Artikel ini akan bermanfaat bagi pemilik bisnis yang terlibat dalam mempromosikan situs mereka sendiri, tetapi dalam "mode pasif": di waktu luang mereka, mereka mempelajari masalah ini sedikit, mencoba mempelajari berbagai aspek, mencoba berbagai metode dan layanan. Dengan kata lain, mereka tidak menetapkan tenggat waktu yang ketat dan tidak menghabiskan anggaran dan item biaya untuk SEO dalam akuntansi.
Jika Anda seorang pemasar, dan Anda, seperti yang sering terjadi, telah diinstruksikan untuk mempromosikan situs pada saat yang sama (tentu saja, sendiri, tanpa anggaran dan atas dasar sukarela), maka saya sarankan Anda memeriksa item dalam artikel ini, mungkin beberapa dari mereka setidaknya akan sedikit mencerahkan ini. situasi.
Saya menawarkan daftar tempat di mana Anda dapat memposting tautan di waktu luang Anda dari pekerjaan utama Anda. Saya harus mengatakan segera bahwa Anda tidak dapat mengharapkan take-off dalam hasil pencarian (walaupun, sebagai pengecualian langka, ini juga terjadi), kita berbicara tentang pengembangan bertahap dan akumulasi massa tautan dengan peningkatan simultan faktor-faktor lain dan mendapatkan kunjungan langsung.
Katalog
Ini bukan tentang "pangkalan putih untuk Allsubmitter", mungkin tidak masuk akal untuk menggunakan direktori itu sama sekali: jika moderator masih hidup dan suatu hari menambahkan Anda, maka kemungkinan besar situs itu sendiri telah lama berada dalam daftar hitam dan tidak akan membawa manfaat apa pun.
Kami akan memposting katalog besar, seperti Rosfirm atau Pulscen. Dari dulu mereka dibedakan oleh fakta bahwa ini adalah direktori perusahaan, bukan situs.
Bermanfaat
- Tautkan bobot ke situs Anda. Mungkin tidak ada jika katalog memiliki aturan khusus untuk menangani tautan atau ketentuan untuk menambahkannya. Tetapi jika ada bobot, maka biasanya tidak buruk: katalog yang "selamat" pada 2019 cukup dipercaya sumber daya jaringan.
- Lalu lintas tambahan. Akan sedikit, tetapi karena gratis, mengapa tidak menariknya?
- Faktor komersial. Menyebutkan direktori seperti itu dari informasi kontak Anda dapat secara positif memengaruhi peringkat.
- Merek menyebutkan. Berguna untuk tugas branding, dan untuk posisi.
- Tempat untuk mencari. Halaman dengan informasi kontak Anda mengambil tempat tambahan di bagian atas, dan Anda mengumpulkan lebih banyak lalu lintas dari permintaan navigasi.
- Fitur dan bidang tambahan. Sekarang para pemilik banyak situs besar memahami bahwa sekadar menghubungi informasi tidak lagi sama berharganya seperti sebelumnya. Karena itu, mereka memungkinkan untuk menambahkan jenis informasi tambahan ke kartu Anda. Jadi, di Pulscen, misalnya, Anda dapat mengunggah penawaran produk Anda. Dan Anda bisa mendapatkan lalu lintas tematik yang baik dan panas dari tombol-tombol yang belum Anda masuki, melalui halaman Anda di situs tersebut.
- Pesanan Di daerah, situs-situs ini bahkan mendatangkan keuntungan nyata, sehingga tautan seperti itu, bahkan tanpa manfaat besar bagi SEO, dapat bermanfaat bagi diri mereka sendiri.
Bagaimana cara mengakomodasi
Bergantung pada apa yang diizinkan situs. Gunakan semua peluang, jangan malas. Saya akan merekomendasikan kompilasi file tabel (jika belum ada di sana) dan memasukkan semua data tentang perusahaan, di mana manajemen mengizinkan untuk memposting di sumber terbuka. Ini secara signifikan menyederhanakan pekerjaan lebih lanjut. Setiap kali Anda bertemu beberapa bidang baru di situs, tambahkan baris yang sesuai ke tabel.
Komunitas di jejaring sosial
Saya sengaja mempersempitnya ke topik masyarakat, karena SMM secara umum adalah proses padat karya yang lebih baik untuk dipercaya oleh para profesional, atau setidaknya mempekerjakan anggota staf. Di sini kita berbicara tentang apa yang tidak memakan banyak waktu.
