Situasi khas: Anda perlu mempromosikan situs untuk 800 permintaan, tetapi hanya 100 yang cukup. Bagaimana memilih dari frasa massa total yang akan memberikan peningkatan lalu lintas dan konversi yang baik dalam anggaran?
Salah satu opsi adalah model berbasis skenario untuk memprediksi lalu lintas dan konversi menggunakan Data Studio. Kami memberi tahu Anda cara mengumpulkan data untuk perkiraan, membuat model untuk Yandex / Google dan memilih kueri untuk promosi.
Model prediksi diajukan oleh John McAlpin dalam sebuah artikel untuk SEJ . Model menjawab dua pertanyaan:
- berapa banyak lalu lintas dan konversi yang akan Anda terima untuk periode sebelumnya (dalam konteks perangkat), jika posisi pada tombol meningkat sebesar 1, 2, 3, 4, 5, dan 10 baris;
- kunci spesifik mana yang memberikan peningkatan lalu lintas dan konversi yang baik dengan sedikit “tendangan” posisi (dalam anggaran rendah hanya ini masalahnya).
Penting! Model ini tidak memperhitungkan musiman dan tidak membangun perkiraan bulanan. Ini adalah perkiraan skenario untuk memahami prospek promosi utama.
Bagaimana model peramalan menggunakan Data Studio bekerja
Studio Data memungkinkan Anda menyiapkan dasbor interaktif untuk menilai efek potensial dari pertumbuhan item baris untuk setiap kata kunci. Laporan dan grafik diperbarui secara otomatis saat memperbarui sumber data di Google Sheets.
Kami akan mengerjakan contoh nyata. Salin dokumen Data SEO Forcasting segera . Kami akan memperkenalkan data awal di sini.
Pengumpulan data dan pengisian template di Google Sheets
Untuk perkiraan, Anda memerlukan data seperti itu:
- kata kunci dan posisi pada mereka;
- frekuensi;
- rata-rata% dari lalu lintas desktop dan seluler organik;
- tingkat konversi rata-rata untuk desktop dan perangkat seluler;
- RKT hasil pencarian di pencarian organik Yandex / Google.
Kunci dan posisi pada mereka
Kunci dapat diunduh dari Yandex.Webmaster atau Google Search Console (tergantung PS mana yang Anda perlukan perkiraannya).
Untuk membongkar dari Google Search Console, buka bagian "Efisiensi", nyalakan tampilan posisi rata-rata, setel periode menjadi "Selama 28 hari terakhir" dan muat data dalam bentuk tabel.
Untuk membongkar kunci dari Yandex.Webmaster, buka bagian "Cari Kueri" / "Statistik Kueri". Kami mengatur tampilan data untuk bulan lalu, tambahkan indikator “Rata-rata. posisi ”dan memuat data dalam format XLSX.
Masalahnya adalah bahwa setelah kunci diturunkan dari panel untuk webmaster, posisinya tercermin dalam desimal.
Kami membutuhkan bilangan bulat. Harus mengumpulkannya.
Cara lain untuk mengunduh kunci adalah dengan menggunakan alat gratis di modul SEO PromoPult. Ia mengumpulkan frasa yang situsnya ada di TOP 50 Yandex dan / atau Google.
Kami menambahkan situs ke sistem dan menjalankan promosi mesin pencari. Selain posisi di sini, untuk setiap kata, perkiraan jumlah klik akan dihitung secara otomatis - data ini berguna jika Anda perlu memperkirakan lalu lintas dengan cepat di situs yang dipromosikan.
Salin tabel secara manual dengan tombol di Excel.
Kembali ke templat kami.
Templat Data SEO Forcasting menyediakan 150 turnkey "kursi". Mengapa Menjelaskan John McAlpin:
Tujuan dari model prediktif ini adalah untuk menunjukkan pengaruh SEO yang dapat memberikan bahkan ketika bekerja dengan sejumlah permintaan.
Keuntungan dari model ini adalah bahwa ia menilai efek potensial dari mempromosikan kunci tertentu, dan bukan seluruh rangkaian permintaan untuk lalu lintas ke situs yang datang. Anda hanya menganalisis 150 kunci teratas, yang promosi, menurut perkiraan Anda, akan paling efektif.
Ini logikanya. Di luar TOP-20 dan terutama lalu lintas TOP-30 cenderung nol. Peningkatan posisi, katakanlah, dari 35 menjadi 30 tidak akan mempengaruhi masuknya pengunjung sebanyak, misalnya, dari 13 menjadi 8 (dan bahkan lebih dari 8 menjadi 3).
