Ketika Anda melakukan SEO untuk waktu yang lama, banyak hal menjadi hal biasa. Resepkan judul, deskripsi, alt untuk gambar - apa yang bisa lebih jelas? Namun dalam praktiknya, ternyata di banyak situs bahkan rekomendasi sederhana seperti Yandex dan Google tidak diterapkan.
Kami mempresentasikan hasil penelitian besar tentang penggunaan berbagai elemen HTML pada halaman situs. Elemen HTML apa yang paling sering digunakan? Apakah webmaster mengisi tag meta dan yang mana? Apa yang ada dengan tanda mikro? Spoiler: semuanya jauh dari sempurna.
Studi tentang elemen HTML dilakukan oleh spesialis dari AdvancedWebRanking . Kami menganalisis 8 juta halaman dari TOP-20 Google untuk 30 juta permintaan pencarian. Studi asli ada di sini . Analisis terperinci dengan data yang disempurnakan - dalam artikel Catalin Rosu untuk MOZ.
Kami menyajikan hasil penelitian, yang akan berguna untuk memahami tren saat ini dalam optimasi halaman teknis.
Tag meta yang dimengerti Google
Bagian ini membahas tag meta yang tercantum dalam daftar Bantuan Search Console. Tag ini dikenali oleh Googlebot saat memindai halaman.
<meta name = "description" content = "...">
Deskripsi adalah deskripsi meta dari isi halaman. Biasanya terdiri dari 110-150 karakter. Intinya, ini adalah anotasi yang memungkinkan mesin pencari dan pengguna untuk memahami konten apa yang ditempatkan pada halaman.
Konten deskripsi biasanya diperhitungkan oleh Google saat membuat snippet dalam hasil pencarian (tetapi Yandex sering membuat snippet atas kebijakannya sendiri).
Studi ini menunjukkan bahwa 54,9% situs memiliki deskripsi yang lengkap. Pada 4,7% situs, tag meta terdaftar, tetapi atribut konten kosong (mis. Tag kosong). Dan pada 0,2% situs, tag terdaftar tanpa atribut konten sama sekali.
<title>
Judul secara teknis bukan tag meta, tetapi karena ditulis di bagian <head> dan menyampaikan informasi tentang isi halaman, itu juga disebut tag meta - mirip dengan deskripsi.
Dari perspektif SEO, judul sangat penting. Yaitu konten judul ditampilkan dalam hasil pencarian Google dan Yandex sebagai judul cuplikan. Mesin pencari memperhatikan judul saat menentukan relevansi halaman.
Meskipun pentingnya judul, itu adalah 78,3% penuh. Menariknya, hanya pada 5,6% dari halaman di mana judul ditulis, isi judul sepenuhnya duplikat h1. Artinya, sebagian besar situs masih membuat h1 dan judul berbeda, yang benar dari sudut pandang SEO.
Adapun panjang judul, diyakini bahwa tidak boleh lebih dari 60 karakter - kira-kira sama banyak ditampilkan di header potongan. Anda dapat melakukan judul yang lebih panjang, tetapi kemudian informasi paling penting harus ditempatkan dalam 50-60 karakter pertama.
Judul hingga 30 karakter tidak terlalu buruk. Misalnya, nama produk atau artikel mungkin pendek. Di sisi lain, Anda tidak boleh meninggalkan ruang kosong di judul jika dapat diisi (misalnya, di samping nama produk, tunjukkan beberapa fitur - warna, ukuran, bahan, dll.).
Optimalisasi teknis adalah pekerjaan yang panjang dan teliti. Jika Anda tidak punya waktu untuk ini, otomatiskan prosesnya. Dalam modul SEO platform PromoPult, Anda dapat menghilangkan kesalahan pada situs, meningkatkan tingkat optimasi, kegunaan, dan konversi. Sistem akan mengaudit situs Anda di lebih dari 60 area, membuat rencana kerja untuk daftar periksa dan menghitung anggaran optimal. Dari Anda - hanya persetujuan anggaran, akses ke situs dan penerimaan pekerjaan. Bahkan, bagi Anda, semuanya terjadi "di latar belakang."
<meta name = "robot | googlebot">
Tag meta robots memberi tahu bot pencarian apakah mungkin untuk mengindeks dan mengikuti tautan pada suatu halaman. Tag meta googlebot mendefinisikan aturan perayapan hanya untuk Googlebot (untuk Yandex - yandexbot).
