Apa yang harus dipertimbangkan ketika merancang toko online, sehingga Anda tidak perlu mengulang lantai situs untuk memulai promosi.
Artikel ini dibagi menjadi dua bagian.
Teori: tentang apa, pada prinsipnya, dapat diperhitungkan dalam SEO toko online dan cara kerjanya.
Daftar Periksa: 80 poin yang memudahkan untuk memeriksa seberapa mudah mempromosikan situs Anda setelah pengembangan
Menurut daftar periksa ini, kami memeriksa semua prototipe di studio, yang sangat menyederhanakan pekerjaan lebih lanjut dengan situs untuk pengguna, administrator, dan untuk tim dukungan / promosi.
Jadi teorinya
Persyaratan dasar situs dapat dikelompokkan seperti ini
- Struktur Partisi dan Navigasi
- Struktur halaman
- Membangun semantik
- Faktor komersial
- Faktor teknis
Struktur Pemisahan
Mesin pencari biasanya memeringkat halaman situs pada tiga tingkat sarang (empat, tetapi kami tidak menganggap yang utama). Artinya, halaman yang tidak dapat ditemukan dalam tiga klik dari halaman utama akan tetap belum dijelajahi dan tidak akan menempati posisi tinggi dalam hasil.
Ini tidak berarti bahwa direktori dapat memiliki maksimal tiga tingkat bersarang. Tetapi ini berarti bahwa Anda perlu membantu mesin pencari mencapai mereka dalam jumlah transisi yang diperlukan.
Pertama, 2-3 level katalog dapat ditampilkan di menu utama sebagai menu drop-down.
Penting bahwa menu dimuat dengan halaman, dan tidak dimuat secara dinamis saat membawa.
Berikut adalah contoh bagaimana kami mendesain menu untuk situs pakaian. Beberapa bagian keluar dari setiap item di menu atas, dan beberapa sub-bagian keluar dari mereka. Ini memungkinkan mesin pencari untuk mengindeks beberapa ratus "satu klik" halaman.
Jika karena alasan tertentu ini tidak dapat dilakukan, maka bagian dari dua tingkat pertama katalog dapat diduplikasi di ruang bawah tanah halaman utama situs. Ini adalah contoh dari situs yang sama
Dengan demikian, mesin pencari akan dapat mengumpulkan halaman utama katalog dalam satu transisi dari yang utama dan mengindeks katalog dengan lima tingkat bersarang dalam 3 transisi.
Struktur halaman
Yandex memberi peringkat situs menggunakan algoritma
Matrixnet , yang intinya adalah menentukan fitur umum situs yang bermanfaat bagi pengguna. Oleh karena itu, ketika merancang halaman utama (halaman utama, daftar barang dan kartu produk), penting untuk menentukan permintaan apa yang harus mereka penuhi dan apa saja fitur umum dari halaman yang menempati masalah pada permintaan ini.
Google jauh lebih sederhana dalam hal ini: masih sangat fokus pada teks dan tautan. Jadi ruang untuk teks pada halaman juga penting untuk diletakkan.
Ini adalah bagian dari analisis yang kami lakukan untuk toko bunga online.
Kami menerima permintaan "Beli buket mawar merah".
Kami membuka 4 situs pertama
Apa yang menyatukan mereka
- Semua ini adalah daftar barang (permintaan tidak mengarah ke satu produk)
- Sekitar 30 produk per halaman
- Filter Parameter
- Kata krasnye di tautan
- Urutkan berdasarkan harga dan popularitas
- H1 dan judul dengan kata-kata "merah" dan "mawar"
Apa yang tidak menyatukan mereka
- Tidak semua orang memiliki teks di bawah ini
- Judul panjang berbeda
- H1 dan judul tidak selalu menyertakan kata "buket"
- Jadi parameter ini tidak penting dalam permintaan ini
Dan inilah cara kami memasukkan persyaratan yang dikumpulkan ke dalam situs prototipe.
