Pada Januari 2018, Mark Zuckerberg mengumumkan perubahan pada algoritma, yang seharusnya mengurangi jumlah berita dalam feed pribadi. Meliput acara ini, ia menulis tentang pentingnya kesejahteraan manusia dan konten keluarga. Tetapi hasil apa yang diceritakan data itu kepada kami setahun kemudian?
NiemanLab baru-baru ini memposting
materi yang menunjukkan banyak artikel resonan Facebook tentang topik-topik seperti aborsi, agama, dan senjata. Selain itu, kemarahan adalah reaksi pengguna yang paling populer. Berikut adalah contoh dari dua publikasi paling umum untuk 2019.
Diakui, masalahnya bukan hanya pada algoritma Facebook. Ada
penelitian yang mengklaim bahwa kemarahan adalah emosi yang paling viral di jejaring sosial. Baik belas kasihan, tidak jijik, atau bahkan sukacita. Itu adalah kemarahan.
Anda mungkin memperhatikan bahwa dalam komentar tentang sesuatu yang lebih sering terlihat kritik, bukan pujian. Ini tidak selalu berarti bahwa kebanyakan orang tidak menyukai konten yang dikomentari. Hanya saja yang negatif terlihat lebih cerah bagi otak manusia, itulah sebabnya lebih umum.
Setelah mempelajari tentang studi ini, saya memberi tahu mereka di
saluran Groks saya. Saya akan mengutip sebagian dari
catatan itu tertanggal 18/03/2018: “Jejaring sosial menjadi semacam katalisator untuk kebencian. Itulah sebabnya Zuckerberg berbicara tentang kesejahteraan, itu sebabnya orang-orang terkemuka di lembah melindungi anak-anak mereka dari produk mereka. ”
Tapi saya salah dalam niat Markus atau dalam kemungkinan Facebook.
Grafik di atas menunjukkan interaksi pengguna Facebook dengan publikasi yang berisi tautan ke situs berita. Zuckerberg berjanji mengurangi proporsi publikasi berita, tetapi jumlah pungutan dengan mereka pada 2019 lebih dari 50% pada 2018. Dan bahkan lebih dari tahun 2017, meskipun pada saat itu pelantikan presiden baru sedang berlangsung.
Dari sudut pandang statistik - yang satu tidak bertentangan dengan yang lain. Jumlah berita sebenarnya dapat berkurang, karena grafik menunjukkan aktivitas pengguna, dan bukan frekuensi publikasi. Tetapi dari sudut pandang analitik - apakah Anda benar-benar berpikir bahwa keterlibatan dapat meningkat sangat banyak dengan penurunan tayangan dalam umpan?
Di atas adalah daftar situs berita dengan keterlibatan terbanyak di Facebook. Fox News memiliki hampir 150 juta interaksi dalam waktu kurang dari tiga bulan. Sekarang lihat peringkat halaman Facebook di antara publikasi dengan jumlah reaksi yang marah.
Perbedaan antara interaksi dengan halaman dan tautan yang ada sangat jelas - halaman tersebut dikelola oleh manajer jejaring sosial, dan jumlah tautan tersebut disebabkan oleh kutipan dari situs tersebut. Namun, saya sangat tertarik pada pemimpin absolut dalam dua kategori - Fox News. Saya ingin melihat kemajuannya dalam dinamika.
Sebelum melanjutkan narasi saya, saya ingin mengatakan beberapa kata tentang hal berikut:
- Pertumbuhan utama MAU Facebook dari 1,5 miliar pengguna pada 2015 menjadi 2 miliar pada 2017 disebabkan oleh Afrika dan Asia.
- Pemirsa Facebook AS telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Juga jatuh pengguna hobi di jejaring sosial.
- Fox News, CNN, NBC dan semua situs lainnya adalah berbahasa Inggris. Dan Fox News, misalnya, telah diblokir untuk banyak negara sejak lama, pangsa lalu lintasnya dari AS melebihi 90%, menurut SimilarWeb.
Sejak 2016, jumlah interaksi dengan gagasan Rupert Murdoch telah tumbuh 12 kali, CNN - 14 kali, BBC - sembilan kali, NYT - delapan kali, Huffington Post - delapan kali, NBC - tujuh kali, dan mantan juara BuzzFeed telah bubar dalam ketiadaan. Apa alasan untuk konsentrasi perhatian yang begitu kuat di sekitar daftar publikasi berita yang sempit ini?
Dapat diasumsikan bahwa pertumbuhan mereka yang mengesankan pada tahun 2017 dikaitkan dengan hasil pemilihan presiden AS. Lalu bagaimana cara menjelaskan hasil awal 2019? Bolehkah meningkatkan aktivitas pengguna?
Tetapi penting untuk dipahami bahwa ada jutaan situs di belakang setiap daftar untuk setiap tahun. Dan jumlah total perhatian pengguna terbatas dan didistribusikan pada
daftar global .
Jika berangkat di satu tempat, maka pasti akan tiba di tempat lain. Begitu juga sebaliknya.
Rata-rata, puncak tumbuh sepuluh kali, tetapi jelas bahwa jumlah total interaksi tidak dapat tumbuh sebanyak itu. Selain itu, kami tahu bahwa jumlah pengguna AS dan waktu mereka di Facebook
berkurang .
Lebih sedikit orang dalam beberapa menit mulai menghasilkan lebih banyak suka, repost dan komentar? Absurditas!
Jelas merupakan offset. Dan dengan mengimbangi, maksud saya bukan hanya distribusi perhatian pada rekaman dari rekaman itu. Di awal artikel, tesis dibuat bahwa negativitas mendominasi di Facebook. Lihatlah lebih dekat, negatif menjalankan thread merah melalui semua data yang saya lihat. Bagaimana jika ada pergeseran komponen emosional global ke arah negatif?
Saya mengerti bahwa saya terlihat seperti salah satu dari anak nakal yang, dengan menggagalkan kepalanya dan konspirasi omong kosong teologis di dalam dirinya, sedang mencoba untuk berbicara tentang yang besar. Tapi mari kita gunakan metode yang berlawanan. Jika orang utama di Facebook berbicara tentang kemungkinan untuk meningkatkan kesejahteraan pengguna di jejaring sosialnya, maka ia dapat memperburuknya.
Bisnis media terutama bisnis yang terletak di bidang perhatian ekonomi. Apa yang menarik perhatian? Emosi Dan apakah emosi yang paling cemerlang? Amarah. Dan semakin negatif, semakin banyak fiat dapat diperoleh dari perhatian dan turunannya.
Ingat "Keluarga Saya," "Windows," atau "Rumah 2." Bagaimanapun, ini adalah proyek komersial yang sangat sukses. Bagaimana dengan talkshow politik modern? Bukan demi kepercayaan yang tersebar luas tentang hierarki manajer mereka, mereka memiliki peringkat yang sangat tinggi. Ini semua bisnis, sama seperti Facebook. Dan kami adalah konsumen yang puas yang suka mengelilingi diri mereka dengan hal-hal negatif dan mengolahnya, tanpa memikirkan kesehatan psikologis.
Terima kasih banyak atas perhatian Anda. Jika Anda tertarik pada pertimbangan seperti itu yang tidak sesuai dengan format artikel lengkap, maka berlangganan saluran Groks saya .