Lalu lintas blog bukan hanya tentang artikel baru. Jika sebuah blog telah aktif selama lebih dari 2-3 tahun, ia mengakumulasi konten, dan ini adalah cadangan yang dapat dinaikkan dan dibuat berfungsi. Kami memberi tahu bagaimana kami memeras artikel lama + 104% untuk mencari lalu lintas dan berapa biayanya - tanpa menarik lalu lintas berbayar.
Spoiler: mencetak artikel yang diarsipkan, pemompaan semantik yang kuat, memperbarui konten, optimasi teknis. Tidak ada keajaiban, hanya kerja sistematis.
Konten lama - apa masalahnya
Musim panas lalu, blog PromoPult (lalu SeoPult) berusia 8 tahun. Saat itu, ada sekitar 1000 artikel di dalamnya.
Sumber lalu lintas: 62% - organik, 26% - rujukan langsung, sisanya - lalu lintas rujukan, jejaring sosial, buletin dan saluran lainnya.
Pada bulan Agustus, kami mulai mengubah blog: mendesain ulang dan meningkatkan kegunaan, rubrikator baru, format artikel baru.
Dan mereka bertanya-tanya apa yang harus dilakukan dengan artikel yang diterbitkan sebelumnya. Ada banyak dari mereka, mereka menarik lalu lintas, tetapi ada masalah.
Beberapa telah kehilangan relevansinya sepenuhnya (artikel tentang Yandex.Catalog dan DMOZ nnada?). Lainnya sebagian (misalnya, ulasan layanan, setengahnya tidak lagi berfungsi). Yang lain tampak seperti tidak ada apa-apa, tetapi saya ingin melakukan yang lebih baik.
Yang paling menyedihkan adalah artikel yang mengecewakan pengunjung. Mereka berada dalam jangkauan yang baik, tajuk berita memenuhi kebutuhan pengunjung, tetapi informasi dalam artikel itu sudah ketinggalan zaman.
Sekitar 10 ribu pengguna dari Yandex / Google datang dalam sebulan, dan separuh dari mereka datang ke artikel yang tidak relevan bertanggal 2013-2015. Jelas bahwa tidak ada yang terlambat di blog, dan perilaku manja - tingkat kegagalannya sangat tinggi (80-90%).
Anda dapat melakukan hal-hal yang berbeda - misalnya, menulis artikel baru tentang topik populer, dan mengalihkan yang lama ke mereka, atau mencoba memeras artikel lama dari pencarian dengan yang baru. Atau tidak melakukan apa-apa dan hanya menulis artikel baru tentang topik lalu lintas.
Kami memutuskan untuk menggunakan sumber daya SEO kami dengan hemat. Agar tidak kehilangan apa yang diperoleh, tetapi tidak tenggelam dalam memperbarui konten.
Mencetak artikel lama
Kami mencetak artikel - mengunggah statistik lalu lintas pencarian untuk tahun lalu dari Yandex.Metrica dan, menurut prinsip Pareto, mengalokasikan 20% (200 lembar) publikasi dengan lalu lintas tertinggi.
Kami fokus memperbarui artikel lalu lintas. Mengapa:
- jumlah pekerjaan tidak menghalangi dan umumnya bersifat final;
- Kami bekerja dengan artikel yang telah mengarahkan pengunjung yang ditargetkan dan memiliki kepercayaan;
- dengan probabilitas tinggi, pangsa pengguna pencarian yang mendapatkan konten yang relevan di blog akan meningkat, dan indikator perilaku akan meningkat.
Selama 6 bulan beroperasi (dari Oktober 2018 hingga Maret 2019), kami mencapai pertumbuhan lalu lintas dari pencarian artikel yang diperbarui pada level 104% dibandingkan periode sebelumnya. Bagaimana kami berhasil, apa yang terjadi pada akhirnya dan berapa banyak uang yang kami habiskan - lebih banyak tentang itu nanti.
