Amazon ketahuan menangkap produk unggulan

Apa mimpi buruk seorang pengusaha? Apa yang akan membuat produknya lebih baik, lebih murah, dan mulai menjual tanpa sepengetahuannya! Tapi mimpi buruk seperti itu bisa menjadi mimpi buruk yang nyata. Jika Anda menyalinnya, pengecer paling kuat di planet ini tiba-tiba dimulai. Dia tiba-tiba akan menjadikan dirinya pesaing utama Anda, dan benar-benar akan mengakhiri bisnis Anda dengan satu gerakan kecil.

Ini terjadi pada pendiri Allbirds, Tim Brown. Kami sudah berbicara tentang startup sepatu yang menjanjikannya setahun yang lalu. Sepatu kets sederhana dan ramah lingkungan dari wol domba merino, tanpa plastik dan lainnya, seharga $ 95. Tetapi, untuk kemalangan mereka, mereka menolak untuk menjual sepatu mereka di Amazon. Mereka lebih suka mengembangkan situs web dan merek mereka (untungnya, mereka menerima lebih dari $ 80 juta investasi untuk ini). Dan sekarang, lebih dari sebulan yang lalu, Amazon tiba-tiba mulai memproduksi sepatu olahraga yang persis sama . Dengan "fasilitas" yang sama. Hanya seharga $ 45.

Insolence adalah kebahagiaan kedua

Menyalin gagasan orang lain adalah tradisi asli Lembah Silikon. Diketahui bahwa pada usia 24 tahun, Steve Jobs mengunjungi Xerox PARC Innovation Center, dan meninggalkan di sana dengan gagasan interaksi mouse dan antarmuka jendela. Hasilnya adalah Macintosh, salah satu produk paling terkenal dalam sejarah lembah. Dan Xerox, yang para insinyurnya adalah orang pertama yang mengimplementasikan proyek tersebut, segera dipaksa untuk meninggalkan pasar komputer pribadi.

Sejak 2011, Apple dan Samsung telah berjuang dalam perang paten untuk ratusan juta dolar (awalnya, Apple menuntut $ 2,5 miliar). Dan Facebook terlihat secara aktif menyalin fungsi-fungsi para pesaing untuk mencegah siapa pun mengelak dari diri mereka sendiri di pasar media sosial. Sekarang, misalnya, raksasa TI secara aktif mengembangkan aplikasi Threads untuk berkomunikasi dengan teman-teman terdekat Anda dan mempublikasikan foto status. Menurut logika Zuckerberg, utilitas semacam itu selain "Instagram" akhirnya akan menghapus keinginan pengguna untuk masuk ke Snapchat.

Tetapi sementara Facebook telah menyalin fitur pesaing utamanya (sebelum itu mereka hampir dibawa ke pengadilan karena "meminjam" format Stories untuk Instagram), Amazon melangkah lebih jauh. Ini menyalin produk Anda sepenuhnya. 206 Collective boots baru dari Amazon Brand hampir sama dalam bahan dan desain dengan sepatu Allbirds Wool Runner. Hanya harganya lebih dari dua kali lebih murah.

Sebuah startup yang sukses dari San Francisco, Allbirds baru-baru ini memenangkan hati banyak geek lembah. Ini adalah sepatu paling populer di kalangan karyawan perusahaan IT AS. Oleh karena itu, di Internet, manuver seperti Amazon menyebabkan guncangan kecil.

Salah satu eksekutif Tinder, Jeff Morris, membawa kisah itu ke garis depan. Di Twitter, ia melampirkan foto dan berbagi kesedihannya :

Amazon sekarang secara langsung menyalin Allbirds.
Kami telah mencapai puncak kloning di Lembah Silikon.
Sekarang tidak ada lagi aturan - jika Anda membangun produk yang berfungsi, Amazon atau Facebook akan menyalinnya.

Dalam komentar Morris, orang-orang Twitter berkumpul membahas berapa banyak barang dan pakaian yang mereka ambil untuk diri mereka sendiri dari Amazon Basics dan Amazon Brand. Menurut banyak orang, pada akhirnya tidak lebih buruk dari produk dari merek mahal yang berbeda. Dan mereka bahkan menemukan bahwa dari penjualan salah satu sepatu bot ini, Amazon sekarang menerima sekitar $ 30 ribu per bulan (menurut Viral Launch).

