Mengubah hasil tayangan menjadi klik untuk Google dan Yandex pada tahun 2019

Artikel ini akan bermanfaat bagi manajer produk, pemasar, dan semua orang yang tertarik mengetahui probabilitas transisi berdasarkan posisi tergantung pada tempat di hasil pencarian organik Google dan Yandex. Ini akan berisi beberapa fakta, angka, tautan, dan kesimpulan yang saya buat untuk diri saya sendiri, menganalisis masalah ini.

Tesis:
Konversi "menampilkan hasil pencarian -> pergi ke situs" ke Google atau Yandex, tergantung pada posisi dalam hasil pencarian organik (di komputer):
1 posisi - 35%
2 posisi - 17%
3 posisi - 10%
4 posisi - 7%
5 posisi - 5%
6 posisi - 4%

Konversi "menampilkan hasil pencarian -> pergi ke situs" ke Google atau Yandex, tergantung pada posisi dalam hasil pencarian organik (pada perangkat seluler):
1 posisi - 28%
2 posisi - 16%
3 posisi - 10%
4 posisi - 7%
5 posisi - 5%
6 posisi - 4%

Sedikit lebih detail:
Klik pada tayangan pencarian sangat dipengaruhi oleh poin: relevansi hasil, menemukan situs yang akrab bagi pengguna, niat pemohon, dan yang paling penting, lokasi tampilan dalam hasil pencarian.

Fakta:
Semakin dekat hasil pencarian di mesin pencari ke baris atas, semakin besar kemungkinan pengguna akan mengikuti tautan ke sumbernya. Tetapi tidak semua orang tahu seberapa tinggi Anda harus agar rasio klik untuk transisi menjadi relevan. Dan apakah cukup baik untuk mengatakan acara Anda di halaman 2 masalah ini.

Untuk mengukur "kecukupan", perlu untuk menghitung untuk setiap tempat dalam penerbitan OCTR (Organic Click-Through Rate) - hasil formula, yang mencerminkan persentase klik (klik pada tautan sumber) pengguna setelah mereka melihat hasil organik atas permintaan mereka. Kemudian, bandingkan metrik untuk semua posisi dalam hasil pencarian. Orang-orang dari Advanced Web Ranking melakukan hal itu, mengumpulkan informasi bulanan tentang jutaan kata kunci dan puluhan ribu situs, dan kemudian secara terbuka menerbitkan temuan pengamatan mereka.
Konversi "menampilkan hasil pencarian -> transisi ke situs" ke Google, tergantung pada posisi dalam hasil pencarian organik (di komputer):
1 posisi - 35%
2 posisi - 17%
3 posisi - 10%
4 posisi - 7%
5 posisi - 5%
6 posisi - 4%

Konversi "menampilkan hasil pencarian -> transisi ke situs" ke Google, tergantung pada posisi dalam hasil pencarian organik (pada perangkat seluler):
1 posisi - 28%
2 posisi - 16%
3 posisi - 10%
4 posisi - 7%
5 posisi - 5%
6 posisi - 4%

Data-data ini menunjukkan bahwa dalam kenyataan saat ini, hanya perlu berada di baris pertama mesin pencari, jika tidak layanan atau produk mendapat peluang yang sangat besar untuk tidak diperhatikan.

Kesimpulan:
Setiap orang ketiga mengikuti tautan teratas. 74% pengguna melakukan transisi ke situs dengan hasil pencarian di 5 posisi pertama. Untuk 1.000.000 item permintaan lainnya, hanya 26% pengguna yang tersisa.

Tautan yang bermanfaat:
SEJARAH RKT ORGANIK GOOGLE
Rasio Klik Per Tayang Organik di 2014
Google Click-Through Rate Organik pada tahun 2018