Pada tahun 2001, Apple memperkenalkan iTunes. Ini adalah produk musik pertama dari perusahaan - maka tidak ada iPod atau toko dengan nama yang sama. Untuk mengiklankan kemampuan pemain, untuk beberapa waktu setelah rilis iTunes, komputer Apple baru datang dengan pilihan lagu. Langkah ini terlihat sangat biasa.
Pada akhirnya, perusahaan lain pada waktu itu melakukan hal yang sama - kami sudah menulis tentang
musik yang menyertai Windows . Tetapi bagi Apple, itu adalah keputusan yang sangat berani dengan risiko nyata. Faktanya adalah bahwa pada tahun 1981, perusahaan berjanji untuk tidak menyentuh pasar musik. Dan dua puluh tahun kemudian, di depan semua orang, dia
melanggar janjinya .
Foto Olivier Miche UnspalshKisah Dua Apel
Pencinta musik tahu bahwa dalam industri musik branding bukan lelucon. Sejumlah besar kelompok harus mengubah nama mereka agar tidak "masuk" ke merek dagang yang ada. Jadi Dust Brothers dikenal sebagai
Chemical Brothers , The Prodigy mendapatkan artikel yang pasti atas namanya, dan banyak kelompok lain hanya
menambahkan negara asal dalam nama mereka.
Karena itu, ketika Apple Jobs dan Wozniak mencapai kesuksesan pertama mereka di akhir 70-an, mereka diperhatikan oleh Apple lain dengan sebuah apel di logo - konglomerat media yang didirikan oleh anggota The Beatles.
Korps Apple muncul sepuluh tahun sebelumnya untuk menggabungkan semua jenis proyek bisnis anggota The Beatles. Pada label "Apple Records" merilis album grup, dan kemudian mantan anggotanya. Apple Films telah memproduksi musik dan film layar lebar. "Apple Electronics" tidak berhasil mencoba masuk ke pasar gadget. Di bawah merek Apple, bahkan ada sebuah
butik di pusat kota London.
Tidak mengherankan bahwa tak lama setelah kemunculan senama Amerika, litigasi dimulai, yang “membagi” lingkup pengaruh kedua perusahaan. Korps Apple Inggris. dilindungi hak untuk bekerja di industri hiburan, dan Apple Computer berjanji untuk tidak menyentuh musik. Juga Apple Corps. diberikan kerusakan dalam jumlah 80 ribu dolar.
Namun gencatan senjata tidak berlangsung lama.
Tarik tambang
Pelanggaran kontrak pertama oleh Apple Amerika terjadi pada tahun 1986, ketika sebuah chip suara dari Ensoniq muncul di
Apple IIGS . Inggris menganggap fungsionalitas MIDI dari komputer baru sebagai upaya di wilayah mereka. Pengacara mereka dihantam oleh seluruh lini Mac, dan bahkan drive CD perusahaan, sebagai produk yang mampu memainkan dan memproduksi musik.
Pada saat yang sama, pengembangan aktif dari versi baru Mac OS sedang berlangsung. Di Apple Amerika, klaim Inggris dianggap serius dan mencoba untuk mengecualikan alusi musik.
Sebuah kisah menarik dalam hubungan ini terjadi dengan salah satu suara sistem - pengarangnya, insinyur audio Jim Reekes, awalnya ingin memanggilnya "bip". Pengacara menganggap nama itu terlalu musikal, setelah itu desainer audio bercanda menyarankan opsi yang lebih ironis - "Let It Beep".
Salah satu rekannya menanggapi lelucon itu dengan serius dan mencoba menghalangi Jim, yang dijawab Jim: "Aku tidak serius, aku seperti" Jadi tuntut aku "" ("Aku tidak serius, aku ingin menggoda mereka," sakit. "Aku tidak serius, aku hanya ingin mengatakan kepada mereka:" Yah, kutuk aku ""). Dia sadar - “So sue me” - nama yang bagus untuk suara sistem, terutama jika Anda sedikit mengeja ejaannya.
Jadi ada suara yang disebut sosumi. Pengacara dibohongi sebagai kata Jepang, yang secara harfiah berarti "sama sekali tidak terkait dengan musik." Nama itu disetujui, dan setelah rilis sistem operasi itu menjadi legendaris.
Pada Oktober 1991, lima tahun setelah dimulainya gugatan, para pihak mencapai kesepakatan baru, di mana Apple Computer harus membayar Apple Corps $ 26,5 juta karena melanggar perjanjian sebelumnya. Orang Amerika mendapat hak untuk menjual produk yang secara tidak langsung berkaitan dengan musik, termasuk perangkat dan program untuk pembuatan dan reproduksi. Tetapi hak untuk mendistribusikan "karya kreatif yang bersifat musikal" di bawah merek dagang yang sesuai tetap menjadi milik Inggris.
Pertempuran terakhir
Yang membawa kita pada situasi di mana artikel ini dimulai. Di halaman, awal nol, dan Apple memiliki rencana ambisius untuk merebut pasar musik. Pada tahun 2001, iTunes - pemain untuk MacOS dirilis. Untuk mengiklankan produk, sampler dari 40 lagu dikirim dengan bunga poppy baru - dari lagu-lagu pop The B-52 ke Infected Mushroom. Dapat diasumsikan bahwa koneksi produk dengan musik “dimediasi” - musik tidak untuk dijual, tetapi dilampirkan sebagai hadiah.
Namun Apple sudah memasuki wilayah berbahaya.
