Daftar Periksa ASO: Optimasi Teks

Kami melanjutkan serangkaian artikel tentang mengoptimalkan dan mempromosikan aplikasi di pasar seluler. Terakhir kali, kami memisahkan semua komponen gambar visual produk dan berjanji untuk menceritakan secara detail tentang pengoptimalan teks. Kami memenuhi janji kami di bawah potongan.

Jadi, sebagai permulaan, mari kita ingat ketentuan umum yang diberikan dalam artikel sebelumnya. Dengan optimisasi mesin pencari, kami memahami proses penyederhanaan pengumpulan dan pemrosesan data, yang menjadi dasar promosi produk dalam hasil pencarian toko aplikasi seluler - dalam kasus kami, kami akan berbicara tentang Apple Store dan Google Play. Tujuan utama ASO adalah untuk memengaruhi lalu lintas pencarian untuk mendapatkan jumlah instalasi semaksimal mungkin. Selain itu, hanya lalu lintas organik yang berharga, yaitu orang-orang yang benar-benar tertarik pada produk.

Turunkan prinsip dasar mengoptimalkan komponen visual, kami berbicara banyak tentang interaksi dengan pengguna: bagaimana membangkitkan minat pada aplikasi di dalamnya, untuk membuat setiap elemen menarik dan dapat dipahami. Dalam optimasi teks, tugasnya agak lebih rumit - Anda perlu membuat kesan yang baik tidak hanya pada orang yang ingin menutup beberapa kebutuhan, tetapi juga pada pekerjaan yang membantunya dalam hal ini. Baik App Store maupun Google Play secara aktif menggunakan data teks yang disediakan oleh pengembang untuk pengindeksan, yaitu, menetapkan permintaan pencarian apa yang cocok, kepada siapa dan dalam antrian apa itu harus ditampilkan.

Dengan demikian, bekerja dengan teks untuk pasar adalah proses yang kompleks, mencari jalan tengah antara pemahaman, konten informasi, dan literasi di satu sisi dan komposisi leksikal yang diverifikasi di sisi lain.

Untuk App Store, komponen teks terdiri dari komponen berikut:

• kata kunci (100 karakter)
• heading (30 karakter)
• subtitle (30 karakter)
• teks promosi (70 karakter)
• deskripsi (4000 karakter)

Saat mengindeks, hanya tiga paragraf pertama dari daftar ini yang diperhitungkan, oleh karena itu kami akan memberikan perhatian khusus kepada mereka. Namun, ini tidak berarti bahwa teks-teks lainnya dapat disusun dengan sembarangan. Jadi, banyak spesialis ASO mencatat bahwa teks promo sangat mempengaruhi tingkat konversi: jika berisi ajakan bertindak yang tepat atau informasi tentang beberapa fitur khas produk, pengguna mengunduh aplikasi lebih sering. Deskripsi juga berisi semua informasi dasar tentang fitur dan manfaat aplikasi, yang akan membuat banyak pengguna mengambil keputusan akhir.

Anda harus memulai proses pengoptimalan dengan mengisi bidang "Kata Kunci" - hasil pekerjaan yang akan kami lakukan pada tahap ini akan berguna untuk yang berikutnya. Agar aplikasi dikembalikan ke mesin pencari untuk permintaan apa pun, semua kata yang terkandung di dalamnya harus muncul di judul, atau subjudul, atau daftar kunci. Tugas pertama adalah menentukan daftar pertanyaan yang ingin kami ajukan. Sebagian besar dari mereka akan menuju kata kunci, beberapa akan masuk ke dalam judul dengan subjudul - sejauh ini kami membentuk daftar umum.

Daftar kata kunci dikompilasi dalam beberapa langkah:

1. Pengumpulan inti semantik.

Inti utama dibentuk hanya atas dasar hubungan asosiatif dan akal sehat. Jika Anda mengetahui dengan baik tujuan aplikasi Anda dan audiens targetnya, tidak akan sulit untuk membuat beberapa permintaan yang disarankan untuk ditampilkan. Katakanlah, untuk layanan tiket, opsi seperti “tiket pesawat”, “beli tiket”, “penerbangan murah” dan sebagainya langsung terlintas dalam pikiran. Semua opsi ini direkam sejauh ini tanpa mencoba menilai seberapa kompetitifnya mereka.

2. Perluasan inti semantik.

Mulai dari langkah ini, kami bekerja dengan layanan analisis permintaan kunci ASODesk . Pertama-tama, kita memerlukan tab Keyword Explorer.



