Kami telah menerjemahkan ikhtisar dari tiga jenis baru tata letak mikro schema.org, yang memungkinkan Anda untuk menampilkan pertanyaan dan jawaban dalam cuplikan. FAQ ini adalah serangkaian pertanyaan serupa dalam topik (berbeda dari blok People People Ask yang diambil dari satu situs), HowTo - petunjuk langkah demi langkah dan T&J - jawaban dari orang yang berbeda dengan pertanyaan dalam permintaan. Setiap spesies memiliki fitur dan keunggulan yang sangat besar, ketiganya memiliki satu minus (tebak yang mana).
Markup semantik adalah alat penataan data yang efektif untuk mengirimkan informasi halaman terpenting ke mesin pencari. Micro-markup yang tepat dapat meningkatkan hasil pencarian Anda karena membantu mesin pencari lebih memahami konten halaman. Selain itu, untuk halaman dengan tanda mikro, potongan diperpanjang dibentuk yang menonjol di antara hasil pencarian lainnya dan memberikan pengguna informasi lebih lanjut tentang halaman.
Beberapa jenis markup mikro yang diluncurkan tahun ini menawarkan pemasar kesempatan unik untuk menggunakan markup satu halaman untuk mengarahkan lalu lintas ke beberapa halaman situs sekaligus.
Inovasi yang patut diperhatikan adalah markup untuk FAQ, HowTo dan Q&A. Masing-masing memungkinkan Anda menonjol dalam hasil organik karena cuplikan yang menarik perhatian - terutama di perangkat seluler.
Rekomendasi : ketika tipe baru markup mikro muncul, gunakan Alat Pengujian Hasil Kaya untuk melihat bagaimana hasil yang diperluas akan ditampilkan dalam output Google. Selain itu, di Google Search Console Anda dapat menemukan informasi tentang semua jenis penandaan mikro yang digunakan di situs dalam Rich Status Status Report.
Baca tentang cara menerapkan tanda mikro di situs .
Penandaan mikro untuk FAQ
Menurut Google , markup mikro FAQ dapat digunakan pada halaman mana pun yang berisi daftar pertanyaan dan jawaban tentang topik tertentu. Dengan demikian, penandaan mikro ini dapat diimplementasikan tidak hanya pada halaman FAQ dari situs, tetapi juga pada halaman apa pun dengan pertanyaan dan jawaban.
Jenis markup baru bisa sangat berguna untuk situs. FAQ micro-marking memungkinkan Anda membuat snippet yang akan menarik perhatian pada halaman hasil pencarian, mengambil lebih banyak ruang vertikal.
Berikut adalah contoh penerbitan seluler:
Dan di sini adalah desktop:
Contoh FAQ dalam menerbitkan
(bagian dari markup FAQ di situs)
Seperti halnya jenis micro-markup lainnya, kontennya harus persis sama dengan konten pada halaman. Menggunakan konten yang berbeda dapat menyebabkan sanksi manual oleh mesin pencari. Juga, menurut aturan Google, halaman dengan FAQ penanda mikro tidak boleh digunakan untuk tujuan periklanan.
Efek FAQ mikro-tanda pada clickability
Pengenalan FAQ marka mikro dikaitkan dengan risiko tertentu terhadap lalu lintas.
Jika dalam uraian yang diperluas Anda dapat menemukan jawaban yang komprehensif, pengguna tidak perlu pergi ke situs untuk menemukan informasi yang diperlukan. Akibatnya, Anda akan mendapatkan peningkatan jumlah tayangan halaman, tetapi jumlah klik mungkin tidak berubah atau bahkan berkurang.
Berikut adalah contoh bagaimana penambahan FAQ menandai mikro mempengaruhi jumlah tayangan dan klik situs dalam SERP - tayangan (garis biru) meningkat, klik (garis biru pada grafik) turun:
Dalam deskripsi FAQ yang diperluas, Google mendukung tautan dan elemen HTML lainnya. Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan clickability melalui tautan di teks respons. Pilih halaman situs yang dapat Anda rujuk sebagai bagian dari FAQ: jadi menggunakan tanda mikro untuk FAQ, Anda akan menarik lalu lintas ke halaman lain. Ini adalah cara terbaik untuk menggunakan konten informasi untuk mengarahkan pengguna ke halaman penjualan.
