Di artikel ini, saya akan berbicara tentang masalah yang muncul ketika situs mengganti mesin, dan tidak ada kontrol pakar SEO. Materi ini akan berguna bagi mereka yang secara independen mempromosikan situs mereka, dan bagi kolega dapat menjadi alasan tambahan untuk menyegarkan kembali pengetahuan di kepala mereka (atau dapat menambahkan sesuatu yang baru di komentar).
Masalah dengan lalu lintas pencarian ketika mengubah CMS adalah situasi yang khas: bahkan tanpa kesalahan khusus, mesin pencari perlu waktu untuk menerima semua perubahan dan mengevaluasinya. Tetapi ada juga kelalaian yang mudah dibuat dan sangat sulit diidentifikasi nantinya.
Untuk berjaga-jaga, saya akan mencatat secara terpisah bahwa hal pertama yang perlu Anda urus adalah server uji yang ditutup dari pengindeksan. Di atasnya Anda akan menyebarkan situs dan membangunnya kembali sampai rilis. Pekerjaan "mendapatkan" sangat tidak dianjurkan.
1. Header dan pemformatan
Konten halaman - hal untuk mesin pencari sangat penting. Saat mentransfer konten, elemen pemformatan sangat sering hilang atau diresepkan: judul, daftar berpoin, karakter khusus, dll. Pastikan untuk memeriksa ulang bahwa judul tidak menjadi hanya "tebal", dan teks biasa belum mendapatkan tag H2 di mana tidak diperlukan.
Yang terakhir ini sangat tidak menyenangkan, karena secara visual ini mungkin tidak ditampilkan karena gaya, tetapi kode akan memiliki judul di tempat yang sama sekali tidak terduga.
Periksa dan tandukan header yang benar. Itu terjadi ketika mengubah desain halaman, logika pengaturan blok teks berubah. Di situs yang lama, blok secara logis dapat berhubungan dengan header yang lebih lama, dan dalam desain baru itu sendiri cukup konsisten dengan level ini.
2. Keterangan dan tautan gambar
Dengan gambar, Anda juga perlu meningkatkan perhatian. Penting untuk menyimpan tanda tangan kepada mereka, untuk memastikan bahwa semua tautan yang memuatnya berfungsi. Berjalan hati-hati melalui bagian dan halaman sekunder.
Dan secara umum, karena mereka mulai melakukan "inspeksi", maka sudah waktunya untuk memperbarui materi. Di suatu tempat, pasti, rendah, menurut standar saat ini, resolusi, di suatu tempat foto yang tidak relevan. Sebaiknya tambahkan data exif yang dioptimalkan untuk semantik Anda dan melindungi gambar dengan tanda air.
3. Halaman duplikat
Ada duplikat di situs? Kemungkinan besar, Anda membersihkannya, dan jawabannya tidak. Tetapi lebih baik untuk mengecek kembali: bukan fakta bahwa Anda melakukan pekerjaan yang baik terakhir kali, bukan fakta bahwa sejak saat itu belum ada yang baru, dan bahwa CMS baru tidak melakukannya lagi. Dan dia bisa melakukannya, terutama jika Anda membuat katalog "pintar" dengan banyak filter dan rubrik terperinci.
Gunakan metode otomatis karena lebih sederhana, dan lebih sering, lebih dapat diandalkan daripada verifikasi manual. Apalagi jika itu adalah toko online di mana beberapa ribu posisi.
4. Transliterasi dan penulisan
Kemungkinan besar, struktur Anda telah berubah, dan Anda mengatur pengalihan 301. Ini benar dan logis. Tepat sebelum mendaftar pengalihan, periksa alamat halaman baru di LETTERNESS.
Masalah ini paling akut untuk toko online: nama Rusia yang sama untuk kategori dan kelompok produk ditransliterasikan secara berbeda oleh CMS yang berbeda. Saat menyiapkan pengalihan, Anda melihat dua alamat:
site.ru/catalog/venge dan
site.ru/catalogue/mezhkomnatnie_dvery/venge . Dan semuanya tampak sederhana: bersarang telah berubah. Namun ternyata, ejaannya juga berubah.