Cari komunitas tematik. Jenis-jenis berikut ini cocok untuk Anda:
- Profesional Kolega Anda berkomunikasi di sini.
- Konsumen. Diskusikan produk dan layanan Anda di sini.
- Berdekatan. Ini membahas masalah dan acara untuk solusi yang barang dan jasa Anda cocok.
Bermanfaat
- Menyebutkan. Jika Anda terus-menerus terlibat dalam kehidupan komunitas, publikasi Anda mulai terhubung. Bergantung pada bagaimana Anda melakukan aktivitas, atas nama siapa dan dalam bentuk apa, Anda meningkatkan pengakuan terhadap merek perusahaan atau pribadi.
- Sinyal Sosial. Ini mengikuti dari paragraf pertama: beberapa referensi dan tautan yang mengumpulkan "suka" dan repost akan diperhitungkan oleh mesin pencari saat peringkat.
- Lalu lintas ke situs. Jika Anda memiliki kesempatan untuk menanggapi dengan materi situs (dan ada peluang seperti itu, jika Anda menemukan komunitas dengan benar), maka Anda mendapatkan lalu lintas tambahan. Jika pada saat yang sama pesan Anda mengumpulkan "repost", maka volumenya meningkat.
- Faktor perilaku. Karena kita berbicara tentang komunitas dengan keterlibatan tinggi, dengan strategi yang tepat, pengguna yang terlibat akan semakin meningkatkan kinerja perilaku situs.
Bagaimana cara mengakomodasi
Tidak ada resep tunggal, tetapi cobalah untuk tidak "menarik telinga" hanya untuk mengakomodasi diri Anda dengan segala cara. Temukan motif alami dan menarik bagi audiens Anda dengan cara alami. Tautan harus diberikan hanya jika jawabannya ada di belakangnya.
Forum
Semuanya hampir sama dengan jejaring sosial, dengan peringatan bahwa tidak ada begitu banyak forum sendiri, tetapi yang aktif, dan tentang subjek Anda - biasanya Anda tidak memerlukan tangan kedua untuk menceritakannya.
Ada juga sejumlah fitur yang patut dipertimbangkan:
- Pra-moderasi dan kondisi khusus. Tidak seperti jejaring sosial, tempat Anda memiliki akses untuk mempublikasikan materi, Anda dapat segera mempublikasikannya, forum sering kali menempatkan mekanisme tertentu untuk mengatur aktivitas komunitas. Di suatu tempat jawaban dan topik Anda akan diterbitkan hanya setelah moderasi, di suatu tempat Anda bahkan harus mendapatkan peringkat tertentu terlebih dahulu dengan menjawab topik lainnya.
- Meningkatnya kekritisan terhadap tautan dan referensi. Bersiaplah bahwa publikasi Anda yang benar-benar tidak bersalah dengan jawaban yang logis dan relevan untuk pertanyaan yang diajukan akan dihapus untuk tautan dalam teks. Tidak ada yang bisa Anda lakukan untuk itu, Anda hanya perlu membiasakan diri dengannya. Pelajari seni beriklan.
- Sensitivitas terhadap tradisi dan aturan. Forum adalah komunitas yang sangat inert di mana cara tradisional dan ide-ide tentang apa yang diizinkan mungkin bagi Anda padat atau hanya aneh. Jangan kaget jika Anda mendapat peringatan untuk sesuatu, cobalah mempelajari dan membaca peraturan.
Bermanfaat
Pada titik ini, semuanya sama dengan jaringan sosial. Anda juga dapat menambahkan itu:
- Topik forum seringkali merupakan satu-satunya jawaban untuk pertanyaan yang jarang diajukan dan solusi untuk masalah yang jarang muncul. Anda mungkin menemukan konfirmasi ini sendiri. Sangat bagus ketika, pada topik yang sempit, satu-satunya bahan yang setidaknya membantu pengguna ditulis oleh Anda. Ini adalah loyalitas merek tambahan.
- Tidak seperti jejaring sosial, di mana akses ke materi mungkin dibatasi oleh batasnya, halaman forum biasanya terbuka untuk dibaca oleh semua pendatang. Karena itu, tautan ke materi Anda dapat diletakkan di situs lain.
Bagaimana cara mengakomodasi
Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan pelanggan potensial yang loyal. Karena itu, penting apa sebenarnya yang Anda tulis dan bagaimana caranya. Anda harus kompeten dalam apa yang Anda ungkapkan, pengguna harus memahami bahwa Anda dapat meminta pendapat ahli tentang hal ini.