Teknik ini harus didekati dengan bijak. Tautan ke halaman lain harus bermanfaat bagi pengguna dan pastikan untuk hadir di halaman itu sendiri - ingat bahwa penandaan mikro harus 100% cocok dengan konten halaman. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang cara memberikan transisi dari cuplikan ke beberapa halaman di sini .
HowTo Microdistribution
Penandaan mikro HowTo adalah jenis baru penandaan mikro yang dapat membuat halaman lebih terlihat dalam hasil. Markup ini digunakan untuk menyusun data halaman dengan instruksi langkah-demi-langkah.
Seperti FAQ micro-markup, Google memiliki sejumlah persyaratan konten yang dapat diterapkan jenis markup ini:
- Konten tidak boleh menyinggung atau kejam.
- Instruksi harus dipecah menjadi langkah-langkah eksplisit.
- Penandaan-mikro tidak dapat digunakan untuk iklan.
- Instruksi harus berisi gambar yang relevan, serta bahan dan alat yang diperlukan untuk menyelesaikan masalah. Mereka harus ditunjukkan dalam markup.
- HowTo micro-markup tidak dapat digunakan untuk resep, ada markup terpisah untuk jenis konten ini.
Sayangnya, tidak seperti FAQ, ketika menggunakan markup ini dalam deskripsi yang diperluas, tidak mungkin untuk menempatkan tautan. Namun, deskripsi setiap langkah dapat menjadi tautan jangkar ke bagian yang sesuai dari halaman Anda.
Ada dua format cuplikan untuk markup mikro HowTo:
Dalam opsi ini, pengguna melihat kartu dengan gambar pratinjau dan awal deskripsi langkah. Dengan mengklik kartu, pengguna pergi ke halaman (tautan harus berisi jangkar #). Di Google Search Console, data untuk setiap tautan jangkar ditampilkan secara terpisah, sehingga Anda dapat melacak tayangan dan klik untuk setiap langkah dalam instruksi.
Dalam perwujudan kedua, deskripsi yang diperluas disajikan dalam bentuk akordeon dengan deskripsi tarik-turun untuk setiap langkah.
Keuntungan lain dari markup HowTo adalah pengoptimalan untuk pencarian suara dan perangkat dengan Google Assistant. Saat pengguna merumuskan permintaan lisan yang dapat dijawab dengan instruksi langkah-demi-langkah, konten yang ditandai dengan tanda HowTo akan lebih cenderung dipilih.
Seperti tata letak mikro FAQ, HowTo tidak hanya memiliki kelebihan, tetapi juga kelemahan. Karena potongan ini menghabiskan banyak ruang di halaman hasil pencarian, itu menonjol di antara pesaing dan menarik perhatian - dan ini merupakan nilai tambah. Tetapi jika pengguna bisa mendapatkan semua informasi dari cuplikan, maka jumlah klik ke situs akan berkurang. Itulah bagaimana proporsi hasil klik-nol (atau tanpa-klik) hasil pencarian bertambah ketika pengguna tetap berada di halaman pencarian, setelah sepenuhnya memenuhi permintaannya.
Jika Anda menerapkan markup HowTo, perhatikan bagaimana pengaruhnya terhadap tayangan, klik, dan peringkat halaman. Markup harus jelas. Untuk situs yang menghasilkan uang dari iklan, penurunan rasio klik-tayang dapat memengaruhi monetisasi - cuplikan lanjutan yang menarik tidak sepadan.
Apakah wajib menggunakan tanda mikro HowTo?
Diasumsikan bahwa untuk halaman mana pun dengan instruksi langkah-demi-langkah, cuplikan yang diperluas secara otomatis dihasilkan.
Apakah pengenalan tanda mikro khusus memengaruhi kualitas cuplikan? 420 halaman dengan instruksi langkah-demi-langkah dianalisis, ditampilkan dalam hasil dengan deskripsi yang diperluas. Penandaan mikro yang sesuai hanya digunakan pada tiga halaman ini.
Markup ini muncul relatif baru-baru ini, dan masih terlalu dini untuk menarik kesimpulan akhir, tetapi tampaknya penggunaan markup mikro HowTo belum merupakan prasyarat untuk menampilkan hasil lanjutan.
Tanya Jawab Markup Mikro
Tanya Jawab mikro digunakan untuk halaman pertanyaan di mana pengguna dapat memposting jawaban mereka sendiri. Markup ini hanya dapat diterapkan ke halaman dengan satu pertanyaan, dan bukan serangkaian tanya jawab (FAQ).
