Jika sebuah blog memposting 1-2 artikel sebulan dengan 1-2 ribu tampilan dan hanya ditambah setengah lusin, itu berarti ada sesuatu yang dilakukan salah. Selain itu, praktik menunjukkan bahwa dalam kebanyakan kasus, blog dapat dibuat menarik dan bermanfaat.
Mungkin sekarang banyak penentang blog korporat akan ikut berlari, dan dalam beberapa hal saya setuju dengan mereka. Tetapi pertama-tama mari kita berikan beberapa contoh positif.
Anda bisa mulai dengan
Mosigra ,
orang-orang berguna Pochtoy.com, peringkat gaji
Lingkaran Saya , Tutu.ru. Begitu saja, saya dapat menyebutkan selusin perusahaan lagi, di mana kadang-kadang posting yang bagus lolos. Selain itu, ada banyak pro yang menulis di blog perusahaan dan memposting transkrip laporan hit mereka di sana. Ngomong-ngomong, sambil mengaduk-aduk statistik tahun 2018, saya menarik begitu saja tanda pos, yang mencetak lebih dari 150 plus.
Secara umum, semuanya bisa berjalan dengan baik (sementara "pemasar muda" tidak menanganinya). Dan secara pribadi, saya sedih menonton ketika Habr diisi dengan konten yang biasa-biasa saja, yang kemudian mereka tambahkan sesuai dengan pesanan.
Mengetahui seluruh dapur dari dalam, saya tidak akan menyalahkan siapa pun dan, bahkan, menunjuk jari. Kebetulan hanya tinggal menarik napas dalam-dalam.
Itu adalah penafian. Posting itu sendiri ditujukan kepada mereka yang mengawasi blog perusahaan, dan yang memiliki kesempatan untuk mengubah sesuatu.
Berikut ini adalah pilihan hal-hal yang membuat artikel blog kurang dibaca, serta pengamatan mengapa beberapa posting tidak membawa manfaat bagi perusahaan.
Tim atau kontraktor kehabisan tenaga
Ketika seorang jurnalis menggali topik yang sama selama beberapa tahun yang tidak terkait dengan panggilan pribadinya atau bukan bagian dari hobinya, kejenuhan akan terjadi. Tidak, pekerjaan itu masih bisa dilakukan, seolah-olah, secara kualitatif, tetapi sudah tanpa binar. Topik membosankan, kemalasan sekali lagi untuk menarik pembicara dan mengklarifikasi detail. Ya, dan seiring berjalannya waktu, oh, bagaimana hal itu terhanyut - kelihatannya tidak ada yang menarik di sini, dan mereka sudah menulis tentang semuanya.
Secara umum, reboot diperlukan. Anda dapat mencoba bereksperimen dengan motivasi dengan menetapkan bonus untuk mencapai KPI tertentu. Namun, ini tidak berfungsi dalam semua kasus, dan lebih baik untuk memulai dari yang lain.
Coba sambungkan kepala baru ke pengembangan paket konten. Brainstorm. Bagaimanapun, ide keren untuk posting akan menyalakan percikan tidak hanya dalam jiwa jurnalis atau ahli yang lelah.
Meskipun, alasannya mungkin di lain. Misalnya, banal overload. Seorang seniman bukanlah mesin untuk mencetak karya agung. Dia tidak bisa memberikan hanya hit dalam waktu yang ditentukan dan kerangka tematik.
Pengumuman dan transfer pemboman karpet
Pemasaran di perusahaan memberi tahu editor blog bahwa perlu membuat pengumuman mitap (atau versi baru dari produk) berikutnya. Dan agar blog tidak berubah menjadi papan buletin, tulisan diencerkan dengan terjemahan dalam satu. Dengan kata lain, blog digunakan untuk tujuan utilitarian murni, tanpa jiwa. Dan ini adalah situasi yang sama ketika ... kapan dan semua orang mengerti segalanya. Karena itu, tidak akan ada saran.
