Pada akhir Juli, saya meminta pelanggan @PonchikNews untuk mengirim screenshot layar Screen Time mereka secara anonim dengan informasi tentang penggunaan aplikasi mobile selama 7 hari terakhir. Setelah menganalisis layar ini, saya sampai pada hipotesis dan kesimpulan yang menarik. Bagikan itu segera, di TL; DR.
TL; DR:
Di antara orang-orang yang mengirim layar (n = 122), kami mengamati ini:
- Jejaring sosial memakan hampir setengah (46%) dari semua waktu layar (dari sepertiga hingga dua pertiga dalam kebanyakan kasus).
- Instagram adalah aplikasi yang paling banyak memeras dopamin. Penggunaan rata-rata: hampir 7 jam seminggu. IG dalam 5 aplikasi teratas untuk digunakan dalam 58% dari mereka yang mengirim layar.
- Model bisnis aplikasi yang paling populer pada saat digunakan adalah pengiklanan, pengumpulan, dan penjualan data Anda. Mereka menyumbang setengah dari semua aplikasi top-end.
- Tiga perusahaan yang memiliki sebagian besar aplikasi waktu layar utama adalah Facebook, Apple, dan Google. Kejutan!
- Yandex bersaing di layar dengan Google, Facebook, Apple, tampaknya, hanya melalui petanya (setidaknya di iPhone; mungkin bahkan pencarian, tapi kami tidak tahu mesin pencari mana yang ada di browser secara default; mungkin ada pergulatan antara Google dan Yandex) .
- Aplikasi produktivitas jarang ada di grafik. Saya menduga bahwa pekerjaan utama secara bertahap mengalir ke pesan instan atau dilakukan secara terpisah dari telepon di komputer.
- Game kasual praktis tidak menghilangkan waktu layar kebanyakan pembaca. Sudah cukup bermain.
- Tampaknya saran utamanya adalah ini: lindungi perhatian dan waktu Anda dari perusahaan yang menggunakan mekanik yang melibatkan tekanan sosial dan dapatkan uang dari iklan, mengumpulkan, dan menjual data pengguna. Sekarang tidak ada peraturan tentang hal ini, tetapi pada saat yang sama, bidang yang melibatkan mekanik pembentuk mekanik dan pembentuk kebiasaan tidak hanya sains, tetapi juga praktik sehari-hari. Hanya Anda sendiri yang dapat menyesuaikan waktu dan perhatian Anda sedemikian rupa untuk memaksimalkan kesenangan hidup dan berkomunikasi dengan orang-orang nyata.
Kisah lengkapnya di bawah ini.
Diberikan:
- Lembaran google asli tempat data dari n = 122 layar didorong.
- Pilihan n = 122 layar dari tangkapan layar "waktu layar". Sebagian besar pemilik iPhone berpartisipasi, meskipun ada beberapa pemilik Android. Semua datang dari telegram ( ponchiknews ). Penutur rusia. Dilihat oleh bahasa dan aplikasi, mereka tinggal di mana saja - meskipun lokasi tidak melacak sama sekali.
- Kami hanya menggunakan data tentang distribusi waktu mingguan berdasarkan kategori, total waktu mingguan, dan 5 aplikasi teratas berdasarkan waktu penggunaan.
- Saya tidak menggunakan informasi tentang pemberitahuan dan mengangkat telepon. Meskipun saya yakin, studi menarik yang terpisah dapat dilakukan dari sini.
- Data ini tentu sangat bias, dan saya tentu saja membuat banyak kesalahan di sepanjang jalan. Tetapi kami mendapat sejumlah kesimpulan yang tampaknya dekat (dari kata "cukup baik") dengan situasi sebenarnya, setidaknya untuk pelanggan saluran.
Solusi:
I. Semua layar dilubangi, dibuang tidak sesuai, dan orang yang terlatih khusus dengan Youdo ditandai di google-table.
II Untuk setiap a) kategori dan b) aplikasi, tiga tokoh penting diperoleh:
- waktu penggunaan rata-rata (jam per minggu),
- median waktu penggunaan (jam per minggu)
- % aplikasi / kategori dalam 5 aplikasi teratas menurut waktu penggunaan.
III. Saya juga menghitung beberapa kisah penting tambahan:
- nilai rata-rata setiap kategori dan aplikasi dengan total waktu rata-rata,
- sama untuk median,
- total rata-rata dan waktu rata-rata per minggu,
- % dari kehadiran kategori dan aplikasi dalam jumlah total tangkapan layar.
Itu tampak benar-benar nakal, yaitu, seperti dinding angka.
IV. Kemudian saya berpikir sedikit lagi dan menganalisis beberapa potongan tambahan, yaitu:
- Aplikasi teratas dengan> 2% dan> 5% dalam sampel - untuk mengecualikan aplikasi yang tidak populer. Hanya 22 yang populer, 13 sangat populer.
- Menambahkan kategori pada masing-masing dari mereka, model bisnis, nama perusahaan yang memiliki aplikasi.
