Seminggu yang lalu, AKIT mengusulkan untuk memajaki semua pembelian Rusia di toko online asing dengan pajak tambahan 15%. Itu bisa dipahami. Meskipun perjuangan berani dari organisasi ini, FCS dan layanan lainnya, volume perdagangan luar negeri terus tumbuh. Pada tahun 2018, mereka memecahkan rekor reguler : peningkatan mencapai 24% per tahun, menurut hasil, Rusia menghabiskan lebih dari $ 10 miliar! Semua ini terutama - tanpa membayar bea dan PPN. Menguntungkan bagi pembeli, tetapi tidak bermanfaat untuk toko besar, pajak, dan anggaran negara.
Karena langkah-langkah sebelumnya tidak mencukupi, dan pembelian asing terus meningkat, saatnya mengambil sesuatu yang lain. Sebelumnya, pemerintah telah berulang kali mendengarkan proposal AKIT. Kami tidak melihat alasan untuk tidak menaati saat ini juga.
Kami tidak memiliki kata-kata yang menyenangkan tentang ini. Jelas, ini dapat berdampak buruk pada pembeli domestik, yang akan memiliki lebih sedikit opsi menarik. Tetapi itu menjadi menarik bagi kami, tetapi apa yang benar-benar akan mempengaruhi 15% pajak ini? Apakah angka ini masuk akal, dan seberapa besar Anda benar-benar perlu memperkenalkan pajak untuk mencegah pembeli tertarik pada pasar luar negeri?
Tentu saja, berbelanja ke luar negeri memiliki banyak faktor. Tidak semua orang mengejar harganya. Banyak orang memesan dan mengirimkan bersama kami model-model baru, koleksi terbaru atau hal-hal yang tidak dijual di Rusia. Tapi, tentu saja, harga adalah hal yang paling penting. Itu sebabnya dia sangat tertekan di AKIT. Jadi mari kita lihat apa yang sebenarnya terjadi dalam hal harga, dan berapa banyak pajak baru untuk barang-barang yang dapat menghantam bisnis kita dan dompet Rusia.
Para ahli mengatakan bahwa "pendorong pertumbuhan perdagangan lintas batas adalah kategori seperti elektronik, pakaian dan sepatu" (ini dari artikel yang sama oleh RBC). Semua jenis permen dan kosmetik bermerek telah berjalan baik bersama kami akhir-akhir ini, tetapi mari kita melihat segmen yang paling populer.
Dengan Amazon, Walmart, eBay, dan raksasa lainnya, semuanya jelas. Mereka dapat memberikan harga rendah hanya karena volume mereka dan persaingan penjual di dalam situs. Sampai proyek Yandex dan Sberbank berkembang, tidak ada yang bisa membandingkannya dengan di Federasi Rusia. Oleh karena itu, untuk kemurnian percobaan, mari kita lihat dua toko yang semirip mungkin. Hanya satu yang dijual untuk Rusia, dan yang lain untuk Amerika. Sebenarnya ada banyak dari mereka.
Misalnya, Adidas.ru dan Adidas.com. Bisnis yang sama, pemilik yang sama, situs web yang sama (hanya dengan spanduk berbeda untuk penawaran baru). Lebih mudah membandingkan di sini daripada di banyak toko lain, karena perusahaan di situs Rusia meninggalkan nama bahasa Inggris untuk model pakaian dan sepatu.
Jadi, kami mengambil barang di toko Rusia, kami mencari palu di Amerika. Temukan kecocokan. Beberapa jam kemudian kami mendapatkan label sederhana - perbandingan kecil harga Adidas . Apa yang terlihat di dalamnya? Rata-rata, di Rusia, sepatu yang sama dan pakaian yang sama dijual dengan harga 45% lebih mahal. Ada kasus-kasus serius terutama ketika perbedaannya adalah 176% (diskon di Amerika), ada yang sama dihargai untuk AKIT 15% (diskon di Rusia).
Beberapa hal sederhana segera terlihat. Orang Amerika sangat menyukai diskon mereka. Di Rusia, mereka lebih waspada. Sebagian besar barang di Adidas.com dijual dengan harga diskon, sementara di Rusia barang tersebut memiliki harga asli. Fakta bahwa sebagian besar barang yang dijual di Federasi Rusia adalah koleksi sebelumnya, yang belum diproduksi di luar negeri selama enam bulan, sedang mencoba untuk menjual sisa-sisa mereka di sana. Banyak hal yang ada di situs versi Rusia di Amerika telah lama dihentikan.
