Dalam posting sebelumnya, kami berbicara tentang
keberhasilan Spotify di India dan bahkan bagaimana platform streaming telah
mendorong penjualan vinil. Hari ini kita akan berbicara tentang bagaimana layanan streaming mengubah pendekatan penulisan lagu dan, secara umum, mempengaruhi sikap pendengar terhadap musik.
Foto Simon Noh / UnsplashBagaimana layanan streaming mengubah pasar musik
Munculnya radio web dan streaming telah mengantarkan era baru di industri musik. Aksesibilitas, kemudahan mendengarkan, dan personalisasi musik telah membuat kami lebih sering mendengarkannya. Spesialis dari GlobalWebIndex, bersama dengan Universal Music and Spotify, mewawancarai hampir 57 ribu orang dan
menemukan bahwa sebagian besar pengguna sudah mendengarkan musik online - rata-rata, 64%.
Berkat teknologi pembelajaran mesin, platform seperti Spotify menganalisis data perilaku pendengar, termasuk berapa kali mereka mendengarkan pada waktu yang berbeda dalam sehari. Analitik semacam itu digunakan untuk membentuk daftar putar - misalnya, diyakini bahwa lagu dalam semangat "Acoustic Calm" atau "Nature Sounds" logis untuk ditawarkan untuk mendengarkan pengguna sebelum waktu tidur.
Rusia juga merupakan salah satu pemimpin dalam pangsa
pendengar layanan streaming . Sebuah studi oleh Federasi Internasional Produsen Fonogram (IFPI)
menunjukkan bahwa 87% pengguna Internet menggunakan streaming musik di negara kita. Seiring dengan semakin populernya layanan streaming, orang-orang
berhenti mendengarkan radio sesering sebelumnya. Siaran sendiri berbicara tentang perubahan. Jadi, tahun lalu, BBC
menemukan bahwa kaum muda berusia 15 hingga 34 menghabiskan lebih banyak waktu streaming musik daripada semua stasiun radio BBC.
Foto Kuo-Chiao Lin / UnsplashSecara umum, dengan munculnya streaming, pasar musik global terus
tumbuh : misalnya, pada 2018, penjualan tumbuh sebesar 9,7% dibandingkan tahun lalu dan sebesar 19,1 miliar dolar. Fakta lain yang menarik: penelitian menunjukkan bahwa berkat layanan streaming (tetapi tidak hanya mereka), pangsa pembajakan di pasar musik telah menurun lebih dari 50% sejak 2013 (hlm.
30 ).
Apa yang terjadi pada musik itu sendiri
Spotify dan Apple Music tidak hanya mengubah cara Anda mendengarkan, mereka juga mengubah musik itu sendiri. Layanan streaming memberi para artis statistik tentang trek dan perilaku pengguna: Anda dapat melihat berapa kali mereka menempatkan lagu, pada detik apa mereka beralih ke lagu lain, ketika volume lagu meningkat saat Anda mendengarkan. Musisi melihat dan
menulis trek pada semua indikator ini, berdasarkan metrik yang sama. Jadi penulis mencoba untuk segera menarik perhatian audiens dan, sebagai aturan, lebih memilih untuk memulai jejak mereka dengan sedikit menarik atau bahkan refrain.
Semua ini untuk platform untuk secara otomatis memajukan trek tertentu yang lebih tinggi di tangga lagu. Biasanya untuk ini mereka harus mendengarkan setidaknya 30 detik. Peretasan lain adalah membuka trek dengan sampel yang sudah akrab bagi pendengar massal (ini dapat dilakukan dalam format remix bersyarat). Jadi dia cenderung tidak mengganti apa yang sudah akrab atau menyebabkan perasaan nostalgia. Katy Perry dan Nicki Minaj
memanfaatkan teknik ini untuk merekam single "Swish Swish".
