Permintaan keaslian dan kontak manusia di jejaring sosial telah menyebabkan popularitas merek pribadi. Banyak perusahaan dan spesialis swasta menjual produk mereka. Sebuah merek pribadi tidak memiliki "ambang pintu masuk," itu telah lama menjadi atribut hanya selebriti. Tidak masalah apakah Anda seorang freelancer yang bekerja tanpa karyawan, atau perwakilan dari perusahaan internasional, semua orang dapat membangun merek pribadi. Digital Business School membagikan 8 langkah untuk membantu Anda melakukan ini.
1. Jawab pertanyaan "siapa aku?"
Langkah pertama adalah identifikasi diri. Jelaskan diri Anda, gambarkan detail kepribadian Anda. Jika Anda tidak terlalu suka refleksi diri, maka langkah ini dapat menyebabkan kesulitan. Seringkali, pengusaha memperhatikan semua perusahaan, produk, pelanggan. Ini bagus, tetapi sekarang adalah waktu untuk mempelajari dan mempertimbangkan diri Anda dengan cermat. Tuliskan semua sumbernya. Jangan khawatir: tidak ada jawaban yang benar. Visi Anda mungkin berubah dalam prosesnya, yang terpenting adalah merumuskannya semua sama.
Setelah Anda menggambarkan diri Anda dari sudut pandang Anda sendiri, rujuk pertanyaan ini kepada orang yang Anda cintai. Pilih yang paling jujur, siap untuk memberitahu Anda seluruh kebenaran, dan tidak dibanjiri dengan pujian. Pada tahap ini, Anda membutuhkan tampilan yang paling tidak bias.
2. Sorot keahlian Anda
Setelah Anda menyusun gambaran umum tentang kepribadian Anda, lanjutkan ke detailnya. Langkah penting adalah menentukan keahlian Anda. Topik apa yang Anda ketahui lebih baik dari yang lain, apa yang Anda ketahui dan tahu bagaimana Anda bisa berguna bagi orang lain? Jika Anda sudah memiliki bisnis yang sudah jadi, maka, tentu saja, keahlian harus tumpang tindih dengan subjeknya. Misalnya, seorang perwakilan merek pakaian mungkin memiliki pengetahuan di bidang desain, memahami seluk-beluk gaya, tahu banyak tentang kain berkualitas, atau bahkan dapat menjahit. Jika dia tahu cara memasak atau menggubah musik, ini juga bagus, tetapi sekunder.
3. Buat kisah hidup Anda
Setiap merek pribadi yang kuat memiliki kisah hidup yang menarik, kadang-kadang itu bahkan merupakan legenda fiksi. Orang-orang sangat menyukai cerita, mau mendengarkan dan mempercayainya. Itulah sebabnya legenda tentang pemilik perusahaan miliaran, yang miskin, sangat populer, pada usia 15 tahun dia menjual apel pertamanya, mendapat satu dolar untuk itu, menginvestasikan dolar ini dalam bisnis, menulis surat kepada Winston Churchill ... Anda pasti sudah membaca sesuatu seperti itu. Tentu saja, seseorang tidak boleh terlalu ekstrem, sekarang informasi apa pun lebih mudah untuk diperiksa daripada selama korespondensi dengan Perdana Menteri Inggris. Jadi carilah sesuatu yang menarik dalam fakta nyata kehidupan Anda.
Pilihan profesi dan arah kewirausahaan dapat menjadi biografi utama yang menarik. Bagaimana Anda memutuskan untuk melakukan bisnis ini? Bagaimana Anda bisa sampai di tempat Anda sekarang? Mungkin prasyarat di masa kecil? Atau mungkin, sebaliknya, di masa kecil Anda, Anda tidak tahan dengan apa yang Anda lakukan sekarang, tetapi kemudian semuanya berubah secara dramatis? Cerita seperti itu akan menjadi dasar sketsa lain dari pengalaman pribadi, yang kadang-kadang akan Anda bagikan dalam posting Anda.
4. Identifikasi kualitas-kualitas pribadi utama
Tuliskan semua kualitas yang Anda miliki dalam pendapat Anda sendiri dan saat melihat orang yang Anda cintai. Mereka akan menjadi salah satu elemen utama merek, memengaruhi nada komunikasi.