Seperti yang dapat dilihat dari tangkapan layar, ini ditandai dengan kepadatan informasi. Memasukkan permintaan kunci apa pun di lapangan, kami mendapatkan informasi dasar tentang popularitasnya, daftar aplikasi yang relevan, dan juga, di sisi kanan layar, daftar rekomendasi (Saran Pencarian) - kata-kata dan frasa yang memiliki arti yang dekat. Pertama-tama, Anda harus fokus pada hal itu - di sini Anda dapat memanggil opsi tambahan dan melengkapi inti.

Ketika rekomendasi selesai, Anda harus beralih ke sumber ide lain - aplikasi pesaing yang bersinggungan dengan kami dalam hal fungsionalitas dan, karenanya, berdasarkan permintaan. Anda dapat mempelajari pesaing pada tab Penjelajah Kata Kunci yang telah disebutkan - untuk masing-masing, laporan terperinci terbuka, di mana kunci saat ini dan posisi mereka dalam masalah tersebut diberikan.

Sebagai hasilnya, kami membentuk tabel pivot, yang mencakup inti awal dan semua penawaran yang kami dapatkan di layanan. Di sini harus dicatat bahwa proses menyimpan kunci di ASODesk disederhanakan hingga maksimum - duplikat kunci yang disimpan dihapus secara otomatis, ada tombol ajaib Simpan Semua, yang mentransfer seluruh daftar. Namun, untuk membuat hidup Anda lebih mudah di masa depan, ada baiknya untuk memfilter opsi setidaknya sedikit dan melakukan seleksi secara manual, melewati permintaan sepenuhnya asing (misalnya, "bermain pesawat terbang" - biasanya ada beberapa, tetapi mereka masih menemukan), serta kunci dengan lalu lintas mendekati nol.

3. Analisis kata kunci.

Selanjutnya, kami melanjutkan untuk menganalisis semua kata yang termasuk dalam tabel akhir untuk menentukan kata-kata yang paling mungkin mengarah pada produk pengguna. Di sini kita harus dibimbing oleh skala berikut: di tempat pertama relevansi, di kedua - volume lalu lintas, di ketiga - tingkat persaingan.

Mudah untuk memeriksa relevansinya: cukup cari permintaan kunci yang diinginkan dan lihat apakah sistem menghasilkan sesuatu yang mirip dengan produk Anda. Suara yang menentukan dalam hal ini adalah milik pengunjung toko - mereka memilih dengan pengaturan, dan indeks algoritma berdasarkan statistik ini.



Jumlah lalu lintas untuk kata kunci ditunjukkan pada beberapa tab di kolom Skor Lalu Lintas, tetapi paling nyaman untuk bekerja dengan indikator dalam Kata Kunci Analytics. Lebih baik memilih nilai rata-rata dalam rentang yang disajikan, sambil tidak lupa melihat juga di kolom Total aplikasi. Biasanya sulit untuk menerobos permintaan paling padat lalu lintas, mereka digunakan oleh hampir semua pemain di ceruk pasar. Memajukan berdasarkan permintaan, yang, sebaliknya, sangat jarang, sama sekali tidak berguna - mereka tidak akan memberikan pengaturan yang cukup, dan karenanya menguntungkan. Sebaiknya pelajari kunci yang dipilih oleh indikator secara terperinci pada tab Penjelajah Kata Kunci yang sama dengan tampilan bagian atas dalam pengiriman. Berapa banyak aplikasi yang ditampilkan berdasarkan permintaan? Apakah posisi teratas diisi dengan merek besar yang sulit bersaing dengan? Apakah produk dengan relevansi rendah dikeluarkan, yang sebaliknya, akan mudah diganti?

Bagi mereka yang menggunakan akun Premium, alat tambahan juga tersedia. Menggunakan Laporan Organik, Anda dapat mengetahui berapa banyak instalasi yang benar-benar membawa kunci tertentu ke produk yang menggunakannya. Laporan Komparatif ASO memungkinkan Anda untuk mengamati dinamika perubahan dalam popularitas kunci dan menarik kesimpulan untuk masa depan.

Ketika daftar kata kunci siap, sekarang saatnya untuk mendistribusikannya di antara bidang teks. Poin penting: kata-kata tidak boleh diduplikasi dalam bidang yang berbeda - bertentangan dengan kesalahpahaman umum, ini tidak dengan cara apa pun memperkuat posisi kunci dan hanya mengkonsumsi simbol dengan sia-sia. Kami meninggalkan beberapa kunci yang kuat untuk tajuk dan subjudul, sisanya pergi ke bidang Kata Kunci (setiap kata dipisahkan oleh koma).

