SEO tidak berfungsi di 2019?

Perdebatan terus-menerus tentang topik ini membuat kita bertanya-tanya mengapa banyak orang percaya bahwa menarik lalu lintas alami (non-iklan) dari mesin pencari tidak berfungsi?

Alasan 1

Sejumlah besar "tukang sihir" * dan iklan

* Sorcerers adalah ketika, alih-alih daftar TOP 10 biasa, Yandex memberikan layanannya, misalnya, pasar, direktori, peta, dll. Ketika ada banyak dari mereka, mereka masih mengatakan bahwa permintaan itu "disihir". Tampaknya berada di TOP, tetapi tidak ada lalu lintas di atasnya.

Sekarang, untuk beberapa permintaan, iklan dan ahli sihir menempati hampir 100% dari layar pertama. Apakah itu baik atau buruk? Semua orang memutuskan untuk dirinya sendiri, itu akan tetap seperti Yandex :). Melihat ini, orang sering bertanya pada diri sendiri, bagaimana mereka bisa melihat situs saya ketika seluruh layar pertama penuh dengan layanan Yandex? Mengapa membayar untuk promosi jika mesin pencari tidak secara visual menampilkan situs di layar pertama?

Alasan 2

Tidak ada jaminan memasuki TOP

Sayangnya, selalu ada kemungkinan bahwa bahkan situs yang paling dioptimalkan dan diunggah tidak akan dapat mencapai baris teratas dalam penerbitan. Ada lebih dari satu miliar situs (artikel yang menarik tentang statistik Internet secara keseluruhan adalah www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-in ..) , dan hanya ada dua mesin pencari di Rusia (yang utama).

Yang paling menyebalkan adalah ketika semuanya dilakukan dengan baik dengan situs, itu "menjilat" dan semua indikator normal, dan lalu lintas adalah 0. Semuanya diperiksa, masih 0. Pemilik situs sedang menonton hasilnya, dan ada situs dari 2007. Situasinya sangat tidak menyenangkan, menyinggung. Seringkali ini hanya berasal dari kurangnya kompetensi spesialis. Dia dapat memeriksa semuanya setidaknya 100 kali, tetapi dia tidak akan menemukan alasan kurangnya lalu lintas. Tetapi ada% tertentu ketika kurang beruntung. Secara alami, di mata klien, SEO tidak berfungsi setelah itu, semuanya buruk, dll. Akibatnya, semua ini dibahas di ruang obrolan, forum, grup, dll. Ulasan negatif ditulis lebih sering daripada ulasan positif.

Alasan 3

Pendekatan SEO yang ketinggalan jaman

SEO terus berubah. Menurut pendapat pribadi saya, sekarang ini bergerak menuju pemasaran Internet terintegrasi. Contoh sederhana: situs tanpa faktor perilaku yang baik tidak akan jauh. Apa yang harus dilakukan untuk meningkatkannya? Bekerja pada konten, kegunaan, relevansi halaman, dll. Bagaimana cara meningkatkan konten? Buat klien mengambil foto langsung, ambil ulasan asli, merekam video, dll. Dengan kata lain, sedetail mungkin untuk menunjukkan perusahaan dari dalam. Saat ini, SEO membutuhkan pemahaman tentang bisnis klien. Dan ini seringkali lebih sulit daripada hanya bekerja dengan meta tag dan teks.

Untuk alasan ini, saya ingin memusatkan perhatian Anda. Misalkan pengusaha Michael memutuskan bahwa ia perlu "mempromosikan situs." Di 70% orang yang bekerja offline, mereka tidak mengerti bagaimana tepatnya mereka harus bergerak dan alat apa yang digunakan. Ada ungkapan "Promosi Internet" dan itu saja. Ini sangat normal. Seorang wirausahawan harus mengenal bisnisnya dengan baik, dan bagaimana bergerak di Internet adalah tugas pemasar yang belum ada di sana. Dia adalah pemasarnya sendiri.

Michael memutuskan untuk melakukan promosi situs web. Setelah mempelajari beberapa pelatihan dan berbicara dengan kolega, ia memutuskan dengan tegas - SEO adalah pilihan yang sangat baik. Begitu permintaan untuk layanan tertentu muncul, Mikhail akan segera ditawari banyak pilihan. Mahal, murah, dengan atau tanpa garansi. Dalam situasi ini, spesialis bahkan tidak akan memikirkan bisnis, tentang kelayakan dan efektivitas alat ini. Karena ada permintaan khusus, ada proposal khusus. Saya sendiri selalu melakukan hal yang sama.

Akhirnya, memilih artis, Mikhail mulai membayar untuk promosi. Setelah 3-5 bulan, hasilnya mungkin 3:

1. Michael berhasil dan SEO bekerja sangat efisien. Kerja sama terus berlanjut, semuanya baik-baik saja.
2. Sasaran dicapai dengan 50-80%, tetapi tidak ada knalpot. Tampaknya spesialis telah mencapai hasil tertentu, tetapi efeknya nol. Promosi tidak membuahkan hasil.
3. Tujuan tidak tercapai. Semua itu buruk.

