Gambar: PexelsDi blog kami, kami menulis banyak tentang penerapan pemasaran email, penggunaan alat ini untuk mempromosikan bisnis dan meningkatkan efektivitasnya. Pada saat yang sama, sampai kami punya waktu untuk menguraikan masalah, pada kenyataannya, penciptaan surat-surat berkualitas tinggi.
Kami mengoreksi - hari ini kita akan berbicara tentang tren utama dalam desain email dengan contoh surat nyata dari berbagai perusahaan.
Tren # 1. Berangkat dari simetri dan melanggar batas
Dalam beberapa tahun terakhir, gambar template surat "baik" telah terbentuk. Biasanya ini melibatkan penggunaan grid yang kaku, yang memungkinkan Anda untuk membuat desain yang jelas dan mudah dirasakan oleh pengguna.
Tetapi fakta bahwa kisi yang kaku memungkinkan Anda untuk membuat surat berkualitas tinggi secara konsisten telah menyebabkan fakta bahwa semua orang menggunakan format ini. Akibatnya, surat dari sebagian besar perusahaan sangat sulit dibedakan. Dalam situasi ini, merek dipaksa untuk bereksperimen, menambahkan abstraksi ke tata letak mereka dan melampaui kerangka kerja yang biasa - ini adalah satu-satunya cara untuk "menghubungkan" pelanggan.
Misalnya, layanan Behance menggunakan blok gambar yang tidak teratur dalam surat-suratnya. Pesannya masih terlihat indah, tetapi kurangnya simetri membuatnya mudah diingat.
Hal yang menarik: eksperimen semacam itu tidak membutuhkan sumber daya yang signifikan. Misalnya, susunan blok asimetris seperti itu dapat diimplementasikan di editor
DashaMail . Untuk melakukan ini, Anda bahkan tidak perlu menarik perancang tata letak. Dalam
video ini
, kami berbicara tentang cara mengimplementasikan ini.
Kami bahkan melangkah lebih jauh dengan Boden. Template mereka menggunakan komposisi gambar yang tidak konvensional yang tampaknya “rontok” dari blok mereka. Itu juga membuat pesan lebih hidup.
Tren # 2: Menggunakan warna-warna cerah, gradien, dan animasi
Saat ini, salah satu tugas utama buletin apa pun adalah menonjol di kotak surat pelanggan. Untuk mengatasi masalah ini, desainer semakin menggunakan warna-warna cerah, gradien tebal dan elemen visual lainnya. Ini dilakukan untuk menyoroti bagian terpenting dari pesan, untuk menarik perhatian pembaca.
Misalnya, merek Levi menggunakan trik ini untuk menyoroti informasi tentang diskon dan penawaran. Khususnya dalam surat ini, fokusnya tidak hanya pada informasi diskon, tetapi juga pada informasi tentang layanan untuk memesan garis warna bermerek.
Pada gilirannya, layanan taksi Lyft menggunakan semua metode visual yang tersedia untuk menyoroti informasi. Inilah cara mereka mendesain surat mereka untuk tahun ini: data divisualisasikan menggunakan warna dan animasi yang hidup.
Tren # 3: Pekerjaan tipografi yang berani
Tipografi dalam pemasaran email telah menjadi topik hangat selama bertahun-tahun. Munculnya font baru memungkinkan desainer untuk bereksperimen lebih aktif dan berani dengan huruf. Tahun ini mungkin menjadi terobosan paling penting dalam hal ini.
Lihatlah surat dari GoPro - tipografi yang sangat terang dan berani digunakan ... Menggunakan inversi kata-kata individual dalam judul, desainer menggambarkan pesan utama - terlepas dari kebisingan latar belakang, Anda dapat menangkap bidikan yang sempurna. Surat ini menggunakan font Montserrat, yang dengan sempurna melengkapi komposisi yang bersih dan ringkas.
Penggunaan tipografi yang benar memungkinkan Anda untuk membuat surat itu menarik secara visual dan menyorotinya bahkan tanpa gambar sama sekali. Contohnya adalah surat akhir tahun dari layanan streaming Spotify. Di sini, dalam desain teks, tipografi besar dan warna-warna cerah digunakan, yang memungkinkan Anda untuk dengan cepat menyampaikan informasi yang paling penting. Desainer Spotify menggunakan tumpukan font Helvetica di seluruh desain, dengan header animasi.
Kesimpulan
Desain bukanlah tugas yang mudah yang membutuhkan keterampilan dan pengalaman. Seringkali ini adalah fakta yang membuat takut perusahaan kecil yang tidak memiliki desainer bagus mereka sendiri dari menggunakan pemasaran email. Tetapi pada kenyataannya, siapa pun dapat membuat surat yang bagus, cerah dan menarik bahkan tanpa tata letak dan keterampilan desain khusus.
Misalnya, layanan DashaMail kami memiliki editor profesional untuk ini, serta seperangkat templat yang sudah jadi yang Anda dapat dengan cepat beradaptasi dengan buletin Anda. Anda juga dapat memesan template desain "disesuaikan" untuk kebutuhan Anda dari kami, dan kemudian menggunakannya dalam buletin.
Untuk mengikuti tren terkini dalam pemasaran email di Rusia, untuk menerima peretasan bermanfaat dan materi kami - berlangganan halaman Facebook DashaMail dan baca blog kami.