Cara meningkatkan artikel
Kompilasi inti semantik
Apa yang dilakukan:
- semantik dibongkar dari Yandex.Webmaster, yang menurutnya ada tayangan halaman blog selama 3 bulan terakhir;
- semantik diperluas dengan bantuan parser asli dari frase asosiasi , dan kemudian diperdalam dengan bantuan parser alat pencarian ;
- semantik klaster untuk Yandex PS - mereka juga menggunakan "asli" pengelompokan (akurasi dalam kisaran 3 hingga 7, wilayah - Rusia).
Menerima sekitar 30 ribu permintaan yang dikelompokkan. Untuk setiap permintaan, clusterer mengeluarkan URL teratas - mereka akan berguna lebih dari sekali.
Kemudian halaman-halaman dari TOP-200 ditugaskan cluster. Mereka melakukannya dengan cara ini: mereka mencari halaman dari TOP-200 di kolom Top file URL dengan hasil pengelompokan. Cluster di mana URL ditemukan ditugaskan ke halaman yang diinginkan.
Seringkali, halaman-halaman dari TOP-200 tidak ada di antara URL Top. Dalam hal ini, cluster ditugaskan berdasarkan dua kriteria:
- total frekuensi cluster lebih tinggi dari 500-1000,
- relevansi kunci yang tinggi terhadap konten artikel.
Kunci Cluster digunakan untuk mengoptimalkan meta tag dan konten halaman. Mereka dimasukkan secara alami dan hanya jika diperlukan - tanpa formulasi bengkok, kasus yang salah, dan spam.
Semantik pesaing
Selain itu dianalisis tidak hanya konten, tetapi juga semantik pesaing:
- bergantian membuka URL pesaing dari kolom URL Teratas dan menganalisis teks mereka di layanan analisis semantik dari Advego (4-7 URL sudah cukup);
- mereka menulis penanda informasi - plus-kata-kata yang memungkinkan copywriter untuk lebih memahami masalah apa yang diungkapkan.
Selanjutnya, kata-kata plus ini dimasukkan dalam TK bersama dengan frasa kunci dari cluster dan komentar (apa, untuk siapa dan bagaimana menulis). Berikut ini adalah contoh dari TK nyata:
Pengoptimalan dan pembaruan konten
Apa yang telah dilakukan dalam hal optimasi:
- Header judul didaftarkan secara manual dengan mempertimbangkan terjadinya kunci paling penting dari kluster (sebelumnya mereka secara otomatis dihasilkan dalam CMS).
- Deskripsi meta tag telah didaftarkan - tidak terpenuhi sama sekali.
- Atribut alt ditentukan untuk gambar - mereka juga tidak ada di sana.
- Menemukan dan memperbaiki tautan yang rusak.
- Menambahkan (di mana tidak) atau mengubah subtitle, daftar, kutipan, dan elemen format h2-h3 lainnya - yaitu, mereka membuat teks dapat dibaca dan menarik secara visual.
Adapun kedalaman penyempurnaan konten, itu tergantung pada artikel tertentu. Dalam hal jumlah pekerjaan yang dilakukan, tiga kelompok artikel dapat dibedakan secara kondisional:
- Suntingan minimal. Misalnya, artikel tentang memeriksa situs untuk filter PS praktis tidak berubah, karena sudah dalam posisi tinggi pada permintaan utama dan cukup membahas topik.
- Memproses artikel hingga 30-60%. Contohnya adalah artikel tentang cara mempercepat pengindeksan situs. Volumenya tidak melebihi 4000 karakter - banyak poin terlewatkan. Artikel ini diperluas lebih dari 2 kali, dilengkapi dengan rekomendasi spesifik, screenshot yang diperbarui, ditambahkan video tematik.
- Konten baru. Mereka tidak menderita dengan barang-barang usang yang tidak ada harapan - mereka membuat TK dan memesan dari awal. Jadi mereka melakukannya, misalnya, dengan pilihan 35 halaman arahan keren . Pilihan lama dibuat pada 2012, dan sebagian besar halaman arahan tidak tersedia, atau tidak begitu menarik lagi.