Sekali lagi: tidak ada yang mencurigai perusahaan atas perkiraan harga mereka yang terlalu tinggi untuk Rusia, dan mengapa dia melakukannya? Tetapi semua sama, karena volume penjualan dan logistik, tanpa kecuali, barang-barang di luar negeri jauh lebih murah, ditambah ada urutan besarnya lebih banyak barang di versi situs AS. Namun, Amerika Serikat adalah untuk Adidas (dan untuk banyak lainnya) pasar utama, dan Rusia, sayangnya, adalah pasar sekunder.
Yang paling lucu, menurut pendapat kami, contohnya adalah kaos tim nasional Rusia untuk Piala Dunia 2018. Tampaknya bentuk Rusia, kan? Tetapi di AS harganya hampir setengah harga! Apakah memang ada lebih banyak permintaan untuk itu?
Omong-omong, kami memeriksanya selama Piala Dunia - maka di Rusia harganya lebih mahal, 8990 rubel. Dan mungkin puluhan ribu orang membelinya, bahkan tidak curiga bahwa harganya bisa tiga kali lebih murah daripada versi * .com dari situs yang sama.
Yah, mungkin Adidas adalah sesuatu yang istimewa, dan yang lainnya menaikkan harga untuk 15% yang diinginkan? Kami melihat situs dengan urutan berbeda. Donna Karan New York adalah rumah mode yang menjual pakaian dan aksesoris wanita. Nilai tambah bagi kami adalah ada DKNY.com dan DKNY.ru, situs yang benar-benar mirip. Minus - untuk beberapa alasan, dalam bahasa Rusia nama-nama model tidak ditunjukkan (mereka hanya menulis "Blus", "Celana"), yang membuat pencarian dan perbandingan model sedikit lebih sulit.
Tidak banyak hal yang berhubungan, sehingga meja DKNY bahkan lebih sederhana . Tetapi perbedaan jumlah itu luar biasa. Markup rata-rata untuk pembeli Rusia adalah 149% . Ada dua catatan: untuk T-shirt, yang di AS harganya setara dengan 2.535 rubel, di Rusia mereka meminta 9990 rubel (meningkat 294%). Dan untuk jaket yang dijual di Amerika Serikat dengan harga yang kurang lebih dapat diterima 7.735 rubel, di Federasi Rusia toko yang sama menginginkan 21.990 rubel (peningkatan 14.255 rubel, mis. Dua jaket yang sama).
Tak perlu dikatakan, sementara ada orang yang tersisa di Rusia yang siap memberikan begitu banyak untuk pakaian "bergengsi", plus atau minus 15% tidak akan memainkan peran di sini sama sekali. Selama toko itu sendiri tidak memiliki keinginan untuk mengurangi harga untuk Federasi Rusia, tidak ada yang akan berubah. Pakaian modis di Rusia ditutup hingga ke langit-langit, tidak ada upaya AKIT, bahkan jika Anda membuat pajak 100%, tidak akan memperbaiki situasi di sini.
Oke, mungkin kenaikan harga yang besar adalah karakteristik hanya untuk sepatu dan pakaian (misalnya, mereka merusak tahi lalat di kebiasaan kita)? Bagaimana dengan elektronik? Perbandingan sederhana lainnya: Apple.com dan Apple.ru. Ini paling nyaman di sini, Anda bahkan tidak perlu mencari apa pun, cukup ganti ".com" dengan ".ru", dan kami mendapatkan halaman dengan model yang sama di versi toko yang berbeda. Terima kasih, Apple!
Apa yang kita lihat di tabel ? Perbedaan harga rata-rata untuk Apple adalah 33,6% . Terbesar untuk iPhone, terendah untuk Apple Watch dan iPad. Angka persentase tidak terlalu mengesankan, tetapi dalam kenyataannya tabungan sangat besar. Perbedaan untuk MacBook Pro 256 Gb adalah 38 ribu rubel - hampir gaji rata-rata di negara ini. Perbedaan untuk iPhone XS dan XS Max adalah 25-27 ribu. Bahkan jika "laba" ini dibelah dua, jumlahnya tetap terlalu besar. Jelas, mereka yang sudah tahu bahwa Anda dapat membeli Apple di luar negeri, bahkan dengan diperkenalkannya pajak baru, akan terus melakukannya.
