Tren SEO Teratas di Google

Di konferensi, kita sering mendengar:
"Google berubah setiap hari ..."
"Algoritma Google diperbarui 500 kali setahun ..."
"Kamu harus tetap di bagian atas masalah ..."

Dan perubahan di Google berarti perubahan peringkat, bukan?
Tetapi bagaimana jika perubahan terbesar pada Google tidak ada hubungannya dengan peringkat?

Ya, Google terus berubah. Dan ya, perubahan itu memengaruhi lalu lintas Anda.
Namun, tren SEO terbesar tidak mempengaruhi tempat Anda di SERP.
Mereka memengaruhi RKPT Anda.

Dan itu membuat perbedaan besar.

Bepergian dengan saya ke masa lalu ...

Lima tahun lalu, halaman hasil pencarian yang khas terlihat sangat berbeda. Saya memiliki arsip tangkapan layar lama, jadi itu akan menyenangkan. Hanya dengan melihatnya, Anda dapat mengidentifikasi tren SEO yang jelas.

Jika pada tahun 2014 Anda mencari "situs web generasi pemimpin", maka inilah yang Anda temukan.



Merasa nostalgia? Logo google lama.
Tapi bagaimana lagi halaman-halaman ini berbeda?

1. Iklan lebih terlihat

Ikon kecil di sebelah setiap iklan berwarna kuning cerah. Bahkan ada garis yang memisahkan iklan dari emisi organik. Dan semua iklan ini ada di kolom kanan.

2. Output organik teratas adalah sekitar 450 piksel di bawah

Dengan asumsi lipatan desktop rata-rata 700 piksel, 3 iklan teratas dalam tampilan organik dapat dilihat tanpa menggulir.

3. Saya ada di edisi keempat

800 piksel ke bawah halaman. Kami akan kembali ke sini.

Sekarang mari kita lihat pencarian yang sama hari ini, pada tahun 2019.



Perubahan besar. Dan mereka menyoroti tren utama SEO:

1. Lebih sedikit iklan

Empat iklan terlihat di sini, bukan 12. Ini kurang, kan?
Tidak juga, jika Anda menghitung tautan di bawah iklan, maka ada 11 di antaranya.
Dengan demikian, jumlah tautan ke pengiklan masih besar.
Dan ikon iklan jauh kurang terlihat. Dia bergabung.
Iklan menjadi mirip dengan pengiriman organik.

2. Peringkat penjual

Salah satu pengiklan memiliki bintang.

3. Potongan raksasa

Itu besar dan berada di bagian atas masalah dan menggabungkan teks dari satu halaman dan gambar
di sisi lain Pengguna dapat memperoleh semua informasi yang diperlukan tanpa pergi
oleh iklan.

4. Blokir masalah terkait

Mesin pencari “People juga mencari” carousel memberi pengguna lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dan mendapatkan informasi tanpa meninggalkan SERP. Dan itu menekan hasil SEO.

5. Output organik teratas adalah 2600 piksel lebih rendah

Di bawah layar gulir pertama.

6. Saya mengeluarkan yang keenam

Ini adalah dua tempat di bawah ini. Perbedaan kecil. Tetapi situasi yang sebenarnya?
3000+ piksel di bawah halaman.

Tempat dalam masalah tidak banyak berubah (dari # 4 ke # 6), tetapi situasinya berubah secara signifikan. Output dengan kedalaman 800 piksel versus kedalaman 3900 piksel

Posisi dalam hasil pencarian tahan lama. Tidak ada posisi

Terkejut dengan betapa sedikitnya SEO yang berubah dalam lima tahun? Saya tidak!

Dalam pengalaman saya, halaman yang berperingkat baik cenderung terus peringkat yang baik selama periode waktu yang lama.

Setelah lima tahun, halaman kami masih dalam posisi yang baik.

Apa yang mempengaruhi situasi dalam hasil-SEO?

Perubahan dalam algoritma peringkat adalah nyata, tetapi "elemen pengiriman" seperti cuplikan, peta, dan video adalah tren SEO yang jauh lebih besar.

Berikut adalah daftar hasil pencarian yang Anda lihat di hasil pencarian setiap hari.

Anda dapat melihat kapan mereka pertama kali muncul dan kemungkinan mereka akan muncul pada 2019, menurut MozCast.



Catatan: Mozcast terus diperbarui. Bagan menunjukkan persentase pada saat penulisan.

Berikut adalah contoh lain, sebelum dan sesudah, 2015 dan 2019:



Halaman berperingkat tinggi tidak peringkat setinggi sebelumnya. Mereka di bawah unsur-unsur masalah. Dalam hal ini, ini adalah iklan, cuplikan, dan blok masalah terkait.