Dalam istilah persentase, ternyata seperti ini: artikel dengan revisi minimal - 44%, dengan peningkatan serius - 37%, artikel baru - 19%.
Tautkan kembali
Tautan internal diperlukan untuk keterlibatan SEO dan pengunjung. Tetapi sebelum artikel blog tidak terhubung secara praktis.
Blog memiliki banyak konten, jadi mencari artikel untuk ditautkan adalah mudah. Kami tidak menggunakan layanan - mereka melakukan semuanya secara manual hanya dari sudut pandang manfaat bagi pengunjung.
Tautan ditempatkan langsung dalam teks:
Dan di blok:
Perbarui tanggal publikasi
Akan aneh untuk memperbarui artikel dan mempertahankan tanggal publikasi yang lama. Karena itu, untuk semua artikel yang diperbarui di WordPress tetapkan tanggal baru - sebulan lebih awal dari tanggal saat ini. Jadi artikel yang diperbarui tidak hanya mengganggu materi yang diterbitkan dalam umpan, tetapi mereka memberi isyarat ke mesin pencari bahwa mereka harus diindeks ulang.
Dua artikel yang diperbarui dalam umpan
Arahan ulang
Kami mencoba menyimpan URL yang lama. Tapi ini tidak selalu berhasil. Misalnya, ada artikel yang disebut "Enam Trik Facebook," tanggal 2012. Mereka berpikir dan bertanya-tanya bagaimana cara menulis ulang, karena semua "trik" sudah ketinggalan zaman.
Kami menganalisis menggunakan kueri Google Search Console yang terdapat tayangan dan klik. Ternyata sebagian besar pengguna menemukan artikel untuk kueri yang terkait dengan penghapusan nama belakang dari profil Facebook. Kami menyesuaikan artikel dengan kebutuhan audiens - mereka menyebutnya "Cara menghapus nama belakang dari Facebook" dan menjelaskan metode kerja untuk menghapus (omong-omong, ini cara yang menyenangkan, coba ).
Jelas bahwa meninggalkan URL bentuk * / shest-xitrostej-facebook.html salah, karena topiknya sekarang berbeda. Oleh karena itu, kami menempatkan artikel di URL baru * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html dan mengirimkan 301 redirect.
Secara umum, lebih baik untuk menghindari pengalihan yang tidak perlu. Sedikit perbedaan antara judul artikel dan judulnya di URL tidak menakutkan. Yang utama adalah bahwa pengguna dengan URL mengerti tentang apa artikel itu.
Sisipan asli
Unit iklan asli pada suatu topik dimasukkan ke dalam setiap artikel yang diperbarui. Ini adalah cara paling akurat untuk memanggil pembaca ke dalam sistem - ini tidak seburuk spanduk, dan memungkinkan Anda untuk dengan jujur mengiklankan produk tanpa mengejek teks artikel yang bermanfaat.
Bukan artikel tunggal - cara memperbarui blog secara keseluruhan
Peningkatan traffic pencarian tidak hanya dikaitkan dengan optimalisasi artikel. Pekerjaan di blog secara keseluruhan dilakukan. Jadi kami meningkatkan indikator perilaku - dan ini secara tidak langsung mempengaruhi kehadiran.
Kegunaan dan tata letak
Desain blog telah benar-benar berubah. Mereka membuat kartu catatan modern di halaman utama, ditambahkan yang melibatkan gambar dan pengumuman.
Sebelum mendesain ulang, halaman utama blog terlihat seperti ini:
Setelah pendesainan ulang (dan kemudian rebranding):
Tata letak juga dibangun kembali: mereka mengubah font, meningkatkan ukuran dan penspasian garis. Lebar kolom teks sekitar 75 karakter - optimal untuk dibaca. Menambahkan gaya CSS dalam warna perusahaan untuk subtitle, daftar, kutipan, serta gambar latar belakang di bawah header. Membuat versi seluler situs yang normal.
Setelah meningkatkan kegunaan blog, rasio pentalan turun ke tingkat yang memadai.
