Setelah 11 tahun di Habré, 12 tahun di bidang pemasaran, ratusan jam kuliah dan pidato, saya memutuskan untuk memberikan semua yang saya ketahui tentang pemasaran secara gratis, tanpa registrasi, iklan, SMS dan langganan email. Akibatnya, YouTube meluncurkan kursus online untuk pemilik dan pemasar bisnis mikro, kecil dan menengah, yang disebut "Jumlah Pemasaran".
77 pelajaran, 10 modul, 18,5 jam video bebas iklan dan puluhan pekerjaan rumah tersedia di YouTube . Dan di sini adalah situs utama kursus . Dan juga - daftar putar video VK yang sama .
Kursus online dalam bahasa sederhana berbicara tentang dasar-dasar pemasaran, dan bahkan tentang dasar-dasar yang ada di bawahnya. Apa itu "informasi" dalam karya seorang pemasar, bagaimana pemikiran konsumen diatur dari sudut pandang neurofisiologi, bagaimana distorsi kognitif mempengaruhi konsumen dan pemasar itu sendiri, apa itu "media" secara umum, bagaimana menumbuhkan struktur pemasaran yang hidup dalam suatu perusahaan ... Dan, tentu saja, tentang perilaku konsumen, keseimbangan alat pemasaran, mengukur kinerja, penganggaran dan sebagainya.
Kursus ini juga akan bermanfaat bagi pemilik dan pemasar dari perusahaan pemula online dan agen digital - baik untuk pengembangan perusahaan mereka sendiri, dan untuk membantu dalam pengembangan sistematis pemasaran untuk klien mereka.
Struktur perkuliahan
1. Yayasan (4 pelajaran)
Pertama, kita akan membahas apa pemasaran umumnya untuk usaha kecil dan menengah. Mari kita bicara tentang konsep dasar informasi, peta dan wilayah, diferensiasi dan integrasi. Kita akan belajar mengapa penting untuk fokus pada perbedaan dan bagaimana melakukannya dengan benar. Daftar putar YouTube
2. Pemikiran konsumen (10 pelajaran)
Kami akan memahami bagaimana orang berpikir secara umum, dan ketika membuat keputusan pembelian, khususnya. Kita belajar bahwa keputusan-keputusan ini seringkali tidak rasional, tetapi rawan kesalahan berpikir, dan kita akan belajar untuk memperhatikannya. Daftar putar YouTube
3. Kata-kata dan makna (5 pelajaran)
Kami akan memahami bagaimana kata-kata memengaruhi pembelian, dan melihat perbedaan antara kata dan makna. Kami akan memahami mengapa berbagai formulasi dan metode pengiriman pesan kami dapat memberikan hasil yang sama sekali berbeda. Daftar putar YouTube
4. Saluran media dan komunikasi (5 pelajaran)
Kami akan mencari tahu mengapa makna yang sama tidak dapat ditransmisikan secara sama dengan cara yang berbeda. Kami akan belajar bagaimana mengklasifikasikan media yang berbeda dan melihat mengapa pilihan media yang tepat penting untuk komunikasi yang efektif dengan konsumen. Daftar putar YouTube
5. Perilaku konsumen (10 pelajaran)
Kami akan mempelajari berbagai pola perilaku konsumen dan mencari tahu mengapa model linier lama tidak berfungsi dengan baik (AIDA, "corong penjualan", "jam pasir", dan sebagainya). Jangan lupa tentang klasik "4P". Kami akan memahami model siklik dan belajar bagaimana membangun proposisi nilai jangka panjang untuk pelanggan kami. Daftar putar YouTube
6. Peta pasar, kompetisi dan kemitraan (5 pelajaran)
Kami akan menganalisis beberapa pendekatan klasik terkait analisis pasar, yang penting untuk bisnis kecil dan menengah. Kami juga akan membahas pendekatan mana yang bahkan tidak perlu diperhatikan. Kami akan menganalisis pesaing, mencari cara untuk berbeda dari mereka, serta ceruk baru, segmen dan peluang untuk menciptakan seluruh pasar, termasuk "inovasi yang mengganggu". Daftar putar YouTube
7. Sistem pemasaran (11 pelajaran)
Kami akan menjawab pertanyaan "Bagaimana cara saya menjual?", Membentuk proposisi penjualan yang unik. Anda akan membangun sistem pemasaran Anda sendiri, menyiratkan pengembangan jangka panjang bersama dengan tes hipotesis cepat. Daftar putar YouTube
8. Toolkit Pemasaran (15 pelajaran)
Jika sistem pemasaran adalah kotak yang tertata dengan baik dengan alat-alat dan aturan interaksi mereka, maka modul ini didedikasikan untuk mengisi kotak dengan alat-alat yang efektif khusus untuk perusahaan Anda. Situs, CRM, optimisasi mesin pencari, iklan kontekstual dan bertarget, SMM, program loyalitas, panggilan dingin, iklan jalanan ...
Anda akan belajar cara memilih alat, cara menggunakan sendiri, dan cara menganalisis efektivitasnya. Daftar putar YouTube
9. Pengembangan seorang pemasar (5 pelajaran)
Bagaimana pasar tenaga kerja pemasaran? Di mana Anda bisa memompa pengetahuan dan keterampilan Anda? Ke mana harus pergi bekerja, bagaimana memilih majikan yang baik? Bagaimana cara mulai menghasilkan lebih banyak? Daftar putar YouTube
10. Manajemen pemasaran perusahaan (5 pelajaran)
Anda akan belajar bagaimana berhenti melakukan pemasaran dengan tangan Anda dan meneruskannya kepada karyawan atau kontraktor. Kapan ini mungkin dan kapan tidak? Bisakah pemasaran dan penjualan dipisahkan? Apa yang harus dilakukan di dalam perusahaan, dan apa yang harus dipesan dari perusahaan eksternal? Bagaimana memilih kontraktor atau pekerja lepas dan membangun pekerjaan bersama mereka? Bagaimana cara berinvestasi dalam pemasaran Anda sendiri? Daftar putar Youtube
Kursus penuh "Jumlah Pemasaran" akan membantu menghemat pelatihan mahal untuk "memompa" pemasaran Anda sendiri. Dan mengirim uang yang disimpan ke saluran iklan berbayar, misalnya.