Yang penting di sini:
- Tempat untuk tajuk berita besar
- Rantai navigasi
- Penyaringan
- Menyortir
- Tag Laman Landas
- Diskon dan klik
- Info mini tentang pengiriman
Apa yang dapat Anda lihat ketika menganalisis situs dari atas SERP
- Jumlah barang
- Harga barang (tidak semua produk dapat dipublikasikan)
- Ketersediaan teks
- Filter
- H1
- Foto Produk
- Ketersediaan rantai navigasi
Jika respons terhadap permintaan adalah kartu produk, maka
- Deskripsi
- Ulasan
- Instruksi
- Pengiriman (langsung pada kartu)
- Metode Pembayaran
Daftar yang lebih lengkap akan lebih jauh pada daftar periksa untuk faktor komersial.
Membangun semantik
Sumber semantik tambahan yang bagus di situs adalah properti produk.
Dengan mengelompokkan produk berdasarkan properti, Anda dapat membuat ribuan halaman untuk berbagai permintaan.
Pada halaman dengan barang yang dipilih berdasarkan properti, alamat yang ramah manusia (CNC) dibuat, h1, judul, sesuai dengan permintaan, deskripsi untuk cuplikan, terkadang teks.
Untuk melakukan ini, Anda awalnya harus meletakkan tempat di situs untuk tag untuk penyaringan. Mereka dapat digunakan baik untuk mengindeks situs oleh mesin pencari dan untuk kenyamanan pengguna, melengkapi mereka dengan pilihan produk berdasarkan bagian.
Misalnya, di bagian "pemandian", Anda dapat membuat tag untuk properti "baja" "170x70" "kaldewei"
Hasilnya, kami mendapatkan halaman yang dengan sempurna menjawab permintaan frekuensi rendah.
Di mana saya dapat menaruh tag ini
Dalam jumlah kecil - lebih dari barang (yang paling populer). Mereka juga dapat diberikan gambar-gambar yang jelas.
Ini adalah bagian dari prototipe untuk situs pengiriman bunga. Di sini saya menyoroti "tag" untuk pergi ke halaman arahan.
Dalam jumlah besar - di bawah barang. Ini akan mengurangi tingkat bersarang untuk halaman tersebut.
Pilihan lain adalah dalam item menu tambahan. Contohnya adalah bidang "alasan" di situs warna yang sama.
Opsi universal ada di filter. Biasanya filter di situs tidak diindeks oleh mesin pencari, karena merupakan bentuk yang melibatkan pengirimannya oleh pengguna. Namun, tautan untuk membuka halaman tertentu dapat ditautkan ke properti di formulir.
Faktor komersial
Yandex dengan jelas membagi halaman menjadi informasi dan komersial. Sebagai aturan, yang komersial dikeluarkan sebagai tanggapan atas permintaan yang melibatkan pembelian. Misalnya, permintaan dapat berisi kata "beli" atau toponim (nama geografis). Tang di Krasnodar - permintaan komersial. Dan "Cara memilih tang" - informasi. Tetapi permintaan untuk "Tang" akan membawa kita ke masalah campuran: di sini adalah Wikipedia dan toko alat.
Yandex menggunakan apa yang disebut faktor peringkat komersial untuk halaman komersial.
Secara total, ada lebih dari 150 dari mereka dan yang paling rinci tentang mereka dijelaskan dalam laporan Ashmanov untuk 2018.
Saya akan memberi di sini 10 yang utama, dan saya akan memasukkan daftar panjang di daftar periksa
- Versi adaptif tersedia
- Ketersediaan harga barang
- Kehadiran mata uang (pada saat yang sama ia tidak melihat tanda rubel)
- Opsi pembayaran
- Nomor kota
- Waktu kerja
- Foto
- Deskripsi
- Garansi
- Berita
- Tentang perusahaan
Faktor perilaku
Mesin pencari menggunakan PF untuk memahami seberapa banyak situs akan berguna bagi pengunjung untuk permintaan tertentu.
Apa faktor perilaku?
Waktu yang dihabiskan di situs.
Pada saat yang sama, mesin pencari memperhitungkan pergerakan mouse akun dan pengguliran halaman untuk menentukan minat pengunjung.
Klik terakhir pada pencarian
Jika pengunjung, setelah mengunjungi situs itu, menutup mesin pencari, maka dia menemukan apa yang dia cari. Situs menerima tanda plus.
