Saya sering ditanya apa itu programmer, dan apa bedanya dengan alat digital lainnya. Saya memutuskan untuk menulis artikel pendek (semacam "sejarah program terpendek") untuk menutup semua pertanyaan dasar tentang topik ini.
Ayo mulai!
Gambar oleh Karolis StrautniekaJadi apa itu programmer?
Seorang programmer adalah cara otomatis untuk membeli iklan bertarget di Internet. Saat Anda membeli slot iklan langsung dari pemilik situs, itu bukan programmer. Tetapi pembelian lalu lintas melalui Yandex.Direct atau Google Ads adalah pembelian iklan terprogram atau algoritmik.
Sejauh ini, semuanya sederhana.
Mari menggali lebih dalam.
Seorang programmer adalah cara untuk membeli, menjual dan memposting iklan menggunakan sistem otomatis yang memungkinkan untuk menampilkan pesan kepada pengguna yang paling tertarik.
Dengan bantuan programmer, kami menampilkan materi iklan tidak kepada semua pengunjung situs (tempat unit iklan ditempatkan), tetapi untuk pengguna tertentu. Fitur programmer adalah kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye iklan secara real time dalam berbagai cara.
Jenis programmer yang paling terkenal adalah lelang RTB (lelang waktu nyata)
Tetapi Anda perlu mempertimbangkan bahwa programmer bukan sinonim untuk RTB, karena pembelian algoritmik dari iklan dimungkinkan tanpa penawaran secara real time.
Saya tidak akan fokus pada jenis programer lain, tetapi saya akan mendaftar, untuk memahami: PMP (Private Marketplace), Programmatic Direct.
Seperti yang Anda lihat, teknologi ini bukan hal baru, telah lama digunakan sebelum nama modis "Programmatic".
Pemrograman Ekosistem
Kami mengerti apa itu programmer, mari beralih ke ekosistem dan hanya pada pandangan pertama terminologi yang kompleks.
DSP (platform sisi permintaan) - sistem di mana lalu lintas dibeli.
Contoh DSP : Yandex.Direct, DV360, Appnexus, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget, dll.
DMP (platform manajemen data) - platform manajemen data.
DMP mengumpulkan, memproses, dan menyimpan semua jenis data audiens.
Berdasarkan data dari DMP, DSP memahami kepada siapa harus menampilkan materi iklan.
Contoh DMP : Cleverdata, Weborama, Aidata, Adriver, Amberdata, Lotame.
SSP (platform sisi pasokan) - platform untuk penerbit web yang dengannya jaringan iklan atau situs individual dapat menjual inventarisnya (inventaris). Paling sering, SSP menyediakan penjualan inventaris iklan melalui RTB, tetapi juga dapat bekerja pada model penjualan langsung.
Contoh SSP : Pengelola Iklan Google, PubMatic, Rubicon, Appnexus, Antara.
Di bawah ini Anda melihat skema untuk pembelian lalu lintas di platform terprogram.
Pro dan Kontra Pemrograman
Mari kita mulai dengan pro:
+ Kurang kerja manual saat melakukan kampanye iklan;
+ Transparansi. Anda melihat semua data secara real time;
+ Kecepatan memulai, menghentikan dan menyesuaikan kampanye iklan;
+ Penargetan pemirsa dan pengaturan lainnya memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye untuk banyak indikator. (Konversi, demografi, dll.);
+ Menggunakan lelang terbuka, Anda dapat membeli lalu lintas yang lebih murah dari situs premium;
+ Programmer menyelamatkan pengiklan dari negosiasi langsung dengan penerbit;
+ Menggunakan antarmuka tunggal: Anda dapat menjalankan kampanye iklan, mengkonfigurasi penargetan yang diinginkan dan mendapatkan pelaporan akhir - semua dalam satu jendela.
Cons:
- Beberapa alat hanya tersedia untuk klien atau agensi besar (misalnya DV360);
- Penting untuk memantau kualitas lalu lintas: mengukur keterlihatan, penipuan dan keamanan merek.
Lebih banyak artikel seperti itu dapat dibaca di saluran telegram saya "
I am a Marketer ".
Jangan lupa untuk berbagi dengan kolega atau hanya mereka yang mungkin tertarik dengan artikel ini.
Semua pengetahuan!