Ada beberapa opsi akomodasi:
- Jawaban / dialog. Temukan topik di mana Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan, masuk ke dialog, berkomunikasi secara wajar, memberikan tautan ke situs.
- Tema Angkat topik menarik yang menarik komunitas. Tautan dapat diberikan baik dalam topik itu sendiri maupun dalam diskusi. Ingat saja fitur persepsi yang dijelaskan di atas, dan cobalah untuk melakukan segala sesuatu seakurat mungkin. Jika Anda mengangkat suatu topik, maka topiknya harus baru, atau setidaknya berpotensi untuk didiskusikan.
- Tautan dari profil. Anda tidak dapat memberikan tautan dalam publikasi, tetapi meninggalkannya dengan sopan di profil Anda. Ini sangat mengurangi efek menguntungkan, tetapi meningkatkan loyalitas kepada Anda sebagai pribadi. Ingatlah bahwa hanya mereka yang benar-benar tertarik dengan kepribadian Anda atau yang memiliki ide untuk memesan sesuatu dari Anda yang akan mengikuti tautan ke profil Anda. Dengan strategi ini, Anda harus selalu mengingatkan diri sendiri dalam diskusi, setidaknya sehingga audiens potensial memiliki tautan ke profil itu sendiri di depan mata mereka.
- Cabang bermerek. Ini adalah cara yang beradab untuk perusahaan komersial, tetapi kesempatan seperti itu tidak ada di mana-mana. Intinya adalah bahwa beberapa forum profesional membuat cabang mereka sendiri untuk merek. Di sana, perusahaan menerbitkan siaran pers mereka dan menjawab pertanyaan komunitas dari “Mengapa Anda memiliki format kerja khusus ini” hingga “Apakah Anda memiliki model seperti itu, tetapi memiliki ukuran 41,5”.
Portal hiburan / tema besar
Tidak banyak dari mereka sekarang, tetapi dari sinilah Anda bisa mendapatkan gelombang pengunjung yang cukup besar. Hanya Anda yang perlu bekerja dengan sangat hati-hati dan mengingat bahaya utama akomodasi:
- Karena ini adalah cakupan yang sangat luas, jika berhasil, bersiaplah untuk muatan di situs.
- Jika Anda tidak setuju, maka bersiaplah untuk mendapatkan tsunami negatif yang sesungguhnya, yang harus diselesaikan.
- Anda bukan yang pertama begitu licik, karena itu mereka akan melihat Anda terlebih dahulu melalui prisma "Apakah dia datang ke PR?" Jadi, Anda perlu menulis hal-hal yang relevan dan berguna, jika tidak itu tidak akan bekerja dengan yang negatif.
Bermanfaat
- Perilaku Ini adalah contoh yang bagus dari tautan orang banyak dengan semua konsekuensinya: banyak pengguna, banyak informasi untuk mesin pencari, Anda bisa mendapatkan overclock yang baik untuk situs tersebut.
- Referensi berat. Karena ini adalah situs dengan indikator kualitas yang baik, Anda akan mendapatkan bobot tautan dari mereka (kecuali, tentu saja, mereka menutup tautan).
- Menyebutkan. Bahkan jika tautan ditutup dari pengindeksan, Anda masih mendapatkan referensi ke merek dalam lingkungan kontekstual yang baik, terutama jika ada diskusi dalam komentar.
- Cepat atas. Halaman dengan diskusi panas tentang suatu topik sering kali ditarik oleh robot, terutama jika situs memposisikan dirinya sebagai berita.
- Potensi penyebaran virus. Jika Anda berhasil "melangkah di titik sakit" komunitas, Anda bisa mendapatkan banyak tautan di jejaring sosial dan portal besar lainnya serta layanan berita dengan semua bonus yang mengikuti dari ini. Hanya saja, jangan lupa bahwa penyebaran negatifnya lebih cepat.
- Branding dan umpan balik. Anda memberi tahu komunitas tentang diri Anda, itu mengingat Anda. Dan sebagai tanggapan, dia memberi tahu Anda tentang Anda. Dan hampir pasti bukan hanya hal-hal yang menyenangkan. Tuliskan sehingga Anda tidak melupakan apa pun, dan berubah menjadi lebih baik.
