Proyek-proyek yang dikembangkan secara eksklusif untuk promosi dan periklanan suatu merek, terutama sebelumnya, seringkali dapat ditemukan di toko. Biasanya ini adalah proyek "sekali", tetapi ada pengecualian. Semua ini umumnya disebut dalam satu kata - advergame. Di bawah potongan adalah terjemahan retrospektif kecil dari permainan iklan: di mana mereka mulai dan di mana mereka sekarang. Daftar bonus paling keren.
Tidak seperti gim menghibur yang mahal, advergames lebih “aneh”, jadi menemukan contoh yang baik dan relevan bisa jadi sulit. Tim saya telah menyusun daftar hampir 100 advergames - dalam artikel ini saya akan membagikan beberapa di antaranya.
Daftar lengkapnya dapat ditemukan di
sini . Ini memiliki deskripsi dan fakta singkat untuk setiap game, serta pencarian berdasarkan genre, merek, industri, dan sebagainya.
Dini hari
Game iklan sudah sangat tua. Pengembang wanita pertama, Carol Shaw, bekerja di dunia bawah pada tahun 1978 - permainan Polo dikembangkan untuk merek Polo dan, pada kenyataannya, merupakan polo olahraga. Promosi proyek dibatalkan, dan itu tidak pernah selesai. Tetapi muncul dua kali sebagai prototipe (pada tahun 1996 dan 2002).
Tampaknya advergames yang pertama kali muncul, pada tahun 1983. Salah satunya adalah
Tapper , sebuah game arcade yang dirancang untuk Budweiser. Pemain harus melayani klien dengan bir (sebelum mereka marah) dan mengumpulkan gelas kosong (sebelum mereka jatuh ke lantai). Permainan ini dimaksudkan untuk dijual hanya ke bar, tetapi sangat populer sehingga aula biasa dengan mesin arcade juga membelinya. Untuk menghindari iklan alkohol di kalangan anak-anak, para pengembang mengubah logo Budweiser menjadi Root Beer (Rutbir adalah jenis minuman ringan di Amerika Utara).
Tapper juga muncul di kartun
Wreck-It Ralph dan buku
1001 Video Games You Must Play Before You Die , yang jelas menunjukkan kultus proyek.
Dapatkah advergames menyenangkan dan populer?
Terkadang ya.
Chex Quest adalah game sereal sarapan Chex tahun 1996. Ini dikembangkan pada mesin DOOM dan mewarisi sebagian besar gameplay FPS klasik (tapi kurang agresif). Permainan ini didistribusikan secara gratis dengan sekotak sereal sarapan, yang menyebabkan peningkatan besar dalam penjualan - total 42 juta kopi didistribusikan. Aksinya berlangsung enam minggu, tetapi selama ini penggemar setia berhasil muncul di permainan. Akibatnya, ini menyebabkan dua sekuel lagi. Chex Quest 2 diluncurkan pada tahun 1997. Chex Quest 3 dikembangkan oleh mantan pembuat game asli pada tahun 2008 sebagai layanan penggemar, tetapi kemudian game tersebut secara resmi diterbitkan kembali. Dan pada 2019, sebuah video dirilis dengan sejarah seri, di mana mereka menghapus game baru.
Burger King membuat beberapa permainan, tetapi
Sneak King adalah yang paling aneh dan paling sukses. 2 juta kopi terjual (masing-masing $ 3,99) menjadikannya salah satu game terlaris tahun 2006. Kritik dianggap rata-rata Raja Sneak, tetapi semacam mekanik - Anda menyelinap pada orang lapar untuk memberi makan burger mereka - membuat permainan ini populer.
Menyelinap rajaBarclaycard Water Slide Extreme diluncurkan pada 2009 dan telah mengambil aplikasi iPhone gratis teratas di 57 negara. Lima tahun setelah rilis, dia masih menarik 85.000 pemain aktif setiap hari. Pada 2019, gim ini diunduh 55 juta kali di Play Store, menjadikannya sebagai dunia bawah tanah paling populer sepanjang masa.
