Promosikan halaman dalam pencarian, investasi, tunggu beberapa bulan - dan (idealnya) pergi ke halaman pertama. Tampaknya hidup itu sukses. Tetapi jumlah pengunjung tidak sebanyak yang kita inginkan. Dan masalahnya ada di tukang sihir, yang menggantung di posisi nol dan mengambil lalu lintas Anda.
Tanpa sadar saya ingin mengatakan: " Zed SEO sudah mati, sayang." Tapi lebih awal untuk menyerah. Jika Anda tidak bisa mengatasinya, kepala itu. Kami memberi tahu cara mengambil tempat kami di posisi No. 0 dan berhenti berbagi lalu lintas dengan pesaing.
Posisi nol - tentang apa semua ini?
Tentunya, ketika mencari informasi, Anda menemukan hasil yang serupa:
Harap dicatat bahwa di bagian paling atas halaman - di posisi nol - adalah sepotong teks dari situs, yang merupakan baris kelima di organik. Mesin pencari menemukan bagian teks ini yang paling relevan dengan permintaan pencarian ini, tetapi peringkat halaman itu sendiri di bawah ini. Akibatnya, untuk permintaan ini, halaman di baris kelima menghabiskan sebagian besar lalu lintas. Secara paradoks, ini adalah kenyataan yang dengannya seseorang harus hidup dan bekerja entah bagaimana.
Hasil pencarian tanpa klik (tanpa klik) adalah jawaban mesin pencari yang relevan yang muncul di atas pencarian utama atau di sebelah kanan dan membantu pengguna untuk mendapatkan solusi cepat untuk masalah yang ia gunakan untuk mencari.
Untuk menetapkan hasil "nol", Google menggunakan konsep "OneBox", di Yandex - "tukang sihir."
Hasil pengiriman pada posisi nol dapat dibagi menjadi dua jenis:
1. Informan . Mereka ditampilkan pada permintaan yang membutuhkan jawaban spesifik: waktu saat ini, cuaca, fakta, nilai tukar, kalkulator, dll. Tidak ada gunanya berusaha untuk mengambil tempat di dalamnya: tidak berarti selalu informan mengandung tautan ke sumber daya dari mana informasi diambil. Dan pengguna biasanya memiliki cukup jawaban yang disarankan di halaman pencarian.
Contoh Google OneBox
Contoh tukang sihir (kalkulator mata uang) di Yandex
2. Hasil Nol-Klik , yang menguntungkan untuk situs komersial. Ini adalah ahli-ahli sihir dari Yandex.Maps dan Yandex.Directory, hasil OneBox dari Google Maps dan Google Bisnisku, memperpanjang hasil di posisi nol.
Contoh hasil OneBox dari Google Maps
Contoh penyihir yang dibentuk berdasarkan data Yandex.Directory
Berikut ini ulasan lengkap Yandex dan Google tukang sihir dengan contoh-contoh.
Penerbitan tanpa klik lebih tipikal untuk pencarian seluler. Hanya sekitar 34,4% sesi pencarian desktop menghasilkan hasil ini. Dalam pencarian seluler, indikator ini mencapai 62,5%.
Hasil Pencarian Google dengan Elemen OneBox ( sumber )
Dan jika Anda melihat klik pada hasil pengiriman, maka 48,96% sesi pencarian di Google tidak berakhir dengan klik sama sekali - yaitu, pengguna memasukkan permintaan, menerima respons dari OneBox dan pergi.
Distribusi Pencarian Klik Amerika Serikat A. ( Sumber )
Munculnya sejumlah besar elemen Tanpa-klik (terutama di SERP seluler) disebabkan oleh adaptasi mesin pencari terhadap perilaku pengguna. Namun, lebih mudah mendapatkan jawaban segera daripada membalik halaman untuk mencari opsi yang sesuai. Ini bagus untuk mereka. Untuk mesin pencari juga, karena mereka memonopoli ekstradisi. Tapi ini masalah bagi pemilik bisnis yang berinvestasi dalam SEO dan mengandalkan lalu lintas organik.
Jika Anda melihat efek penyihir Yandex pada hasil yang dapat diklik, RKPT berkurang secara signifikan ketika ada satu atau lebih elemen khusus dalam masalah ini.
RKT berdasarkan grup kueri di Yandex (dengan koefisien yang menurun untuk hasil dengan pesulap)
Apa yang dilakukan pemilik situs komersial yang kehilangan lalu lintas karena penyihir? Terlibat Di SERP SEO . Apa itu dan bagaimana melakukannya - kami ceritakan lebih lanjut.
Di SERP SEO: pergi ke nol di hasil pencarian
SEO klasik secara kondisional dibagi menjadi On Page dan Off Page.
