dan berjanji bahwa semuanya akan baik-baik saja.
Tidak berarti saya akan mengatakan bahwa tautan ramai tidak dapat dimasukkan ke dalam TOP3. Saya yakin bahwa dalam portofolio Anda ada beberapa kasus yang baru saja sampai di sana. Saya akan berkenalan dengan mereka dengan senang hati dan mencatat.
Saya tidak akan memaksakan posisi kami, posting ini lebih merupakan jawaban atas permintaan untuk memberikan contoh seperti apa strategi konten untuk salah satu proyek kami.
Saya harus mengatakan segera bahwa kami menganggap konten sebagai faktor peringkat yang signifikan, kami suka menempatkan teks, kami tidak menolak untuk meninggalkan sisi lain dari promosi (sebaliknya, kami bekerja pada model "Indikator situs seimbang").
Secara singkat tentang kasus ini
Jenis situs: toko online
Lapangan: senjata, suku cadang dan aksesoris untuknya
Usia domain: 9 tahun
Kata kunci: 183
Periode promosi (periode yang dijelaskan dalam kasus ini): 12 bulan
Kekhususan
Ketika datang untuk mempromosikan toko online, putusan aksioma tiba segera: "Toko online tidak mempromosikan teks, memutuskan jenis, tautan, dan perilaku." Seperti yang telah disebutkan di atas, kami mendukung keseimbangan indikator dengan mempertimbangkan spesifikasi proyek.
Faktanya adalah bahwa tema senjata itu sendiri agak rumit. Oleh karena itu, target audiens di sini sangat berbeda dalam hal kompetensi, tetapi dikombinasikan dengan keterlibatan yang tinggi. Ini membedakannya, misalnya, dari audiens sampul toko online untuk ponsel. Yang kedua penting untuk menjadi cocok untuk model tertentu, yang pertama tidak selalu yakin apa yang cocok untuk tugas spesifik mereka.
Struktur dan pengelompokan
Promosi diperlukan oleh permintaan yang menggambarkan kelompok dan jenis barang. Sebagai contoh:
Semantik kueri menyiratkan bahwa halaman arahan akan menjadi halaman produk dan halaman kategori.
Contoh permintaan pengelompokan:
Katalog ini dibangun sesuai dengan struktur pohon standar, bagian-bagian di dalamnya disusun berdasarkan jenis dan kompatibilitas dengan berbagai model senjata. Dalam contoh, kita berbicara tentang bagian suku cadang untuk senapan berburu MP-153.
Harap dicatat bahwa, untuk permintaan jenis "forend Mr 153", halaman untuk produk tertentu dipilih, dalam hal ini dari plastik hitam. Ada pilihan lain dalam katalog: dari berbagai jenis kayu, dengan cetak kamuflase, dll. Halaman /1984.html adalah "beruntung" untuk menjadi objek promosi untuk permintaan ini karena pada saat pengelompokan itu sudah dipilih oleh sistem pencarian dan dicari oleh permintaan ini. Kami fokus pada Yandex.
Saya akan segera menjawab pertanyaan yang mungkin:
- Dan jika bukan opsi forend tunggal bukan pencarian?
- Ini terjadi, meskipun jarang (dan dengan domain berusia 9 tahun - sangat jarang). Misalnya, jika situs sedang dibangun saat ini, dan Anda harus menentukan halaman mana yang akan dipindahkan. Dalam hal ini, kami memilih, bersama dengan pelanggan, baik opsi paling populer, atau termurah, atau dengan beberapa kriteria lain yang ia tawarkan.
- Dan sisa barang dari jenis yang sama, tetapi dari model yang berbeda? Apakah Anda akan memesan teks SEO untuk mereka juga?
- Kami tidak akan melakukannya untuk sisanya, jika mesin pencari tidak menganggap perlu untuk menunjukkan barang lain. Ini juga hampir tidak pernah terjadi, tetapi jika itu terjadi, kita akan dipaksa untuk bekerja di halaman lain.
- Dan jika halaman yang dipilih menghilang?
