Alasan untuk posting ini adalah penemuan yang tidak terduga: pada salah satu kaset video lama saya menemukan
iklan untuk Windows 2000 di TV Rusia. Saya tidak bisa mengatakan bahwa iklan pernah memainkan peran serius dalam memilih perangkat baru atau vintage: artikel dalam publikasi khusus dan ulasan di forum jauh lebih penting. Tetapi video lama sekarang menarik: mereka menunjukkan opsi perangkat apa yang dipilih pabrikan untuk disampaikan kepada pemirsa seluas mungkin.
Posting ini adalah upaya untuk melengkapi tayangan besi tua dengan iklan yang relevan, sehingga kriteria pencarian kira-kira sesuai dengan daftar perangkat dalam koleksi saya:
kaset audio dan
miniatur , laptop
IBM Thinkpad ,
PDA dan smartphone dari awal tahun 2000-an.
Saya menyimpan buku harian seorang kolektor potongan-potongan besi tua secara real time di Telegram .Tetapi saya ingin memulai bukan dengan iklan, tetapi dengan presentasi lengkap Steve Jobs pada 2007, yang menghadirkan Apple iPhone pertama:
Jika presentasi tidak dilakukan oleh Steve Jobs, tetapi oleh beberapa spesialis teknis, kemungkinan besar karakteristik teknis akan diberikan prioritas. Misalnya: “Kami menggunakan layar sentuh kapasitif permukaan, dan mengembangkan antarmuka baru yang memungkinkan kami melakukannya tanpa stylus saat mengontrol perangkat. Selain itu, kami menciptakan dan menerapkan ... penguat headphone ringkas dengan DAC berkualitas tinggi dan konsumsi daya rendah ... "Dan seterusnya. Tetapi poin utama dari presentasi itu sama sekali tidak. Selain itu, jauh kemudian, kami
mengetahui bahwa prototipe yang sangat kasar ditampilkan di atas panggung, yang tidak sepenuhnya jelas apakah ia bisa bertahan dalam demonstrasi kemampuan yang relatif sederhana.
Alih-alih karakteristik teknis (yang jelas lebih rendah dari analog dari para pemimpin pasar saat itu) dua hal yang dikatakan. IPhone adalah pemutar musik layar sentuh layar lebar, ponsel revolusioner, dan perangkat Internet terobosan. Tiga dalam satu. Untuk berjaga-jaga, Steve mengulangi mantra ini beberapa kali untuk membuatnya jelas.
Lebih lanjut, pendiri Apple meneliti perangkat “pintar” yang ada saat itu, memilih komunikator papan ketik sebagai target: “Perangkat ini tidak terlalu pintar dan tidak terlalu nyaman untuk digunakan.” Keyboard pada perangkat tersebut selalu ada, menggantikan layar. Mari kita singkirkan dia! Tidak, stylus juga tidak diperlukan! "Kami lima tahun lebih maju dari perangkat apa pun di pasar."
Respons terhadap pernyataan seperti itu cepat dan tajam. Mengapa tidak ada 3G? Dimana kameranya? Tapi bagaimana dengan kartu memori? Mengapa tidak ada aplikasi (dan mereka tidak ada sampai pertengahan tahun depan, 2008)? Saya sendiri merasakan perangkat dengan keyboard fisik dengan nostalgia, tetapi hari ini saya ingin berbicara bukan tentang itu. Yang utama adalah bahwa pernyataan-pernyataan ini telah dibuat. Apple tidak dapat mengalahkan para pesaingnya dalam hal kinerja, dan sebaliknya muncul dengan cara baru untuk berinteraksi dengan perangkat seluler. Dalam situasi di mana baik pengguna dan peserta di pasar ponsel cukup skeptis tentang pendatang baru, itu perlu untuk naik panggung dan berbicara bukan tentang spesifikasi, tetapi tentang cara baru untuk berinteraksi dengan perangkat. 12 tahun kemudian, kita tahu bahwa pendekatan ini berhasil.
Banyak yang mencoba meniru pendekatan Apple pada presentasi, tetapi tidak semua orang berhasil, dan seringkali ini lebih tentang spesifikasi teknis, daripada menyelesaikan masalah konsumen. Tidak selalu perangkat baru menyelesaikan masalah ini, dan terkadang menambahkan yang baru. Tetapi pada presentasi, Anda punya waktu satu jam untuk membicarakan apa yang Anda anggap penting. Dalam iklan Anda memiliki 30 detik, paling lama satu menit, dan Anda perlu memprioritaskan. Iklan awal iPhone mencoba untuk menarik perhatian pada fakta penampilan sebuah smartphone di Apple, dan menunjukkan kelebihannya: gerakan yang kami tahu benar-benar baru dan dapat dengan sendirinya menjual ponsel yang dapat melakukannya seperti itu.
Tunggu, mengapa 30 detik? Pada titik mana kehidupan kita begitu cepat sehingga hanya beberapa penggemar teknologi dapat menghabiskan beberapa jam mempelajari produk baru untuk membuat pilihan yang tepat? Ini tidak selalu terjadi, dan perbedaannya terutama terlihat ketika Anda mencoba menonton video promosi dari tahun lima puluhan dan enam puluhan.
Ini tidak hanya di video. Iklan majalah dekat dengan bimbingan teknis dengan standar modern. Iklan mobil berbicara tentang bahan piston dan jumlah roda gigi di gearbox. Dalam sebuah iklan untuk kartrid audio RCA Victor (format yang mendahului kaset kompak dan sekarang dilupakan), mereka menunjukkan bagaimana trek dengan suara ditempatkan pada kaset, berbicara tentang media yang lebih murah, dan melaporkan kecepatan kaset. Luar biasa Berikut adalah contoh iklan yang lebih pendek, tetapi dieksekusi dengan perhatian yang sama pada detail:
Pada tahun delapan puluhan, dengan munculnya generasi MTV, laju arus informasi meningkat tajam. Emosi menggantikan fakta.