SEO On Page mencakup proses berikut:
- pemilihan semantik, estimasi frekuensi dan pengelompokan;
- Distribusi grup permintaan ke halaman;
- mengoptimalkan konten pada halaman untuk permintaan ini;
- optimalisasi bagian teknis dan kegunaan situs.
Off Page SEO mengacu pada membangun tautan, membangun menyebutkan merek, dan meningkatkan isyarat sosial.
Tujuan dari SEO On Page dan Off Page adalah untuk meningkatkan peringkat halaman dalam hasil pencarian (ambil TOP). Tetapi, seperti yang telah kita lihat, sifat dari penerbitan telah berubah, dan TOP-1 (belum termasuk TOP-3) bukan jaminan bahwa Anda akan mendapatkan banyak lalu lintas.
Dengan perubahan dalam SERP, pendekatan SEO juga berubah - semakin banyak orang berbicara tentang SEO pada SERP. Tujuannya adalah untuk "memalu" halaman pertama hasil pencarian dengan halaman yang dikendalikan oleh merek yang sama. Dan ini bukan tentang afiliasi - Anda bisa mendapatkan sanksi untuk mereka. Ini adalah cara hukum untuk meningkatkan kehadiran Anda di TOP dan, dengan demikian, meningkatkan peluang menarik klien.
Jika semuanya dilakukan dengan benar, maka Anda bisa mendapatkan setidaknya 3 hasil untuk situs yang sama:
- di blok Zero-Click masalah (posisi nol di atas atau di kanan);
- dalam masalah utama (di antara posisi 1-10);
- di blok iklan kontekstual atau iklan cantuman produk.
Dan jika Anda menempatkan halaman Anda di jejaring sosial di TOP dan menarik pelanggan melalui platform pihak ketiga (pasar, situs rahasia, agregator), maka kehadiran merek di halaman pertama SERP akan meningkat.
SEO di bawah Zero-Click sangat cocok dengan konsep On SERP SEO - setelah mengambil posisi nol, Anda akan melewati pesaing Anda dengan kepala.
Cara melakukannya Di SERP SEO
Temukan Frase Kunci yang Menjanjikan
Untuk memulai, bongkar permintaan tempat halaman situs Anda menempati posisi penting (setidaknya TOP-20, tetapi lebih baik - TOP-10). Data dapat diperoleh dari Yandex.Webmaster dan Google Search Console.
Statistik untuk permintaan pencarian di Google Search Console
Setelah membongkar dan menghapus permintaan yang membuat posisi situs rendah (misalnya, di bawah TOP-10), hapus permintaan dengan frekuensi terlalu rendah (di bawah 10-50 - tergantung pada topiknya).
Untuk kumpulan kueri yang tersisa, analisis sifat dari hasil pencarian - temukan dari mereka sebagai respons terhadap penyihir mana yang ditampilkan. Jika ada beberapa permintaan, ini bisa dilakukan secara manual. Jika ada banyak, gunakan pemeriksa posisi PromoPult (atau Ahrefs, layanan SEMRush - jika Anda berlangganan; jika tidak, menggunakannya hanya karena analisis SERP mahal).
Penting! Permintaan dari Yandex.Webmaster dan Google Search Console tidak mengganggu dalam satu file. Anda harus memiliki dua daftar - untuk Yandex dan Google (atau satu daftar untuk salah satu mesin pencari).
Cara memeriksa keberadaan penyihir menggunakan pemeriksa posisi PromoPult:
- tentukan URL situs dan unduh daftar permintaan (misalnya, dari Google);
- menunjukkan mesin pencari (Google), wilayah dan jenis hasil pencarian;
- tandai data tambahan apa yang akan dikumpulkan (jangan ragu untuk menandai "Cuplikan Situs" dan "Analisis TOP" - sehingga Anda akan mendapatkan lebih banyak data gratis);
- tentukan frekuensi tes "Sekali" dan jalankan tes;
- Unduh hasil tes dalam format XLSX.
Salin kueri sebagai tanggapan terhadap ahli-ahli sihir Google yang ditampilkan dalam tabel terpisah. Demikian pula periksa permintaan dari Yandex.
Contoh analisis kehadiran penyihir untuk permintaan pencarian
Selanjutnya, masukkan pertanyaan secara berurutan dengan para penyihir dalam pencarian Yandex atau Google (tergantung dari mana Anda mendapatkan permintaan ini) dan lihat mana yang tidak mendapatkan posisi nol untuk situs Anda.
Misalnya, untuk kueri "berapa banyak popok yang dibutuhkan seorang anak per hari," situs ini menempati posisi nol dan kedua dalam organik:
Tetapi untuk kueri "popok versus popok" situs tersebut mengambil posisi kedua dalam organik, tetapi pada posisi nol hasil dari situs di bawah ini ditampilkan:
Kami menerima permintaan yang situsnya tidak menempati posisi nol. Tugas kami adalah untuk meningkatkan konten sedemikian rupa untuk menyingkirkan pesaing dari posisi nol dan menempatinya sendiri.
Encerkan semantik dengan kueri baru
Tidak selalu mungkin untuk mengumpulkan permintaan dari Yandex.Webmaster atau Google Search Console. Misalnya, Anda baru saja meluncurkan situs, dan belum diisi konten. Atau sistem ini tidak terhubung ke situs, dan Anda tidak memiliki statistik. Atau Anda memiliki permintaan yang dibongkar, tetapi jumlahnya sedikit.
Dalam kasus ini, masuk akal untuk memperluas semantik. Untuk keperluan On SERP SEO, kueri dari sumber berikut sangat cocok:
- Yandex dan tips pencarian Google (inilah panduan parser + untuk mengumpulkannya);
Contoh Tooltip Google Search
- frase asosiasi - kata-kata dari blok “Bersama dengan permintaan mereka mencari ...” ( parser + panduan );
Contoh frase frasa di Yandex
Pertanyaan dengan kata kunci dari AnswerThePublic
Semua ini adalah semantik "hidup" yang mencirikan kebutuhan aktual audiens target. Saat memilih pertanyaan, penting untuk mempertimbangkan kata - kata , di mana penyihir kemungkinan besar akan ditampilkan (dalam urutan popularitas yang menurun):
- resepnya
- yang terbaik
- atau
- harus dilakukan
- definisi
- windows
- untuk mendapatkan
- jumlah
- biaya
- nilai
- harga
- iphone
- TOP
- gaji
- waktu
- ulasan
- berapa banyak
- nama depan
- panjangnya
- kode
- jadwal
- ulasan
- berubah
- ukuran
Kumpulkan pertanyaan, dan kemudian temukan pertanyaan-pertanyaan dimana tukang sihir ditampilkan. Selanjutnya, buat konten untuk permintaan ini.
Memilih Format Konten yang Tepat
Jika Anda ingin mengambil tempat di posisi nol, pastikan situs Anda memiliki konten yang tepat. Ada format yang sempurna untuk SEO On SERP.
Jawaban atas pertanyaan
Permintaan dengan kata-kata "siapa", "apa", "kapan", "di mana", "mengapa", dll. Pengguna masuk untuk mendapatkan jawaban tertentu.
Untuk pertanyaan parsing dalam subjek Anda, Anda dapat menggunakan layanan pertanyaan dan jawaban dan answererthepublic.com. Masuk akal juga untuk menguraikan pertanyaan serupa dari pencarian Google menggunakan Xpath. Gunakan template Google Sheets gratis untuk ini - kami menulisnya di sini .
Contoh pertanyaan serupa di pencarian Google
Pertanyaan harus dipilih sesuai dengan salah satu dari dua kriteria:
- Cukup sederhana - sehingga Anda dapat memberikan jawaban dalam satu paragraf berisi 250-350 karakter.
- Cukup rumit - sehingga Anda memiliki kesempatan untuk memperluas topik lebih dalam.
Saat memilih pertanyaan, tetap di jalan tengah. Pertanyaan yang terlalu terperinci jarang ditanyakan, dan tidak masuk akal untuk membuat konten pada halaman terpisah. Jika Anda hanya mengumpulkan pertanyaan seperti itu, gabungkan di bagian FAQ.
Panduan / Instruksi
Konten semacam itu sangat cocok tidak hanya karena mesin pencari dengan sukarela membentuk hasil berdasarkan pada posisi nol, tetapi juga karena pengguna sering mengklik tautan. Dalam hal ini, cuplikan di posisi nol berfungsi sebagai penggoda, memotivasi pengguna untuk mengkliknya dan mencari tahu informasi lebih lanjut.
Menanggapi pertanyaan How-To, mesin pencari sering menampilkan video YouTube di posisi nol. Jika Anda memiliki saluran sendiri, optimalkan video untuk kueri tematik, dan Anda akan mendapatkan kesempatan untuk meningkatkan tampilan dari pencarian.
Definisi
Untuk pertanyaan populer seperti "apa itu SEO" atau "bata", mesin pencari paling sering menampilkan hasil dari Wikipedia. Tetapi untuk istilah yang lebih spesifik, Anda dapat pergi ke garis nol.
Ada dua cara untuk mengoptimalkan konten untuk definisi:
- dalam konten utama, gunakan definisi istilah yang ringkas (konstruksi "istilah adalah");
- buat kamus di situs, yang akan mengungkapkan istilah dasar yang terkait dengan topik Anda.
Basis istilah dalam sistem PromoPult
Perbandingan
Konten yang membandingkan berbagai produk atau modifikasi ditampilkan dengan baik di blok Nol-Klik. Seperti halnya instruksi, pengguna dengan penuh semangat mengklik tautan tersebut untuk mencari tahu lebih lanjut.
Atasan / Peringkat
Buat peringkat produk di bidang Anda, dan Anda akan mendapatkan kesempatan untuk cuplikan seperti ini:
Kami mengoptimalkan konten untuk Zero-Click
Kami menawarkan kiat untuk membantu Anda mengoptimalkan konten untuk Nol-Klik:
- Gunakan di h1 dan beri judul kata kunci utama di mana halaman dioptimalkan.
- Dalam judul h2-h3, tuliskan frasa kunci dengan kata pertanyaan (misalnya, "Bagaimana cara menempatkan slate dalam dingin").
- Setiap paragraf dimulai dengan definisi atau jawaban singkat untuk pertanyaan yang ditunjukkan dalam judul paragraf ini. Selanjutnya, perluas topik lebih detail.
- Gunakan daftar, tabel, peringkat, dan perbandingan.
- Tambahkan halaman FAQ ke situs - kumpulkan jawaban atas pertanyaan populer tentang topik Anda di sini.
- Memperkenalkan tanda mikro. Data terstruktur untuk FAQ , How-To, dan format lain dalam dirinya sendiri bukanlah syarat untuk masuk ke blok Nol-Klik. Namun demikian, dengan bantuan mereka, mesin pencari akan lebih memahami konten halaman. Baca tentang cara menambahkan markup mikro ke situs sendiri.
- Terus mengoptimalkan dan memperbarui konten. Jadi, Anda menunjukkan mesin pencari bahwa Anda tetap mendapatkan informasi terbaru dan berhak mendapatkan posisi nol. Misalnya, dengan demikian kami meningkatkan lalu lintas sebesar 104% selama setengah tahun.
- Optimalkan gambar. Jika gambar pada halaman berkualitas buruk, mesin pencari dapat menarik gambar dari situs lain ke potongan lanjutan. Anda tidak membutuhkannya. Berikut panduan untuk mengoptimalkan gambar untuk pencarian Anda.
Setelah mengubah konten pada halaman, jangan tunggu sampai mesin pencari memotongnya. Misalnya, Anda dapat mengirim halaman untuk dirayapi di Google Search Console:
Kami dilokalkan
Jika Anda memiliki bisnis lokal, tambahkan organisasi ke Yandex.Directory dan Google Bisnisku. Jadi organisasi Anda mungkin berada dalam elemen khusus dari geoservices Yandex dan Google.
Apa saja elemen khusus ini:
1. Paket lokal Google - ditampilkan pada permintaan yang terkait dengan produk atau layanan di wilayah tertentu. Blokir adalah daftar organisasi dengan label pada peta. Pengguna dapat langsung pergi ke situs, melihat jadwal, membangun rute.
2. Penyihir Yandex.Maps . Ini adalah analog dari paket lokal Google. Itu mungkin muncul di sebelah kanan masalah dalam bentuk kartu dengan tag dan korsel. Opsi lain adalah jawaban cepat di blok Nol-Klik.
3. OneBox Google My Business - ditampilkan di sebelah kanan hasil penerbitan sebagai tanggapan atas pertanyaan bermerek. Di sini, informasi singkat tentang organisasi dikumpulkan: nama, foto, peringkat, alamat, telepon, jadwal kerja, unduhan setiap jam. Di bagian bawah kartu adalah korsel tempat yang sama.
4. Sorcerer Yandex.Directory - kartu organisasi di sebelah kanan penerbitan. Ini adalah analog dari GMB OneBox. Tetapi tidak seperti kartu Google, misalnya, tidak ada cara untuk mengajukan pertanyaan.
Untuk masuk ke ahli-ahli sihir Yandex.Directory dan GMB:
- Tambahkan organisasi Anda ke layanan ini dan konfirmasikan haknya;
- Isi semua informasi tentang perusahaan secara maksimal, jangan tinggalkan bidang kosong;
- tambahkan foto dan video, ambil panorama;
- memotivasi pelanggan untuk meninggalkan umpan balik, merespons mereka;
- perbarui informasi perusahaan, terus perbarui.
Untuk membantu - panduan di Yandex.Directory dan GMB .
"Kami mencapai" SERP dengan iklan kontekstual
Tujuan dari On SERP SEO adalah untuk menempati ruang maksimum dalam hasil. Iklan kontekstual tidak bertentangan dengan tujuan ini.
Jika Anda memiliki toko online, maka dari sudut pandang daya tarik visual, opsi terbaik adalah mengatur kampanye belanja di Google Ads atau iklan dinamis berdasarkan umpan di Yandex.Direct. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengambil posisi nol dalam penyihir komoditas.
Galeri Produk Yandex
Iklan Kampanye Belanja Iklan Google
, Google .
, Zero-Click — . . — . , Zero-Click SEO, , .