- Ini terjadi dengan baik, oh, sangat jarang, karena kami bernegosiasi dengan pelanggan. Bahkan jika produk kehabisan stok, halaman masih tetap di tempatnya, alih-alih tombol Beli akan ada yang lain. Tetapi jika situasi yang tidak biasa ini terjadi, maka ya, kami akan menempatkan pengalihan 301 dan memesan teks baru, berurusan kembali dengan lingkungan referensi, dll.
Jenis Teks
Untuk toko online, mungkin sulit untuk mengambil teks yang terlihat alami pada halaman produk dan kategori. Dalam kasus kami, kami beruntung: tema itu sendiri memungkinkan kami untuk memikirkan format yang akan berguna bagi satu bagian dari audiens dan tidak akan dirasakan oleh bagian lain dengan permusuhan.
1. Untuk kategori
Teks pendek itu akan memberi informasi tentang senjata itu sendiri dan kemungkinan modifikasinya. Di satu sisi, ini meyakinkan calon pembeli bahwa perbaikan atau perbaikan sesuai dengan skema yang diinginkan adalah mungkin dan masuk akal. Di sisi lain, ia belajar tentang peluang tambahan yang tidak jelas.
Formatnya dapat dibaca, dan pada saat yang sama, sangat bagus untuk implementasi organik dari kata kunci dan lingkungan yang diperlukan dengan kata-kata tambahan.
Karena masing-masing halaman ini dikhususkan untuk perbaikan dan penyetelan model senjata tertentu, kami mendapatkan teks yang penuh dengan kosa kata terkait: "penggantian", "akurasi pertempuran", "pegangan yang dapat diandalkan", "seimbang", "kaliber", "hamburan fraksi", " pemotongan ”, dll. Dan ini bukan hanya suku kata yang meyakinkan bagi pengguna, tetapi juga penanda teks alami untuk mesin pencari.
Apa yang ada di TK:- 1-2 permintaan teks
- Kejadian encer, 1-2 kali untuk setiap kata kunci
- Volume hingga 1500 karakter tanpa spasi
- Kata-kata tambahan
- Teks
- Paling tidak 1 daftar peluru
Lokasi Halaman:- Pengumuman singkat dari bagian ke daftar barang
- Sisa teks setelah daftar
2. Untuk halaman produk
Ternyata untuk meningkatkan volume yang diizinkan: ada tab khusus pada kartu dengan informasi terperinci:
Ngomong-ngomong, ada juga blok "Lihat juga", yang memungkinkan Anda untuk dengan cepat beralih ke produk lain jika pengguna mencari kinerja lain (awalnya tidak direncanakan untuk meletakkannya di atas teks, pelanggan bersikeras).
Struktur teksnya serupa, dengan perbedaan bahwa di sini kita berbicara lebih detail tentang produk tertentu, dan bukan tentang sekelompok produk. Artinya, jika pengguna mengunjungi halaman dengan plastik kedepan, maka ia membaca tentang cengkeraman yang lebih andal, lebih ringan, bentuk ergonomis yang dipikirkan dengan matang.
Apa yang ada di TK:- 1-3 permintaan teks
- Entri yang diencerkan, 1-3 kali per permintaan
- Volume tergantung pada jumlah kata kunci, ~ 500 karakter per entri, total 1.500 hingga 3.000 karakter
- Kata-kata tambahan
- Teks
- Paling tidak 1 daftar peluru
Tata letak halaman:- Dalam tab khusus pada kartu produk
3. Untuk bagian artikel
Sebagai bagian dari pengembangan komponen konten keseluruhan dan tautan internal, kami memesan teks tentang topik terbuka dan tanpa kata kunci yang diberikan. Topik ditentukan oleh halaman yang dimaksud artikel.
Apa yang ada di TK:- Tautan ke halaman katalog yang mendefinisikan subjek
- Volume 2000-2500 karakter
Lokasi Halaman:Dalam teks padat pada halaman terpisah di bagian "Artikel".
4. Untuk situs pihak ketiga
Dua format materi dipesan.
Tanya jawab Untuk layanan seperti Jawaban Mail.ru. Apa yang ada di TK:
- Volume: pertanyaan 150-250 karakter, jawab 200-400 karakter
- Tautan ke halaman katalog
- Persyaratan khusus untuk menyebutkan produk dan merek
Ulasan Untuk situs seperti Otzovik. Apa yang ada di TK:
- Volume 300-600 karakter
- Tautan ke halaman katalog
- Persyaratan khusus untuk penyebutan barang, merek, nama situs
Berapa banyak untuk digantung dalam gram?