Dokumentasi T&J Google dan FAQ jelas dipisahkan: jika pengguna tidak memiliki kesempatan untuk menambahkan jawaban mereka sendiri ke pertanyaan, Anda harus menggunakan markup FAQ untuk halaman.
Tanya Jawab mikro bermanfaat untuk forum dan platform lain tempat pengguna dapat mengajukan pertanyaan dan orang lain dapat menjawabnya.
Untuk meningkatkan UX, Google sangat menyarankan agar Anda memasukkan dalam URL micro-markup yang mengarah ke pertanyaan tertentu. Seperti dalam distribusi mikro HowTo, Anda dapat menggunakan tautan jangkar untuk ini, klik yang dilacak kemudian di Google Search Console.
Ed. Kami menemukan secara empiris bahwa penandaan mikro lebih sering muncul dalam hasil seluler. Ini bukan aturan, tapi pengamatan. Ada cuplikan terperinci tentang permintaan yang sama di hasil seluler, tetapi tidak di desktop, meskipun situs yang sama ditampilkan.
Beberapa jenis tata letak mikro pada satu halaman
Inovasi lain yang sangat berguna yang terkait dengan jenis-jenis mikro baru adalah kemampuan untuk menggunakan beberapa jenis markup pada satu halaman.
Secara khusus, tanda-mikro FAQ melengkapi tipe-tipe lain, misalnya, Produk atau Layanan, yang dengannya bintang (peringkat), ulasan, dan fitur-fitur lain yang tipikal untuk tipe markup ini dapat ditampilkan dalam snippet.
Berikut adalah contoh bagaimana deskripsi yang diperluas dari halaman yang menggunakan beberapa jenis markup mikro dapat terlihat seperti di hasil seluler:
Coba tambahkan FAQ atau HowTo microformatting ke halaman dengan microformatting Anda yang ada. Mungkin, untuk beberapa pertanyaan, Google akan menampilkan campuran dari beberapa deskripsi yang diperluas, sementara untuk yang lain, hanya satu dari jenis markup yang akan digunakan. Jika Anda menampilkan hasil dengan beberapa deskripsi lanjutan, halaman akan menempati bagian penting dari SERP.
Tidak ada jaminan bahwa Google akan selalu menampilkan deskripsi panjang campuran di mana saja. Sistem ini terus-menerus memperbarui tampilan hasil, sehingga penting untuk bereksperimen pada halaman Anda sendiri dan melacak mikro-markup yang mana mesin pencari memberikan preferensi untuk permintaan individu.
Risiko yang terkait dengan pengenalan tanda mikro
Menggunakan segala jenis distribusi mikro penuh dengan beberapa risiko.
Pertama, Google memiliki persyaratan yang jelas untuk penggunaan markup, dan pelanggaran aturan ini (disengaja atau tidak disengaja) dapat menyebabkan penerapan sanksi manual. Paling sering ini terjadi ketika kode JSON-LD berisi informasi yang tidak dapat dilihat pengguna di halaman.
Kedua, terlepas dari semua keuntungan menggunakan markup mikro, ada baiknya untuk secara hati-hati mengevaluasi konsekuensi yang mungkin dari mengurangi clickability halaman dalam output dan mengurangi lalu lintas. Deskripsi yang diperluas mungkin sangat informatif sehingga pengguna tidak perlu mengunjungi situs Anda.
Jadi, dengan memperkenalkan penandaan mikro, Anda harus memastikan tidak hanya bahwa Anda mematuhi persyaratan mesin pencari, tetapi juga bertindak demi kebaikan bisnis. Rand Fishkin mengomentari taktik tanpa klik seperti ini: jika pengakuan perusahaan Anda dan peran penasihat yang baik dalam menerbitkan menguntungkan, maka Anda dapat menerima beberapa penurunan lalu lintas.
Dan sebagai kesimpulan, saya ingin sekali lagi memperingatkan Anda terhadap penggunaan penanda mikro yang melanggar hukum. Jika Google menemukan bahwa menampilkan cuplikan lanjutan mengarah ke promosi spam dan konten berkualitas rendah, sistem mungkin menutupi fitur ini. Jadi cobalah untuk bertindak agar kita semua tidak kehilangan kesempatan besar untuk menjadi lebih terlihat di halaman penerbitan.
Berdasarkan bahan: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results