Barclaycard Water Slide ExtremeGame iklan kreatif
Advergames sering menjadi klon gim yang sukses. Misalnya, Pepsi Invaders dan Chex Quest. Ada juga Brisksaber (clone Fruit Ninja), Tony and Friends di Kellogg's Land (clone Super Mario Brothers), Game Mad Mix (clone Pac-Man), Toyota Run (berdasarkan klasik Out Run 1986) - daftar ini berjalan untuk waktu yang lama. Ruskins juga lumrah - di salah satu game McDonald's, karakternya hanya diganti dengan yang lain untuk menjadikan game 7 Up.
Tetapi banyak game memiliki pendekatan kreatif yang dapat dihargai untuk desain atau gaya mereka.
Dalam permainan untuk perusahaan Belanda Pritt -
Knutselwereld, dunia terbuat dari kardus, tali, kapas, dan terlihat seperti kerajinan yang mereka buat di kelas bawah. Dia mengingatkan Samorost kecil tentang studio Desain Amanita.
KnutselwereldAdidas ZX Runner hanya menggunakan dua warna pada latar belakang hitam. Satu-satunya fragmen warna adalah tanda pada sepatu dan gelang. Siluet pemain terlihat ketika dia bergerak melalui elemen berwarna latar belakang.
Adidas zx runnerKepiting & Penguins , yang dibuat oleh Coca-Cola bekerja sama dengan McDonald's, akan menjadi neraka paling indah di daftar ini. Anda bermain sebagai kepiting dan mencoba mengembalikan bola sepak kepada penguin di Kutub Utara.
Kepiting & penguinTentara Amerika adalah permainan yang cukup terkenal yang digunakan untuk merekrut tentara ke Angkatan Darat AS. Yang kurang dikenal adalah
Latihan Pelatihan Angkatan Laut: Strike and Retrieve , sebuah permainan yang dirancang untuk mempromosikan Angkatan Laut AS. Saya tidak dapat menemukan banyak informasi tentangnya, tetapi tangkapan layarnya menarik.
Latihan Pelatihan Angkatan Laut: Strike and RetrievePushover dibuat untuk Quavers dan dirilis pada tahun 1992. Ini adalah game puzzle yang menawan yang masih menggunakan Steam. Di dalamnya Anda perlu menekan kartu domino, sementara blok memiliki sifat yang berbeda - beberapa terbang, beberapa melompat. Penting untuk mengatur mereka sehingga semua orang jatuh - maka level akan dilewati.
PushoverMC Kids (game McDonald's yang dirilis pada tahun 1992) adalah contoh lain dari desain game yang hebat. Meskipun sangat mirip dengan Super Mario Bros 3 dan StarTropics, kritikus menghargai mekanisme baru perubahan gravitasi. McDonald's menjual game seharga $ 49,99 - yang mahal untuk jenis game ini.
Magnum Pleasure Hunt (dirilis pada 2011) adalah platformer unik. Tujuan permainan: mencari harta karun di seluruh Internet. Dunia permainan terdiri dari situs-situs nyata dan dibuat-buat, di blok-blok tempat pemain berlari dan mengumpulkan cokelat. Ada juga goyang, terbang, dan mengemudi. Magnum telah berkolaborasi dengan banyak merek yang situs webnya telah menjadi bagian dari "Internet" permainan - mudah ditebak bahwa permainan itu tidak terlalu indah. Tetapi para pemain menghargai inovasi - sekitar 7 juta orang bermain di Magnum Pleasure Hunt.
Kentucky Fried Football Challenge dari KFC milik Kolonel Sander adalah game pencarian teks berbasis Instagram yang tidak biasa. Pada setiap tahap, Anda harus memilih pemain sepak bola yang akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan atau kehilangan beberapa meter. Pilihan membawa Anda ke akun Instagram lain, di mana grid mewakili lapangan sepak bola di negara barunya. Sel dengan bucket KFC berisi video dan deskripsi dengan transisi ke langkah berikutnya (ke akun berikut).
Kegagalan
Kegagalan datang dalam berbagai bentuk. Yang paling umum adalah kegagalan karena desain game yang buruk. Itulah sebabnya banyak advergames sangat membosankan. Poin umum lainnya adalah ketika proyek dibatalkan atau dihentikan pada tahap akhir pengembangan. Ada banyak alasan untuk ini.