Sekarang kami mulai bekerja dengan judul dan subtitle . Prinsip-prinsip berikut harus diikuti di sini:

• Bidang-bidang ini memecahkan dua masalah pemasaran: mereka menginformasikan pengguna tentang tujuan produk dan menarik perhatian algoritma dengan kunci yang baik. Di sini Anda tidak boleh mencoba menunjukkan gaya individual dari merek atau menarik pengguna dalam bahasa yang penuh warna - untuk ini kami akan memiliki deskripsi, promo, teks pada tangkapan layar.
• Header dan subtitle membentuk bidang metadata tunggal, yaitu diindeks bersama oleh robot. Ini berarti bahwa aplikasi akan menerobos semua kombinasi kata yang termasuk dalam dua teks pendek ini. Oleh karena itu, Anda perlu memilih dan menggunakan tombol dengan mata agar kompatibilitas maksimumnya. Misalnya, dari teks “Aviasales - tiket murah: cari dan beli tiket pesawat”, seluruh rangkaian pertanyaan disorot bahwa pengguna dapat memasukkan: “cari tiket pesawat”, “pembelian tiket pesawat murah”, “tiket pesawat murah”, “tiket pesawat murah”, “pencarian tiket” dan sebagainya .
• Nama aplikasi memiliki bobot lebih saat pengindeksan daripada subtitle atau tombol. Juga, banyak ahli ASO mengatakan bahwa efeknya lebih kuat ketika kata itu di awal. Kunci harus dialokasikan dengan tepat - dari yang terbaik ke rata-rata.
• Dalam bahasa di mana nomina cenderung, App Store sering menangkap berbagai bentuk kata yang sama dengan kunci terpisah. Jika kunci tidak digunakan dalam bentuk awal, ada risiko kinerja akan berbeda.
• Untuk pemisahan visual, lebih baik menggunakan karakter (-, &, :), ini menghemat ruang untuk kata-kata yang bermakna. By the way, mereka juga dapat mempengaruhi lalu lintas, dan dengan cara yang positif - kunci yang terhubung kadang-kadang diindeks dalam banyak.
• Jika bahasa memiliki tanda diakritik, mereka dapat dihilangkan - pengguna jarang memasukkannya ke dalam kueri.
• Kata-kata seperti gratis, aplikasi, aplikasi, game dan padanannya dalam bahasa lain tidak disarankan. Untuk pengguna, mereka tidak membawa informasi baru, dan pengindeksan pada permintaan seperti "game" dan "gratis" terjadi secara otomatis untuk semua aplikasi yang termasuk dalam kategori yang sesuai.
• Nama adalah komponen penting untuk penguatan merek. Namun, jika karakternya sangat kurang, mungkin masuk akal untuk membuat judul dan subjudul sepenuhnya deskriptif, dan menempatkan nama pada ikon atau atas nama pengembang. Terkadang bahkan perusahaan besar dan sukses mengambil jalan ini ketika mereka memasuki pasar baru.

Perlu dikatakan beberapa kata tentang pelokalan aplikasi untuk pengguna dari berbagai negara. Selain menetapkan secara langsung tujuan Anda (meluncurkan aplikasi ke pasar baru), menggunakan pelokalan adalah cara yang bagus untuk menarik lalu lintas tambahan. Jika Anda telah melakukan pekerjaan memilih kunci yang baik untuk salah satu bahasa populer (Inggris, Cina, Rusia), mereka dapat didistribusikan di beberapa lokasi. Misalkan, pada permintaan terbaik dalam bahasa Italia, Anda dapat mempromosikan aplikasi di Italia, dan apa yang tidak cocok dapat digunakan untuk lokal Swiss. Namun, harus diingat bahwa metadata digabungkan satu sama lain hanya dalam lokalisasi yang sama dan tidak mengandalkan kombinasi silang. Daftar lokasi kerja untuk berbagai negara dapat ditemukan di sini .



Jika Anda mengadaptasi teks untuk bahasa baru, pemilihan harus dilakukan lagi, dengan mempertimbangkan semua nuansa tata bahasa yang disebutkan di atas. Hanya menerjemahkan satu set kunci ke bahasa yang berbeda adalah cara yang salah. Bahkan jika terjemahannya semantik, bukan antarlinear, popularitas dan permintaan di antara kunci analog kemungkinan besar tidak akan setara. Penting untuk memahami bagaimana koneksi yang sangat asosiatif dan akal sehat bekerja dalam bahasa khusus ini, yang merupakan singkatan dan penyimpangan umum dari aturan. Konsultasi dengan operator akan sangat membantu di sini.