Ya, ini kelihatannya merupakan kesalahan yang agak konyol, tetapi, percayalah, ini terjadi setiap saat. Dan karena kita ingat bahwa URL harus “dapat dibaca oleh manusia”, berbagai “mezhregionalnoe-operatsionnoe-upravleniye” dan sejenisnya sesuatu otomatis vyviglazny muncul di mana sangat mudah untuk melompati “-nnoye” alih-alih “-nnoe”.
Konfigurasikan pengalihan secara tidak benar - buang waktu Anda.
5. Pengalihan lama
Dan di situs tersebut, kemungkinan besar, sudah ada arahan ulang sebelum pindah. Dan mereka lebih sering melupakannya, karena halaman-halaman ini tidak terlihat dalam struktur. Akibatnya, 301 pengalihan diatur hanya dari halaman-halaman yang relevan dan aktif pada saat pindah, tetapi mereka melupakan fakta bahwa ada orang lain dengan berat, tautan, dan lalu lintas mereka.
Setelah mentransfer arahan ulang, kami memeriksanya, memastikan bahwa setiap halaman mengembalikan kode 301, dan baru kami tenang kembali.
6. Judul logika
Jika situs sudah dipromosikan, maka pasti judul, deskripsi, kata kunci yang diperlukan telah tertulis di sana. Dengan dua yang terakhir, semuanya cukup jelas, tetapi dengan yang pertama ada nuansa.
Sebagai aturan, judul ditulis sesuai dengan logika tertentu yang diberikan tergantung pada sarang halaman dan jenisnya. Untuk proyek besar, mereka sering dirakit secara otomatis.
Setelah pindah, Anda harus memeriksa apakah logika pembentukan judul masih konsisten dengan logika struktur situs baru pada halaman semua tingkatan. Sangat sering menjadi bingung, terutama jika sebelum itu output header diimplementasikan oleh algoritma yang ditulis sendiri. Di suatu tempat mungkin ada formulasi yang ditentukan secara manual yang juga mudah dilewatkan dan diperiksa ulang dengan lebih baik.
7. Referensi dari bagian sekunder
Di bagian artikel, berita, blog sering menyembunyikan tautan yang tertaut ke materi yang lebih sulit diakses. Ketika Anda memindahkan tautan ini akan banyak. Karena ini bukan bagian paling populer dari situs, mereka biasanya diabaikan, dan kemudian mereka tidak mengerti dari mana begitu banyak tautan yang rusak berasal.
Penting untuk memeriksa fungsionalitas tautan oleh layanan otomatis, untuk alasan yang sama seperti yang saya katakan sebelumnya: lebih cepat dan lebih dapat diandalkan. Pada saat yang sama Anda akan menemukan tautan keluar ke halaman yang hilang di situs lain, jika ada.
Perlu juga disebutkan bahwa di bagian tersebut Anda sering dapat menemukan masalah lain, misalnya, duplikat yang sama. Kami memiliki kasus ketika seluruh katalog mirip pohon paralel ditemukan yang disembunyikan dengan aman di situs sebelumnya.
Secara umum, berkenaan dengan tautan rusak, bergerak harus dianggap sebagai alasan yang baik untuk memeriksa semuanya dengan cermat, untuk melakukan "pembersihan umum". Biasanya bercak kecil seperti itu menumpuk selama bertahun-tahun dan tidak diperbaiki, karena semua orang sibuk dengan hal-hal yang lebih penting. Terutama jika SEO bukan seorang individu, tetapi pemasar atau programmer penuh waktu yang tidak terus-menerus memantau keadaan situs.
8. Robots.txt
Suatu file sering dibentuk dalam CMS, dan ini adalah alasan pertama untuk memeriksanya untuk sintaks. Dan jika Anda menulisnya secara manual, maka ini adalah alasan kedua.
Anda telah mengubah CMS, dan karenanya logika organisasi internal situs. Penting untuk menutup kembali bagian layanan dari pengindeksan, untuk memverifikasi bahwa apa yang harus dibuka tidak sengaja ditutup.
