Faktor-faktor SEO penting di tempat

Dengan posting ini, saya memulai serangkaian artikel terkait SEO di mana saya akan membagikan pengalaman saya selama 11+ tahun di SEO untuk membantu Anda lebih memahami cara kerjanya. Komentar teratas tentang Reddit di pos yang saya lihat minggu lalu Apa yang Anda ingin tahu tentang SEO oleh pengembang? adalah: "Hal paling berbahaya dalam SEO adalah pengembang yang berpikir dia mengerti SEO. Mereka jarang melakukannya . " Jadi artikel ini adalah untuk pengembang yang ingin memberikan SEO yang lebih baik untuk klien dan pemula SEO, serta bagi para pengusaha, yang akan menyewa agen SEO. Anda perlu memahami, mengapa beberapa situs berada di atas dalam hasil pencarian dan beberapa tidak akan pernah ada.



Tugas utama dari setiap mesin pencari adalah untuk memberikan jawaban yang tepat untuk permintaan pengguna (dalam komunitas SEO kami menyebutnya "memenuhi maksud"; niat - identifikasi dan kategorisasi dari apa yang dimaksudkan atau ingin ditemukan oleh pengguna online) secepat mungkin.



Tetapi bagaimana cara mengidentifikasi "yang paling cocok", bagaimana menemukan jawaban terbaik di miliar situs web? Mesin pencari memiliki algoritma peringkat kompleks yang mengumpulkan informasi dari situs web, menganalisanya, "memberi" tanda untuk kualitas dan menempatkan posisi di atas berdasarkan dasarnya.

Jika Anda ingin masuk dengan situs web Anda ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP), situs web harus memiliki, pertama-tama, pengaturan SEO yang benar. Di situlah pekerjaan spesialis SEO terdiri dari - untuk membuat situs web menarik dan relevan baik untuk pengguna dan mesin pencari.

Mesin pencari bereaksi terhadap "sinyal" tertentu - faktor peringkat di luar dan di lokasi . Dan hari ini Anda akan mempelajari beberapa dasar - dasar tentang faktor SEO di tempat.

Faktor SEO di tempat adalah indikator kualitas situs web, yang dapat dikelola secara langsung oleh webmaster situs (atau spesialis SEO). Mereka dapat dibagi menjadi faktor satu halaman dan faktor umum yang mempengaruhi semua situs web.

Faktor-faktor SEO penting di tempat:

• struktur situs web;
• tautan internal;
• kegunaan (apakah nyaman menggunakan situs web);
• konten - teks, foto, video;
• optimalisasi tag dan header;
• HTTPS
• kecepatan situs web;
• ramah mobile.

Faktor SEO satu halaman

Gambar

Nama file "Benar" - itu harus mencakup kata kunci yang relevan dengan gambar ini dan / atau halaman ini (tergantung pada situasinya). Kata kunci juga harus digunakan dalam atribut Alt gambar, kadang-kadang, dalam kasus yang sangat jarang, Anda juga dapat menggunakan atribut Judul gambar untuk tujuan ini untuk meningkatkan relevansi halaman.

Pertimbangkan kualitas gambar dan ukurannya. Gambar berkualitas rendah dapat menakuti pengguna, gambar yang cocok untuk teks, dan sebaliknya, memiliki pengaruh yang baik pada faktor perilaku.

Hati-hati: gambar dapat "membebani" halaman dan mempengaruhi kecepatannya. Cobalah untuk menemukan rata-rata emas antara kualitas gambar dan ukurannya.

URL

URL adalah alamat web halaman tersebut. Jika memungkinkan, harus menyertakan kata kunci atau nama artikel, atau informasi relevan lainnya tentang halaman, misalnya tanggal publikasi. Tetapi hanya memasukkan kata kunci dalam URL memiliki dampak yang sangat rendah pada algoritma peringkat mesin pencari. Di sisi lain, ini memiliki dampak besar pada RKT (rasio klik dari SERP) dan INI menjadi faktor yang sangat kuat untuk mesin pencari sehingga situs web Anda menarik perhatian pengguna di SERP. Google mengatakan:

Pertimbangkan untuk mengatur konten Anda sehingga URL dibuat secara logis dan dengan cara yang paling mudah dipahami oleh manusia (jika memungkinkan, kata-kata yang dapat dibaca daripada nomor ID yang panjang). Untuk spasi kami sarankan Anda menggunakan tanda hubung (-) alih-alih menggarisbawahi (_)

Mari kita bandingkan dua contoh:

1. example.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

Sudah jelas bahwa Anda ingin mengklik alamat kedua kurang dan untuk mesin pencari URL seperti itu benar-benar "kosong".

Anda dapat memberikan pengalaman yang lebih baik. Gunakan microdata untuk membuat URL lebih menarik di SERP. Ketika spesialis SEO menambahkan "remah roti" ke markup, sebagian besar rantai URL yang menarik akan ditampilkan di cuplikan situs alih-alih alamat. Sebagai contoh:

Header h1

Header H1 adalah header konten di halaman. Ya, sesederhana itu. Biasanya, ini adalah satu / dua dari kata kunci frekuensi tinggi yang paling relevan dengan halaman ini, dan itu harus menggambarkan konten halaman dengan benar. H1 adalah penangkap mata bagi pengunjung Anda.