Tidak seperti arahan larangan dalam robots.txt , aturan dalam tag meta robots dianggap sebagai cara yang lebih andal untuk mencegah setiap halaman diindeks.
Tag meta robots ditemukan di 19,7% situs, googlebot - sebesar 1,7%. Artinya, pada sebagian besar halaman, aturan pemindaian ditetapkan menggunakan robots.txt, tag-robot-X atau tidak disetel sama sekali.
Meta tag robot paling populer adalah dengan nilai "index, follow". Ini memungkinkan pengindeksan halaman dan mengklik. 5 tag meta robot TOP - pada histogram.
<meta name = "viewport" content = "...">
Tag meta ini memberi tahu browser cara menampilkan halaman pada perangkat seluler. Kehadiran viewport menunjukkan kepada Google bahwa halaman dioptimalkan untuk perangkat seluler. Tag meta ini ada di 62,4% dari halaman. Artinya, 37,6% halaman tidak dioptimalkan untuk seluler.
Dalam konteks transisi dari Juli 2019 ke pengindeksan Mobile-First, pengoptimalan untuk seluler sangat penting. Dan ini bukan hanya tentang meta tag viewport, tetapi juga peningkatan kegunaan ponsel, dan kecepatan pemuatan halaman. Kami melakukan penelitian pada topik ini, dan sejauh ini situasinya masih jauh dari ideal.
Studi-studi ini adalah:
<meta charset = "...">
Atribut charset menunjukkan pengodean dokumen (biasanya UTF-8) dalam HTML 5. Dengan menggunakan meta tag ini, pengodean diatur pada 48,8% dari situs.
Ini tidak berarti bahwa tidak ada pengkodean yang ditentukan di situs lain. Lagi pula, ini dapat didefinisikan dengan cara lain - misalnya, tag meta <meta http-equiv = "Content-Type" content = "text / html; charset = utf-8">. Hal utama adalah bahwa pengkodean ditunjukkan, jika tidak, mungkin ada masalah dengan menampilkan konten halaman di browser (set karakter yang tidak dapat dipahami alih-alih teks yang dapat dibaca - ini masih terjadi!).
<meta http-equiv = "refresh" content = "...; url = ...">
Tag meta ini mengirimkan pengguna ke URL yang berbeda dan digunakan sebagai metode pengalihan sederhana. Harap perhatikan bahwa itu tidak didukung oleh semua browser dan dapat menyesatkan pengguna.
W3C tidak merekomendasikan menggunakan arahan ulang dengan meta tag. Pilihan terbaik adalah 301 redirect. Tidak mengherankan, hanya 0,1% situs yang menggunakan tag meta penyegaran. Ini mungkin halaman pada desainer yang sudah ketinggalan zaman di mana tidak ada akses ke manajemen di tingkat server dan kemampuan untuk mengkonfigurasi pengalihan 301 di panel admin.
<meta name = "rating" content = "..." />
Tag meta ini menandai halaman sebagai mengandung konten dewasa. Halaman ini tidak muncul saat menggunakan SafeSearch.
Google merekomendasikan penggunaan tag meta ini untuk konten dewasa:
<meta name = "rating" content = "adult" />
<meta name = "rating" content = "RTA-5042-1996-1400-1577-RTA" />
Tag meta ini ada di 1,7% dari halaman.
<meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox">
Ini adalah tag meta eksotis yang hanya digunakan pada seribu situs dari 8 juta.
Hasil pencarian Google terkadang menampilkan kotak pencarian di situs Anda. Tag meta nositelinkssearchbox memberi tahu Google bahwa Anda tidak perlu menampilkan bidang ini.
Sulit membayangkan situasi di mana layak memberikan rekomendasi seperti itu kepada Google. Oleh karena itu, tidak ada yang mengejutkan dalam permintaan rendah untuk meta tag ini.
<meta name = "google-site-verifikasi" content = "...">
Salah satu cara untuk memverifikasi kepemilikan situs di Google Search Console adalah melalui meta tag ini. Itu ditempatkan pada 16,6% dari situs yang dianalisis.
<meta name = "google" content = "notranslate">
Tag meta khusus lainnya. Dia mengatakan kepada Google untuk tidak menyarankan menerjemahkan halaman jika bahasa pengguna berbeda dari bahasa halaman. Tag ini hanya menggunakan 0,1% situs.