Ketika bekerja untuk mengoptimalkan aplikasi untuk Google Play, toolkit dan skema umum tetap sama, namun, jumlah permintaan dan cara mereka diterapkan berubah. Spesifikasi toko ini terutama adalah bahwa ada sedikit kesempatan untuk memasukkan kunci. Untuk Google Play, komponen teks terdiri dari komponen-komponen berikut:

• heading (50 karakter)
• deskripsi singkat (80 karakter)
• deskripsi (4000 karakter).

Dengan demikian, tidak seperti App Store, uraian di sini muncul di depan dalam proses pengindeksan. Agar algoritme memperbaiki relevansi, kunci yang dipilih harus disematkan dalam teks - seperti kebiasaan saat mengoptimalkan halaman web. Masalah yang rumit adalah kenyataan bahwa sistem menghasilkan masalah pribadi untuk setiap pengguna berdasarkan riwayatnya, yang membuat lalu lintas lebih tidak dapat diprediksi. Secara keseluruhan, pengoptimalan untuk Google Play lebih memakan waktu, membutuhkan lebih banyak upaya dan iterasi

• Nama dan deskripsi menyelesaikan semua masalah pemasaran yang sama. Teks harus bermakna, tetapi pada saat yang sama jenuh maksimal dengan kunci.
• Kata kunci harus muncul dalam deskripsi tidak lebih dari lima kali. Optimal - dua hingga tiga kali. Oversaturation mengganggu pengguna dan dianggap oleh algoritma sebagai spam; Aplikasi mungkin jatuh dalam penerbitan atau bahkan dilarang.
• Panjang deskripsi harus 1500 karakter atau lebih. Untuk volume yang lebih kecil, sulit untuk menggunakan kunci yang cukup tanpa melebihi tingkat mual yang diperbolehkan.
• Awal deskripsi paling diperhitungkan saat pengindeksan, jadi harus mengejutkan - deskripsi singkat tentang fungsi yang diformulasikan menggunakan kueri populer.
• Sistem berhasil membedakan bentuk tata bahasa, sehingga saat menganalisis kunci, Anda tidak dapat melacak kasus dan angka.
• Kueri kunci dapat dimasukkan dalam bidang package_name. Harus diingat bahwa nama itu ditempelkan bahkan sebelum aplikasi diunduh ke toko.
• Beberapa ahli menyarankan untuk bereksperimen dengan teks dalam tangkapan layar, menambahkan pertanyaan yang dipilih dan juga di sana - ada desas-desus bahwa mungkin untuk memperkuat posisi tombol dengan cara ini.
• Toko memiliki fungsi Aplikasi Mirip (menampilkan aplikasi serupa), toko dapat dan harus digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang pesaing dan kuncinya.

Semua langkah di atas merupakan dasar, optimalisasi awal aplikasi dari awal, tetapi pekerjaan tidak berhenti di situ. Diperlukan pengulangan kunci secara berkala: ASO tidak dapat dilakukan dengan sempurna sekali dan dibiarkan selama seluruh siklus hidup aplikasi. Pasar seluler sangat dinamis, popularitas permintaan, komposisi dan posisi pesaing terus berubah. Dengan melacak perubahan dalam lalu lintas, Anda dapat mempromosikan aplikasi Anda dengan lebih efisien. Kami membahas aturan iterasi secara terperinci dalam artikel sebelumnya, jadi mari kita ingat sebentar: perubahan diperkenalkan satu per satu - sehingga hasilnya lebih transparan. Tidak perlu secara radikal mengubah teks setiap kali, kadang-kadang bahkan perubahan dalam kasus atau penggantian satu sinonim dengan yang lain dapat menyebabkan pertumbuhan yang nyata. Mengharapkan efek tidak boleh lebih dari dua minggu: biasanya pengindeksan kunci baru terjadi dalam tiga hari pertama, dan seminggu sudah cukup untuk memahami apakah penyesuaian memiliki efek yang diinginkan.

Anda dapat mengevaluasi efektivitas grafik pada tab Dashboard ASODesk, yang menampilkan data pada tampilan dan pengaturan - mudah untuk melacak dinamika untuk periode yang diinginkan. Selain itu, layanan ini juga memiliki alat lain, ASO Comparative Report, yang menganalisis data lalu lintas, yang memberikan masing-masing kueri kunci secara terpisah, dibagi berdasarkan periode. Namun, saat ini fungsi ini hanya tersedia untuk aplikasi dari App Store.

Dalam artikel terakhir siklus ketiga, kita akan berbicara tentang bekerja dengan peringkat dan ulasan, dan juga membahas tren utama yang telah muncul di pasar.