Tidak perlu membawa semua kualitas Anda ke ruang publik, Anda dapat menyembunyikan sesuatu. Pilih 3-4 properti dasar karakter Anda.
5. Identifikasi nilai-nilai Anda
Pikirkan dan tuliskan daftar hal-hal yang Anda anggap paling penting dalam kehidupan bisnis dan pribadi. Hasilnya juga akan secara signifikan mempengaruhi cara Anda membangun kontak dengan audiens.
Semua tindakan Anda dalam merek di masa depan harus disinkronkan dengan nilai-nilai. Tidak ada yang lebih buruk dari kepercayaan dan filosofi kehidupan, yang hanya dinyatakan di atas kertas. Orang-orang tidak mempercayai merek yang hanya berbicara indah tentang betapa pentingnya kualitas, keandalan, dan keramahan lingkungan bagi mereka. Karena itu, sorot nilai-nilai dalam strategi merek - mereka akan menjadi kompas Anda.
6. Pikirkan gambar Anda.
Sekarang setelah Anda telah mendaftarkan tulang punggung merek, Anda dapat memikirkan bagaimana semua ini dapat tercermin dalam gambar. Ini tidak hanya mencakup "gambar", tetapi juga gaya komunikasi Anda - nada bicara komunikasi, ekspresi yang Anda pilih.
Sangat penting bahwa gambar disinkronkan dengan orang tersebut. Jika Anda memposisikan diri sebagai pria keluarga yang andal, maka jaket kulit dengan paku keling dan sepeda motor mungkin bukan solusi gaya terbaik. Ya, ada kasus-kasus ketika orang-orang berhasil bermain di celah stereotip dan arketipe - seorang gadis bertato dengan rambut berwarna membangun merek pribadi di bidang asuransi, menerbitkan posting dengan bahasa cabul, dan seorang lelaki tua dengan sweater kasmir menyarankan Anda mendapatkan tindikan. Namun untuk hubungan jangka panjang, Anda tetap membutuhkan harmoni eksternal dan internal.
Ini tidak berarti bahwa Anda harus sepenuhnya cocok dengan semua stereotip yang ada dan bergabung dengan yang lain. Sebuah merek pribadi menyiratkan perbedaan dan semangat, tetapi jangan buru-buru “merobek templat”.
7. Putuskan apa keunikan Anda.
Pikirkan tentang bagaimana Anda akan berbeda dari para ahli lain di industri Anda. Definisikan USP (proposisi penjualan unik) - apa yang bisa Anda tawarkan kepada audiens, mengapa harus mengikuti Anda?
Tidak perlu mencoba mengejutkan semua orang dengan sesuatu yang super orisinal. Jika di lingkungan Anda ada "persaingan orisinalitas" dan orang-orang bersaing satu sama lain, yang akan lebih cerah, lebih lucu untuk bercanda atau melakukan sesuatu yang mengejutkan mungkin, Anda dapat menonjol justru karena keseriusan, ketenangan, dan kesederhanaan Anda sendiri. Terhadap latar belakang orang-orang dengan jas hujan oranye, bukan yang dengan jubah oranye paling menonjol, tetapi orang yang mengenakan mantel krem.
8. Studi mendalam tentang target audiens.
Tidak peduli seberapa cantik merek pribadi Anda, itu akan hidup hanya ketika berinteraksi dengan audiens. Dan sangat penting bahwa semua elemen merek beresonansi dengan orang-orang yang ingin Anda tarik. Untuk melakukan ini, Anda perlu hati-hati mempelajari siapa mereka, apa pendapatan mereka, pendidikan, status perkawinan, apa yang mereka sukai dan apa yang tidak bisa mereka toleransi.
Jangan ulangi kesalahan umum - jangan berhenti hanya pada demografi dan tingkat penghasilan. Indikator-indikator ini bisa mengatakan banyak, tetapi mereka tidak selalu menentukan cara berpikir dan kehidupan manusia. Gali lebih dalam - bicara dengan audiens target Anda, kunjungi situs online dan offline populer mereka. Anda harus tahu banyak tentang orang-orang ini untuk menemukan bahasa yang sama dengan mereka dan menyentuh mereka dengan kepribadian Anda.