Tag judul

Tag judul adalah judul halaman Anda. Persyaratan untuk judul sangat sederhana: harus menyertakan kata kunci dan menarik bagi pengguna - buat judul halaman deskriptif. 60 karakter OK. Judul halaman harus deskriptif dan ringkas. Hindari deskriptor yang tidak jelas seperti "Rumah" dan hindari isian kata kunci seperti "Beli ponsel, beli telepon, beli telepon sekarang, beli telepon murah".

Ingat, hal pertama yang dilihat oleh pengguna di SERP adalah judul dan keputusan untuk mengklik dimulai dari itu.

Konten

Konten adalah alasan utamanya, mengapa pengguna mengambil keputusan untuk mengunjungi situs web Anda. Konten harus sepenuhnya relevan dengan permintaan pencarian pengguna. Konten harus memenuhi maksud pengguna dan membantu pengguna untuk menyelesaikan masalah.

Konten mungkin berbeda - itu sepenuhnya tergantung pada permintaan. Misalnya, untuk kueri "beli penyedot debu", pengguna kemungkinan besar akan menemukan produk atau daftar produk dan pada kueri "cara menghias meja pesta untuk Paskah" - sebuah artikel dengan saran dan ide foto pengaturan meja.

Faktor SEO di tempat umum yang mempengaruhi semua situs web

Struktur

Struktur situs adalah hierarki halaman web yang logis. Pengaruh struktur:

1. Kegunaan situs. Lebih mudah menggunakan situs web yang logis dan jelas bagi sebagian besar pengunjung.
2. Distribusi "jus tautan" internal (nilai atau ekuitas dilewatkan dari satu halaman atau situs ke halaman lain) dari halaman.
3. Meminimalkan masalah teknis. Struktur yang dikembangkan dengan baik memungkinkan menghindari banyak masalah - duplikat, halaman kosong, 404 kesalahan, dll.
4. Percepatan indeksasi dan pengeluaran peringkat perayapan yang masuk akal. Situs dengan struktur yang jelas akan diindeks lebih cepat, karena akan lebih mudah bagi mesin pencari untuk menjelajahinya.

Tautan internal

Tautan internal adalah koneksi antar halaman. Tautan internal secara aktif digunakan untuk distribusi "jus tautan". Ini adalah tema yang sangat luas berbeda tentang pengoptimalan yang akan kita bahas nanti.

Pengalaman saya sendiri mengatakan lebih baik menggunakan 2-3 tautan per 1500-2000 karakter konten.

Kegunaan

Kegunaan adalah indikator kenyamanan dan kemudahan penggunaan situs web. Tidak ada yang membutuhkan antarmuka yang rumit dan tidak jelas.

Kegunaan memiliki dampak pada waktu yang dihabiskan di situs web oleh pengguna dan apakah pengguna akan kembali ke hasil pencarian setelah mengunjungi situs web Anda (salah satu faktor peringkat paling kritis untuk mesin pencari).

Saya melihat banyak kasus ketika hanya menyelesaikan masalah kegunaan, sebuah situs web memperoleh lebih banyak konversi dan posisi di SERP.

Https

HTTPS adalah protokol komunikasi data yang aman dalam jaringan yang mendukung enkripsi melalui protokol kriptografi SSL dan TLS. Keamanan adalah prioritas utama bagi Google.

Google di browser Google Chrome-nya menandai situs web, di mana HTTP digunakan sebagai berpotensi tidak aman. Jika Anda masih menggunakan HTTP, segera mulai merencanakan migrasi ke HTTPS.

Kecepatan situs web

Kecepatan situs web adalah waktu pemuatan situs web Anda dari saat mengklik tautan hingga saat ketika halaman tersebut sepenuhnya diunduh.

Tidak perlu penjelasan tambahan bahwa situs lambat tidak akan pernah berada di atas hasil pencarian - mereka membuat pengguna jengkel. Orang-orang keluar dari situs web yang lambat, faktor perilaku yang memburuk, dan robot pencarian membutuhkan terlalu banyak waktu untuk memindai situs web semacam ini. Saya tanpa henti dapat membuat daftar masalah potensial yang terhubung dengan pemuatan halaman yang panjang.

Ramah mobile

Mobile-friendly adalah desain situs web, yang dengan cara yang sama ditampilkan dengan benar di desktop dan perangkat seluler.

Lalu lintas dari perangkat seluler sudah lama terjadi, jadi langkah pertama adalah mengoptimalkan situs web ke perangkat seluler (jika ini belum dilakukan).

Ringkasan

Tidak mungkin untuk mencakup semua faktor internal yang menentukan peringkat situs web - tidak ada yang tahu daftar persisnya. Mulai dari fokus pada faktor-faktor dasar SEO di tempat, jadikan mereka lebih baik daripada pesaing Anda.

• struktur situs web - pertimbangkan untuk mengatur konten Anda sehingga URL dibuat secara logis dan dengan cara yang paling mudah dipahami oleh manusia;
• tautan internal - secara aktif digunakan untuk distribusi "tautan jus";
• Kegunaan - toody membutuhkan antarmuka yang rumit dan tidak jelas;
• konten - harus memenuhi maksud pengguna;
• optimalisasi tag dan header - 60 karakter untuk judul dan H1 menarik bagi pengunjung Anda;
• HTTPS adalah sinyal peringkat
• kecepatan situs web - pengguna keluar dari situs web lambat;
• mobile-friendly - adalah suatu keharusan.