Data Terstruktur (JSON-LD)
Data terstruktur adalah format standar untuk menyajikan informasi halaman dan mengklasifikasikan isinya.
Data terstruktur dijelaskan menggunakan Microdata, RDFa, atau JSON-LD. Google memahami semua format ini, tetapi merekomendasikan menggunakan JSON-LD (dalam pencarian Yandex format ini belum didukung ).
Markup data (terlepas dari jenisnya) menggunakan JSON-LD tersedia di 34,1% situs. Paling sering, JSON-LD digunakan untuk menandai pencarian situs. Karena itu, string pencarian tambahan untuk sebuah situs dalam cuplikan dapat muncul di hasil pencarian Google. Tata letak profil sosial, logo, data bisnis lokal juga populer.
Baca lebih lanjut tentang JSON-LD di sini . Kami juga menulis tentang pengaturan cepat tata letak mikro dengan berbagai cara.
Atribut rel = "canonical"
Atribut ini memberi tahu mesin pencari bahwa halaman tempat ia ditempatkan adalah prioritas untuk pengindeksan. Ini digunakan untuk memerangi halaman duplikat yang muncul karena berbagai alasan (versi cetak, halaman pagination, halaman dengan parameter dinamis, dll.). Terjadi pada 40% halaman.
meta name = "kata kunci"
Sudah 10 tahun sejak Google mengumumkan bahwa ia tidak memperhitungkan meta tag kata kunci saat memeringkat halaman. Namun, 32,2% penuh. Pada 3,2% halaman, tag meta terdaftar, tetapi memiliki nilai kosong.
Sangat menarik bahwa Yandex dapat memperhitungkan meta tag kata kunci ketika menentukan korespondensi halaman dengan permintaan pencarian. Tetapi sekarang ini paling sering tidak diisi.
Tajuk h1-h6
Header h1-h6 memungkinkan Anda untuk menyusun dokumen Anda. Karena itu, mereka penting untuk SEO. Meskipun demikian, judul h1 hanya ditemukan pada 59,6% halaman, h2 - sebesar 58,9%, h3 - sebesar 49,6%.
Setelah mengumpulkan informasi tentang semua tajuk, ternyata yang paling populer adalah h3 dalam hal frekuensi penggunaan (42% dari jumlah tajuk).
Menariknya, penelitian ini menemukan 23.116 h7 header dan bahkan 7.276 h8 header. Bagaimana dibenarkan penggunaannya adalah pertanyaan, karena bahkan beberapa orang meresepkan h5-h6.
Atribut alt
Ini adalah atribut dari tag <img>. Ini menunjukkan teks alternatif untuk gambar. Teks ini ditampilkan sebagai ganti gambar jika tampilannya dinonaktifkan di browser.
Untuk SEO, atribut alt penting karena mesin pencari mengerti tentang gambar tersebut. Ini memungkinkan Anda mengambil posisi yang baik dalam mencari gambar dan menarik lalu lintas tambahan. Namun pada kenyataannya, alt hanya diisi 11,9% dari gambar. Dalam 6,4% kasus, alt terdaftar, tetapi dengan nilai kosong.
Baca tentang teknik untuk mengoptimalkan gambar untuk pencarian di blog kami.
Definisi bahasa
Untuk menunjukkan bahasa umum halaman (dokumen) atau kata-kata individual dalam konten, atribut lang = "*" digunakan dalam markup HTML. Atribut ini ada pada 65% halaman yang dianalisis.
Atribut hreflang = "*" digunakan untuk menunjukkan versi bahasa alternatif. Google merekomendasikan hreflang untuk menentukan versi halaman yang dilokalkan. Rekomendasi serupa diberikan oleh Yandex. Atribut ini ditemukan pada 21,6% halaman.
Pengelola tag Google
Google Tag Manager adalah sistem manajemen tag yang memungkinkan Anda untuk menambah / memperbarui kode pelacakan dan fragmen kode lainnya (tag) ke situs web atau aplikasi seluler.
Sebagai hasil dari analisis situs, terungkap bahwa fragmen * googletagmanager.com / gtm.js hanya 4,3% dari halaman.