Mereka memutuskan bahwa perusahaan besar telah menyalin ide dari produsen kecil selama ratusan tahun. Seperti yang Anda ketahui, Steve Jobs mengajar anak-anak muda, mengutip Picasso: “Artis yang bagus menyalin. Yang besar mencuri. "

Hanya saja dengan Amazon situasinya lebih terlihat dan lebih buruk, mengingat ukuran dan kekuatannya. Yah, banyak yang hanya khawatir tentang nasib Allbirds, ketika produk yang sama sekarang dapat diambil di situs yang paling nyaman bagi orang Amerika menjadi lebih dari dua kali lebih murah.

Situs berita besar mengambil kesibukan, orang-orang pergi untuk memboikot halaman produk , membelinya, dan kemudian minus satu. Dari lima poin yang ideal, skor sudah merosot ke 3.3. Yah, tentu saja, orang-orang aktif menyukai ulasan yang mengatakan bahwa Anda tidak perlu mengambilnya dalam hal apa pun, asalkan ada Allbirds nyata. Amazon tidak menjawab tuduhan itu, dan secara umum, bahkan jika sepatu kets tiba-tiba tidak laku, perusahaan tidak peduli.

Kenapa allbirds

Di Amerika, tentu saja, ada beberapa merek yang lebih sukses. Tetapi kloning Allbirds untuk Amazon masuk akal. Pertama, Gucci atau Dolce & Gabbana - ambil hanya karena nama mereka. Adidas 'Yeezy hanya dikenal karena nama Kanye West mereka. Menyalinnya tidak masuk akal, tidak ada yang secara fundamental baru di dalamnya, hanya logo yang penting bagi orang. Selain itu, merek-merek ini sudah dijual di Amazon, perusahaan mendapat untung dari mereka.

Allbirds adalah sesuatu yang baru. Tampilan baru, wol pada sepatu kets, penekanan pada lingkungan. Mereka memiliki desain yang khas. Produk ini ditujukan untuk ceruk baru: industri teknologi. Minimal kelebihan, pembelian yang sangat sederhana, sikap utilitarian murni terhadap masalah sepatu. Silicon Valley, yang muak dengan semua yazis ini, menaklukkan sepatu kets sederhana dan berkualitas tinggi dalam warna-warna tenang dalam waktu kurang dari satu setengah tahun. Harga "anti-merek" mencapai $ 1,4 miliar

Segera, seluruh pasukan "mesin fotokopi" muncul. Tidak hanya dari AS - mereka mencoba menciptakan kembali desain sepatu dan strategi promosi di berbagai negara. Sebagai contoh, kasus Austria Giesswein Walkwaren baru-baru ini diketahui. Mereka memiliki kecerobohan tidak hanya untuk sepenuhnya menekuk sepatu, tetapi juga menyebutnya "Pelari Wool", persis seperti salah satu model Allbirds. Startup dari San Francisco telah menggugat mereka, kasus ini sedang menunggu, tetapi mereka mungkin tidak akan mendapatkan kompensasi uang. Kemungkinan besar, orang Austria hanya akan mengubah nama produk, meminta maaf secara terbuka, dan akan jadi begitu.

Sebelum itu, pada 2017 ada seorang desainer Amerika populer Steve Madden, yang langsung mengambil "desain" -nya dari startup. Dan lolos tanpa apa-apa, bahkan, sebaliknya, mengatakan bahwa Allbirds sendiri yang harus disalahkan, bahwa mereka memiliki desain yang begitu sederhana. Seperti, Anda dapat menyalin dan tidak memperhatikan, tetapi Anda tidak memiliki elemen eksklusif, coba buktikan.

Amazon tidak begitu suka kalau tidak menjual sesuatu. Tetapi Anda tidak bisa hanya memikat Allbirds untuk diri sendiri: Tim Brown dan Joey Zillinger, pemimpin pemula, sangat menghargai independensi mereka. Solusinya sederhana - salin apa adanya, dan jual sendiri.

Potensi untung cukup bagus. Menurut MarketPlace Pulse, ada 10.000 pencarian per hari untuk allbirds di Amazon. Jadi itu akan menjadi pelanggan yang hilang. Dan mereka tidak membeli sepatu, dan Amazon sedikit kecewa. Sekarang - mereka diperlihatkan 206 model Kolektif yang sama (dan beberapa opsi serupa lainnya). Meskipun, tampaknya, kata Allbirds tidak disebutkan di mana pun dalam nama dan deskripsi mereka. Tetapi calon pembeli tidak harus meninggalkan kecewa.