- Dia membuat beberapa kesimpulan yang mengecewakan, tetapi tidak pada aplikasi, tetapi pada perusahaan dan model bisnis utama mereka.
V. Kemudian dia menyelam beberapa informasi lebih lanjut dan menghitung korelasi - kategori dengan total waktu, aplikasi dengan total waktu, dll. Ternyata untuk memahami beberapa distribusi. Mereka juga akan dibahas.
Jawabannya adalah:
1. 3 kategori teratas menurut waktu rata-rata
Dalam tanda kurung: jumlah rata-rata jam per minggu dan% kehadiran di 3 kategori teratas di layar. Untuk memahami: total waktu rata-rata yang dihabiskan responden pada telepon adalah 27 jam 57m.
- Jejaring sosial (12j 47j, 95%) - terutama karena Instagram, Telegram, WhatsApp, dan sejenisnya.
- Hiburan (4j 25m, 49%) - terutama karena YouTube, VLC, Netflix, dll.;
- Buku dan buku referensi (4j 11m, 26%) - terutama karena ada Navigator, Peta, dan Buku, yang menurut sifatnya menghabiskan banyak waktu layar.
Pengamatan:
- Perhatikan bahwa game di 3 besar bahkan tidak termasuk. Secara umum, mereka berada di 3 kategori teratas hanya 5% responden. Mungkin semua orang sudah punya game kasual?
- Namun, produktivitas juga tidak masuk 3 besar. Mungkin karena banyak pekerjaan terjadi pada para kurir.
- Jejaring sosial rata-rata (dan median juga) mengkonsumsi 46% dari waktu layar. Ini hampir setengah!
- Saya tidak tahu bagaimana waktu dipertimbangkan di dalam Safari dan Chrome. Tampaknya dalam versi terbaru iOS 13, OS sudah dapat menentukan kategori mana yang akan kita telusuri, tetapi saya tidak bisa mengatakan apa-apa tentang iOS 12.
2. Aplikasi waktu layar pendek pendek dan panjang
Tergantung pada seberapa luas aplikasi disajikan di antara semua layar yang dikirimkan kepada kami, berbagai atasan dapat dibuat. Mari kita fokus pada dua: Top 13 dengan> 5% keberadaan dan Top 24 dengan> 2% kehadiran di 5 teratas dari semua layar. Waktu dalam format X: XX berarti X jam XX menit.
2.1 Waktu layar pendek (asalkan setiap aplikasi muncul> 5% dari layar yang dikirim).
2.2 Waktu layar paling lama (asalkan setiap aplikasi muncul> 2% dari layar yang dikirim)
Pengamatan
- Jejaring sosial masih di atas. Setengah dari aplikasi yang paling populer (di grafik pertama dengan ambang batas ≧ 5%) adalah media sosial.
- Jika kita membuang navigator dan peta (karena spesifik dari kasus mengemudi, sayangnya mereka harus selalu di layar) dan aplikasi utilitarian seperti kamera dan foto, maka hampir semua waktu layar dalam aplikasi teratas jatuh pada jejaring sosial dan hiburan.
- Meskipun banyak orang bekerja di WhatsApp dan Telegram (kategori "jejaring sosial": yaitu, sulit untuk menghitung apa yang bekerja dan apa yang teman), kategori penting Produktivitas (aplikasi hanya untuk pekerjaan) diwakili oleh hanya dua aplikasi - Kendur dan surat. Hal yang paling menarik adalah bahwa Slack pada dasarnya adalah jaringan sosial pertama yang bekerja, menggunakan semua mekanisme yang menarik perhatian. Pertama, kita melihat bagaimana surat mati sebagai spesies, dan kedua, kita senang atas keberhasilan tim kendur.
- Tidak jelas apa yang terjadi di browser, tetapi ada hipotesis bahwa ada juga banyak interaksi sosial - selain melihat situs dari konten yang berbeda. Ngomong-ngomong, Apple tidak melewatkan beberapa aplikasi di App Store - karena itu, produk tersebut, terutama yang meremas dopamin, akan digunakan di browser.
- Tidak ada aplikasi berita dalam daftar. Semua berita penting = jejaring sosial. Tidak mengherankan, ada begitu banyak tekanan dari pihak berwenang di Facebook dan Twitter.
4. Apakah mungkin dalam bentuk gambar?
Ya, lihat bola berwarna di bawah ini.
Pada sumbu X dan Y - rata-rata dan median dalam h: mm per minggu (tidak sama tetapi secara umum semua Poin dekat - oleh karena itu, lingkaran hampir membentuk garis 45 °). Ukuran lingkaran adalah seberapa sering ditemukan di antara 5 layar responden teratas. Semakin tinggi lingkaran, semakin dibutuhkan perhatian dan waktu. Semakin besar lingkaran, semakin populer di kalangan pembaca.
4.1. Untuk top pendek (> 5%)
Semakin banyak krzhok, semakin sering ditemukan di layar yang dikirim. Semakin dekat ke sudut kanan atas, semakin rata-rata menghabiskan waktu / perhatian per minggu.