Ini satu lagi:



Mari kita lihat satu lagi:



Ini menyenangkan karena pada tahun 2013, iklan masih memiliki latar belakang yang berwarna-warni, dengan jelas menyorotinya.

Itu juga merupakan akhir dari era kepengarangan Google ketika Google menunjukkan wajah pembuat konten dalam hasil pencarian. Program ini dibatalkan, mungkin karena
bahwa dia meningkatkan klik di situs web dan mengurangi klik pada iklan.

Apa artinya ini untuk lalu lintas?

Selama bertahun-tahun, semakin banyak pengguna menemukan jawaban segera di SERP menggunakan berbagai elemen SERP. Karena itu, situs mulai menerima lalu lintas lebih sedikit.



61% pencarian seluler dan 33% desktop tidak menghasilkan klik.
Itu 5,6 miliar pencarian Google per hari.
Sekitar 250 juta lebih sedikit kunjungan situs web setiap hari.

Jadi ini adalah tren besar dalam SEO:
lebih banyak hasil pencarian dan lebih sedikit klik pada sebuah iklan.

Bahkan jika posisi Anda dalam pembayaran tidak berubah, Anda akan melihat penurunan CTR seiring waktu.



Tetapi ada contoh bagaimana, dengan pertumbuhan posisi di SERP, lalu lintas menjadi lebih sedikit.
Ini membuat hidup sulit bagi agen SEO.
"Ya, saya tahu bahwa lalu lintas telah turun, tetapi posisi di SERP telah tumbuh."

Apa yang harus dilakukan dengan pertumbuhan elemen pencarian dan penurunan RKPT?

Jangan putus asa. Google masih merupakan sumber lalu lintas berkualitas yang sangat baik dan murah untuk sebagian besar situs web.

Tetapi bagaimana Google berubah, kita juga harus demikian.

Untuk memuat lalu lintas, saya sarankan kiat dan teknik berikut:

• Frasa target dengan hasil pencarian lebih sedikit.
  Seringkali ini lebih lama, frasa nirlaba.
• Berjuang untuk cuplikan lanjutan. (Ini manualnya )
• Gunakan semantik dengan benar. (di sini adalah manual )
• Kembangkan basis data email Anda.
  Semakin besar basis Anda, semakin sedikit Anda mengandalkan raksasa digital.
• Tulis untuk situs lain. Itu tidak akan meningkatkan traffic Anda, tetapi mempublikasikan di situs web terkemuka dapat melakukan keajaiban untuk visibilitas konten Anda.
• Tingkatkan konten bertarget kata kunci.
  Ada jutaan lebih banyak peluang untuk frasa kunci

“Saya juga akan berpikir tentang bagaimana membuat pengunjung ke situs Anda.
Pikirkan tentang jalur pengguna. Apa yang ingin dia ketahui setelah mencari permintaan tertentu? Sertakan ini dalam konten Anda! Dengan cara ini Anda akan mengurangi rasio pentalan dan pengguna akan menemukan apa yang mereka butuhkan. ” Dan shure

Tren SEO Lainnya

Berikut adalah beberapa tren SEO dasar, mulai dari yang utama yang hanya kita bicarakan.
apa yang mereka katakan.

1. Peningkatan hasil pencarian, termasuk cuplikan dan blok masalah terkait, menyebabkan penurunan RKT dan lalu lintas ke situs.

2. Peningkatan pembagian pencarian suara.
Menurut BrightLocal, tahun lalu, 58% konsumen menggunakan pencarian suara untuk menemukan bisnis lokal.

3. Tingkatkan pencarian seluler.
Menurut Statista , 60% pencarian Google dilakukan di perangkat seluler. 5 tahun yang lalu, itu berada di 34%.
Dalam lima tahun, ia hampir dua kali lipat.

"Saya perlu mempekerjakan seseorang untuk mendukung SEO saya ..."

Kita sering mendengarnya.

Saya menjawab dengan pertanyaan sederhana, "Apa jenis dukungan SEO yang Anda maksud?"

Biasanya, setelah hening sejenak, mereka menjelaskan bahwa mereka ingin mempertahankan posisi mereka dalam masalah untuk beberapa frasa tertentu.

Pikirkan saja!

Ada hal-hal yang jauh lebih penting daripada tempat di ekstradisi.

Berlangganan saluran telegram saya (@proroas), saya menulis tentang pemasaran digital, layanan, dan analitik. Tentang apa yang saya gunakan dalam pekerjaan saya sendiri.