Ada 896 kunci dalam file kami. Pilih 150 buah seperti ini:
- kami menyortir kunci berdasarkan posisi dalam PS yang menarik (biarlah Yandex) saat ia tumbuh;
- kami memilih permintaan dalam TOP-30 (kami tidak mempertimbangkan kunci di posisi pertama);
- pada kenyataannya, kami memiliki lebih dari 150 permintaan dalam TOP-30 - kami memfilter kunci dengan frekuensi rendah (di bawah 20).
Jika Anda memiliki kurang dari 150 kunci dalam TOP-30, gunakan berapa banyak, dan biarkan sel-sel template lainnya kosong.
Penting! Jika Anda ingin menambahkan lebih banyak kunci ke model atau mengubah skrip (misalnya, untuk memprediksi pertumbuhan bukan 10 posisi, tetapi 15), buat perubahan pada templat.
Frekuensi
Setelah memilih tombol, Anda perlu mengumpulkan frekuensinya. Jika Anda mem-parsing kunci menggunakan PromoPult, maka Anda sudah akan memiliki frekuensi dari Wordstat. Gunakan Google Keyword Planner (alat peramalan untuk tayangan dan klik) untuk mengumpulkan frekuensi di Google. Juga cocok untuk Google, misalnya, Keywordtool.io dan KeyCollector.
Jadi, kami memiliki kunci, posisi padanya dan frekuensi. Masukkan ke dalam templat Data SEO Forcasting yang disalin di Lembar Kerja Utama. Isi kolom A (tombol), B (posisi), C (frekuensi) dan garis 2-151 (area disorot dengan warna biru). Di bawah 151 baris ada juga data, mereka akan diperbarui secara otomatis - setelah mengisi baris 2-151. Jangan mengubah apa pun.
Selanjutnya, isi lembar kedua di templat.
Distribusi lalu lintas organik antar perangkat
Di Google Analytics, informasi ini tersedia ("Pemirsa" / "Perangkat seluler" / "Ikhtisar"). Kami membuat segmen "Cari lalu lintas". Jenis perangkat "tablet" adalah seluler.
Untuk mendapatkan informasi serupa di Yandex.Metrica, buka bagian "Laporan" / "Laporan Standar" / "Teknologi" / "Perangkat". Kami menetapkan segmen "Lalu lintas pencarian". Saat menghitung minat, kategori "Tablet" dikombinasikan dengan "Ponsel Cerdas".
Angka-angka di Yandex.Metrica dan Google Analytics sedikit berbeda, tetapi tidak kritis. Ambil sendiri opsi apa pun.
Tingkat konversi rata-rata untuk desktop dan perangkat seluler
Lihat konversi tempat sasaran atau e-niaga dibuat.
Misalnya, di situs kami, tujuan utamanya adalah melakukan pemesanan. Kami telah menetapkan sasaran di Yandex.Metrica. Buka bagian "Laporan" / "Laporan standar" / "Konversi", setel periode - bulan lalu (meskipun Anda dapat melakukan lebih banyak). Kami menetapkan ketentuan: "Jenis sumber pertama: Transisi dari mesin pencari" dan "Perangkat: Ponsel Cerdas atau Tablet". Kami mendapatkan tingkat konversi untuk seluler di level 1,24%.
Untuk melihat data di desktop, cukup ubah kondisi "Perangkat:" dari "Ponsel Cerdas atau Tablet" ke "PC". Dalam contoh kami, konversi di sini adalah 1,68%.
Kami memasukkan data tentang distribusi lalu lintas dan konversi antar perangkat pada lembar Data & Input RKPT rata-rata dari templat Data SEO Forcasting.
RKT hasil pencarian organik Yandex / Google
Klik tidak didistribusikan secara merata di antara hasil pencarian. Dan untuk perkiraan, Anda perlu mengetahui proporsi klik yang diterima setiap posisi dalam organik.
Tidak ada masalah dengan Google. Layanan AdvancedWebRanking mengumpulkan data berdasarkan perangkat, wilayah (AS / Seluruh Dunia), jenis pertanyaan (bermerek / non-merek), maksud pencarian (komersial, informasi, dll.) Dan kategori (rumah dan kebun, keuangan, olahraga dan kebugaran, dll.) .).
Jelas bahwa kemampuan mengeklik berbeda dari satu wilayah ke wilayah lain dan dari permintaan ke permintaan, tetapi gambaran keseluruhan dari distribusi RKPT untuk Google jelas.
Lebih sulit dengan Yandex. Tidak ada layanan pemantauan online serupa. Ada beberapa cara untuk mendapatkan data:
- Manfaatkan hasil studi RKPT pihak ketiga (di sini adalah yang terakhir - tetapi di sini RKT hanya diindikasikan dalam TOP-10).