4.2. Untuk top panjang (> 2%)
Situasi tidak banyak berubah, hanya menambahkan ceruk lebih sedikit (untuk pasar Rusia / konsumen berbahasa Rusia) produk
* Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa ada bias yang jelas dalam penelitian ini ke arah Telegram - melalui itu pembaca menemukan sebuah pos di saluran saya dan, saya curiga, mereka menggunakannya cukup banyak.
5. 3 model bisnis teratas dan 3 perusahaan pemilik aplikasi teratas untuk cakupan waktu layar
Hal menarik lainnya: jika Anda menambahkan ke setiap aplikasi model bisnis utamanya dan perusahaan pemilik, Anda dapat memperkirakan berapa banyak semua yang ada di pasar perhatian dikonsolidasikan.
Ternyata distribusi berikut:
- 50% - iklan dan pengumpulan dan penjualan data;
- 16,7% - berlangganan;
- 25% - penjualan besi dan barang.
3 perusahaan yang memiliki hampir semua aplikasi dari atas layar terlihat jelas:
- Apple (31,8%);
- Facebook (18,2%);
- Google (9,1%).
Masih ada Yandex (9,1%), tetapi pada dasarnya diwakili dalam waktu layar oleh peta dan navigatornya. Sebenarnya, keren: sepertinya ini sekarang penawaran Yandex terkuat di perangkat seluler, setidaknya di iPhone.
Netflix dan Telegram juga hebat, mereka tidak menjual dan bersaing - satu dengan Amazon (dan segera Apple), yang lain dengan Facebook. Omong-omong, Pavel Durov, masih belum menghasilkan monetisasi yang divalidasi untuk Telegram, saya ingin melihat bagaimana situs ini akan berkembang lebih lanjut.
Bias yang jelas tentang Apple adalah telepon yang darinya hampir semua tangkapan layar diambil. Saya yakin bahwa di dunia pemilik Android, distribusinya akan menuju Google.
Pergi, Pasha, pergi!
Temuan Kunci
Saya akan menduplikasi mereka sekali lagi, dari awal artikel.
- Jejaring sosial memakan hampir separuh dari semua waktu layar (rata-rata 47%, dan dari sepertiga hingga dua pertiga dalam kebanyakan kasus).
- Instagram adalah aplikasi yang paling banyak memeras dopamin. Penggunaan rata-rata: hampir 7 jam seminggu. IG ada di 5 aplikasi teratas untuk digunakan oleh 58% responden.
- Model bisnis aplikasi yang paling populer pada saat digunakan adalah pengiklanan, pengumpulan, dan penjualan data Anda. Mereka bertanggung jawab atas setengah dari semua aplikasi pengumpul perhatian teratas.
- Tiga perusahaan yang memiliki sebagian besar aplikasi waktu layar utama adalah Facebook, Apple, Google.
- Yandex bersaing di layar dengan Google, Facebook, Apple, tampaknya, hanya melalui petanya (setidaknya di iPhone; mungkin bahkan pencarian, tapi kami tidak tahu mesin pencari mana yang ada di browser secara default; mungkin ada pergulatan antara Google dan Yandex) .
- Aplikasi produktivitas jarang ada di grafik. Saya menduga bahwa pekerjaan utama secara bertahap mengalir ke pesan instan atau dilakukan secara terpisah dari telepon di komputer.
- Bagi sebagian besar pembaca, game kasual praktis tidak menyita waktu layar. Sepertinya semua orang sudah cukup bermain.
- Saran utama saya adalah ini: lindungi perhatian dan waktu Anda dari perusahaan teknologi yang menggunakan mekanisme yang melibatkan tekanan sosial dan dapatkan uang dari iklan, mengumpulkan, dan menjual data pengguna. Sekarang tidak ada peraturan tentang hal ini, tetapi pada saat yang sama, bidang yang melibatkan mekanik pembentuk mekanik dan pembentuk kebiasaan tidak hanya sains, tetapi juga praktik sehari-hari. Hanya Anda sendiri yang dapat menyesuaikan waktu dan perhatian Anda sedemikian rupa untuk memaksimalkan kesenangan hidup dan berkomunikasi dengan orang-orang nyata.
Apa yang harus dilakukan
Nama saya Alexey Ivanov, saya seorang desainer di startup AI di San Francisco dan seorang spesialis dalam perubahan perilaku. Selama dua tahun terakhir, saya telah menjalankan saluran ponchiknews di Telegram, tempat saya menerbitkan esai, berbicara tentang perubahan perilaku dan merekam podcast - untuk belajar bagaimana menjalani hidup yang begitu bahagia dan panjang yang hanya bisa kita buat sendiri untuk kita masing-masing. Tiga hal yang dapat Anda lakukan sekarang:
- Baca posting saya sebelumnya tentang kebersihan perhatian di Habré.
- Baca tulisan lain di saluran tg.
- Baca materi di situs web Time Well Spent - ini adalah LSM yang tenggelam untuk manajemen perhatian yang lebih masuk akal di dunia teknologi.
Tunggu sebentar!