Dengan opsi pertama dan ketiga, semuanya jelas. Mari kita menganalisis 2 opsi. Setelah menerima hasil dari SEO hanya dalam jumlah, tetapi tidak dalam uang, muncul pertanyaan: apakah Michael benar-benar membutuhkan promosi SEO? Seringkali tidak - tidak perlu! Terutama di awal, dengan anggaran kecil. SEO adalah investasi jangka panjang, salah satu dari banyak alat pemasaran yang berfokus pada menghasilkan arahan. Apa lagi yang bisa memberi petunjuk pada Mikhail? Apa yang akan mengarah lebih cepat dari SEO? Opsi 1000 dan 1. Berikut ini beberapa di antaranya:

• Pendaftaran gratis dalam katalog dan platform tematik;
• Iklan online berbayar - Yandex Direct dan Google AdWords (tidak selalu sesuai anggaran, tetapi lebih cepat pasti);
• Panggilan dingin;
• Obrolan gratis dengan audiens target;
• Sosial jaringan - halaman pribadi;
• Kasing pada berbagai sumber atau blog Anda;
• Layanan untuk menemukan arahan di sosial. jaringan;
• Pemasaran orang banyak;
• Beriklan di direktori besar: Yandex map, 2gis, google maps, dll.
• Avito, Yula dan agregator lainnya;
• Situs bisnis seperti TIU, PulseCen, Satom, dll.
• Semua ini dapat memberikan arahan pertama dari Internet lebih cepat. Tetapi tidak seorang spesialis pun yang akan memberi tahu Mikhail bahwa sekarang lebih baik berinvestasi di alat lain daripada di SEO. Terutama ketika dia sendiri menginginkan ini.

Singkatnya. Sebelum pindah di Internet, pertama-tama, Anda perlu mengajukan pertanyaan kepada spesialis, "di mana lebih baik memulai?" Jawaban salah: dengan optimalisasi tag meta dan penulisan teks. Jawaban yang bagus: dengan pemahaman tentang proses bisnis Anda. Hanya ketika seorang spesialis memiliki gagasan tentang siapa sebenarnya klien Anda, ia dapat menyusun strategi untuk bekerja dengan Internet dengan benar.

Contoh nyata dari pengalaman.

1. Kontak pertama adalah melalui telepon. Manusia menginginkan "portal besar dan kompleks." Tujuannya adalah untuk menghasilkan klien untuk layanan hukum dan manajemen berlangganan selanjutnya. Menautkan ke CRM dan promosi selanjutnya dalam SEO. Bahkan ada TK kecil, dalam struktur, dll.
2. Pertemuan kedua sudah berlangsung di kantor. Klien mengeluh tentang harga yang tidak memadai dan persyaratan dari pihak pemain yang sebelumnya dia temui. Tak satu pun dari mereka yang mencoba memahami apa yang sebenarnya diperlukan dari situs ini? Kami mulai mencari tahu tujuan apa yang dikejar klien. Ternyata mengembangkan portal besar tidak perlu. Tujuannya sederhana - menarik klien ke layanan hukum dengan biaya bulanan plus kemampuan untuk menghubungi pengacara online. Untuk ini, pendaratan normal untuk 15000r sudah cukup. Sementara para pemain mengisyaratkan jumlah 1 juta dan periode hingga 1 tahun, karena klien terus berbicara tentang portal yang besar dan kompleks.
3. Pertemuan ketiga sudah terjadi setelah kesepakatan tentang pendaratan selesai dan peluncuran kampanye iklan.

Dengan pendekatan ini, setelah 2 minggu, klien akan menerima klien pertama dan akan membayar kembali biaya iklan dan biaya situs web sebesar 50%. Dan bahkan jika dia tidak mendapatkannya, dia akan menghabiskan jauh lebih sedikit uang daripada menciptakan portal besar dan promosi SEO selanjutnya.

Setelah kejadian ini, saya benar-benar mengubah pendekatan untuk bekerja sebagai spesialis SEO. Sekarang saya tidak menawarkan SEO tanpa memastikan bahwa itu benar-benar diperlukan. Saya percaya bahwa ini adalah satu-satunya cara untuk menyediakan layanan promosi secara profesional. Memahami proses internal bisnis adalah tren SEO 2019.

Jadi mengapa SEO tidak berfungsi pada tahun 2019? Karena pemahaman yang biasa tentang singkatan ini sudah lama ketinggalan zaman. Ada internet marketing. SEO adalah bagian dari itu, tidak lebih. Berdasarkan prinsip inilah saya membangun pekerjaan saya. Untuk waktu yang lama, saya hanya menjual SEO, tanpa tahu apakah itu diperlukan atau tidak. Sekarang tindakan kuncinya adalah mengaudit proses bisnis klien dengan proposal berikutnya dari alat promosi paling efektif.

Saya berterima kasih kepada semua orang yang membaca artikel sampai akhir. Saya harap saya membantu seseorang tidak membuat kesalahan pada awalnya. Sebagai hadiah atas kesabaran Anda, saya akan dengan senang hati membantu dengan pemilihan alat promosi yang paling efektif. Email VK , dima.dyadyukov@yandex.ru , WhatsApp dan Viber 89501784070.

Penulis artikel: Dmitry Dyadyukov, spesialis SEO