Bezos juga memiliki Amazon Essentials, Amazon Basics, Amazon Elements, dan 25 merek rumah lainnya . Dengan nama mayoritas tidak mungkin untuk menebak bahwa ini adalah Amazon. Secara total, ini adalah puluhan ribu produk dari berbagai kategori. Pada dasarnya, skema produksi mereka sederhana: perusahaan melihat bahwa itu laku di situs web mereka. Tampak pada margin, relevansi, keunikan. Dan dalam beberapa bulan ini merilis produk serupa. Semua risiko ditanggung oleh pengembang asli. Sekarang Amazon hanya bisa mendapat untung.

Di Eropa, kasus antitrust dibuka melawan Amazon pada bulan Juli untuk pengumpulan data tersebut. Seperti, Anda tidak dapat mengambil informasi orang lain, dan atas dasar itu untuk membuat produk Anda sendiri. Tetapi di Amazon semuanya dijabarkan dalam perjanjian, dan jika penjual tidak ingin data mereka digunakan, biarkan mereka pergi berdagang di tempat lain, siapa yang menghentikannya?

Jadi Allbirds bukan yang pertama dan jauh dari menelan terakhir. Hanya orang-orang Twitter, Geeks dari lembah dan jurnalis dari situs yang berbeda yang secara khusus menghargai merek ini, dan memutuskan untuk mengangkat butch hanya karena itu.

Apakah ada jalan keluar

Bagi orang-orang seperti Tinder, Jeff Morris, keadilan harus didahulukan. "Kami tidak memiliki aturan lagi, Facebook dan Amazon menyalin apa yang mereka inginkan." Dan itu benar. Jika raksasa TI menyukai ide Anda, ia akan membelikan Anda jeroan ayam itik atau membuatnya sendiri, hanya lebih murah dan lebih baik. Serial "Silicon Valley", jika dilihat, tidak jauh dari kebenaran.

Amazon sekarang benar-benar memonopoli penjualan online di Amerika Serikat. Jika sebuah toko menginginkan sesuatu untuk dijual, itu akan dijual. Bagaimana bersaing dengan startup kecil di tingkat Allbirds adalah sebuah misteri. Aturan hak cipta yang melindungi "karya asli penulis" - buku, lukisan, foto, dan musik - tidak berlaku untuk hal-hal seperti pakaian dan sepatu. Jika Amazon benar-benar tidak menggantung logo Allbirds di sepatu baru, tidak ada yang bisa dilakukan dengannya. Desain umum produk, warna, garis, bahan - tidak mungkin untuk disalin.

Sekarang ada celah kecil di bagian paten. Jika Anda benar-benar memiliki sesuatu yang asli dan tidak biasa, itu dapat dipatenkan. Namun, itu mahal (di Amerika - puluhan ribu dolar) dan panjang (biasanya lebih dari setahun). Selama waktu seperti itu, jika Amazon mengetahui bahwa itu laku, produk Anda akan dikirim. Prosesnya sudah ter-debug dengan baik dan hanya membutuhkan waktu beberapa bulan. Dan dengan "troll paten" mereka telah belajar untuk bertarung dengan sempurna, dan akan sulit untuk menuntut setidaknya sesuatu.

Namun, mungkin bagi kita, sebagai konsumen, ini bagus? Mengapa kita perlu mengambil harga selangit dari berbagai merek fesyen dengan bungkus per nama jika Amazon (atau pengecer besar lainnya) mengambil dan merilis yang sama, hanya setengah harga?

Atau apakah pendekatan monopoli terlalu berbahaya bagi inovasi?

PS Pochtoy.com dapat mengirimkan barang apa pun dari toko-toko Amerika. Sekarang - tidak hanya ke Rusia, tetapi juga ke Ukraina , berkat kerja sama dengan New Mail. Biaya paket adalah 0,5 kg dari $ 12 (untuk Ukraina - dari $ 11,00). Untuk pembaca blog kami - tebusan gratis dari toko-toko Amerika setelah pendaftaran . Berikan saja tautan kepada operator kami dan beri dana ke akun Anda - kami akan melakukan sisanya.