Foto oleh Raquel Martínez UnspalshPada musim gugur tahun itu, iPod keluar. Jurnalis
diberikan salinan produk dengan album yang dimuat sebelumnya . Mereka bahkan memasukkan dua album Beatles, tetapi karena tidak ada unsur komersial di sini, Inggris tidak memiliki apa-apa untuk menarik perhatian. Ketika iTunes Store diluncurkan dua tahun kemudian dan Apple mulai mendistribusikan dan menjual musik, pengacara Apple Corps. sekali lagi menyingsingkan lengan baju mereka dan pergi ke pengadilan.
Apple Computer mengklaim bahwa perjanjian yang dicapai pada tahun 1991 hanya dapat dilanggar oleh perusahaan jika produknya disertai dengan CD musik. Sementara lagu-lagu didistribusikan melalui toko virtual, Apple hanya perantara, pencipta perangkat lunak untuk penjualan. Ada argumen lain yang menentang perusahaan - pada waktu itu, Inggris secara aktif mencari mitra untuk distribusi digital.
Dalam hal transaksi yang sukses antara Apple Corps. dan sebagai distributor, merek Apple iTunes akan melanggar hak milik Apple Corps.
Kalahkan Beatles
Pers berharap bahwa, seperti dalam perselisihan sebelumnya, para pihak mencapai kesepakatan damai tanpa membawa proses ke pengadilan. Namun kali ini, harapan tidak terwujud. Pada Mei 2006, setelah tiga tahun litigasi, hakim Inggris Anthony Mann
mengakui hak Apple Computer untuk menjual dan mendistribusikan musik sampai perusahaan terlibat langsung dalam penciptaannya. Penafsirannya tentang perjanjian 1991 itu sejalan dengan interpretasi orang Amerika: selama Apple Computer tidak menggunakan merek dagang yang ditugaskan untuk Apple Corps, mereka dapat menjalankan bisnis musik.
Apple Corps mengajukan banding tetapi gagal. Kemenangan dimenangkan oleh Amerika.
Setelah Apple secara resmi memperoleh hak untuk melampaui industri komputer, perusahaan mengubah namanya menjadi Apple Inc. Pada tahun yang sama, untuk menghindari litigasi lebih lanjut, Apple membeli merek dagang yang terkait dengan Apple Corps. Dalam siaran pers, Steve Jobs
mengatakan : "Kami menyukai The Beatles, dan itu menyakitkan kami untuk bertengkar dengan mereka atas merek. Kami senang bahwa kami dapat menyelesaikan konflik ini secara positif. "
Foto Alexandr Bormotin UnspalshKorps Apple terus menggunakan merek dagang mereka - sekarang di bawah lisensi eksklusif yang diberikan oleh Apple Inc. Dan pada 2010, seluruh katalog perusahaan menjadi tersedia di iTunes.
Apple dan musik gratis
Sebagian karena gugatan ini, Mac OS tidak banyak terkait dengan musik gratis seperti Windows. Apple tidak mampu mengambil risiko sebanyak itu. Tetapi mereka melakukan eksperimen dengan satu atau lain cara. Kembali pada tahun 2005, perusahaan merilis dua sampel yang tersedia untuk diunduh di iTunes Store. Di masa lalu, kami berbicara tentang musik yang dibagikan kepada wartawan. Dan perlu dicatat bahwa isi sampel ini sama sekali tidak mirip dengan
apa yang ada di iPod pertama .
Sampler pertama
termasuk band-band dari Atlantic dan Lava Music, seperti Death Cab For Cutie dan Porcupine Tree. Yang kedua adalah bangsal
Universal dan Motown - termasuk Scissor Sisters dan Acon.
Namun kasus paling terkenal terkait distribusi musik terjadi setelah kesepakatan antara kedua "apel". Pada tahun 2014, untuk menyenangkan sebagian kecil pengguna Apple, semua pemilik akun iTunes diberi album U2 baru. Menurut majalah Wired, langkah ini "lebih buruk daripada spam," dan U2 sendiri dalam waktu singkat menjadi "grup paling dibenci Amerika." Apple harus membuat
halaman khusus dengan instruksi untuk menghapus album ini dari perpustakaannya.
Pada saat itu, versi baru Windows tidak lagi dilengkapi dengan musik "percobaan". Dan Apple tidak melakukan hal seperti itu sejak itu. Adalah logis untuk berasumsi bahwa dengan keberhasilan layanan streaming, gerakan pemasaran seperti itu tidak akan kita lihat lagi. Tetapi bagi banyak orang, mereka akan tetap menjadi subjek nostalgia.
Audiomania menjadi tuan rumah penjualan musim panas tradisional Hot AUDIOSALE 2019 . Hingga akhir Juni, headphone, pengeras suara portabel, pengeras suara luar ruang dan amplifier tabung dapat diambil dengan diskon hingga 70% .
Ini adalah kesempatan bagus untuk membeli hadiah untuk orang yang Anda cintai atau mengambil perangkat yang sudah lama Anda minati.
Apa lagi yang bisa dibaca di "Hi-Fi World" kami:
Apa yang ada di iPod pertama: dua puluh album yang dipilih Steve Jobs pada tahun 2001
Mengapa musik tidak lagi direkam seperti sebelumnya?
Innovation SSI-2001: kisah salah satu kartu suara paling langka untuk IBM PC (dan tiruannya)
Enthusiast kartu suara yang dibuat ulang Sound Blaster 1.0 - bicarakan proyek