Peloton, startup kebugaran dengan peralatan kebugaran pintar, telah menjadi fokus perhatian dalam beberapa bulan terakhir. Pertama, perusahaan melakukan IPO yang sukses, kemudian menjadi fokus skandal karena iklan yang tidak berhasil, dan sekarang analis memperkirakan penurunan dramatis dalam nilai sahamnya. Kami memahami apa yang terjadi dengan salah satu startup paling banyak dibicarakan di 2019.
Apa itu Peloton
Peloton, sebuah perusahaan yang berbasis di New York, mengembangkan dan memasarkan peralatan kebugaran layar sentuh pintar yang menampilkan instruksi pelatihan. Akses ke catatan pelatihan dan siaran online mereka tersedia dengan berlangganan. Simulator itu sendiri berharga mulai $ 2 ribu.
Pada awal musim gugur 2019, Peloton
mengadakan IPO sekitar $ 1,3 miliar, kemudian perusahaan berhasil mendapatkan perkiraan $ 8 miliar, dan sahamnya diperdagangkan pada $ 26-29 masing-masing.
Tampaknya semuanya berjalan baik, tetapi satu langkah yang tidak berhasil memicu gelombang negatif dan perhatian terhadap perusahaan, yang dapat menyebabkan masalah besar.
Apa yang salah
Kesulitan perusahaan dimulai dengan penerbitan iklan Natal. Menurut plot video, sang suami memberikan istrinya sebuah simulator Peloton. Kemudian gadis itu merekam pelatihan video selama setahun dan setahun kemudian dia menunjukkan kepada suaminya sebuah video diary dengan tulisan "Aku tidak bisa membayangkan seberapa banyak ini akan mengubahku"
Sejak publikasi video, telah ditonton lebih dari 8 juta kali. Sebagian besar penonton menilai negatif video. Pemirsa menuduh Peloton melakukan seksisme, karena banyak yang mengira bahwa dalam video itu, sang suami menjadikannya seorang istri yang sudah ramping menurunkan berat badan. Komentator lain mencatat wajah gadis itu di video - dia tidak tampak bahagia selama pelatihan.
Aktor dan pemilik bersama merek Aviation gin, Ryan Reynolds, bereaksi dengan merilis video promosi minumannya dengan aktris yang sama. Menurut skenario, gadis itu sedang
berdiskusi dengan teman-temannya di sebuah bar putus dengan suaminya.
Peloton tidak menanggapi kritik terhadap iklan dan tuduhan seksisme, meskipun itu mematikan komentar di video. Apalagi, segera setelah rilis materi media tentang berita ini, saham perusahaan turun 9%.
Ketika kisah itu sudah agak dilupakan, perusahaan analitik Citron Research
mengeluarkan perkiraan negatif untuk pengembangan bisnis Peloton. Analis percaya bahwa saham perusahaan dapat kehilangan 85% dalam harga dan jatuh ke level masing-masing hanya $ 5. Sekarang mereka diperdagangkan dengan harga di atas tingkat IPO - sekitar $ 32 per saham.
Apa alasan untuk ramalan negatif
Menurut para analis, kesuksesan Peloton sebagian besar dipastikan oleh kenyataan bahwa perusahaan tersebut adalah salah satu pemain pertama di pasar simulator cerdas. Namun, produknya tidak cukup berbeda dari simulator konvensional.
"Tidak masuk akal untuk menghabiskan $ 2.300 untuk sepeda olahraga dan membayar langganan pelatihan ketika produk serupa dijual oleh perusahaan seperti NordicTrack, ProForm, Echelon, Bowflex, dan lainnya."
Akibatnya, pengulangan sejarah GoPro dan Fitbit dimungkinkan. Keduanya untuk beberapa periode menjadi pemimpin pasar, dan kemudian persaingan yang ketat menyebabkan penurunan penjualan dan penurunan hasil bisnis yang signifikan. Misalnya, Fitbit saat ini sedang dalam proses menjual bisnis Google dengan harga sekitar $ 2,1 miliar, atau $ 7,35 per saham. Ini 85% lebih rendah dari harga saham selama IPO pada Agustus 2015.
Anda dapat membeli saham berbagai perusahaan Amerika dari Rusia tanpa membuka akun pialang terpisah dengan pialang asing. Dengan menggunakan pasar sekuritas asing St. Petersburg Exchange, investor dapat membeli 500 saham likuid perusahaan-perusahaan terkemuka di semua sektor ekonomi global, termasuk semua saham indeks S&P 500.
Untuk melakukan transaksi dengan saham tersebut, Anda memerlukan akun broker - Anda dapat membukanya secara online .
Tautan yang bermanfaat tentang topik investasi dan perdagangan saham:
Baca ulasan, analisis pasar, dan gagasan investasi di saluran ITI Capital Telegram