Mungkin manajer pemasaran merek telah berubah, dan dia membunuh semua proyek pendahulunya. Atau pengembang meremehkan waktu pengembangan dan tidak punya waktu untuk menyelesaikannya tepat waktu. Bagi
Fido Dido , tampaknya alasannya adalah karena merek (7 Up, dalam hal ini) mengubah maskot, dan maskot asli tidak lagi relevan. Permainan ini selesai sekitar tahun 1993 - tidak secara resmi dirilis, tetapi ROM bocor ke jaringan. Situasinya sangat membingungkan sehingga banyak yang menganggap game ini dirilis secara resmi, dan bahkan melakukan review.
Beberapa game benar-benar meragukan: dari
Mojo Master for Axe yang menyeramkan (Anda perlu menggunakan gerakan khusus untuk merayu wanita) hingga game
Hire Hitman di Facebook, yang diciptakan untuk mempromosikan game konsol Hitman Absolution. Di Hire Hitman, Anda dapat meninggalkan "pesanan" untuk seorang teman, arahkan ke "dandanannya yang mengerikan" atau lebih buruk (permainan telah dihapus beberapa jam setelah rilis).
Tuan MojoAda juga penelitian yang menunjukkan bahwa adverheims memiliki efek yang sangat kuat pada anak-anak. Anak-anak tidak tahu bahwa mereka mengonsumsi iklan, dan permainan membuat mereka lebih seperti merek, dan secara tidak sadar memengaruhi keputusan pembelian mereka. Yang menjadi masalah dalam kombinasi, misalnya, dengan diet yang tidak sehat. Hal ini menyebabkan pelarangan advergames di beberapa negara (misalnya, di Inggris) bersama dengan media lain yang mengiklankan produk khusus untuk anak kecil.
Proliferasi dari game flash pertama, dan kemudian mobile, telah mengubah game iklan dalam beberapa cara. Ketika ada begitu banyak proyek free-to-play, advergames seringkali juga gratis.
Monster Energy Supercross dan
sekuelnya adalah contoh yang berlawanan.
Monster Energy SupercrossTetapi pada saat yang sama, mereka sering menjadi permainan "sekaligus." Banyak perusahaan tidak mencoba mempertahankan adverges mereka, bahkan jika mereka mencapai metrik yang diperlukan. Meskipun Anda dapat memainkan Tapper dan gim lama lainnya hari ini, banyak gim baru yang hilang - hanya tangkapan layar atau ulasan yang tersisa. Dan jenis advergame modern - permainan spanduk - bahkan lebih bisa dibuang.
Tren modern
Ketika VR dan AR mendapatkan popularitas, mereka menawarkan perusahaan peluang tambahan untuk menciptakan pengalaman penjualan baru untuk produk mereka.
Menyusul keberhasilan Magnum Pleasure Hunt, yang saya sebutkan sebelumnya, perusahaan membuat beberapa sekuel. Saya menemukan lima, tetapi video dari dua game Magnum yang berbeda mengklaim bahwa mereka sama-sama menempati urutan kedua. Salah satunya adalah klon Pac-Man AR, dipasang di jalan-jalan pusat kota Amsterdam. Para pemain memburu tulang cokelat, dan jika mulut mereka tidak memakannya, maka mereka menerima es krim sebagai hadiah.
Contoh dari VR adalah permainan KFC yang agak suram untuk Oculus Rift yang disebut
The Hard Way (2017). Seorang pemain dapat melarikan diri selamanya dengan General Sanders jika dia berhasil memasak ayam goreng.
Cara yang sulitNike menggunakan platformer
Reactland VR / AR yang mengesankan untuk meluncurkan sepatu lari baru di Shanghai. Pemain mengambil sepasang sepatu kets, pengontrol, berdiri di atas treadmill dan berlari dalam lingkungan simulasi yang diproyeksikan ke dinding di sekelilingnya.
Sekarang, ketika industri game adalah salah satu yang terbesar, beberapa merek mengintegrasikan game ke dalam pemasaran mereka sehingga mereka melampaui batas periklanan. KFC, misalnya, telah meluncurkan KFC Gaming, unit pengembangan komunitas di sekitar game dan acara eSports yang disponsori KFC. Demikian pula, Arby's mencoba menarik gamer dengan mengacu pada gim.
Kesimpulan
Hampir 40 tahun telah berlalu sejak munculnya periklanan. Dan tidak ada tanda dan alasan bahwa dia akan menghilang di 40 berikutnya.