Pada pertengahan Maret, Game Developers Conference ( GDC 2019 ) diadakan, di mana Google memperkenalkan pembaruan ke Google Play Store. Pembaruan ini ditujukan untuk meningkatkan proses pengembangan aplikasi dan game untuk Android dan mendukung pertumbuhan keseluruhan pasar game mobile.
Kami pergi ke konferensi di AppFollow, mendengarkan pidato dan memutuskan untuk menganalisis bagaimana pembaruan ini akan mengubah optimasi ASO untuk Android dan apa yang sekarang perlu dilakukan untuk menjadi yang teratas di Google Play.
Saya memilih 6 inovasi paling penting menurut saya. Tentang mereka - di bawah luka.
Jadi, 6 perubahan di Google Play Store dan bagaimana mereka akan memengaruhi ASO untuk aplikasi dan game Android:
1. Halaman aplikasi dikonfigurasikan secara terpisah untuk berbagai negara.
Di Google Play, sekarang Anda dapat membuat halaman aplikasi terpisah untuk masing-masing negara.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Lebih banyak fitur untuk melokalkan aplikasi. Sebelumnya, dalam optimasi ASO, hanya satu bahasa yang dapat digunakan tanpa pembagian negara. Sekarang Google Play memungkinkan Anda untuk menyesuaikan metadata berdasarkan tradisi dan preferensi masing-masing negara.
Misalnya, untuk menarik perhatian dan meningkatkan konversi ke instalasi, sekarang Anda dapat menggunakan tangkapan layar yang berbeda untuk pengguna berbahasa Arab yang tinggal di Arab Saudi atau UEA:
2. Pra-pendaftaran telah tersedia untuk semua orang.
Empat tahun lalu, Google mengumumkan peluncuran pra-registrasi untuk aplikasi dan game, tetapi hingga Maret 2019, itu hanya tersedia untuk kalangan pengembang terbatas. Registrasi tersebut bertujuan untuk mengumpulkan audiens dan menumbuhkan minat pada aplikasi atau game: pengguna dapat mendaftar di halaman aplikasi atau game dan pada hari X mereka menerima pemberitahuan push dengan proposal untuk menginstal.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Dengan menggunakan pra-pendaftaran, Anda dapat meningkatkan jumlah instalasi pada hari pertama (pemasangan D1) dan mendapatkan umpan balik cepat untuk memperbaiki kemungkinan bug dan menambahkan permintaan fitur ke backlog Anda. Menurut laporan Google, game pra-pendaftaran memiliki instalasi lebih tinggi pada hari 1 dan 7 daripada game tanpa itu, dan konversi ke instalasi naik 38%.
Google merekomendasikan untuk meluncurkan kampanye beta terpisah di negara lain untuk menguji produk sebelum dirilis. Omong-omong, jangan lupa untuk melacak respons ke versi beta aplikasi Anda dan meresponsnya. Untuk mengoptimalkan pekerjaan Anda dan menghemat waktu, atur umpan balik di Slack, Zendesk, Helpshift, atau Discord. Selain itu, Anda dapat menanggapi ulasan langsung di layanan ini. Baca lebih lanjut tentang integrasi ini di sini .
3. 2 metrik baru untuk analisis konversi menjadi pemasangan dan penyimpanan
Efektivitas tes A / B di Google Play sekarang dapat dinilai dengan dua metrik baru: jumlah pengguna yang pertama kali menginstal aplikasi, dan tingkat retensi hari pertama (installer pertama kali dan pengguna yang bertahan D1). Laporan indikator ini diperbarui setiap jam dan datang ke email Anda beberapa kali sehari.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Hasil tes A / B yang lebih akurat dan, sebagai akibatnya, lebih banyak percobaan dengan halaman aplikasi, pemahaman yang lebih baik dari pengguna dan peningkatan konversi. Metrik baru akan menunjukkan pengujian mana yang menarik pengguna yang tepat dan yang dapat dihentikan. Ini akan membantu aplikasi atau game naik lebih tinggi dalam permintaan pencarian dan masuk ke daftar aplikasi yang direkomendasikan.
