Ada banyak informasi di Internet tentang cara mempublikasikan game mobile dengan benar, bagaimana melakukan pemasaran untuk mereka, apa yang harus ditempatkan di halaman toko, tetapi banyak sekali nuansa yang tidak terlihat dengan segera. Pada artikel ini saya akan membagikan catatan dan wawasan saya, yang berasal dari hasil percobaan iklan. Khususnya, tentang perilaku pengguna di halaman game seluler di app store. Saya sangat berharap bahwa catatan tersebut akan membantu para pengembang muda untuk tidak menginjak rake dengan menginvestasikan uang dan waktu dalam mengisi halaman-halaman permainan di toko.
Kondisi percobaan kami:
- halaman toko dengan permainan kasual / teka-teki gaya yang berbeda tanpa fokus eksplisit pada jenis kelamin atau usia tertentu,
- pemirsa - 300 ribu pengguna dari AS,
- semua pengguna datang untuk menyimpan halaman dari iklan di Facebook dan Instagram,
- fokus pada mereka yang tertarik dengan game mobile.
Catatan dan kesimpulan:
- 50% pengguna di atas usia 50 tahun (terlepas dari kenyataan bahwa kita berbicara tentang permainan - perlu untuk mempertimbangkan kepentingan generasi dewasa sangat banyak, karena setengah dari mereka);
- 65% pengguna wanita (2 dari 3 pengguna potensial game Anda adalah penonton wanita, jangan lupa untuk fokus pada mereka);
- 25% pengguna menggulir halaman game di toko ke garis bawah (tidak semua orang tertarik pada jenis bangunan apa yang Anda miliki di akun Anda, siapa pengembang, ukuran aplikasi apa);
- 70% pengguna melihat semua tangkapan layar aplikasi (alat paling penting di halaman, hampir semua pengguna melihat tangkapan layar pertama dan sekitar 70% melihat yang terakhir (dengan 3-4 tangkapan layar per game));
- <1 detik, pengguna habiskan untuk melihat satu tangkapan layar aplikasi (Pasang tangkapan layar paling terang dan paling berkesan, kurang dari 1 detik adalah untuk memikat pengguna potensial ke dalam aplikasi dalam 1 tangkapan layar);
- 5% pengguna melihat tangkapan layar dalam mode layar penuh. (Jangan fokus pada elemen kecil di tangkapan layar, sangat sedikit orang yang melihatnya dalam mode ukuran penuh);
- 7% pengguna mengklik tombol "lebih" untuk membuka deskripsi rinci aplikasi (orang-orang malas, mereka tidak ingin membaca banyak teks tentang game Anda, untuk memutuskan apakah mereka ingin mengunduh game atau tidak, mereka hanya perlu melihat screenshot, tidak perlu membuang waktu pada screenshot menulis memoar tentang gim Anda - kemungkinan besar, mereka tidak akan membacanya);
- 6 detik sudah cukup bagi pengguna untuk memahami bahwa permainan itu tidak menarik bagi mereka dan mereka tidak ingin mengunduhnya (hanya 6 detik sudah cukup bagi pengguna untuk memahami bahwa halaman toko jauh dari apa yang dia harapkan untuk dilihat ketika dia mengklik sebuah iklan dan meninggalkan toko tersebut. Artinya, Anda hanya memiliki 6 detik untuk meyakinkan pengguna untuk mengunduh game Anda);
- Diperlukan 9 detik bagi pengguna untuk memahami bahwa mereka ingin mengunduh game (dibutuhkan 3 detik untuk membaca nama dan menangkap informasi di bagian atas toko; sekitar 3 detik untuk melihat tangkapan layar game; dan 3 detik lagi untuk "berpikir" dan mengklik tombol unduh) ;
- 40% pengguna mengunduh aplikasi setelah beralih dari iklan, asalkan apa yang ditampilkan dalam iklan cocok dengan apa yang ditunjukkan pada halaman toko.
Tentu saja, beberapa poin bisa sangat subjektif dan bervariasi dari aplikasi ke aplikasi, tetapi untuk sebagian besar aplikasi yang sesuai dengan kondisi kita, mereka kemungkinan besar akan + - sama. Jika seseorang telah melakukan penelitian serupa atau datanya bervariasi - tulis di komentar.