9. rel = "kanonik"
Jelas bahwa atribut perlu ditransfer. Tetapi jangan lupa untuk memverifikasi secara menyeluruh bahwa itu dieja dengan benar dan masih konsisten dengan struktur Anda, cara menampilkan konten, dll.
Kebetulan kata-kata tersebut hanya ditransfer dari situs lama ke yang baru, tanpa menggali apa yang sebenarnya dimaksud dan apa yang disebut robot pencarian. Dan dapatkan hilangnya indeks seluruh bagian situs.
10. Penandaan mikro
Bukannya ini adalah masalah yang sangat umum, tetapi itu memang terjadi. Ketika mentransfer ke CMS baru, penandaan mikro dapat hilang, tetapi untuk sejumlah besar tugas yang tak terhindarkan muncul selama pekerjaan, sangat mudah untuk melupakannya: itu tidak mempengaruhi tampilan dan fungsionalitas situs di browser. Dan Anda akan melihat ini nanti, ketika tautan ke halaman Anda mulai, misalnya, diposkan di jejaring sosial. Lebih baik untuk memeriksa ulang dan menguji semuanya sendiri terlebih dahulu.
Tentu saja, jika situs tersebut ditransfer di bawah kendali seorang spesialis SEO, maka ini tidak akan terjadi. Tapi kita juga tahu kasus-kasus seperti itu ketika, ketika bermigrasi, markup mikro dianggap sebagai kode yang berlebihan dan sengaja dihapus.
Bonus! File Konfirmasi Hak
Sistem analisis, metrik, layanan pelacakan panggilan memerlukan konfirmasi kepemilikan situs. Salah satu cara untuk mengonfirmasi adalah menempatkan file khusus di partisi root. Metode ini populer karena tidak memerlukan pengeditan kode halaman. Jadi, pemasar bersyarat atau direktur sendiri dapat menghubungkan layanan tanpa melibatkan seorang spesialis. Namun ada nuansa.
Saat pindah, kode penghitung jarang dilupakan untuk ditransfer ke versi baru (walaupun itu juga terjadi), tetapi file konfirmasi hilang jauh lebih sering.
Tentu saja, ini tidak akan secara langsung mempengaruhi posisi, tetapi itu akan menjadi pekerjaan yang berlebihan untuk mengembalikan statistik, dan Anda jelas tidak membutuhkannya. Dan kehilangan data selalu buruk.
Rekomendasi umum
Di sini, jauh dari segala sesuatu yang akan memengaruhi posisi dan tampilan situs dalam pencarian: Saya hanya menjelaskan poin-poin yang dalam praktik kami lebih sering dilupakan oleh pelanggan, dan kami temukan selama audit.
Yang terbaik untuk melakukan migrasi di bawah pengawasan seorang spesialis SEO. Ini segera menghilangkan sebagian besar pertanyaan, karena seoshnik selalu tahu ke mana harus mencari dan apa yang harus diperiksa (ini secara langsung mempengaruhi gajinya). Dia akan memberi tahu Anda pada tahap desain semua jebakan.
Tetapi sering terjadi bahwa tidak ada spesialis SEO selama migrasi. Lalu kami mengambil informasi dari sumber terbuka (misalnya, yang ini), dan kemudian dari layanan mesin pencari bawaan (Yandex.Webmaster, Google Search Console). Kemungkinan besar, Anda akan menerima data ini setelah situs selesai. Tetapi lebih baik untuk mengetahui terlambat bahwa Anda tidak mengindeks salah satu cabang direktori daripada tidak pernah tahu. Dapatkan informasi dari sumber sebanyak mungkin.
Bekerja dengan metrik dan layanan umumnya merupakan keterampilan yang baik. Semakin cepat Anda membiasakan diri dengannya, semakin cepat Anda akan menyadari bahwa semuanya saling terkait dalam kemajuan. Jangan lupa bahwa pindah ke CMS baru bukanlah tujuan, tetapi sebuah panggung. Dan dia harus meningkatkan situs ke tingkat baru hubungan dengan mesin pencari dan dengan orang yang masih hidup.