Bagaimana cara mengakomodasi
Semuanya tergantung pada aturan portal itu sendiri dan format tata letak:
- Posting sederhana. Jika portal berfungsi dalam format kaset langsung (misalnya, Pikabu), maka kami mendaftar dan menerbitkan apa yang ada dalam pikiran kami. Kami menempatkan tautan di profil dan secara organik masuk ke dalam pos. Atau kami tidak memasukkannya, jika Anda tidak dapat memasukkannya secara organik: lebih baik menunggu sampai mereka diminta dalam komentar daripada dituduh melakukan PR sendiri.
- Kolom Kebetulan sumber daya itu bekerja sesuai dengan aturan majalah, ia memiliki revisi dan aturan kerja tertentu. Tawarkan diri Anda sebagai penulis permanen dan berbicaralah secara legal dan terbuka pada orang pertama tentang apa yang Anda anggap penting. Dalam hal ini, Anda mungkin akan diizinkan meninggalkan tautan hanya di profil dan diminta untuk mematuhi kebijakan editorial.
- Komentar Jangan lupa bahwa Anda dapat membuktikan diri tidak hanya di pos, tetapi juga di bawahnya. Dan seringkali di sana Anda bisa mendapatkan sikap yang lebih loyal terhadap diri sendiri. Jika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan pada topik - menulis, berdebat, tautan ke materi dan contoh di situs web Anda. Ingatlah bahwa biasanya komentar juga memiliki peringkat.
Ulasan
Ini adalah situs-situs seperti Otzovik, tempat orang-orang memposting pendapat tentang barang dan jasa. Saya tidak bermaksud Yandex.Market dan pasar lainnya di sini, karena untuk toko online ini adalah salah satu saluran utama untuk mempromosikan barang, dan ini adalah pekerjaan penuh waktu dan harian, daripada memasang tautan di waktu luang Anda.
Nuansa yang perlu dipertimbangkan:
- Perlindungan terhadap ulasan palsu. Beberapa sumber daya memerlukan bukti pembelian atau identitas.
- Premoderation. Seringkali ulasan Anda akan dipublikasikan hanya setelah verifikasi.
Bermanfaat
- Referensi berat. Situs ulasan besar dapat dikaitkan dengan sumber daya kepercayaan jaringan, meskipun Anda tidak harus mengandalkan beban berat.
- Lalu lintas Sebagai latihan menunjukkan, dari ulasan Anda bisa mendapatkan sangat stabil, meskipun biasanya lalu lintas tidak terlalu besar. Namun, itu semua tergantung pada promosi merek, angkanya mengesankan.
- Perilaku Karena lalu lintas terlibat dan memanas, Anda mendapatkan peningkatan dalam indikator perilaku, penurunan persentase kegagalan.
- Sistem penilaian. Tidak diketahui pasti berapa banyak "bintang" yang menempatkan situs Anda di posisinya. Kami akan menganggap ini hanya bonus yang menyenangkan dalam penerbitan, ketika halaman Anda dengan ulasan berlangsung di bagian atas.
- Faktor komersial: kira-kira sama dengan direktori perusahaan.
Bagaimana cara mengakomodasi
Itu semua tergantung pada batasan dan format situs. Ada beberapa kemungkinan:
- Kartu perusahaan. Jika Anda diberi pendaftaran perusahaan, pastikan untuk melakukan ini: dapatkan tautan dari profil.
- Barang dan jasa. Ada profil yang lebih rinci di mana Anda dapat menambahkan item produk dan mengumpulkan umpan baliknya.
- Ulasan produk. Terkadang pengguna meninggalkan tayangan bukan tentang penjual tertentu, tetapi tentang produk tertentu. Dalam hal ini, dalam ulasan Anda dapat meninggalkan tautan ke produk ini di situs web Anda. Hanya, tentu saja, bukan atas nama saya sendiri.
- Umpan balik atas permintaan. Beberapa situs memungkinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan tentang perusahaan, jika belum ada dalam daftar. Dan pengguna lain menulis ulasan mereka berdasarkan permintaan ini. Di sini Anda dapat bertindak baik sebagai penanya maupun sebagai penjawab. Juga bukan atas nama saya sendiri.
- Tanggapan terhadap ulasan. Atas nama perusahaan tentang yang tersisa ulasan, Anda dapat menanggapi positif dan negatif di alamatnya. Dan dalam jawaban ini merujuk ke halaman situs. Secara alami, indikasi tautan harus termotivasi dan logis.
