Pada bulan Juli, Spotify pelopor streaming musik mengumumkan bahwa mereka akan menutup akses ke fitur yang memungkinkan penulis untuk mengunggah musik ke layanan sendiri. Mereka yang berhasil menggunakannya dalam sembilan bulan pengujian beta akan dipaksa untuk menerbitkan kembali trek mereka melalui saluran pihak ketiga yang didukung. Jika tidak, mereka akan dihapus dari platform.
Foto Paulette Wooten / UnsplashApa yang terjadi
Sebelumnya, dengan pengecualian yang jarang, layanan streaming tidak mengizinkan penulis untuk menerbitkan musik sendiri. Hak istimewa ini hanya tersedia untuk seniman independen paling populer. Mereka yang karyanya dirilis pada label puas dengan layanan mereka untuk penerbitan pada platform streaming. Penulis tanpa label - menggunakan layanan distributor online yang menerbitkan trek di situs yang berbeda untuk pembayaran satu kali atau persentase penjualan.
Spotify adalah pengecualian pertama untuk aturan ini. Fungsi tersebut, diimplementasikan atas dasar teknologi distributor online DistroKid, memasuki fase pengujian musim gugur yang lalu. Keputusan tentang ini dimotivasi oleh ideologi perusahaan dan keuntungan finansial. Menjelang IPO, perwakilan Spotify mengatakan mereka ingin menantang praktik industri yang sudah mapan.
Dan untuk label besar, inisiatif ini benar-benar menjadi tantangan - pada akhirnya, Spotify melihat peran yang secara tradisional bukan miliknya. Dari sudut pandang keuangan, langkah itu menjanjikan. Setelah membuang pembayaran ke label, baik musisi maupun layanan streaming itu sendiri menerima lebih banyak uang dari penyiaran musik.
Tetapi kurang dari setahun kemudian, Spotify mengumumkan akhir percobaan.
Apa artinya
Dalam sebuah pernyataan resmi, perusahaan berterima kasih kepada para peserta beta dan berjanji untuk lebih meningkatkan layanan mereka, tetapi dengan bantuan mitra. Mereka berpendapat bahwa produk distributor online sudah memenuhi kebutuhan musisi.
Alih-alih menambahkan layanan, perusahaan ingin fokus pada kualitas integrasi layanan pihak ketiga dan optimalisasi platform analitik Spotify untuk Artis.
Langsung tentang alasan kegagalan pengujian beta, pernyataan itu tidak mengatakan sepatah kata pun. Untungnya, para ahli dan pendengar memiliki teori tentang hal ini. Tahun lalu, skeptis mengatakan bahwa perusahaan meremehkan kompleksitas pekerjaan distributor. Kemungkinan ini ternyata benar. Dan sekarang mereka hanya ingin menyingkirkan beban yang tidak terduga.
Ngomong-ngomong, di HackerNews mereka menyatakan pendapat bahwa langkah - langkah legislatif baru yang mewajibkan layanan online (sejauh ini hanya standar Eropa yang bersangkutan) untuk memeriksa unduhan pengguna karena pelanggaran hak telah menjadi "paku" di peti mati Direct Upload.
Perlu dicatat bahwa ini bukan pertama kalinya Spotify mengubah aturan permainan. Tahun lalu, perusahaan menutup layanan daftar putar otomatis Spotify Running. Ini memungkinkan Anda untuk bertukar data dengan gadget kebugaran yang dilengkapi dengan sensor detak jantung untuk menawarkan daftar putar yang relevan. Pada tahun 2014, layanan ini menutup Spotify Apps, dengan bantuan merek mana yang mengawasi konten di platform, dan "aplikasi" dari mitra dihapus.
Banyak percobaan semacam ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa dalam sebelas tahun keberadaannya Spotify telah
muncul plus hanya sekali . Meskipun pendapatan meningkat, pada kuartal pertama 2019, perusahaan kehilangan lebih dari seratus juta euro. Karenanya pencarian tanpa akhir untuk cara-cara baru untuk menghasilkan uang produk.
Apa yang salah dengan para musisi
Uang yang dihabiskan perusahaan untuk eksperimen tidak menjamin penulis mendapatkan penghasilan "sehat". Karena ambang batas keuntungan yang sangat tinggi bagi musisi, perusahaan sering dikritik. Selama empat tahun, bahkan Taylor Swift menolak mempublikasikan musiknya di platform, mengutip kebijakan royalti yang tidak adil.
Untuk memulihkan layanan distributor (sekitar $ 50 per tahun), pemain harus mencapai 13.500 permainan. Tapi ini bukan tugas yang mudah, mengingat bahwa algoritma Spotify
dilatih untuk memberikan prioritas pada trek label besar.
Dalam output, musik independen yang sepenuhnya memenuhi permintaan pengguna memiliki prioritas lebih rendah. Praktis tidak ada artis independen dalam daftar putar dan rekomendasi otomatis, dan sampai ke "rumah" tanpa kontrak dengan seseorang dari "Tiga Besar" (UMG, Sony atau Warner) hampir tidak mungkin.
Foto Priscilla Du Preez / UnsplashDalam konteks ini, keputusan perusahaan tahun lalu untuk meluncurkan layanan untuk unduhan musik langsung tampak seperti langkah menuju penulis independen. Tetapi mereka memutuskan untuk tidak mengembangkan inisiatif.
Apa yang orang lain
Sementara Spotify menangani kritik publik terhadap pembatalan Direct Upload, semakin banyak layanan yang mempertimbangkan untuk pindah ke sistem ini. Misalnya, platform Bandcamp. Dia awalnya mengembangkan produk berdasarkan kolaborasi langsung dengan musisi independen. Siapa pun dapat mengunggah musik mereka ke platform dan membagikannya secara gratis. Jika seorang musisi memutuskan untuk menjual karyanya, maka persentase penjualan Bandcamp diserahkan kepada dirinya sendiri. Ini adalah skema transparan, dan bahkan label kaliber menengah dapat menggunakannya.
Soundcloud meluncurkan program serupa dalam upaya untuk kembali ke budaya DIY yang membuat platform populer. Artis yang menyetujui persyaratan Soundcloud Premium, dapat memonetisasi aliran karya mereka. Tapi dia dikritik.
Berdasarkan perjanjian tersebut, musisi berjanji untuk tidak menuntut platform jika dia menemukan bahwa di masa lalu dia secara ilegal mendapatkan uang dari musiknya. Selain itu, audisi di luar sembilan negara "yang dimonetisasi" tidak akan dianggap menguntungkan penulis.
Ada apa dengan pendengar ini
Semua berita ini menambah batu bara ke api persaingan layanan streaming, yang seharusnya memengaruhi kualitas mereka. Diharapkan bahwa kepentingan penulis tidak akan terpengaruh.
Bahan bacaan kami:
Raksasa streaming diluncurkan di India Apa yang terjadi di pasar streaming audio Pilihan toko online dengan musik Hi-Res Apa itu: pasar layanan streaming RusiaPS Toko
merenung kami. instrumen dan
peralatan audio profesional