Teks dipesan dalam tiga batch, hanya butuh 3 bulan untuk mengoptimalkan konten. Ditempatkan sesuai kesepakatan (ternyata disetujui dengan cepat), sekitar sebulan sekali.
Total sudah dipesan:
1. Dalam kategori:Tahap I - 6 teks, 13.000 karakter
Tahap II - 6 teks, 18.500 karakter
Tahap III - 4 teks, 9500 karakter
2. Pada kartu produk:Teks Tahap I - 19, 32.900 karakter
Tahap II - 15 teks, 25.500 karakter
Tahap III - 12 teks, 20.000 karakter
Artikel, Tanya Jawab, dan ulasan disusun secara teratur. Jadwalnya adalah sebagai berikut:
3. Artikel di situs:4. Tanya jawab:- 2 buah, 1 kali dalam 2 bulan
5. Ulasan:- 2 buah, 1 kali dalam 2 bulan.
Dinamika dan Hasil
Menurut daftar kata kunci pertama, kami bekerja tepat selama setahun, mencapai hasil yang baik, sejak Desember 2018, kami menyetujui daftar baru dan mulai mengerjakannya. Karena pekerjaan masih berlangsung sesuai dengan kata-kata baru, saya mengusulkan untuk melihat bagaimana posisi berubah dalam enam bulan pertama pekerjaan, ketika teks yang dijelaskan di atas diposting.
Saya harus segera mengatakan bahwa kami bekerja tidak hanya dengan konten, sehingga waktu terlihat jelas dalam grafik ketika efek total bekerja dengan semua faktor mulai bertindak.
Contoh 1. "Saiga store 12 untuk 5 putaran"
Teks diposting pada 24 Januari, 12 Februari, situs naik dari tanggal 6 ke 5. Pada bulan Maret, kami menyelesaikan seluruh jajaran promosi (optimasi internal, lingkungan tautan, dll.) - kami mendapatkan lompatan baru dalam pertumbuhan.
Dinamika promosi umum:
Contoh 2. "Beli lingkup untuk pneumatik magnum"
Ini adalah "pesta" teks sebelumnya, yang disebut "Tahap I" dalam kasus ini. Teks-teks itu diposting setelah liburan Tahun Baru, hampir masuk ke pengindeksan. Dan pada 14 Januari kami mendapat kenaikan 15 posisi. Sejak Maret, lompatan lain, seperti pada kasus pertama.
Contoh 3. "Handguard to saiga"
Teks-teks itu dari "pesta" kedua, diposting pada 28 Januari, meningkat dari 14 Februari.
Dinamika promosi umum:
Total
Kami sama sekali tidak menegaskan bahwa bekerja dengan teks dapat digunakan sebagai metode promosi universal yang terpisah. Sebaliknya, kami bersikeras bahwa SEO harus terintegrasi.
Namun, contoh ini menunjukkan bahwa pengoptimalan konten memberikan hasil tertentu, oleh karena itu sepenuhnya dapat dibayangkan bahwa dalam beberapa mata pelajaran (dengan persaingan yang lemah) Anda dapat mencapai hasil yang baik setelah Anda bekerja dengan teks.
Dapat dilihat dari contoh kami bahwa bahkan dengan kata kunci yang relatif sederhana, teks memungkinkan kurang dari setengah jalan menuju Top10, dan sisanya, pencapaian paling kompleks, diperoleh sebagai hasil dari pekerjaan lebih lanjut.
Saya memberi contoh TK dalam teks, saya berharap seseorang akan menemukan itu berguna. Saya harus segera mengatakan bahwa jauh dari semuanya dapat diambil sebagai instruksi langsung: untuk setiap proyek kami mengembangkan strategi konten kami sendiri. Tetapi sesuatu dapat dicatat untuk diri Anda sendiri, terutama jika Anda memiliki situs serupa di mana Anda dapat mengatur blok informasi dengan cara yang serupa dan presentasi seperti itu akan terlihat tepat.