Perbandingan lain: toko M.Video, salah satu pendiri AKIT, menentang Newegg / B & H, toko elektronik yang sama, hanya dari AS. Hasil : rata-rata markup 47% . Dan pemegang rekor baru adalah laptop gaming Acer, yang telah tumbuh, tidak kurang, sebesar 42.255 rubel (58%). Melalui upaya AKIT, sebagian uang ini sudah harus membayar biaya (mulai jika harga barang di atas € 500), tetapi penghematannya masih sangat besar. Tidak mungkin ada orang yang kehilangan keinginannya untuk berkenalan dengan situs asing jika mereka mengerti bahwa mereka dapat menghemat lebih banyak uang dalam satu jam daripada yang mereka hasilkan dalam beberapa hari.
Yah, tentu saja, perlu diingat bahwa Adidas dan DKNY yang sama jauh dari toko paling menguntungkan di Amerika. Mereka diambil di sini hanya sebagai contoh klasik. Untuk melihat apa yang akan terjadi jika Anda tidak mengubah apa pun, kecuali untuk negara pembelian. Bahkan, pakaian dan sepatu di Amerika Serikat jauh lebih menguntungkan untuk diambil di diskon, seperti 6PM, di mana penjualan buka sepanjang hari, atau di Amazon / eBay, di mana penjual memiliki alasan untuk mencoba menawarkan harga terendah.
Secara umum, permisi, AKIT, tetapi 15% di sini jelas tidak akan cukup. Ini tidak memotong kategori produk apa pun. Berbelanja di Amerika Serikat masih akan tetap lebih murah - kecuali untuk hal-hal yang sama di Federasi Rusia dan AS, seperti telepon pintar Cina. Agar mereka yang sudah membeli di luar negeri untuk kembali ke toko-toko Rusia, pajak minimum atas pembelian asing harus setidaknya 30%. Kemudian, mungkin, pengiriman yang lebih cepat dan pengembalian yang nyaman akan kembali lebih besar dari yang seharusnya.
Jadi tidak sia-sia orang-orang di AKIT khawatir. Model bisnis situs yang termasuk dalam organisasi ini sering didasarkan pada pemesanan sendiri "di atas bukit", dan kemudian menjual barang kepada pembeli yang terlalu malas untuk melakukannya. Mereka harus membayar gudang, tenaga kerja karyawan, untuk pemasaran mereka sendiri. Dan untuk mendapatkan laba bersih sehingga ada sesuatu untuk dibawa ke pejabat untuk hukum yang diperlukan. Pada awal 2000-an, tidak ada masalah seperti itu: Amazon dan Alibaba baru saja mulai berkembang, pengguna di Rusia sangat tidak tahu tentang mereka, dan pembelian online tidak begitu umum. Sekarang jin telah melompat keluar dari botol, Anda tidak akan mengembalikannya (kecuali untuk "Cheburnet"). Satu tugas berlebih di sini, seperti yang kita lihat, tidak akan menentukan.
Dan, tentu saja, anggota organisasi mungkin memiliki harapan bahwa mengurangi persaingan akan memungkinkan toko AKIT untuk menaikkan harga lebih bebas, menyarankan kepada pelanggan bahwa mereka tidak memiliki alternatif. Lucunya, para ahli menyebut angka kenaikan yang sama, 15%. Dan ini seiring waktu akan kembali mendorong pelanggan ke situs asing.
Jadi, dari sudut pandang kami, mereka mengiklankan kami, menunjukkan bahwa mereka tidak dapat menang dalam persaingan langsung. Dan sekali lagi, mereka membuat topik bercahaya dalam berita, mengingatkan pelanggan bahwa di toko-toko asing semua barang lebih murah sejauh ini. Bahkan jika pajak baru diberlakukan (kami menilai probabilitas ini sebagai sedang-tinggi), harga untuk Amazon, eBay, AliExpress dan di toko-toko pabrikan akan tetap jauh lebih rendah daripada pajak Rusia. Terutama setelah kenaikan harga yang diharapkan berikutnya untuk pengecer Rusia (bukan apa-apa AKIT yang memulai semua lompatan ini, kan?).