Bagian baru - garis depan baru
Bagian tersebut ada di blog sebelum mulai bekerja:
Tetapi mereka berhenti merespons konsep pengembangan layanan, karena penekanan bergeser dari teknologi SEO ke otomatisasi pemasaran Internet terpadu.
Kami membuat bagian tematis - untuk bidang pemasaran Internet tertentu (iklan kontekstual, konten, pembuatan tautan dan PR, dll.) Dan produk kami, berita sistem tambahan, dan hanya berita.
Selanjutnya, perlu memposting artikel lama di bagian baru dan mengatur pengalihan. Ini adalah pekerjaan besar, dan kami tidak membuang waktu memproses ribuan artikel. Artikel-artikel dari TOP-200, yang dipilih sebelumnya, dipindahkan ke pos baru. Sisanya tetap di bagian lama, yang tidak terlihat dari halaman utama.
Setelah mentransfer artikel dan mengatur pengalihan, lalu lintas tetap:
Ini adalah statistik dari satu artikel: sebelum perubahan rubrikator, setelahnya dan setelah rebranding (perubahan domain)
Kami juga mengoptimalkan halaman tajuk: Judul dan Deskripsi yang ditentukan dan menambahkan deskripsi teks kecil.
Memberi tag
Tag blog memudahkan Anda menavigasi artikel yang bersinggungan dari berbagai kategori dan membantu menampilkan artikel yang direkomendasikan.
Dan kami memilikinya - 974 tag untuk 1064 posting. Artinya, hampir setiap artikel diberi tag unik, yang membuatnya tidak dapat digunakan.
Kami memutuskan bahwa tag pembersihan dari artikel lama tidak produktif - banyak pekerjaan dan keuntungan implisit. Karenanya, mereka berhenti memproduksi mereka dalam artikel baru - kami benar-benar menggunakan sekitar 30 tag.
Hasil: pertumbuhan organik ganda
Setelah mulai mengerjakan artikel-artikel lama, ada peningkatan lalu lintas yang stabil dari pencarian mereka:
Total lalu lintas dari pencarian untuk Oktober-Maret 2018/2019 melebihi lalu lintas untuk April-September 2018 sebesar 104%. Karena memperbarui konten selama enam bulan, kami menerima 35.177 kunjungan tambahan.
Selain itu, semakin dalam artikel diproses, semakin tinggi juga peningkatan jumlah hadirin. Ini sepenuhnya sesuai dengan logika proses dan menunjukkan kebenaran tindakan.
Bekerja dalam indikator plus dan perilaku. Jadi, waktu di situs bertambah untuk semua kelompok artikel. Jika sebelumnya pengguna tidak menghabiskan lebih dari 30-50 detik di situs, sekarang waktu rata-rata cenderung satu setengah menit.
Bagaimana dengan uangnya?
Perhitungan yang disajikan di sini agak sewenang-wenang - masih ada biaya tetap untuk memelihara dan mempromosikan blog. Tetapi ada angka "telanjang" yang dapat dibagi, dikalikan dan mendapatkan biaya tepat pada reinkarnasi artikel lama.
Sebanyak 65.600 rubel dihabiskan untuk memperbarui artikel (membayar pekerjaan pengoptimal, copywriter, dan desainer tata letak). Dari mereka:
- 15540 gosok. - untuk artikel dengan revisi minimal;
- 21.660 gosok. - untuk revisi serius;
- RUB 28.400 - untuk artikel baru.
Satuan tambahan lalu lintas dari pencarian (untuk Oktober-Maret 2018/2019) berharga kurang dari 2 rubel (65.600 rubel / 35.177 kunjungan).
Dilihat oleh dinamika, lalu lintas hanya akan tumbuh, sehingga biayanya (tergantung pada relevansi artikel) akan cenderung nol.
Perlu dicatat bahwa, tidak seperti publikasi baru, artikel lama praktis tidak didukung oleh lalu lintas berbayar. Organik, hanya organik.