Satu klik pada pencarian
Jika widget begitu menarik pengunjung maka ia membuka situs tersebut terlebih dahulu. Dan pada saat yang sama situs itu sangat berguna sehingga pengunjung menutup pencarian. Ini juga merupakan tanda plus.
TerpentalKeluar cepat dari situs setelah membuka halaman adalah minus untuk mesin pencari.
Apa yang penting untuk diletakkan dalam desain untuk meningkatkan PF
Tautkan halaman dengan tautan semantik: tempatkan analog dan artikel tentang penggunaan dalam produk. Dalam daftar produk, tempatkan tautan cepat ke koleksi produk dan "sup kit" untuk tugas-tugas tertentu (obeng + pengisian + bor + bit).
Tombol tindakan dan ajakan bertindak yang terkemuka (CTA)
Contoh dari toko bunga yang sama.
Pada halaman: 2 tombol pembelian (standar dan dalam 1 klik), tombol favorit dan keunggulan toko
Konten
Posting informasi maksimum sehingga tidak harus "dikumpulkan" di sumber lain: foto, video, ulasan, spesifikasi, ulasan, instruksi.
Keranjang yang sangat terlihat
Pada saat menambahkan produk ke keranjang, pembeli harus memahami di mana ia berada, melihat jumlah barang di dalamnya dan nilainya. Ini akan membantu Anda keranjang widget, muncul sementara setelah menambahkan ke keranjang.
Sebagai contoh: widget keranjang dari toko pakaian online
Pesanan paling nyaman
Pada tahap menempatkan pesanan, semua bidang harus se logis mungkin dan harus jelas mengapa data ini atau itu sedang dikumpulkan. Adalah bodoh, misalnya, untuk menanyakan alamat pembeli untuk pengiriman sendiri.
Analisis dan kesimpulan tentang keranjang dan pesanan di toko online dikumpulkan dalam artikel
Kegunaan keranjang dan checkout: analisis dari 20 toko online teratas di RusiaFoto tersebut menunjukkan contoh bagaimana kami merancang pesanan untuk pakaian online. Semua bidang yang diperlukan, widget keranjang, metode pembayaran dan pengiriman masuk ke dalam satu layar.
Faktor teknis
Meskipun blok ini memiliki hubungan yang sangat kondisional dengan desain, masih layak dipelajari pada tahap ini agar tidak membebani halaman di luar apa yang diperlukan, dan memilih teknologi yang tepat.
Kecepatan situs
Ada mitos di pasar bahwa Google Pagespeed mengukur kecepatan situs web.
Sebenarnya, ini tidak sepenuhnya benar. GPS menunjukkan daftar periksa optimasi tata letak halaman.
Caching oleh browser.
Kompresi data yang dikirimkan.
Redundansi gambar.
Skrip redundansi.
Ini penting, tetapi itu bukan kecepatan.
Karena itu, kami menganggap indikatornya tanpa fanatisme.
Jadi kami membawa situs ke 100 unit di PC dan seluler. Baik kecepatan visual maupun posisi SEO tidak terpengaruh.
Jadi, jika situs tidak di "zona merah", maka ini sudah cukup.
Tingkat Respons Halaman
Anda dapat mencoba di browser. Ini adalah contoh sederhana. Di sini semakin sedikit, semakin baik, tetapi jika halaman dilayani oleh server dalam waktu kurang dari setengah detik, maka ini sudah baik.
Ukuran halaman
Dapat diukur melalui alat pingdom. Tidak ada kiat universal, tetapi biasanya jika halaman lebih dari 3 megabita, maka ini adalah alasan untuk waspada.
Teknologi dan Navigasi
Situs ini akan dengan mudah diindeks jika tautan mengarah ke halaman yang berisi konten yang diminta. Jika situs ini dibuat di AJAX, penting bahwa ketika meminta data, URL halaman berubah dan ketika Anda membuka URL ini (atau menyegarkan halaman), data yang sama terbuka saat diterima tanpa me-reboot.
