Tren komunikasi: pandangan dari luar negeri, 10.28.2019
Intisari disiapkan oleh iMARS Communications.
Tema pengembangan pariwisata di Arab Saudi telah menerima liputan yang signifikan, tetapi masyarakat skeptis
Sebuah analisis oleh Talkwalker menunjukkan bahwa kampanye untuk mempromosikan Arab Saudi sebagai tujuan perjalanan melalui bintang media sosial dapat mencapai lebih dari 880 juta orang. Namun, komentar di bawah beberapa pos paling populer menggarisbawahi masalah yang dihadapi Kerajaan dalam mencoba mengubah reputasinya.
Pakar PR Pariwisata melaporkan bahwa menggunakan opini otoritatif untuk meningkatkan reputasi ultra-konservatif adalah cara cerdas untuk berkeliling media tradisional dan menarik pelancong muda sehingga mereka dapat melihat negara itu sendiri. Analisis Talkwalker menunjukkan bahwa dalam sebulan terakhir kampanye setidaknya
memberikan "potensi jangkauan" .
Tagar #WelcomeToArabia disebutkan lebih dari 43.000 kali, dan tingkat keterlibatan melebihi 124.000 profil media sosial.
Berikut adalah lima bahan Talkwalker terbaik:
1. Mo Vlogs (keterlibatan: 20.000; potensi jangkauan: 460.000)
Vlogger Dubai berusia dua puluh tahun dengan lebih dari 8 juta pengikut di YouTube telah membuat video yang menangkap situs bersejarah kuno di Arab Saudi. Hingga saat ini, telah ditonton lebih dari 500 ribu kali.
2. Reema Bandar Al-Saud (6000 keterlibatan; potensi jangkauan: 287000)
Reema adalah duta besar Saudi untuk Amerika Serikat dan membagikan video pendek di Twitter.
3. Fdeet_alnssr (keterlibatan: 5700; potensi jangkauan:
784.400 )
Tweet video ini menunjukkan bahwa Arab Saudi tidak hanya tenda dan unta, tetapi juga sebuah negara yang kaya akan nilai-nilai budaya dan sejarah, yang sekarang terbuka untuk dunia.
4. Kunjungi Saudi (keterlibatan: 4000; potensi jangkauan: 8200)
Tweet dari akun wisata resmi Arab Saudi @VisitSaudiNow mengungkapkan bahwa Arab Saudi tidak lagi hanya menjadi tempat wisata religius selama musim liburan.
5. Saudi Press Agency (2.800 keterlibatan; 4,4 juta potensi keuntungan)
Saudi Press Agency menerbitkan berita terbaru bahwa Arab Saudi sekarang terbuka untuk turis dari seluruh dunia berkat e-visa turis baru.
Peran kunci dalam kampanye pemasaran berskala besar untuk mempromosikan potensi wisata negara di pasar internasional dimainkan oleh beberapa faktor: iklan langsung, posting ulasan di jejaring sosial, serta beberapa latar belakang umum, yang dibentuk dari publikasi “tidak profesional” di jejaring sosial, komentar di forum pariwisata dan mereka sumber daya serupa. Hari ini kami mengamati bahwa, terlepas dari semua upaya untuk mempromosikan merek perjalanan, ada orang yang skeptis. Ini tidak mengherankan, karena sebelumnya Arab Saudi adalah salah satu negara yang paling "tertutup" di dunia, hanya dapat diakses oleh pengusaha, peziarah, atau sebagai bagian dari kunjungan pribadi.
Pesan-pesan berikut menunjukkan masalah yang dihadapi negara saat mencoba mengubah citranya:
Halloween-PR: Generasi Millenial mengakui bahwa mereka membeli barang hanya untuk posting di jejaring sosial
Sehubungan dengan pendekatan Halloween yang segera, CompareCards.com (AS) melakukan survei konsumen tentang pengeluaran untuk liburan. Responden juga berbicara tentang berapa banyak yang mereka habiskan untuk Halloween
dibandingkan liburan lainnya .
48% generasi milenium mengakui bahwa mereka membeli pakaian, aksesori, dan atribut liburan lainnya, hanya untuk mengambil foto dan mempublikasikannya di jejaring sosial. 37% Gen Z dan 30% Gen X melakukan hal yang sama. Anehnya, jauh lebih banyak pria daripada wanita mengakui bahwa pengeluaran Halloween mereka disebabkan oleh jejaring sosial.
Bagaimana kampanye iklan Japan Airlines melonjak setelah mengubah strategi pemrograman mereka
Japan Airlines (JAL) bekerja dengan Adobe pada Platform Sisi Permintaan (DSP, sistem pembelian otomatis) untuk
mengubah cara kampanye iklan
dilakukan . Sebelumnya, JAL memiliki tiga biro iklan terpisah yang melakukan kampanye terpisah di khalayak yang berbeda, yang berarti bahwa orang mendapatkan pengalaman yang tersebar, dan karena itu, maskapai membayar lebih.
“Kami membutuhkan satu platform untuk memastikan transparansi penuh dari kampanye iklan kami. Dengan Adobe, kami dapat mengidentifikasi dengan jelas saluran utama, iklan, dan iklan yang berkontribusi pada kesuksesan kami. Berkat transparansi data yang lebih besar, kami dapat membuat keputusan berdasarkan informasi dengan mitra kami untuk mengoptimalkan kampanye kami, ”kata Jonathan Wang, Direktur Pemasaran Global, Media dan Jejaring Sosial, JAL.
Tiga agensi saat ini menggunakan alat yang sama untuk mengoordinasikan kampanye JAL dan mengelola duplikasi audiens, yang mengarah pada layanan pelanggan yang lebih baik, biaya lebih rendah, dan laba lebih tinggi. Maskapai penerbangan akan berharap bahwa ini cukup untuk memenuhi impiannya untuk memberikan personalisasi yang lebih besar dan menarik pelanggan baru.