Foto Martino Pietropoli / UnsplashSalah satu tren utama dalam musik populer adalah duet, baik itu rekaman tunggal atau remix bersama. Ketika dua artis merilis lagu, itu muncul di profil masing-masing musisi - maka peluang sukses besar. Sebagai contoh, remix Justin Bieber dari lagu yang sudah "ditembak" "Despacito" mengambil baris pertama peringkat Billboard Hot 100 dan mencapai rekor enam belas minggu di sana. Artis berbahasa Rusia mengambil jalan yang berbeda, meskipun sangat mirip: musim gugur ini, musisi rock
merilis album bersama untuk ulang tahun Yegor Letov, yang termasuk lagu-lagunya - beberapa dari mereka berada di 20 teratas chart Yandex.Music.
Antara lain, lagu
- lagu
semakin pendek: durasi lagu rata-rata telah menurun dari empat menit tiga puluh detik pada 2000 menjadi tiga menit dan empat puluh detik. Awalnya, pasar radio
mendikte pembatasan: siaran stasiun dijadwalkan dalam hitungan detik, sehingga panjang lintasan tiga hingga empat menit dianggap optimal. Sekarang para ahli percaya bahwa lagu semakin pendek karena perubahan dalam prinsip pembayaran: platform mengenakan biaya untuk mendengarkan segera setelah tanda 30 detik yang terkenal dicatat. Kebutuhan untuk menulis lagu-lagu panjang telah menghilang: seorang musisi dengan lima lagu berdurasi tiga menit akan menghasilkan lebih dari seseorang yang membuat tiga komposisi lima menit.
Bagaimana sikap terhadap musik berubah
Kita dapat mendengarkan musik secara konstan dan kapan saja. Album memberi jalan ke daftar putar yang cerdas, di mana trek disusun berdasarkan preferensi atau suasana hati pengguna - musik lebih murah dan lebih mudah diakses dari sebelumnya. Layanan streaming mendorong mendengarkan daftar putar pabrikasi, sehingga pendengar tidak terlalu terikat dengan musisi tertentu.
Penelitian telah
menunjukkan bahwa streaming telah meningkatkan jumlah trek musik yang dimainkan oleh 49% dibandingkan dengan apa yang sebelumnya platform seperti Spotify. Mereka juga menemukan bahwa jumlah artis unik yang diaudit selama enam bulan melalui layanan streaming meningkat sebesar 36%. Namun, pendengar
mengakui bahwa musik sekarang kurang dihargai daripada sebelum streaming:
"Dulu saya harus berpikir dengan hati-hati sebelum membeli album, dan sekarang saya sering menambahkan lagu ke daftar putar yang mungkin tidak pernah saya dengarkan."
Jadi, agensi Ypulse melakukan survei di antara ribuan anak muda, menanyakan mereka tentang artis favorit mereka. Akibatnya, banyak responden tidak mampu menjawab pertanyaan ini. Para ahli
menyimpulkan bahwa milenium adalah "generasi tanpa genre," sementara 76% orang berusia 13 hingga 17 mengatakan mereka tidak akan bisa hidup tanpa musik bahkan selama seminggu.
Dari seni ke latar belakang
Layanan streaming mengubah musik secara kardinal. Di satu sisi, musisi dan produser lebih memperhatikan analitik dan seringkali tidak bergantung pada kreativitas, tetapi pada seberapa banyak lagu itu akan "pergi" di tangga lagu Spotify dan Apple Music.
Musik tidak lagi dianggap oleh pendengar sebagai seni, menjadi rutin atau latar belakang untuk kegiatan yang akrab: misalnya, membantu
berkonsentrasi saat belajar. Di sisi lain, streaming memungkinkan pecinta musik untuk menemukan lebih banyak grup dan genre musik daripada sebelumnya, dan umumnya
mendorong minat umum pada musik yang bertentangan dengan perkiraan.
Apa lagi yang bisa dibaca di blog kami:
"Untuk setiap selera": layanan streaming untuk mendengarkan musik Keuntungan pertama dalam sejarah layanan streaming Barat: mengapa ini bukan kabar baik Apa yang terjadi di pasar streaming audio: mendiskusikan pengembangan platform streaming Mengapa vinil kembali, dan bagaimana layanan streaming terkait dengan ini? Bergabunglah dengan Stream: The Present dan Future of Music Streaming “Ambillah dan dengarkan musik”: 5 cara dan format untuk dipilih