Konten hanya menghibur publik
Ada blog di Habré tempat artikel atau artikel berita diterbitkan yang menemukan respons tertentu dari pembaca, tetapi tidak ada hubungannya dengan perusahaan atau bidang kegiatannya.
Kenapa, kenapa? Ini mungkin cara anggaran dikuasai oleh agensi yang tidak memiliki kontak dekat dengan pelanggan mereka dan menyusun anggaran sebanyak yang mereka bisa.
Namun, ada contoh ketika perusahaan secara cerdik keluar dari pembuka botol ini dengan menambahkan blok kecil terpisah dari beberapa kalimat ke akhir posting. Di sana, mereka tampaknya berada di antara memberi tahu orang lain tentang berita mereka atau menempatkan kode promosi, menghubungkan mereka dengan cerita yang dijelaskan dalam artikel.
Pembaca memiliki rasa sakitnya sendiri
Anda dapat berbicara lama di blog tentang keuntungan produk Anda, harga rendah dan "barang" lainnya, tetapi jika Anda melupakan rasa sakit klien potensial Anda dan tidak menawarkan kepadanya solusi sederhana dan jelas dalam gaya "bagaimana melakukan ini dan itu" (di dasar elemen Anda), pertimbangkan bahwa Anda menembak dari meriam di burung pipit. Seseorang yang berada dalam subjek mungkin mengait.
Posting bukan untuk itu
Mereka yang bekerja di arah B2B sering mempublikasikan posting khusus untuk pengguna akhir: semua jenis panduan, FAQ, ulasan, peretasan kehidupan. Selain itu, audiens ini, sebagai suatu peraturan, bukan pelanggan langsung dari produk-produk ini. Dan mereka dibeli pada level yang lebih tinggi untuk menyelesaikan momen taktis atau strategis apa pun di perusahaan. Dan bagi orang-orang ini, sebagai aturan, tidak ada kata di blog.
Berita utama seni
Tanyakan kepada diri sendiri: dapatkah Anda membaca informasi utama dan melihat apa yang menarik dalam artikel ini? Menggulung melalui rekaman itu, pembaca biasanya mengambil berita utama dan gambar. Dan jika mereka tidak memberikan gagasan yang jelas tentang konten, sebagian besar akan lewat.
Sama dengan pengindeksan oleh mesin pencari. Habr memiliki bobot yang tinggi di antara situs-situs lain, dan artikel-artikel darinya dengan mudah dipilih pada halaman pertama masalah ini. Tetapi jika judul cerita tidak ditunjukkan dalam judul, hanya beberapa yang akan menemukan artikel ini.
Ngomong-ngomong, masalah ini menjadi tidak kalah mencolok di milis Khabrovsky, tempat hanya tajuk pos. Omong-omong, ini adalah kerikil kecil di taman Habr sendiri.
Ras Hardcore
Ketika orang berbagi keahlian yang mendalam di bidang apa pun - ini sangat bagus. Pertama-tama, untuk gambar, dan untuk pembaca tingkat lanjut, yang, kadang-kadang, tidak memiliki tempat untuk mendapatkan pengetahuan ahli.
Tetapi "koin" ini memiliki sisi buruk. Di zaman kuno, kami bercanda bahwa setiap formula dalam sebuah artikel mengurangi jumlah pembaca. Sekarang telah menjadi lebih relevan. Dan intinya di sini bukan hanya kemampuan untuk menjelaskan hal-hal kompleks dalam istilah sederhana, tetapi fakta bahwa ada selusin pendatang baru per satu pro keren. Oleh karena itu, sebuah artikel dengan judul "di mana untuk mulai belajar JS" akan mengumpulkan pembaca yang bersyukur berkali-kali daripada sebuah cerita keren tentang menulis pengetik statis statis Anda sendiri.
PS dengan cara yang baik, ini dia perlu menambahkan tentang pemasaran, yang telinganya kadang menonjol sehingga mereka mengganggu membaca teks, tapi itu cerita lain.