Analisis kompetitif adalah topik yang sangat menarik, tetapi sebagian besar artikel tentang topik ini memiliki perendaman minimal dalam masalah ini. Dari teks ke teks, kita diberi tahu tentang bagaimana alat yang berguna, seperti SimilarWeb, yang biayanya akses seperti Boeing, Alexa, yang terakhir relevan beberapa tahun yang lalu, atau App Annie, yang hampir mustahil untuk belajar menggunakan dengan cepat.
Saya telah secara profesional terlibat dalam pemasaran, termasuk di pasar internasional, selama bertahun-tahun dan telah menyusun daftar lima alat yang tidak jelas untuk mempelajari bagaimana kemajuan pesaing Anda.
Ini sama sekali tidak jelas, tetapi layanan proxy penduduk dapat cukup berhasil digunakan untuk intelijen kompetitif. Idenya sederhana - saat ini perusahaan telah belajar untuk berurusan dengan upaya untuk menganalisis situs mereka menggunakan bot. Paling sering, perangkat lunak tersebut menggunakan IP dari kumpulan milik penyedia proxy. Memblokirnya cukup mudah.
Jika Anda dapat menyewa alamat yang tidak berbeda dari yang digunakan oleh pengguna biasa, Anda dapat membuat koneksi dan mempelajari konten yang Anda butuhkan. Selain itu, proxy penduduk memungkinkan Anda untuk menganalisis hasil pencarian dan iklan di berbagai negara - Anda akan melihatnya seperti yang dilihat pengguna di negara-negara ini.
Saya menggunakan layanan Infatica karena mereka tidak memiliki batasan pada volume pemompaan lalu lintas atau sesi yang dibuat secara bersamaan.
Jika Anda bekerja di bidang yang disebut iklan dalam aplikasi secara aktif digunakan (yaitu, iklan di dalam aplikasi seluler), maka tidak ada banyak pilihan yang tersedia untuk melacak aktivitas perusahaan pesaing. Salah satu alat fungsional dan murah adalah layanan Apptica.
Dengannya, Anda dapat memperoleh informasi tentang jenis iklan dan format dan jaringan iklan apa yang digunakan oleh pengiklan.
Layanan ini juga berguna untuk pengembang aplikasi seluler, karena Anda dapat menganalisis kampanye dalam aplikasi yang diluncurkan dalam aplikasi yang bersaing. Sebagai hasilnya, Anda dapat memahami jenis iklan apa yang harus diterapkan dalam aplikasi.
Alat sederhana yang memungkinkan Anda melihat jenis iklan daring yang digunakan perusahaan tertentu. Ini terlihat seperti mesin pencari sederhana, di mana Anda perlu mengarahkan nama perusahaan yang diinginkan.
Akibatnya, sistem akan mengeluarkan pilihan iklan dari berbagai format ("materi iklan"):
Untuk masing-masing dari mereka, laporan akan memberikan informasi tentang situs tempat jenis iklan ini ditempatkan, jenis file dan ukurannya. Artinya, dengan bantuan MOAT, Anda dapat memahami tidak hanya apa yang diluncurkan pesaing iklan, tetapi di mana tepatnya mereka melakukannya.
Kami telah memeriksa alat untuk menganalisis aktivitas periklanan pesaing dalam aplikasi seluler, situs eksternal, dan RivalIQ membantu melakukan studi jejaring sosial.
Layanan ini menyajikan laporan agregat tentang pesaing, yang mencakup data dari situs-situs seperti Facebook, Twitter, YouTube dan Instagram. Pada saat yang sama, seseorang tidak hanya dapat memperoleh data di mana dan tulisan mana yang dipublikasi oleh perusahaan, respons seperti apa yang mereka terima, tetapi juga membuat perbandingan.
Jelas mengapa ini diperlukan - dengan mengandalkan data aktivitas pesaing di jejaring sosial, Anda dapat menggunakan saluran ini dengan lebih efektif.
Secara umum, awalnya Ghostery adalah alat privasi online. Misalnya, menggunakan ekstensi Chrome, pengguna dapat menemukan semua berbagai pelacak web yang tertanam dalam halaman web dan memblokirnya (ini mencegah pengumpulan data dan mempercepat pekerjaan):
Informasi tersebut sangat berharga bagi seorang pemasar - sangat mudah untuk mengetahui data apa yang dikumpulkan oleh perusahaan tentang penggunanya.
Itu saja untuk hari ini, terima kasih sudah menonton! Alat analisis kompetitif apa yang Anda gunakan?