Atribut rel = "nofollow"
Jika Google melihat tautan dengan atribut rel = "nofollow", maka itu tidak mengikutinya dan tidak mengirimkan bobot tautan. Biasanya, atribut ini digunakan dalam tautan ke sumber yang tidak tepercaya dan konten iklan.
Analisis 8 juta halaman mengungkapkan 12,8 juta tautan dengan atribut rel = "nofollow". Itu adalah rata-rata 1,6 nofollow tautan ke halaman.
Pada bulan September 2019, Google mengumumkan bahwa selain atribut rel = "nofollow", ia akan mengenali dua atribut lagi:
- rel = "disponsori" - untuk tautan iklan (berbayar);
- rel = "ugc" - untuk tautan yang ditinggalkan oleh pengguna situs (misalnya, dalam komentar).
Dalam kasus lain, ketika Anda tidak ingin mentransfer berat halaman, rel = "nofollow" masih digunakan.
Atribut baru webmaster mulai digunakan sedikit: dua minggu setelah berita, 278 tautan sponsor dan 123 tautan ugc ditemukan.
Yandex belum memperkenalkan inovasi apa pun terkait rel = "nofollow".
Grafik Buka Facebook
Open Graph markup (protokol) memungkinkan konten yang Anda bagikan di jejaring sosial terlihat persis seperti yang Anda butuhkan. Protokol ini dikembangkan untuk Facebook, tetapi juga mendukung VKontakte, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Telegram, WhatsApp, Viber, dll.
Tag yang paling umum adalah:
- og: title - title;
- og: url - tautan ke halaman;
- og: jenis - jenis halaman (artikel, berita, video, kategori, dll.);
- og: site_name - nama situs;
- og: gambar - tautan ke gambar yang akan ditampilkan di pos.
Sekitar 2 kali kurang umum adalah tag og: description (deskripsi halaman) dan og: locale (pelokalan situs - bahasa).
Tautan Media Sosial
Analisis tautan ke jejaring sosial menunjukkan bahwa jejaring sosial paling populer adalah Facebook. 77,3% halaman terhubung ke sana. Di tempat kedua adalah Twitter (65,2%). Tetapi Anda harus memahami bahwa ini adalah studi Barat. Secara alami, di Rusia situasinya berbeda.
Menariknya, 12,7% halaman masih tertaut ke Google+ - terlepas dari kenyataan bahwa jejaring sosial ini ditutup pada April 2019. Ini mungkin hanya kelembaman.
rel = "prev" / "next"
Sejak Maret 2019, Google belum mendukung atribut navigasi halaman ini. Menariknya, dukungan atribut dinonaktifkan pada kenyataannya beberapa tahun yang lalu, tetapi Google secara resmi mengumumkan ini hanya tahun ini.
Sekarang, alih-alih atribut rel = "prev" / "next", Google merekomendasikan menempatkan konten pada satu halaman, daripada membaginya menjadi beberapa halaman.
Studi ini mengungkapkan bahwa atribut rel = "prev" digunakan pada 0,3% halaman, rel = "berikutnya" - pada 3% halaman.
Untuk meringkas: masih ada pekerjaan yang harus dilakukan
Memahami seperti apa rata-rata tampilan halaman web memberi gambaran tentang tren saat ini. Dan kemudian muncul pertanyaan.
Mengapa webmaster jarang meresepkan alt untuk gambar? Mengapa ada judul h1 di hanya 60% dari halaman? Mengapa judul dan deskripsi jauh dari lengkap? Mengapa mereka tidak terburu-buru menerapkan JSON-LD micro-markup? Tapi ini SEO dasar ...
Saya ingin mengatakan bahwa semua ini tidak masalah - lagipula, halaman-halaman dari Google TOP-20 dianalisis. Artinya, Google menganggap mereka otoritatif dalam massa umum - bahkan tanpa altos.
Tetapi jangan lupa bahwa SEO adalah faktor yang kompleks. Kami menganggap hanya aspek teknis kecil. Bahkan jika kita hanya mengambil optimasi situs web, maka ada lebih dari 60 karya yang berbeda. Dan juga tautan, penyebutan, pelokalan, faktor perilaku ...
Jadi dari "twist" dari SEO teknis dasar, situs Anda pasti tidak akan menderita. Dan jika Anda menganggap bahwa tidak semuanya baik di situs lain, maka pertumbuhannya lebih nyata.