Tanya Jawab
Ini adalah situs-situs seperti "Jawaban Mail.ru", di mana pengguna mengajukan pertanyaan tentang semua topik yang mungkin dan menerima jawaban dari pengguna lain. Layanan jenis ini nyaman di sini:
- Aliran pertanyaan yang konstan pada topik tersebut. Anda dapat mengunjungi situs seminggu sekali dan untuk topik yang kurang lebih populer selama ini, setidaknya 1-2 pertanyaan akan muncul. Jadi, Anda dapat memposting jawaban dengan tautan secara teratur dan benar-benar masuk akal.
- Aturan penerbitan yang sangat sederhana. Untuk mengirim tanggapan, tidak ada "jasa" khusus yang diperlukan untuk akun, biasanya tidak ada pra-moderasi. Tulis pertanyaan atau jawaban, dan segera muncul.
- Optimal optimalisasi halaman situs untuk masalah spesifik. Kebanyakan orang merumuskan pertanyaan plus atau minus dengan cara yang sama, jadi ketika seseorang mencari mesin pencari "Apa itu filter nol perlawanan?", Dia segera mendapatkan tautan ke halaman di mana pertanyaan ini ditanyakan dengan kata-kata yang persis sama. Dan dalam tanggapan itu mendapat tautan Anda ke bagian yang diinginkan di situs Anda.
Bermanfaat
- Referensi berat. Mirip dengan situs sebelumnya.
- Lalu lintas Ini juga tautan keramaian, sejumlah besar pengguna mendatangi mereka.
- Perilaku Jika Anda menjawab dengan benar pertanyaan yang diajukan pada halaman, maka semua pengguna yang Anda tarik ini meningkatkan indikator perilaku situs.
- Menyebutkan. Mereka selalu berguna untuk promosi secara umum, dan untuk branding.
Bagaimana cara mengakomodasi
Ada dua level, Anda perlu mengerjakan keduanya:
- Jawaban Kami mencari pertanyaan yang sudah diajukan tentang topik kami, kami menjawabnya dengan tautan ke situs Anda.
- Pertanyaan Meskipun popularitas situs-situs ini, selalu ada pertanyaan yang belum ditanyakan, atau sudah lama ditanyakan. Mereka dapat ditemukan di tooltips, Wordstat, atau hanya berdasarkan pada logika situs Anda. Perlu dirumuskan pertanyaan, tanyakan dan berikan jawaban dengan tautan. Secara alami, dari yang berbeda dan bukan akun mereka.
Apa selanjutnya
Setelah mencoba saluran di atas dalam mode episodik yang “santai”, Anda dapat secara kasar memahami cara kerjanya, apa yang diharapkan dari mereka, dan apa yang diperlukan untuk menaklukkannya.
Dan di sini hal utama adalah mewujudkan hal yang sangat sederhana, meskipun tidak terlalu menginspirasi: pekerjaan serius di bidang ini membutuhkan investasi keuangan. Tidak masalah jika Anda ingin menerima lalu lintas dari forum dan otzovik, atau untuk meningkatkan kesadaran merek melalui komunitas di jejaring sosial - jika menyangkut pekerjaan sistemik, itu membutuhkan waktu.
Dan kemudian Anda harus memutuskan kapan Anda akan membayar: milik Anda atau kontraktor. Dan apakah Anda memilikinya pada prinsipnya. Saya tahu banyak contoh ketika direktur dan karyawan berhasil terlibat dalam mempromosikan bisnis mereka sendiri tanpa menarik perusahaan pihak ketiga. Tetapi lebih banyak lagi saya mengetahui kasus-kasus ketika berakhir dengan hasil nol dan banding ke agensi.
Itulah sebabnya saya selalu menyarankan untuk mencoba tangan saya: tidak perlu terlalu banyak waktu. Anda akan memahami hal-hal utama:
- Apakah Anda suka melakukannya sendiri;
- Apakah Anda berhasil melakukan semua yang Anda rencanakan;
- Berapa persentase tindakan potensial yang Anda rencanakan, karena Anda jelas tidak akan punya waktu.
Dan akhirnya, hal terpenting yang tanpanya tidak layak untuk memulai: metrik. Anda tidak akan pernah dapat memahami dan menghitung keefektifan di atas jika Anda tidak menyiapkan sistem analitik dan mulai menandai tautan. Minimal, masukkan Google Analytics dan Yandex.Metrica. Berguna dalam hal apa pun. Anda dapat menambahkan pelacakan panggilan dan melacak panggilan. Anda dapat mengonfigurasi analisis end-to-end. Semakin dalam Anda menganalisis data, semakin baik Anda memahami apa yang berhasil dan yang tidak.