Dalam iklan terkenal untuk kaset audio Maxell, mereka masih melaporkan keunggulan teknis (500 reproduksi tanpa kehilangan kualitas). Di tahun sembilan puluhan iklan mini-disc Sony, emosi menaungi segalanya.
Sepertinya iklan untuk iPod pertama tahun 2001. Tetapi masih ada unsur yang menunjukkan kemungkinan: saya mengumpulkan musik di komputer, menyalinnya dan membawanya.
Contoh yang baik dari iklan Rusia dari tahun 90an pada topik yang sama adalah iklan CD sebagai format. Seperti yang Anda pahami, keunggulan suara digital seperti rentang dinamis yang diperluas tidak dijelaskan di sini:
Perhentian berikutnya adalah laptop IBM. Saya punya banyak dari mereka, dan untuk membuat gambar lengkap, menarik untuk melihat bagaimana perangkat mahal ini diiklankan di tahun sembilan puluhan. Tapi pertama-tama, sebuah iklan untuk komputer IBM pribadi tahun 80-an, menggunakan gambar Charlie Chaplin dan menceritakan tentang cakrawala produktivitas baru, yang memberi "pribadi". Kita dapat mengatakan bahwa memang demikian:
ThinkPad - tempat yang lebih baik untuk berpikir. Ini bukan iklan TV, video seperti itu direkam pada hard drive laptop di tahun sembilan puluhan, dan pada saat yang sama berfungsi sebagai demonstrasi kemampuan multimedia:
Tidak semua orang akan hidup untuk melihat akhir dari video seperti itu. Iklan ini jauh lebih menyenangkan:
Tetapi iklan yang paling berkesan adalah tahun sembilan puluhan dari Intel. Untuk mengiklankan prosesor ke audiens massal, sepotong besi yang hampir tidak ada yang pernah melihat, adalah ide baru:
Yang lebih keren lagi adalah iklan Palm V Pocket PC, yang memutar kemungkinan transmisi data nirkabel melalui inframerah:
Maju cepat ke dua per seribu: iklan yang sangat sombong untuk komputer genggam Compaq iPaq yang berbasis pada Microsoft Pocket PC:
Iklan curah pendapat untuk telepon Motorola RAZR. Dia memang kurus, tetapi tidak setipis itu:
Dalam iklan smartphone Nokia 7650 pertama berbasis Symbian, tidak ada yang berkelahi, dan secara umum semuanya sangat imut. Kemampuan kamera internal ditampilkan. Semuanya sesuai dengan moto perusahaan: Connecting People.
Dan ini adalah iklan yang sangat terbuka untuk smartphone
Nokia N97 . Diperkenalkan pada akhir 2008, itu adalah respon dari pemimpin pasar saat itu untuk iPhone Apple. Dan iklannya sangat mirip: kemampuan antarmuka diperlihatkan, dan Anda mungkin berpikir bahwa Nokia memiliki hal yang sama, hanya saja lebih baik. Faktanya, N97 agak gagal: antarmuka sentuh yang disisihkan oleh Symbian tidak nyaman, tidak logis, dan di beberapa tempat mengerem.
Baiklah, mari kita selesaikan dari mana kita mulai - dengan iPhone. Banyak orang berpikir bahwa produk yang bagus menjual sendiri, mungkin tidak perlu beriklan sama sekali. Ini tidak sepenuhnya benar, meskipun benar bahwa dengan penurunan penjualan (karena berbagai alasan), iklan perangkat muncul lebih banyak. Komputer periklanan, konsol game, telepon pintar, layanan jaringan adalah koneksi dengan orang-orang di luar lapisan sempit penggemar yang sudah tahu apa yang keren dan apa yang tidak.
Saya telah merevisi iklan produk teknologi tinggi selama beberapa dekade. Dan mungkin, mulai dari tahun sembilan puluhan mereka tidak banyak berubah dalam format: emosional, biasanya berfokus pada satu fitur tertentu, sedikit (atau sangat) melebih-lebihkan kemampuan perangkat yang diiklankan. Tetapi mereka juga menyerap gaya dan semangat dari era yang sesuai, dari tahun delapan puluhan yang naif, melalui tahun sembilan puluhan yang kurang beruntung dan cukup tenang dengan latar belakang nol mereka. Pilihan ini menunjukkan bahwa tidak semua produsen berhasil dalam video yang benar-benar keren, dan seringkali tidak bergantung pada anggaran. Mencoba memeras seluruh pengetahuan tentang suatu produk yang Anda dan tim Anda ketahui bisa sangat sulit. Sulit mengalihkan perhatian dan mencoba membayangkan perangkat Anda dari samping. Sulit untuk menentukan dan mencoba memahami target audiens. Yang penting adalah bahwa untuk produk apa pun, bahkan jika Anda hanya menjualnya ke perusahaan lain, itu bisa berguna untuk melakukannya. Jelaskan dalam 30 detik, atau setidaknya satu menit, apa yang begitu keren dalam pembuatan tangan Anda?
Bonus: iklan dari TV Rusia yang menurut saya menarik.
Dandy (semua orang bermain):
Mengiklankan komputer Vist dengan prosesor Intel Pentium:
Iklan awal pemain Amphiton dari zaman Soviet:
Windows ME Advertising:
Dan tentu saja, sebuah mahakarya abadi, iklan dari pabrik Fan "Moven":