Jika Anda melihat konteks memperbarui metode, maka biaya lalu lintas yang ditarik adalah sebagai berikut:
- suntingan minimum - 2,7 rubel (15540 rubel / 5760 kunjungan);
- revisi serius - 3,7 rubel (21660 rubel / 5857 kunjungan);
- menulis dari awal - 1,2 rubel (28400 rubel / 23560 kunjungan).
Lalu lintas termurah pergi ke artikel yang ditulis dari awal. Tetapi ini tidak berarti bahwa metode lain kurang efektif. Menulis artikel membutuhkan sumber daya organisasi yang serius, dan tidak ada jaminan bahwa artikel baru akan "menembak" lebih dari yang direvisi. Oleh karena itu, masih lebih baik untuk bertelur di keranjang yang berbeda.
Pengamatan menarik tentang perilaku lalu lintas
Saat Anda mulai memperbarui konten, Anda ingin lalu lintas bertambah seperti ini:
Pada prinsipnya, hal serupa terjadi pada kami. Tetapi untuk beberapa artikel, mesin pencari bereaksi ambigu terhadap pembaruan.
Melonjak lonjakan lalu lintas setelah pembaruan artikel
Mesin pencari merespons secara positif 84% artikel. Hampir segera setelah peningkatan, ada peningkatan lalu lintas dari organik. Bahkan artikel dengan revisi minimal menunjukkan pertumbuhan lalu lintas spasmodik.
Kami juga memperhatikan bahwa jika artikel tersebut tidak mulai tumbuh selama bulan pertama setelah pembaruan, maka kita seharusnya tidak mengharapkan pertumbuhan lebih lanjut.
Menariknya, semburan diamati setelah pembaruan berulang dari artikel yang sama. Misalnya, kami memiliki artikel berjudul "Enam Cara Mendorong Lalu Lintas Gratis ke Situs Web". Itu ditulis untuk waktu yang lama, dan ada rekomendasi seperti "mengarahkan situs melalui direktori". Jelas bahwa ini tidak lagi berfungsi. Mereka membuat artikel "Menarik lalu lintas gratis di 2018: metode apa yang masih berfungsi" - menggambarkan 10 metode yang bekerja dan 3 metode yang tidak bekerja. Pada awal 2019, itu diperbarui lagi - ini adalah edisi terbaru . URL tidak berubah - kiri /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. Artikel ini memotret dengan baik, dan dua kali - setelah setiap pembaruan. Setelah pembaruan kedua, pertumbuhan berjalan secara eksponensial:
Jadi, jika Anda memiliki artikel dengan potensi lalu lintas yang baik dan terikat pada tahun tersebut, pertahankan dengan ketat pertanggungjawaban dan perbarui secepatnya, tetapi setidaknya setahun sekali.
Redaman lalu lintas seiring waktu
Setelah pertumbuhan yang cepat, lalu lintas sering berkurang. Seberapa kuat pertanyaan lain. Misalnya, dalam hal artikel tentang penguraian petunjuk pencarian, drawdownnya terlihat.
Dan dalam kasus artikel tentang mempercepat pengindeksan situs, drawdown lebih seperti stabilisasi.
Artinya, jika Anda telah meningkatkan lalu lintas setelah memperbarui konten, dan kemudian jatuh, jangan buru-buru mencari alasan - ini adalah proses normal. Hal utama adalah bahwa setelah musim gugur, kehadiran harus lebih tinggi daripada sebelum pembaruan.
Tetapi ini tidak selalu terjadi. Misalnya, apa yang harus dilakukan jika gambar seperti itu diamati:
Saat mengumpulkan posisi, kami menyarankan Anda untuk tidak melakukan apa pun dalam 3 bulan pertama. Tunggu saja. Kebetulan posisi itu dikembalikan. Terkadang dengan kemenangan:
Jika setelah 3-4 bulan artikel itu sendiri tidak keluar dari drawdown, perbarui itu.
: — ( , , ).
. , .
, . , , , .
, . , , . . — .
— ?
. — . . . Adwords Ads , , Google+ … , , . , , , .
:
- , , .
- — — , / , , .
SEO.