Hasil penelitian CTR di Yandex (dipresentasikan pada konferensi CyberMarketing 2018 )
- Analisis RKT menggunakan basis data situs Anda sendiri. Tetapi metode ini hanya cocok untuk agensi besar dan layanan online, yang memiliki ratusan (atau bahkan lebih baik - ribuan) situs dalam database. Satu-satunya cara untuk mendapatkan hasil yang lebih atau kurang dapat diandalkan.
- Terima hipotesis bahwa RKT di Yandex didistribusikan kira-kira sama dengan di Google, dan gunakan data AdvancedWebRanking. Karena kurangnya data lain, ini bukan keputusan yang buruk.
Data RKT dimasukkan pada lembar Data & Input RKT rata-rata dari templat Data SEO Forcasting (di sebelah kanan tabel dengan lalu lintas dan konversi). Untuk posisi 1 hingga 20, kami menggunakan data AdvancedWebRanking. Untuk posisi 21-29 - 0,005, untuk posisi 30 dan di bawah - 0,002.
Jadi, data dikumpulkan dan template di Google Sheets terisi. Tetap mengunduh template Google Data Studio dan menghubungkan sumber data ke sana.
Hubungkan data ke template Google Data Studio
Buka templat Skenario Analisis Dampak SEO Data Studio dan buat salinan (templat asli berisi kesalahan - kami perbaiki). Saat menyalin templat, tentukan Data Peramalan SEO - templat Lembar Kerja Utama dimuat dan diisi dengan data Anda sebagai sumber data.
Jika Anda menentukan sumber dengan benar dan tidak mengandung kesalahan, maka laporan di Studio Data akan diisi secara otomatis.
Di bagian bawah laporan Anda akan melihat tabel dengan data tentang skenario pertumbuhan posisi. Tersedia penyortiran dalam urutan naik / turun untuk setiap indikator.
Di bagian atas template ada dua blok diagram:
- lalu lintas dan konversi untuk setiap skenario pertumbuhan;
- Distribusi lalu lintas dan konversi menurut perangkat.
Dalam contoh kami, pertumbuhan umum 1-4 posisi tidak memberikan peningkatan lalu lintas yang signifikan. Peningkatan 5 posisi lebih terlihat, tetapi yang paling signifikan - dengan peningkatan 10 posisi. Semuanya tampak logis, tetapi dalam konteks masing-masing tombol gambarnya sangat berbeda - dan ini yang paling menarik.
Mari kita lihat dinamika lalu lintas dan konversi untuk popok jahat. Untuk melakukan ini, klik tombol "Kata Kunci" di header laporan dan klik tombol "hanya" di seberang permintaan.
Ternyata peningkatan 10 posisi berdasarkan permintaan akan menyebabkan penurunan lalu lintas dan konversi. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa, menurut statistik AdvancedWebRanking, RKPT hasil pengiriman di posisi 14-18 lebih tinggi daripada di posisi 10-13. Artinya, jika Anda “menendang” permintaan dari posisi 18 ke posisi 13, kami mendapat lebih sedikit lalu lintas.
Apa yang harus dilakukan dengan permintaan seperti itu? Semuanya sederhana di sini. Jika anggaran sangat terbatas, tunda sampai waktu yang lebih baik. Jika sumber daya memungkinkan, kami membawanya ke tempat kerja dan memasukkannya ke dalam TOP-5, dan bahkan lebih baik lagi - TOP-3.
Contoh sebaliknya adalah permintaan "alergi popok". Di sini, dengan peningkatan 10 posisi, ada beberapa peningkatan lalu lintas dan konversi.
Perhatian khusus harus diberikan pada pertanyaan seperti "popok Libero." Bahkan dengan pertumbuhan posisi sebesar 3 poin, pertumbuhan yang nyata dimulai. Kami memberikan prioritas permintaan tersebut selama promosi.
Contoh serupa lainnya adalah kueri "popok Rusia".
Tentu saja, dalam pemilihan akhir permintaan, seseorang harus memperhitungkan niat mereka, tingkat persaingan, dan biaya promosi.
Namun demikian, analisis skenario yang kami periksa memungkinkan kami mengidentifikasi kueri yang memberikan peningkatan lalu lintas dan konversi yang baik dengan sedikit peningkatan posisi. Pada mereka Anda dapat mencapai hasil cepat.
Tentu saja, ini bukan satu-satunya metode sejati untuk memilih kunci prospektif. Namun, penggunaannya bersama dengan metode lain yang terbukti akan memungkinkan peramalan dan mencapai hasil dengan biaya lebih rendah.