Periksa daftar
Dapat dilihat dari teori bahwa item yang sama dapat menjadi faktor komersial dan faktor kegunaan dan faktor teknis dan dapat dievaluasi oleh Yandex dalam kerangka kerja Matrixnet. Oleh karena itu, daftar periksa tidak dikelompokkan berdasarkan jenis faktor, tetapi berdasarkan tempat penerapannya.
Faktor umum
- Versi adaptif ringan
- Tata letak tanpa tiang tembok
- Kesalahan ejaan tidak ada
- Kurangnya pop-up yang mengganggu
- Cari string
Halaman rumah
- Direktori yang diperluas
- Kontak di header
- Ulasan di utama
- Spanduk besar dengan stok.
- Produk Unggulan
- Hits / Promosi
- Ketentuan layanan hak cipta dan ruang bawah tanah
Perusahaan / Kontak
- Nomor kota
- Hotline 8-800
- Kontak departemen dan karyawan
- Alamat kantor dan cabang
- Kota Pengiriman
- Persyaratan
- Facebook
- Instagram
- VK
- Deskripsi Perusahaan
- Ulasan perusahaan
- Sertifikat / Lisensi
- Email di domain situs
- Kemampuan untuk meninggalkan permintaan
- Obrolan langsung
- Petunjuk arah mengemudi
- Tabel dengan harga dalam layanan
Logika Direktori
- Katalog ini diatur dari umum ke pribadi
- Tentunya, tempat mencari produk tertentu
- Produk ini tersedia dalam 3 klik dengan utama
- Rantai navigasi
- Penyaringan produk
- Halaman arahan untuk set properti
Daftar Produk
- Foto besar
- Harga
- Mata uang (rubel lebih baik dilambangkan sebagai rubel.)
- Diskon Produk
- Peringkat Bintang
- Navigasi Halaman yang Dapat Diindeks
- Jumlah produk dalam daftar mirip dengan situs teratas untuk permintaan yang diinginkan
- Penyortiran (harga, popularitas, ulasan)
- Fitur Bandingkan Produk
Kartu Produk
- Ketersediaan Produk
- Waktu pengiriman tanpa kehadiran
- Ketentuan pengiriman
- Penjelasan terperinci
- Kinerja maksimal
- Beberapa foto
- Video
- Instruksi manual
- Tawarkan produk terkait (dalam 2 layar produk)
- Penawaran barang analog
- Ulasan Produk
- Saran untuk meninggalkan umpan balik
- Tanya Jawab
- Garansi & Pengembalian
- Ditandai tombol "tambahkan ke troli"
- Pembelian satu klik
- Favorit
Kereta belanja
- Widget keranjang terlihat di halaman
- Ada harga di widget
- Widget memiliki total
- Harga dan kuantitas unit (di halaman keranjang)
- Pemilihan kuantitas
- Tautan produk aktif dalam daftar
- Foto Produk Terdaftar
- Setidaknya deskripsi produk minimum
- Kemampuan untuk menunda barang
- Penghitungan ulang tanpa penyegaran halaman
- Ketentuan Pengiriman Minimum
- Tawarkan produk terkait
- Kurangnya analog (jangan meyakinkan orang yang sudah memilih)
Checkout
- Berbagai Metode Pengiriman
- Ketersediaan pickup
- Ketersediaan Pengiriman Gratis
- Beberapa metode pembayaran
- Tangkapan kontak pembeli
- Urutan logis bidang (kota pertama, lalu alamat)
- Tidak adanya bidang tambahan (alamat tidak diperlukan untuk pengambilan)
- Petunjuk lapangan saat mengisi
- Jumlah total pesanan dengan pengiriman terlihat
- Penawaran dan persetujuan dengan jelas
Sebagai rangkuman, saya ingin mengatakan bahwa ketika persyaratan untuk promosi berikutnya tidak diperhitungkan saat mengembangkan situs, sebagai suatu peraturan, ini mengarah pada fakta bahwa situs yang sudah siap harus dirancang ulang dan diisi ulang oleh 30-50%, yang menunda hasil setidaknya enam bulan.
PS Untuk terus mengikuti publikasi baru, ikuti saya di
Facebook .