4. Ukuran aplikasi baru
Google Play telah meningkatkan ukuran aplikasi untuk mengunduh tanpa Wi-Fi: sekarang alih-alih 100MB, itu adalah 150 MB (seperti di App Store). Selain itu, dengan dukungan Bundel Aplikasi Unity Android dan mesin game Cocos Creator, ukuran aplikasi menjadi lebih kecil.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Konversi pemasangan yang meningkat dengan mengorbankan pengguna yang mengunduh aplikasi dan game saat bepergian. Google mengatakan bahwa pengembang yang menggunakan Bundel Aplikasi memiliki peningkatan instalasi hingga 19%. Selain itu, persentase penghapusan berkurang, karena aplikasi dan game tidak lagi memakan banyak ruang.
5. Inovasi Google Play Instan
Diperkenalkan pada tahun 2018, Google Play Instan memberi Anda kesempatan untuk mencoba aplikasi atau game tanpa menginstal atau membeli. Pada tahun 2019, misalnya, koleksi aplikasi dan game dari Google Play Instan ditambahkan. Dan dengan plugin Google Play Instan untuk Cocos and Unity, Anda dapat mengembangkan dan menjalankan aplikasi dalam beberapa jam.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Meningkatkan pengguna aktif dengan membiasakan diri Anda dengan versi demo produk tanpa menginstal atau membeli. Selain itu, retensi dan jumlah waktu yang dihabiskan oleh pengguna dalam aplikasi atau game akan meningkat, dan jumlah penghapusan akan berkurang: hanya pengguna yang benar-benar membutuhkannya yang akan mengunduh atau membelinya.
Ngomong-ngomong, Google merekomendasikan untuk menonaktifkan iklan untuk demo agar tidak merusak pengalaman pengguna.
Menurut Google, "pasar negara berkembang seperti Brasil, Rusia, India, Indonesia dan Turki sangat rentan terhadap game dalam format Instan dan membentuk lebih dari setengah dari semua sesi dalam format ini." Jadi pastikan untuk mempertimbangkan membuat versi instan dari game atau aplikasi jika Anda bermaksud untuk meluncurkan di negara-negara ini.
6. Google Stadia
Layanan streaming game berbasis cloud baru yang akan memberikan akses ke game dari perangkat apa pun. Perusahaan menjanjikan interaksi permainan yang lancar dengan pengguna di mana saja di dunia pada perangkat apa pun, termasuk YouTube, sementara kualitas gambarnya adalah 4K pada frame rate 60 Hz. Anda tidak perlu lagi mengunduh pembaruan atau membeli perangkat apa pun - semuanya dilakukan untuk Anda.
Bagaimana ini akan mempengaruhi ASO:
Stadia adalah saluran baru untuk mendistribusikan game dan menarik pengguna baru. Misalnya, mereka dapat mulai bermain dengan hanya beralih ke permainan dari iklan di YouTube, tanpa memasang atau membeli konsol. Sayangnya, tidak ada yang dikatakan tentang bagaimana halaman dengan game di toko akan terlihat, tetapi tampaknya semua metadata akan tetap berada di tempat yang sama, jadi pengoptimalan ASO masih harus dilakukan.
Ngomong-ngomong, hanya 2 hari setelah GDC 2019, Apple menunjukkan layanannya untuk mobile Arcade , desktop, dan game online, dan setelah mereka Snap mengumumkan peluncuran platform gaming-nya. Meskipun, melihat perkiraan Newzoo , yang menyatakan bahwa pasar game akan mencapai $ 137,9 miliar tahun ini dan sektor ponsel akan menghasilkan 50% dari pendapatan, kita dapat mengharapkan lebih banyak game mobile dan pengembangan pasar ini. Jadi, bangun strategi ASO yang tepat, bereksperimen, dan lakukan tes A / B yang berbeda, ikuti aturan Apple dan Google yang terus berubah, dan tetap di posisi pertama di Top Charts. Dan jika Anda memerlukan bantuan dengan ASO, meningkatkan konversi ke instalasi, pelokalan atau meningkatkan peringkat aplikasi, kemudian datang kepada kami di AppFollow, kami dapat melakukan semuanya dan banyak lagi.