Kami baru-baru ini berbicara tentang musik
yang datang dengan Windows , serta kompilasi dan album yang
dibagikan kepada wartawan bersama dengan iPod pertama . Hari ini kita akan berbicara tentang musik yang datang dengan produk dari merek populer lainnya dalam budaya populer.
Foto William White UnspalshMusik hadiah bukanlah fenomena baru, atau bahkan digital. Eksperimen ke arah ini dimulai jauh lebih awal daripada yang terlihat pada pandangan pertama, bahkan sebelum pertengahan abad ke-20. Namun, karena kenyataan bahwa sebagian besar musik gratis jatuh ke keranjang segera setelah pembelian, jumlah informasi tentang promosi ini sangat minim. Namun berikut adalah contoh yang berhasil kami temukan:
Lampu vakum dan lak
Pada 1930-an, Triotron, produsen tabung vakum untuk pemain dan radio Eropa, merilis serangkaian
catatan lak gratis .
Sedikit yang diketahui tentang mereka, tetapi kemungkinan besar mereka dibagikan sebagai iklan dan agar pengguna dapat menguji peralatan mereka. Di antara catatan-catatan ini adalah rekaman "Blue Danube" Johann Strauss dan buku audio pendek, "Rahasia Kecantikan dan Tidur Sehat".
Untuk saat itu, langkah itu cukup radikal karena kebaruan komparatif dan tingginya biaya pembuatan rekaman.
Hi-Fi dan Kaset Rumah
Dari ingatan saksi mata, diketahui bahwa pada paruh kedua abad ini, penjual peralatan audio dan peralatan sering memberikan catatan gratis. Selanjutnya, produsen kaset audio mengambil keuntungan dari prinsip ini - ini dibuktikan oleh
iklan Maxell vintage (hlm. 17 majalah Billboard untuk Oktober 1979), yang ditujukan untuk distributor.
Dengan setiap tiga kaset kosong, satu dari tiga kompilasi bermerek diberikan sebagai hadiah - "rock", "jazz", atau "classic". Mereka disebut-sebut sebagai "rekaman stereo edisi terbatas," tetapi isinya cukup biasa. Rekaman rock memiliki lagu-lagu oleh Hall & Oats dan The Alan Parsons Project, playlist jazz dipimpin oleh Chick Koria dan Oscar Peterson, catatan klasik dihiasi dengan komposisi yang dilakukan oleh gitaris Inggris Julian Brim dan Philadelphia Symphony Orchestra.
Langkah seperti itu - membagikan catatan siap pakai ketika membeli kaset kosong - mungkin tampak kontra-intuitif, tetapi sebenarnya tidak. Pada saat itu, ada persaingan yang tinggi di antara produsen kaset. Format ini dimaksudkan terutama untuk menyalin musik dari sumber lain. Oleh karena itu, rekaman dengan "musik uji" membantu pembeli untuk tidak memihak membandingkan karakteristik kaset yang berbeda.
Produk makanan
Musik bahkan datang dengan kotak sarapan Kellogg. Ini
adalah kaset koleksi, sampel CD dari Motown, dan bahkan
CD yang menyerukan gaya hidup sehat di bawah merek American Heart Association.
Pembuat sereal sarapan lainnya, Post Cereals, menggunakan langkah iklan yang serupa, tetapi dengan desain yang sangat berbeda. Dalam iklan tersebut, mereka
berjanji bahwa setiap kotak produk mereka menyertakan catatan dengan hit The Monkees. Tetapi alih-alih mendistribusikan rekaman penuh, pabrikan hanya menerapkan trek suara ke karton. Pembeli perlu "memotong" lagu tersebut, dan hasilnya sering meninggalkan banyak yang diinginkan. Anda dapat melihat disk dan mendengarkan bunyinya di video ini:
Great Shakes menghasilkan campuran kering khusus yang mengubah segelas susu biasa menjadi minuman yang terlihat seperti milkshake sungguhan. Target audiens utama untuk produk mereka adalah kaum muda. Karena itu, untuk merekam
jingle iklan, perusahaan menyewa band-band rock populer, termasuk The Who dan Yardbirds, yang dicintai banyak orang hingga hari ini.
Sebagai promosi, perusahaan bahkan membagikan kepada pelanggan rekaman dengan lagu-lagu dari artis yang disebut "Great Shakes Shake-Out". Di sana Anda dapat mendengar artis seperti
Arita Franklin dan
Simon & Garfunkel .
Minuman berkarbonasi juga sering menggunakan teknik pemasaran ini. Pada tahun 1988, 7Up, bekerja sama dengan MTV, mengadakan promosi, di mana
kaset bermerek melekat pada botol dua liter dengan minuman. Isi dari kompilasi, berjudul "MTV Hot Hits From Cherry 7Up", cocok dengan judul mereka - itu menampilkan lagu-lagu dari band-band populer seperti Bon Jovi dan The Breakfast Club.
Tiga tahun kemudian, Coca-Cola melakukan hal yang sama. Dalam kotak dengan 12 kaleng minuman, Anda bisa menemukan cakram tiga inci dari seri
Musik Pop Coca Cola . Secara total, empat disc seperti itu dirilis, tetapi dalam konten mereka hilang oleh pesaing - satu-satunya artis yang dikenal luas yang haknya atas lagu yang diterima perusahaan adalah
Celine Dion .
Mungkin, promosi itu tetap dianggap berhasil, karena pada tahun 1992 perusahaan merilis koleksi tiga disk lainnya - dan pada catatan ini Anda dapat menemukan The Best oleh Tina Turner, Barcelona oleh Freddie Mercury dan Montserrat Caballe, komposisi oleh Eric Clapton dan Elton John. Dan pada "Coca-Cola Is The Music" pada tahun 1993, pemain yang lebih berat dalam sosok Meat Loaf dan Alice In Chains juga muncul.
Clem Onojeghuo Foto Unspalsh
Distribusi musik dikritik sepanjang waktu yang ada. Banyak yang percaya bahwa itu akan merugikan para pemain dan mendevaluasi pekerjaan mereka. Oleh karena itu, sebagian besar musisi populer waspada terhadap periklanan seperti itu, meskipun keberhasilan komersial dari gerakan tersebut. Dan, secara umum, mereka benar - dalam situasi ini risikonya terlalu besar untuk dikenakan pada publik. Pada akhirnya, acara terbesar semacam ini - distribusi album U2 - membuat jutaan orang menentang grup.
Seiring waktu, gerakan pemasaran seperti itu menjadi semakin langka. Tentu saja, bahkan sekarang kita dapat mengatakan bahwa rendahnya biaya berlangganan layanan streaming menjadikan semua kontennya sebagai aplikasi "shareware" untuk smartphone Anda. Namun, para pengguna streaming tidak merasa bahwa musik itu “dikenakan pada mereka dengan telepon,” - tidak seperti pembeli sereal dan soda, mereka dapat membuat daftar putar mereka sendiri.
Apa lagi yang bisa Anda baca tentang topik kami:
50 materi yang dipilih tentang mendapatkan musisi dan instrumen yang tidak biasa
Apa yang ada di iPod pertama: dua puluh album yang dipilih Steve Jobs pada tahun 2001 Innovation SSI-2001: kisah salah satu kartu suara paling langka untuk IBM PC (dan tiruannya) Enthusiast kartu suara yang dibuat ulang Sound Blaster 1.0 - bicarakan proyek