Kami berbicara tentang solusi bebas cookie yang digunakan untuk menganalisis tindakan pengunjung dan menampilkan iklan kontekstual. Kami membahas pendapat para ahli dan masyarakat.
Foto - sheri silver - UnsplashPengaruh regulator
Hukum yang mengatur pekerjaan perusahaan dengan data pribadi menjadi semakin dan semakin banyak. Tahun lalu, GDPR mulai beroperasi di Eropa. Ini mewajibkan situs untuk memberi tahu pengguna cookie yang ditetapkan jika mereka mengizinkan satu atau lain cara untuk mengidentifikasi seseorang.
Komisi Eropa juga sedang mempersiapkan draft Peraturan ePrivacy. Tujuannya adalah untuk melindungi orang dari iklan yang mengganggu. Arahan baru akan memperketat aturan untuk menangani pengidentifikasi dan wajib memberikan opsi alternatif untuk bekerja dengan layanan tanpa cookie.
Tagihan serupa muncul di Amerika Serikat. Contohnya adalah CCPA - California Consumer Privacy Act - yang
akan berlaku pada awal 2020. Para ahli
mengatakan kebijakan cookie-nya sangat mengingatkan pada GDPR. Gambaran serupa sedang terjadi di India - mereka sedang
mengerjakan RUU Perlindungan Data Pribadi mereka. Tagihan ini membuat cookie sulit, dan banyak yang mencari alternatif. Seseorang benar-benar
meninggalkan metode yang biasa. Yang lain masih menemukan solusi yang cocok untuk diri mereka sendiri, dengan mempertimbangkan persyaratan baru. Kami akan memberi tahu Anda yang mana.
MO dan pola perilaku
Kami pergi ke Washington Post, di mana kami
mengembangkan platform analitik kami sendiri Zeus. Dia mempelajari apa yang mereka baca dan dari mana audiens berasal. Algoritma membandingkan informasi ini dengan pola perilaku yang telah dikompilasi dalam WP selama empat tahun, dan menentukan berita atau produk mana yang menarik minat orang.
Di satu sisi, Zeus memberi lebih banyak kebebasan dalam konteks pengetatan regulasi proses identifikasi pengguna menggunakan cookies. Namun, ada
pendapat bahwa pengembang Zeus masih harus mengambil sejumlah langkah untuk mematuhi GDPR. Karena undang-undang terutama ditujukan untuk keamanan data pribadi. Cookie hanya dikhususkan untuk sebagian kecil saja.
Sidik jari digital
Dalam hal ini, untuk mengidentifikasi pengguna, sumber daya web mengumpulkan informasi tentang plugin yang diinstal, perangkat lunak, sistem operasi, perangkat keras, dan bahkan font di papan. Berdasarkan data ini, potret pengunjung situs terbentuk.
Pendekatan ini digunakan dalam produk mereka oleh startup dari San Francisco - AdStack. Perusahaan mengembangkan alat untuk mempersonalisasi dan menargetkan surat pemasaran. Namun, ada kemungkinan bahwa "telemetri" yang dikumpulkan untuk sidik jari digital akan diklasifikasikan sebagai data pribadi, dan pendekatan ini akan berada di bawah regulasi GDPR dan undang-undang serupa.
Tembolok peramban
Masuk akal untuk menyoroti versi lain dari sistem analitik yang secara aktif digunakan beberapa tahun yang lalu. Di dalamnya,
ETag bertindak sebagai pengidentifikasi. Ini adalah checksum yang digunakan oleh server web untuk menentukan apakah konten halaman yang ditampilkan telah berubah. Setiap pengguna memiliki ETag ini, sehingga ia cocok dengan peran ID unik.
Mekanisme ini menggunakan layanan streaming
Hulu dan platform analitik
KISSmetrics . Namun, mereka harus meninggalkan praktik seperti itu. Beberapa pengguna
tidak suka bahwa pengidentifikasi tersebut (tidak seperti cookie) tidak dapat dihapus. Mereka menganggap ini sebagai pelanggaran dan mengajukan banding ke pengadilan, yang berdiri di pihak mereka.
Kembali ke cookie
Para ahli mengharapkan setidaknya sebagian dari pendekatan di atas untuk mendapatkan momentum. Misalnya, Washington Post
berencana untuk mengirim Zeus sebagai solusi komersial untuk sumber daya berita lainnya melalui Arc Publishing. Ini
memiliki lebih dari 750 juta pengguna unik di seluruh dunia.
Prakiraan demikian dikaitkan dengan aktivitas pengembang peramban dan organisasi TI besar. Mereka secara aktif mempromosikan solusi yang mencegah pemasangan cookie. Contohnya adalah alat Jangan Lacak (
DNT ) yang disediakan oleh Komisi Perdagangan Federal AS (FTC). Dengan bantuannya, browser
memberi tahu situs apakah mereka diizinkan mengatur cookie atau tidak.
Foto - Christina Branco - UnsplashMekanisme serupa ditawarkan oleh Mozilla. Perusahaan
memperkenalkan fungsi di browser yang memberi pengguna kesempatan untuk memilih data pribadi apa yang akan dibagikan dengan situs. Juga di awal Mei, Apple
memperbarui sistem Pencegahan Pelacakan Cerdas untuk Safari - memblokir instalasi cookie yang tidak diinginkan. Fungsi serupa
memperkenalkan Google .
Peningkatan popularitas solusi yang tidak menggunakan cookie untuk menampilkan iklan kontekstual dapat diharapkan pada akhir tahun ini. Saat itulah Peraturan ePrivasi yang ketat
harus diberlakukan.
Kami di
ITGLOBAL.COM menawarkan layanan cloud pribadi dan publik. Bacaan tambahan di blog perusahaan di situs web kami adalah virtualisasi, IaaS, dan semua tentang pusat data: