Desember ada di halaman, yang berarti bahwa kita semua akan segera diliputi oleh keramaian yang meriah dan keinginan yang tak tertahankan untuk mengambil stok.
Selama hampir satu tahun sekarang, dalam tajuk konstan saya "Caution, FAS!" Di blog layanan Rookee, dan baru-baru ini, di sini setiap bulan saya melihat contoh terbaru dari iklan yang tidak adil.
Dalam edisi ini, kami akan mempertahankan suasana kesenangan yang tidak terkendali: semua berita hari ini terhubung dengan liburan Tahun Baru dan atributnya. Dan tentu saja, hadiah menanti Anda. Baca intisari baru sampai akhir dan, mudah-mudahan, tidak ada yang akan tersinggung.
Tidak ada sendok
Tahun Baru adalah harapan keajaiban. Dan jika dengan bertambahnya usia kriteria untuk perubahan ajaib (dan tidak adanya sakit kepala menjadi seperti sihir kecil), maka untuk anak-anak gambar Santa Claus masih tetap menjadi simbol sukacita dan sihir yang baik. Karena itu, selalu memalukan ketika mereka mulai berspekulasi tentang itu.
Pada malam Tahun Baru, perusahaan konstruksi Donstroy memasang iklan provokatif:
TautanPernyataan bahwa Santa Claus tidak ada telah
menyebabkan kemarahan publik . Warga Moskow yang tidak puas mengajukan banding ke OFAS dengan keluhan: iklan semacam itu dapat menyebabkan trauma psikologis bagi anak-anak mereka. Hanya disapih untuk membaca apa yang tertulis di pagar, tetapi di sini ancaman baru - baliho kota.
Alhasil, mereka keluar dari situasi dengan indah. Seperti yang selalu terjadi dalam kasus-kasus seperti itu, persepsi mengatur realitas. Ternyata slogan itu hanya disalahpahami. Karena iklan ditempatkan hingga 31 Desember (yaitu, sebelum Tahun Baru), masuk akal untuk berasumsi bahwa Santa Claus masih dalam perjalanan dari parkir truk Veliky Ustyug / Lapland / Coca-Cola (garis bawah). Karena itu, Sinterklas belum ada di sana, tetapi sudah ada diskon. Jadi tidak ada yang melanggar esensi eksistensial dari karakter Tahun Baru utama.
Saya akui, penjelasannya lemah. Tapi itu berhasil. Lagi pula, jika semuanya tidak ada artinya di dunia, apa yang mencegah Anda menemukan makna apa pun?
Dua banding satuKonsumen hypermarket O'KEY menyukai iklan dari katalog "Semuanya pohon Natal, semuanya pohon Natal":
Hadiah !!! 169. 154.
Set kue Tahun Baru "Barney", 300 g + detik sebagai hadiahTampaknya semuanya dijelaskan dengan benar: masa berlaku tindakan (dari 20 November hingga 17 Desember) diindikasikan, produk ditunjukkan dengan jelas (iklan disertai dengan gambar berwarna-warni beruang biskuit), harga diskon dijabarkan dengan benar. Tapi kemudian, tampaknya, pengiklan memutuskan: jika Anda mengikuti aturan kecil, Anda bisa melanggar yang besar. Dan di kasir ia mengeluarkan cek kepada pembeli, dengan memperhitungkan biaya penuh dua set kue Barney Tahun Baru (153 rubel 0,96 kopeck. * 2 pcs. = 307 rubel, 91 kopeck).
"Di mana kit gratis kedua saya?" Pelanggan secara logis marah. Darah berlebih 154 rubel menjadi dasar banding ke FAS wilayah Lipetsk. Toko melaporkan kesalahan teknis dalam katalog. Tapi dia tidak bisa membuktikannya. Akibatnya, mereka
mengakui bahwa iklan melanggar Pasal 5 UU Periklanan.
Saya tidak yakin beruang coklat adalah hadiah yang ingin Anda terima untuk liburan. Kita semua tahu dengan Barney mana yang terbaik untuk merayakan Tahun Baru.
Daya tarik kemurahan hati yang belum pernah terjadi sebelumnya
Jika Sinterklas masih belum ada, hadiah harus dibeli secara mandiri. Dan merek perhiasan besar datang untuk menyelamatkan (tidak ada seksisme, tidak).
Dalam perjuangan untuk klien, salon bisa sangat inventif dan gigih. Misalnya, Anda tidak bosan dengan iklan penjualan Sunlight sehubungan dengan likuidasi mereka? Saya tersandung padanya sepanjang waktu. Tampaknya merek yang terkenal, pelanggan tetap - berumur panjang dan makmur. Tapi tidak, sebelum tanggal yang signifikan (Tahun Baru, 8 Maret, "Black Friday"), outlet ditutup, barang dijual dengan diskon luar biasa, hampir merugikan toko.
Berita tentang penjualan likuidasi berikutnya membuat warga Volgograd meragukan realitasnya. Setelah menghubungi FAS,
ternyata selama 3 tahun terakhir ini jauh dari kasus pertama yang disebut likuidasi lengkap jaringan Sunlight.
Informasi tentang dugaan penutupan rantai toko perhiasan pada tahun 2019 didistribusikan di seluruh Rusia. Dan hal yang paling menarik dalam situasi ini adalah kebohongan dari kata pertama hingga kata terakhir! Pertama, tidak ada dokumen hukum tentang penghentian kegiatan yang dikeluarkan. Bahkan perjanjian sewa dengan pusat perbelanjaan tempat kantor penjualan tidak dihentikan. Kedua, setelah penjualan selesai, gerai-gerai secara ajaib "bangkit dari abu" dan terus bekerja seperti biasa, seolah-olah tidak ada yang terjadi.
Setelah menganalisis iklan dari beberapa daerah, menjadi jelas: kami hanya berbicara tentang kampanye pemasaran yang dirancang untuk membuat kegemparan. Volgograd OFAS Rusia mengumumkan
kesesatan konsumen (bagian 7 dari pasal 5 undang-undang "Tentang iklan") dan
adanya tanda-tanda persaingan tidak adil (paragraf 4 bagian 2 dari pasal 5 undang-undang "Tentang iklan"). Perusahaan
mengeluarkan perintah untuk menghentikan pelanggaran undang-undang antimonopoli.
Di klub kami
Setelah hiruk-pikuk gastronomi Tahun Baru, penerimaan kenyataan dengan malu-malu datang: sisik dan cermin masih tidak berbohong. Dan set kedua kue Barney jelas berlebihan. Singkatnya, inilah saatnya menata diri.
Untuk tetesan salju seperti itu, klub kebugaran Kazan Maximus memposting pengumuman di Instagram:
Penjualan Tahun Baru
Kartu 14 bulan tanpa batas 9990 gosok. + Kartu ke-2 sebagai hadiahSebanyak dua kartu, dan bahkan untuk waktu yang lama. Menggoda, ya? Tapi pukul 12:00, dan kereta berubah menjadi labu. Lebih tepatnya, ketika secara pribadi menghubungi klub kebugaran selama 14 bulan, mereka tiba-tiba berusia 12 tahun dengan kemungkinan pembekuan berlangganan selama dua bulan. Dan kartu hadiah umumnya untuk satu bulan. Apakah kamu berani? Trik pemasaran lainnya :)
Karena tidak ada rincian tindakan dalam pengumuman, iklan itu dianggap menyesatkan. Atas nama saya sendiri, saya akan menambahkan bahwa dilarang untuk menggunakan Penjualan kata asing di bagian 5 Seni. 5 UU "Tentang Periklanan".
Malam hari di sebuah peternakan dekat Polyana
Ingat argumen antara Villaribo dan Villabaggio? Konfrontasi serupa
terjadi antara resor "Rosa Khutor" dan "Krasnaya Polyana". Resor gunung Krasnaya Polyana (sebelumnya Gorki Gorod) mulai menggunakan nama desa dengan nama yang sama Krasnaya Polyana dalam kampanye iklannya, yang tidak disukai pesaing. Dan perwakilan dari resor Rosa Khutor mengadu ke FAS.
FotoMasalahnya adalah bahwa ada puluhan resor berbeda di desa ini. Dan slogan-slogan "Krasnaya Polyana - jantung pegunungan" dan "Krasnaya Polyana - ini adalah kita" dapat menyesatkan konsumen. Orang yang tidak mengetahui geografi dan fitur hasil pencarian mungkin berpikir bahwa Krasnaya Polyana adalah satu-satunya operator liburan ski di area tersebut. Dan ini adalah kompetisi yang tidak adil.
Saya bertanya-tanya bagaimana FAS akan menanggapi banding ini. Lagipula, jika nama wilayah tidak dapat digunakan untuk tujuan iklan, saatnya untuk memikirkan nasibnya bagi pastel Belevsky, permen Yasnaya Polyana, dan selendang Pavloposad.
Persaingan
Karena Tahun Baru tidak lengkap tanpa hadiah, saya ingin mengumumkan untuk Anda sebuah kompetisi kecil untuk perhatian.
Kutipan dari film dan buku terkenal bersembunyi di edisi ini. Yang pertama menemukan referensi terbanyak akan menerima hadiah sebagai pembaca paling penuh perhatian. Dalam komentar Anda hanya perlu meninggalkan nama sumber yang paling akurat (tanpa spoiler dari kutipan itu sendiri). Orang yang menang lebih cepat daripada yang lain akan menemukan semua film dan buku tersembunyi.
Pemenang akan diumumkan pada 16 Desember. Selamat Tahun Baru untuk semua! Dan semoga keberuntungan selalu ada di pihak Anda!